Haaken Christensen

1. Utmarkssatsingen - hva kan
Innovasjon Norge bidra med?
Haaken Christensen
Seniorrådgiver naturbasert reiseliv
Honne, 05.06.14
Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge

2. Agenda
Kort om Innovasjon Norge
Satsing på naturbasert reiseliv
Hva kan vi hjelpe med?

3. En internasjonal organisasjon
Distriktskontor
Lokalkontor
Kontorer i alle fylker Representert i over 30 land

4. Reiseliv: to klare roller
Utvikling av norsk
reiselivsnæring
Markedsføring av Norge
som reisemål

5. 5
Fem tjenestetyper
Profilering
Kompetanse
Rådgivning
Nettverk
Finansiering

6. Satsingen på naturbasert reiseliv

7. 7
Trender
• Økt fokus på helse
• Stor vekst i aktivitetsferier i hele
Europa
• Fokus flyttes fra destinasjon til
opplevelser
• Flere, kortere ferier
• Stresset hverdag, tidsklemme
• Høy betalingsvilje for kvalitet
• Ny informasjonsteknologi – alltid
på nett
• Fokus på miljø
Foto: Nils-Erik Bjørholt / Innovasjon Norge

8. Utfordringer
• Organisering
• Samarbeid
• Kompetanse
• Markedskunnskap
• Markedstilpasning
Konkurransedyktige, markedsrettede produkter av
høy kvalitet
Kommersielt, pakket, tilgjengelig, bookbart
Foto: Nis Erik Bjørholt / Innovasjon Norge

9. 9Bærekraft
Produktutvikling
Finansiering
Kompetanse
Nettverk
Sykkel
Innlandsfiske
Fuglekikking(?)
Markedsføring
Bredde - spiss
Markedsmiks
Digital
Målrettet
Vandring
Fiske
Sykkel
Overvåker
Markedskunnskap
Potensial
Produkter
Norges posisjon
Konkurranse
Topptur ski, Kajakk,
Jakt, Laksefiske,
Dykking, Safari,

10. Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge
Målgruppe
Aktivitetsturisten – Velger
feriested med bakgrunn i egnethet
for en type aktivitet

11. 11
Mål
• Øke antall aktivitetsturister
• Øke lønnsomheten til bedriftene
Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge

12. Optimisme i naturbasert reiseliv
Foto: C.H. visitnorway.com
• Små bedrifter
• Økt lønnsomhet
• Livsstil
• Bærekraft viktig
• Positive til fremtiden

13. Marked?

14. Rom for innovasjon
• Tjenesteinnovasjon – pakking, tilgjengeliggjøring og
salg
• Produktinnovasjon – tenke nytt, differensiering på
produkt og pris
• Rekruttering i fokus. Både på eiendommene og jegerne
• Utfordring: lovverk/Miljødir, interne begrensninger og
forhold lokalt
• Utfordring: balanse mellom verdiskaping og lokale
forhold
• Vanskelig å gjøre alle til lags

15. Utmarksnæring - hva kan Innovasjon
Norge bidra med?

16. • Finansiering
• Lokalmat og grønt reiseliv
• Lokale BU
• Bedriftsnettverk
• Innovasjon i reiselivet
• Kompetanse
• Div kurs
• Studieturer
• Markedskunnskap
• Nettverksprosjekter
• Bedriftsnettverk
• Arena / NCE
• Regionale / nasjonale
• Profilering
16
Foto: Anders Gjengedal - visitnorway.com
Hva kan vi bidra med?

17. Finansiering
• Lokalmat og grønt reiseliv
• Lokale BU-midler

18. Lokalmat og grønt reiseliv
• LMD – jordbruksforhandlingene
• 2015: 90 mill (?)
• Nettverk og samarbeid
• Produktutvikling
• Hvem kan få støtte?
• Reiselivsbedrifter som har utviklingsprosjekter i samarbeid med lokalmatprodusenter
• Tilbydere og bedrifter i det bygdebaserte reiselivet
• Lokalmat – produksjon og videreforedling. Noe for vilt?

19. Kompetanse
• Godt vertskap
• Pakking, distribusjon og salg
• Opplevelsesproduksjon
• Hvordan bli god på nett
• Bærekraft
• Internasjonal markedsføring
• Cruise
• Kokkekurs

20. Pakking, salg og distribusjon
Leverandør: Børre Berglund
• Hvordan man kan sette sammen
attraktive pakketilbud, selge og
distribuere dem.
• E-lærings-modul der
pakkereiseloven blir
gjennomgått.
• To samlinger, en lunsj til lunsj
pluss en dag en måned etter
første samling

21. Hvordan bli god på nett
Leverandør: E-Senteret
• Hvordan skrive på nett
• Billedbruk
• Hvordan hevde seg på søke-
motorene
• Hvordan bruke sosiale medier
• Deltakernes egne siter blir
evaluert i forkant
• Samling lunsj til lunsj
• En times konsulenthjelp i
etterkant av kurset.

22. Nettverk og samarbeid
En liten aktør kan spille en viktig rolle i det
store bildet
Sammen kan flere små aktører skape en stor
opplevelse for gjesten
Lær av andres feil, så slipper du å gjøre dem
selv

23. 23
Mulig prosjektstøtte i tre faser
1. Forstudie, ca 3 mnd
100% av eksterne kostnader
- inntil 100 000 kr
2. Forprosjekt, ca 3-9 mnd
50% av kostnadene
– inntil 300 000 kr
3. Hovedprosjekt, inntil 3 år
50% av kostnader – inntil
750 000 kr per år
Egeninnsats dekkes gjennom egne timer og midler

24. Profilering
• Bygdeturisme og
temabasert
• Bredde gjennom spiss
• Spesialiserte kanaler
• Turoperatører og presse
• Sosiale medier
• Film
Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon NorgeFoto: Anders Gjengedal - visitnorway.com

25. Produkt, produkt, produkt
• Naturen er råmaterialet
• Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted,
transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart
Husk: man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig
produkt…
• Foto: Anders Gjengedal – visitnorway.com

26. Utmarksnæring?
Foto: Anders Gjengedal – visitnorway.com, Terje Rakke – Nordic Life, Frithjof Fure –
visitnorway.com

27. Utmarksnæring?
Foto: Anders Gjengedal – visitnorway.com, Terje Rakke – Nordic Life, Frithjof Fure –
visitnorway.com
REISELIV!

28. Til slutt…
”It is not the strongest
of the species that
survives, nor the most
intelligent that
survives. It is the one
that is the most
adaptable to change.”
C. Darwin

29. Haaken M. Christensen
+47 22 00 28 78
 haaken.christensen@innovasjonnorge.no
@haakenc
 www.innovasjonnorge.no/reiseliv
 www.visitnorway.com
 www.visitnorway.org
youtube.com/visitnorway
Takk for oppmerksomheten!