felix baumgartner RedBull Stratos Audiencias

1. Indra Menéndez Cuesta
4.01 PUBLICIDAD Y RR.PP
martes 23 de octubre de 12

2. RED BULL STRATOS: Misión al borde del Espacio.
OBJETIVO: Trascender los límites humanos que han existido durante 50 años.
Proyecto llevado a cabo por científicos de Red Bull y un Coronel retirado de la USAF.
PROYECTO: Subir a Félix Baugartner a una altura de 36.575m (Estratosfera de Roswell, Nuevo México)
mediante un globo de Helio y la bajada en paracaídas.
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3. SEGUIMIENTO
Enero 2010- Se informa que el austriaco trabaja con Red Bull
para intentar batir un nuevo record.
Octubre 2010- Se anuncia que se detiene el proyecto porque
existía una demanda por plagio a David Hogan.
Febrero 2012- The Daily Telegraph anunció que se retomaba.
8 Octubre 2012- Fecha prevista para el salto, se replanifica para
el día 9.
9 de Octubre 2012- Cuando se disponía a realizar el ascenso
hubo una cancelación por causas metorológicas que anunciaror
por Twitter.
Anunciaron por FACEBOOK que el salto se realizaría el 14 de
Octubre.
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4. INVERSIÓN:
3.200 Millones de Euros
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5. DATOS DE AUDIENCIA
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6. “Las cifras logradas por Felix Baumgartner en su salto desde la
estratosfera son espectaculares en todos los aspectos.
No sólo por los 39.068 metros de altitud desde los que se ha lanzado o la
velocidad de 1.000 pies al minuto (305 metros/minuto aprox) a los que
ascendió, los 1.130 kilómetros por hora a los que cayó y los 9 minutos
que tardó en poner los pies en la tierra. Sus números en redes sociales
también son de récord.”
Luz Fernández, Periódico La información.
YouTube logró un pico de audiencia de 7,3 millones de usuarios
simultáneos que vieron en directo el momento en que Baumgartner sale
de la capsula para saltar. En Facebook, la foto que se publica desde la
página de Red Bull del austriaco de rodillas y las manos en alto acumuló
en media hora más de 216.000 Me Gusta y se compartió 29.000 veces.
Baumgartner ha acumulado más de 960.000 amigos en su página de
Facebook, muy lejos de los más de 50 millones de Cristiano Ronaldo que
es el deportista con mayor número de fans en la red social, pero con un
crecimiento único: 293.000 fans se lograron en el día de ayer y 781.00 en
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7. • Red Bull también ha visto crecer de manera
exponencial su popularidad en Facebook. La marca
es la página 44 a nivel mundial con 32,4 millones de
seguidores, pero lo más llamativo es que 2 millones
de ellos se han logrado en el último mes y más de
22.100 en el día de ayer, según la cifras de Social
Bakers.
• En Twitter, donde Baumgartner y el hashtag de
#strato copó los trending topics de medio mundo, se
ha creado hasta un juego con el
#posmetirodelaestartosfera, que reúne todo tipo de
chistes y bromas.
• La hazaña de Baungartner, televisadas sólo por
canales como Teledeporte o Discovery en Estados
Unidos, ha vuelto a poner en relieve que las redes
sociales tienen sus propios “prime times” para
acontecimientos que en principio no son de interés
general para la televisión.
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8. Red Bull invierte el 25% de sus ingresos en acciones de
marketing y con la última se ha embolsado ya 100
millones de euros
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9. La marca ha sido capaz de reinventar el marketing con una estrategia de
mercado pionera: el multipatrocinio. Es decir, en lugar de invertir
millones en patrocinios a equipos y deportistas de élite en deportes tan
populares, y también saturados, como el fútbol, el baloncesto o el golf, Red
Bull apostó por los deportes extremos, mucho menos conocidos por el
público. Es cierto que con deportes tan minoritarios la repercusión de
manera unitaria es bastante limitada, pero la suma de todos los impactos
conjuntos puede llegar a ser impresionante.
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10. Red Bull ha centrado su estrategia en la
diferenciación y la especialización, y con una
bebida inclasificable por sabor y propiedades,
ha logrado superar las fronteras del ámbito
deportivo para llegar al doméstico. “No
traemos el producto a la gente, traemos la
gente al producto”, explica Mateschitz. Y es
que, siendo una marca que invierte un 25% de
sus ingresos en marketing, según publica
lainformación.com, Red Bull ha sido capaz de
realizar todo tipo de campañas, acciones y
eventos con un solo objetivo: reforzar su
imagen de marca moderna, dinámica y extrema.
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11. Teledeporte arrasa con el salto al vacío de Felix
Baumgartner, que fue visto por casi 2 millones de
espectadores
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12. Teledeporte emitió este evento y consiguió una gran audiencia que no veía desde el final de los
Juegos Olímpicos de Londres 2012. La retransmisión rozó los 2 millones de espectadores con un
13,5% de cuota de audiencia, según recoge Fórmula TV.
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13. GRACIAS
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