Innlegg på Opplev KulturNorges nettverkssamling 12. mars 2014 av Audun Pettersen

1. Hva vet vi om etterspørselen
etter kulturopplevelser?
Audun Pettersen
Foto: Bernd Kuleisa, Terje Rakke/Nordic life, Casper Tybjerg, Johan Wildhagen, www.visitnorway.com

2. Turistundersøkelsen sommeren 2013
4.889 intervjuer
Mai-august 2013
Kommersielle overnattingssteder
Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nancy Bundt, CH - Visitnorway.com

3. Hva gjorde turistene?
Nordmenn
slappet av
Utlendinger
opplevde naturen
Utlendinger dro
på sightseeing
Foto: CH, Terje Borud, Visitnorway.com

4. Flest nordmenn ligger i aktivsegmentet, mens mange
utenlandske turister ligger i natur- og kultursegmentene
46%
56%
33%
45%
14% 14%
68%
56%
73%
51%
22%
15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kultur Aktiv Natur Autentisk Sportslig Natteliv
Innenlandsk (n=964) Utenlandsk (n=2189)Norsk

5. Norske ferieturister som ønsker flere kulturelle aktiviteter bruker
mer penger på ferien enn de som ønsker å slappe av, gjøre
sportsaktiviteter, oppleve fjellene, fiske eller padle.
-22%
-20%
-16%
-10%
-5%
-1%
0%
2%
3%
6%
8%
9%
11%
12%
12%
17%
18%
18%
19%
20%
22%
27%
28%
29%
34%
37%
52%
-60% -40% -20% 0% 20% 40% 60%
Padle kajakk/ kano (n=51)
Fiske i saltvann (n=136)
Besøke fornøyelsesparker (n=221)
Oppleve fjellene (n=311)
Sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding,etc) (n=112)
Slappe av (n=788)
Fiske i ferskvann (n=92)
Sykle (n=133)
Oppleve naturen (n=561)
Gå toppturer (n=132)
Besøke nasjonalparker (n=94)
Oppleve fjordene (n=272)
Shopping (n=522)
Gå på restaurant (n=597)
Besøke historiske bygninger / steder (n=308)
Sightseeing (n=403)
Gå turer på over 2 timer (n=249)
Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer (n=424)
Gå på teater, ballett eller operaforestillinger (n=19)
Oppleve lokal kultur og levemåte (n=130)
Oppleve lokal historie og legender (n=123)
Gå på konserter/ festivaler (n=118)
Oppleve nattelivet (n=81)
Besøke kunstutstillinger /museer (n=186)
Andre kulturopplevelser (n=98)
Oppleve tradisjoner og nasjonale fester (n=39)
Trene på treningssenter (n=45)
1.150 kr.
NOK 1150,-
per døgn

6. Blant utenlandske turister er det stor spredning i forbruk
avhengig av aktiviteter de ønsker å gjøre i ferien. Turister som
ønsker å gjøre kulturelle aktiviteter bruker mer penger.
-40%
-40%
-38%
-31%
-27%
-27%
-22%
-19%
-13%
-12%
-11%
-11%
-2%
-2%
-2%
-1%
1%
1%
1%
3%
7%
8%
10%
14%
17%
33%
33%
-60% -40% -20% 0% 20% 40% 60%
Sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding,etc) (n=214)
Fiske i ferskvann (n=137)
Fiske i saltvann (n=197)
Padle kajakk/ kano (n=175)
Gå toppturer (n=329)
Oppleve fjellene (n=1115)
Gå turer på over 2 timer (n=983)
Sykle (n=204)
Slappe av (n=1351)
Oppleve naturen (n=1818)
Gå på konserter/ festivaler (n=109)
Besøke fornøyelsesparker (n=161)
Besøke nasjonalparker (n=924)
Trene på treningssenter (n=63)
Oppleve fjordene (n=1674)
Besøke historiske bygninger / steder (n=1398)
Besøke kunstutstillinger /museer (n=932)
Oppleve lokal kultur og levemåte (n=617)
Oppleve nattelivet (n=154)
Oppleve tradisjoner og nasjonale fester (n=262)
Sightseeing (n=1692)
Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer (n=1064)
Oppleve lokal historie og legender (n=594)
Shopping (n=1056)
Gå på restaurant (n=924)
Andre kulturopplevelser (n=162)
Gå på teater, ballett eller operaforestillinger (n=44)
2.000 kr.
NOK 2000,-
per døgn