Perception’Com est une communauté de 1700 nouveaux influenceurs. Ils sont interrogés de façon quantitative et barométrique quant à leur perception de la communication et de la publicité afin de détecter, auprès de cette population précurseur, des signaux faibles.

1. PERCEPTION’COM :
Observatoire de la communication et de la publicité
Trophée Argent dans la
catégorie :
Marque et Publicité
Avril 2016

2. 2
Descriptif de l’étude
Perception’Com est une communauté de 1700
nouveaux influenceurs. Ils sont interrogés de façon
quantitative et barométrique quant à leur perception
de la communication et de la publicité afin de
détecter, auprès de cette population précurseur, des
signaux faibles.

3. 3
Objectifs
mesurer les signaux faibles en lien
avec la publicité et la
communication auprès d’une
communauté de nouveaux
influenceurs.
Quelle est leur appréciation
globale de la publicité
Quelles
évolutions dans
le temps
Quel est leur degré d’inquiétude quant à
l’utilisation des données privées à des fins
publicitaires ou de communication
Quelle est leur
opinion quant à
des questions
d’actualités
Quelles sont leurs
thématiques d’inquiétude
en lien avec la publicité

4. 4
Caractères innovants
La cible : les nouveaux
influenceurs dont le
modèle sont les grappes
d’influence
Production de
l’influence par des
courtes chaînes de
diffusion

5. 5
Méthodologie
Constitution de la
communauté de 1700
membres identifiés
comme « influents »
suivant 6 critères
Identification des 48
thématiques en 12
grandes familles
d’inquiétude en lien
avec la publicité
un réseau professionnel
ou personnel composé de
plus de 500 personnes, ou
un rôle de prescription en
matière de culture, ou une
influence
professionnelle/poste à
responsabilité ou un
engagement militant
les relations amoureuses,
la représentation de la
mort, les enfants, les
addictions, les
comportements
alimentaires, les religions,
l’actualité et la politique,
l’homosexualité, la
représentation de la
femme/de l’homme, la
nature et les animaux, la
représentation des
minorités, le handicap et la
maladie.

6. 6
Résultats et/ou insight
40% des thématiques
suscitent un niveau
d'inquiétude substantiel
(19 sur 48 thématiques)
Plus de 50% des
répondants se déclarent
relativement inquiets de
ces thématiques (notes
de 6 à 10)
Individus publiphiles
plus inquiets
Cristallisation des
inquiétudes sur les
thématiques des
enfants, la mort ou du
sexe
En savoir plus

7. 7
iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la
compréhension des nouveaux comportements des consommateurs.
iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency.
• Research, car il s'agit de produire des recommandations
opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des
observations tant quantitatives que qualitatives.
• Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue
stratégique, est une composante des missions d’iligo.
iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises :
Présentation iligo, Research Agency
Communication
Research
Mesure des effets de la
communication au sens
large, modélisation
économétrique, enquête
de type TouchPoints
Media Research
Consulting média, en
faisant notamment la
synthèse des
fondamentaux des médias
existants et des nouvelles
fonctions autorisées par
les médias digitaux.
Consumer Research
Connaissance
consommateurs en
s'appuyant notamment sur
toutes les techniques liées
aux nouvelles
technologies

8. Contact
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