3. «…и не менее часто ваш ролик ассоциируется у
них с товаром ваших конкурентов»
(и лишь 20% правильно соотнесли ролик
с Blendax)
Источник: Трекинг METT P&G 2004
4. Brands GRPs* SOV, % Actual GRPs
(+ GRP's from others)
Total actual
SOV, %
lost GRP's
(absolute
figures)
Losses
Index
PPV 10504 18% 6018 27% 4486 43
Fructis 9231 16% 3097 14% 6134 66
H&S 5710 10% 2936 13% 2774 49
Sunsilk 5341 9% 1480 7% 3861 72
Elseve 4996 9% 1232 5% 3764 75
Shamtu 4597 8% 2375 11% 2222 48
Nivea 3797 7% 429 2% 3368 89
Dove 3518 6% 1041 5% 2477 70
HE 3153 5% 1821 8% 1332 42
Schauma 2113 4% 1516 7% 596 28
Timotei 1665 3% 354 2% 1311 79
Vivality 1564 3% 47 0% 1517 97
Londial 1148 2% 76 0% 1072 93
Total 57337 100% 22423 100% 34914 61
LossesGains
«…и не менее часто ваш ролик ассоциируется у
них с товаром ваших конкурентов»
Источник: Трекинг METT P&G 2004
17. 1). Масленица традиционно почитается на Руси как проводы зимы.
2). Проводятся большие гуляния, катания на санях, пекутся горы
золотистых блинов.
3). Две соседние деревни Белянкино и Маренкино издавна
соревнуются в том, кто испечет больше блинов.
4). В этом году силы оказались равны и старейшины деревень
решают: кто быстрее отмоет сковороды и начнет празднование, тот
и выиграл соревнование.
5). Огромные сковороды требуют много сил.
6). В Белянкино традиционно используют дешевое средство и до
самого вечера борются с въевшимся жиром.
7). В Маренкино же быстро справились с самым сложным
загрязнением и уже вовсю празднуют победу!
18. 90% респондентов правильно
идентифицировали бренд
№ предложения % респондентов
3 26%
4 41%
5 5%
6 11%
7 5%
ПО РЕКЛАМНОЙ ИДЕЕ
Источник: Ad Hoc исследование факторов влияния 2006 год
26. выделяЮщийся
Если человек или объект выделяется чем-то
или выделяется на фоне других людей или
объектов, значит, он не похож на них и
какими-либо качествами обращает на себя
внимание (Толковый словарь Дмитриева)
28. Очевидна УСИЛИВАЮЩАЯ роль
(«Крутые не платят дорого»)
Черно-желтая раскраска скорее
НЕЙТРАЛЬНА, так как не несет
значимых ассоциаций
Яйцо МТС насколько
выделяется, настолько же
АБСТРАКТНО связано с
позиционированием
3.Усиливающий
29. Источник: ADME.RU
Е Д
Н
И
Б
Ъ
О
Я
Ю
ЩИЙ
Naturella достигла 12-месячного плана
продаж за 6 месяцев в России и за 8
месяцев в Польше
На обоих рынках Naturella превзошла
достигла планового уровня узнаваемости
за 6 месяцев.
Несмотря на относительно небольшой SOV
Naturella, сразу удалось достичь высокой
степени проникновения на рынок.
31. Все контакты - в ячейку бренда
Выгоде и бренду - зеленый свет
Дальше ездить / больше экономить
32. Все контакты – в ячейку бренда
Лично у меня летом прошлого года (2005 – прим. автора) было
абсолютное ощущение, что кроме "Билайна" другой рекламы нет
вообще. Это было тем более удивительно, что, поскольку я имею
доступ к цифрам, я видел, что "Вымпелком" денег тратил ничуть
не больше, чем его главные конкуренты.
Сергей Васильев, гендиректор ГК "Видео Интернешнл"
42. В случае нескольких
параллельных роликов с
небольшим весом
В случае тактических
роликов с небольшим
весом
(Поздравления, анонс
промо и т.д.)
В случае интегрированной
кампании в нескольких
медиа каналах
В случае необходимости
фокусированно донести
ключевую выгоду
48. Защита от замыливания ключевых
элементов
Потребитель перестает воспринимать
предложения от бренда в результате
замыливания формата
Узнавание ролика: 85%
Запоминание выгоды: 25%
49. Замыливание Ключевых Элементов:
2 уровня защиты
«УРОВЕНЬ БРЕНДА» объединяет
все кампании
«УРОВЕНЬ КАМПАНИИ» выделяет
каждую новую кампанию