Innlegg på Norsk opplevelseskonferanse 2016, Lofoten

1. Norge som adventuredestinasjon
Norsk Opplevelseskonferanse 2016
Haaken Christensen
Seniorrådgiver naturbasert reiseliv

2. Foto: Håvard Myklebust ‐ Visitnorway.com
Trender
Adventure travel
Status nå
Fremover

3. • Mer ekstremt vær, mer vind, mer
regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom
værtypene
• Utfordrende for en næring som lever
av opplevelser og aktiviteter i
naturen, og krever tilpasning og
kompetanseheving
Klimaendringer
Foto: Asgeir Helgestad – Arctic Light AS. ‐ Visitnorway.com

4. • Innen 2050 vil det være flere
eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, de har
god tid, og de reiser mye
• Mer softe aktiviteter enn en
yngre målgruppe
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life ‐ Visitnorway.com

5. • Innen 2050 vil 70 % av verdens
befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å være i naturen
blir mangelvare
• Mer tilrettelegging, skilting og
merking
• Mer guiding og kurs
Urbanisering
Foto: C.H. ‐ Visitnorway.com

6. • «Hva har du gjort i ferien?» ikke
«hvor har du vært?»
• Selfies
• Sosiale medier
Opplevelser gir status
Foto: C.H. ‐ Visitnorway.com

7. Markedet har tatt bærekraftbriller på:
• Etterspør grønne leverandører, og velger bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis
• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis.
• TO har høyere miljøforventninger til norske
destinasjoner enn andre destinasjoner ‐ pga.
Norges image som ren og uberørt
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016

8. Adventure travel
‐ utviklingen i Norge
www.innovasjonnorge.no

9. Tur som inneholder minst to av følgende:
Definisjon «adventure travel»:
Foto: Alex Conu, Terje Rakke Nordic Life, Asgeir Helgestad Arctic Light AS ‐visitnorway.com
fysisk aktivitet interaksjon med kultur interaksjon med natur
Deles i HARD og SOFT adventures HARD = NISJE
SOFT = VOLUM

10. Adventure travel = Opplevelsesturisme? Friluftsliv? Aktivitetsturisme?
Foto: Asgeir Helgestad Arctic Light AS ‐visitnorway.com

11. 12. Norway
Kriterier for indeksen:
1. Nasjonal politikk
(som støtter bærekraftig utvikling)
2. Safety & Security
3. Helse
4. Naturressurser
5. Kulturressurser
6. Adventure Activity Ressurser
7. Entreprenørskap
8. Humanitarian
9. Turismerelatert Infrastruktur
10. Merkevare

12. Systematisk og strategisk utviklingsarbeid
Temastrategi
aktiviteter og opplevelser

13. 29
Bærekraftig reiseliv
Sektor Norsk Økoturisme
Green
Travel
Kurs

14. Vega
Lærdal
Trysil
Røros
Setesdal
Geilo
Inderøy
Svalbard
Lyngenfjorden
Femund/Engerdal
Tidligfase
• Geiranger
• Lillehammer
• Sälen, Sverige
• Idre, Sverige
Lindesnesregionen
Lysefjorden

15. Opplevelsesbransjen i vekst
Kilde: Menon

16. Små bedrifter
Økt lønnsomhet
Livsstil
Bærekraft viktig
Positive til fremtiden
38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene
Viktig bidrag til lokal økonomi
Optimisme i naturbasert reiseliv
Samlet omsetning 3 mrd!
Foto: Mattias Fredriksson – Visitnorway.com

17. Aktive ferier i sterk vekst!
$ 263 mrd.
+ 195%
(2011‐2013)
Foto: Anders Gjengedal. – visitnorway.com

18. Kommersielle gjestedøgn i god vekst

19. Hva vil turistene gjøre?
6%
10%
34%
28%
5%
22%
36%
70%
55%
56%
84%
6%
11%
30%
24%
5%
20%
27%
62%
45%
46%
76%
1%
4%
4%
9%
7%
9%
13%
15%
19%
40%
52%
2%
3%
7%
8%
9%
10%
13%
18%
27%
33%
55%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Oppleve nordlyset
Oppleve tradisjoner og nasjonale fester
Besøke nasjonalparker
Oppleve lokal kultur og levemåte
Oppleve nattelivet
Oppleve lokal historie og legender
Besøke kunstutstillinger/museer
Oppleve fjordene
Oppleve fjellene
Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer
Oppleve naturen

20. • Flere og flere vil oppleve naturen
gjennom aktiviteter
• Klassiske aktiviteter:
Fiske, vandring, sykkel
• «Nye» aktiviteter:
Stisykling, fuglekikking, kajakk, toppturer på ski
• Gjerne mer enn en aktivitet på ferien
Vekst i aktiviteter og tilbud
Foto: Mattias Fredriksson – Visitnorway.com

21. • Nytt utstyr åpner nytt terreng
• Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv
• Mer kommersialisering
• Flere tilrettelagte aktiviteter
• Mange bruker mye penger på sine aktiviteter,
særlig utstyr
Nytt utstyr
Foto: Håvard Myklebust ‐ visitnorway.com

22. • Grense mellom friluftsliv og reiseliv blir
mer diffus
• Naturen blir sportifisert
• Folk oppsøker nye steder i naturen,
mange uten nødvendig kompetanse
Alle har samme mål: Naturopplevelser
Friluftsliv og reiseliv
Foto: Mattias Fredriksson Photography AB ‐ Visitnorway.com

23. Preikestolen – 270.000
Gaustadtoppen – 80.000
Kjerag – 55.000
Besseggen – 50.000
Romsdalseggen – 15.000
Galdhøpiggen – 25‐30.000
Alle vil til topps
Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active

24. Nærmer oss toppen av adventure travel

25. Dette er en fantastisk mulighet!
Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com

26. Men vi må ha begge hendene på rattet!

27. NRK 24.09.16
Dagbladet, 25/9 2015
NRK, 24.05.16
Dagbladet, 03.08.15
E24, 02.08.16

28. 23 redninger på Trolltunga i 2015
38 redninger i 2016
Kostet samfunnet mellom 6 ‐ 8 mill NOK
85% av disse var turister som ikke
var i reell fare
Mange redninger kan unngås
med enkle midler
Mange turister på tur i naturen uten nødvendige kunnskaper, utstyr og erfaring
Foto: SALTBONES, Olav A./Røde Kors

29. • Gir oss en fantastisk mulighet til å følge utviklingen og lære av den – raskt!
• Styrke forskning
• Styrke turistnæringen
• Styrke forvaltningen
• Utvikle infrastrukturen
• Ta de store diskusjonene
Trolltunga er det beste som er skjedd i norsk reiseliv!

30. Tenke langsiktig
20 år?
50 år?
10 år?

31. Er vi fortsatt
?

32. Hvordan gjør vi det riktig?
Foto: C.H. / Innovation Norway

33. Bærekraft ‐ en premiss
Foto: C.H. / Innovation Norway
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT

34. • Styre ferdsel
• Tilby trygge, korte turer med unike turmål
• God parkeringsmulighet
• Avfallshåndtering
• Toaletter
• Skilting og merking
• Universell utforming
• Mulighet for formidling
Infrastruktur må tilpasses veksten i besøk
Foto: DNT, C.H. ‐ Visitnorway.com

35. Ønsker ikke å gjerde inn eller
sperre ute folk fra norsk natur,
men styre ferdsel
Allemannsretten skal bevares!
Foto: cabdayFoapVisitnorway.com

36. Steinsetting, klopping, drenering
Minimerer slitasje
Øker sikkerheten
Enkel infrastruktur og tilrettelegging
Få flere ut på tur
Finne flere «ikoner» ‐ skilte og informere
Tilrettelegge stier
Før
Etter

37. Opplevelser må tilpasses og kommersialiseres
for målgrupper som gjerne kommer hele året
Trysil – fra ski til sykkel
• Nye, tilrettelagte flytstier
• Guider / kursing
• Utleie av terrengsykler
• Stisykkelkart
• Økning i heiskortsalg
Helårs destinasjoner

38. • Naturbasert reiseliv skjer i skjæringspunktet
mellom reiseliv og naturforvaltning
• Bedre turistopplevelser
• Åpner for flere aktiviteter
• Bedre sikkerhet
• Økt verdiskaping
• Ivaretakelse av naturverdiene
Aktiv og adaptiv forvaltning
N
aturvern
æringsutvikling
aturopplevelser
Illustrasjon: Snøhetta /Miljødirektoratet

40. Naturen er råmaterialet!
Produkt:
Merking, skilt, kart, guider,
tilrettelagt bosted, verksted,
utleie, transport, tilgjengelighet,
lokalmat, kultur, bookbart
Produktutvikling
Man kan ikke markedsføre
seg bort fra et dårlig produkt…
Foto: Sverre Hjørnevik – visitnorway.com

41. Øker sikkerheten
Øker kompetansen
Øker verdiskaping
Gir opplevelsen mer innhold
En god guide kan snu en dårlig dag
til en fantastisk opplevelse
Guiding

42. Før
Under
Etter
Kommunikasjon

43. Produktutvikling basert på
Kvalitet
Vi skal sørge for å være i tet
Fotof rkmagsFoapVisitnorway.com
Profesjonalitet Lokal identitet

44. • Tilby meningsfulle opplevelser som gir penger i kassa
• Tilby opplevelser som overgår kundens forventninger
• Ta godt betalt for god kvalitet
Ta betalt
Opplevd kvalitet
Pris
> 1

45. Ti prinsipper for et bærekraftig reiseliv
Bevaring av natur,
kultur og miljø
1. Kulturell rikdom
2. Landskapets fysiske og
visuelle integritet
3. Biologisk mangfold
4. Rent miljø og
ressurseffektivitet
Styrking av
sosiale verdier
5. Lokal livskvalitet og
sosial verdiskapning
6. Lokal kontroll og
engasjement
7. Jobbkvalitet for
reiselivsansatte
8. Gjestetilfredshet og
trygghet; opplevelses-
kvalitet
Økonomisk
levedyktighet
9. Økonomisk levedyktige
og konkurransedyktige
reiselivsdestinasjoner
gjennom lokal
verdiskapning
10.Økonomisk levedyktige
og konkurransedyktige
reiselivsbedrifter
1 2 3
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter
også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” - februar 2007.

46. Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com

47. Kan vi bruke ATDI til
videre utvikling?

48. “How does Norway compare to its top three competitors in adventure tourism
market readiness and how can it grow the value and size of its adventure
market?”
ATDI gir oss en pekepinn

49. Takk for meg!
www.innovasjonnorge.no
Foto: Yngve Ask – Visitnorway.com
Haaken Christensen
 +47 99 79 76 00
 haaken.christensen@innovasjonnorge.no
@haakenc