Omniforum Moscow https://omniforum.ru

2. Обо мне
2
Руководитель
SEO отдела
Inbreak
Продвигал
более 300 +
проектов
Практик в
SEO более
7 лет

3. О чем встреча
3
Простые методы определения
максимально возможного трафика в
рубрике из поисковых систем
Контроль продвижения сайта
по точкам роста.
Что нужно знать и как правильно ставить
задачи подрядчикам, чтобы получать
запланированные результаты
Определение точек роста при
планировании SEO продвижения
1
2
3
4
5 Разбор готового анализа на примере
рынка «парфюмерии и косметики».

4. Какие бывают оценки
4
Оценка по
конкурентам
Открытые
счетчики
и динамики
Оценка на
основе истории
и динамики
проекта
Натуральный
эксперимент
Оценка на
основе
семантики
(существующих запросов)

5. • На практике замечены ошибки в общем трафике +- 100к в
сравнении с Яндекс метрикой
• В поисковом трафике ошибаются +- 15к
• Для небольших проектов может быть не достаточно данных для
оценки
5
• Оценка по конкурентам
Similarweb

6. 6
Оценка по Similarweb
Общий трафик в феврале 1 150 000

7. 7
Оценка по Similarweb
Доля из поисковых систем 75 %

8. 8
Оценка по Similarweb
60% всего трафика - брендовый

9. 9
Оценка по Similarweb
Чистый
поисковый
трафик
общий
трафик
поискового
трафика
небрендового
трафика
Трафик letoile.ru в феврале
Итоговая формула
* *
* *
Общий трафик на
сайт
% трафика из
поиска
Оставляем только
небрендовыйтрафик
Трафик letolit.ru
в феврале

10. 10
• Оценка по открытым счетчикам
Открытые счетчики
метрики
метрика

11. Инструмент - http://www.liveinternet.ru/rating/ru/
11
Оценка по открытым счетчикам

12. 12
Оценка по открытым счетчикам
Общая статистика
Посещаемость
сайта

13. 13
Оценка по открытым счетчикам
ПРОСМОТРЫ
ПОСЕТИТЕЛИ

14. 14
• Информация от самого заказчика
• Спроецировать, основываясь на сегодняшние цифры
• Тест, запущенный через контекст
Главный принцип -
найти продающие
запросы и/или
кластеры
Вывести их в
ТОП 3
• Основные точки роста в SEO
МЕТОДЫ:

15. 15
• Планируемая прибыль – 5 000 000 руб.
• Средний чек магазина 5500 руб.
• Маржа 50%, прибыль с заказа 2750 руб.
• 5000000/2750 = 1818 выполненных заказов
• Конверсия в заказ из поискового трафика = 2%
• Чтобы получить 1818 заказов - надо
1818*100/2= 90 909 переходов из поиска
KPI для SEO специалиста 90 900 переходов при
полной емкости канала - 200 000 переходов.
Основные точки роста в SEO
Определяем задачу

16. 16
• Планируемая прибыль - 3 000 000 руб.
Категория товаров - аксессуары
• Средний чек по категории - 10 000 руб.
• Маржа 90%, прибыль с заказа 9 000 руб.
• 3 000 000/9 000 = 333 выполненных заказов
Конверсия в заказ из поискового трафика = 1,5%
Чтобы получить 333 заказа - надо 333*100/1,5
=22 200 переходов из поиска для этой категории
KPI для SEO переходов для этой категории
при емкости – 50 000
Основные точки роста в SEO
Улучшаем прогноз

17. 17
• Емкость потенциального SEO трафика в
категории аксессуары 50 000 переходов.
• Ваша конверсия – 1,5%
• Емкость в категории
50 000/100*1,5=750 заказов
• Можно заработать
750*9000=7 500 000 руб.
Основные точки роста в SEO
Обратная ситуация

18. 18
Основные точки роста в SEO
Учитываем сезонность и ищем растущие
сегменты

19. 19
Основные точки роста в SEO
Принимаем во внимание поведение
рынка

20. 20
Как поставите задачу, так и выполнят!
• Работа с подрядчиками
Ставьте задачи SMART
Конкретные Измеримые Достижимые Актуальные
Ограниченные
по времени

21. 21
Основные точки роста в SEO
Конкретность – суммарный трафик 100000 переходов в марте
1
Признаки правильной задачи
Актуальность – понятная и полезная цель для того, кто
платит2
Достижимость – аналитики SEO компании подготовили
понятный для Вас анализ3
Ограничение по времени – прогноз трафика по
месяцам4
Измеримость – вам понятна методика
расчета5

22. 22
Какой РЕЗУЛЬТАТ
точно будет
положительным?
• Как контролировать ход проекта?

23. 23
ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ !

24. 24
Наличие
понедельного
плана работ
Работы
выполняются
всегда в срок
Результат
сходится с
прогнозом
Как контролировать ход проекта?
Главные принципы

25. 25
• Реальный пример расчета

26. 26
Реальный пример расчета
Небрендовый трафик из поиска за месяц

27. 27
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
Прогноз трафика
Реальный пример расчета

28. 28
пишите на
lev@inbreak.ru
пункта оценки
качества сайта
• Бонус семинара

29. Слепенков Лев
Руководитель SEO отдела
lev@inbreak.ru
29
СПАСИБО
за внимание