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1. La muerte y el consumo
DICIEMBRE 2013

2. Índice:
1. Objetivos y metodología……………3
RESULTADOS:
2. Percepción de cantantes…………….7
3. Percepción de actores/actrices…..9
4. Comportamiento de consumo……11
5. Otros estudios……………………………14
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3. 1. Objetivos y metodología
3

4. Objetivos:
Las ventas de los trabajos que realizan diversas clases de artistas se disparan tras
conocer la muerte de estos. En nuestro estudio se ha analizado dos categorías:
cantantes y actores/actrices, a partir de las cuales desde Social Attitude Lab nos
hemos marcado cumplir con los siguientes objetivos:
1.- Tipología de artistas con más sensibilidad con su muerte-consumo
Descubrir que tipología de artistas son las que experimentan un mayor aumento
de ventas en sus productos tras su desaparición, focalizando nuestra atención en
cantantes y actores/actrices.
2.- Razones que llevan a comprar ciertos productos inmediatamente tras la muerte
Conocer los motivos por el cual los clientes deciden gastarse el dinero en comprar
artículos de artistas recientemente muertos mientras que cuando seguían vivos no
se plantearon comprarlos.
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5. Metodología:
En el estudio «La muerte y el consumo» se ha utilizado el método cualitativo de
entrevista en profundidad para conocer la verdadera razón que lleva a comprar este
tipo de artículos mostrando a diferentes artistas (algunos en vida y otros ya
desaparecidos) estructurada en 3 partes:
Cantantes
Consumo
Como los
entrevistados perciben
a cada uno de los
cantantes que se les
muestra
5
Actores/actrices
Como los
entrevistados perciben
a cada uno de los
actores/actrices que se
les muestra
Motivaciones que
llevan a comprar los
productos de los
artistas

6. Metodología:
Entrevista en profundidad:
De 30 minutos a 8 participantes
Método de muestreo: No probabilístico
Edades comprendidas entre los 21 y 28
años de edad.
Fecha de realización: 15 de Diciembre
2013
6

7. 2. Percepción de cantantes
7

8. Percepción de cantantes:
Desde una perspectiva cualitativa y tras el uso de imágenes de una diversidad
de cantantes, tanto en estilo musical como en existencia, se muestra una
inclinación notable en beneficio de los artistas ya desaparecidos:
• La
gran
mayoría
de
comentarios positivos fueron
dirigidos
a
artistas
desaparecidos «De Celia Cruz
no me conozco ninguna
canción pero era muy buena
cantante».
Comentarios
positivos
8
• Los artistas que más críticas
recibieron tienen como factor
común el estar en vida. «Lady
Gaga no es buena artista, solo
da la nota» sin recibir
comentarios negativos de los
artistas ya desaparecidos.
Comentarios
negativos
• Al momento de tener que
clasificar a los cantantes en
buenos o malos artistas los
entrevistados muestran gran
facilidad a la hora de calificar
como buenos artistas a los
desaparecidos y se lo piensan
más en los vivos.
Fácil valoración
de cantantes
desaparecidos

9. 3.Percepción de actores/actrices
9

10. Percepción de actores/actrices:
Con la utilización de la misma técnica anterior, se realizan las entrevistas en profundidad focalizando esta vez
en actores y actrices, donde se han obtenido resultados con menos sesgo entre vivos y muertos:
• Los jóvenes reconocen
positivamente a actores
desaparecidos sin haber
visto sus películas
«Si, James Dean lo conozco
y sé que era buen actor»
Reconocimiento
• A la hora de ser
valorados se muestra
un menor sesgo y no
se muestra influencia
como pasaba con
cantantes
10
Fallecidos
recientemente
Percepción más
rígida
Paridad de
percepciones
• Las muertes de actores influye
en la percepción sobre ellos
cuando son muy recientes, a
pesar de no contar con una
extensa filmografía. “Paul
Walker murió hace
poco, pobrecillo, me gustaban
sus películas”.
• Se muestra paridad
entre «buenos» y
«malos» actores ya
sean vivos o muertos

11. 4.Comportamientos de consumo
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12. Comportamientos de consumo:
A través de técnicas proyectivas con frases incompletas, se han obtenidos datos
interesantes que nos permiten conocer de qué modo afecta al consumo de películas y
discos de música cuando sus artistas están vivos o ya han fallecido.
Biografías
•Se muestra interés por como fue la vida de artistas fallecidos, especialmente
cuando se trata de cantantes.
Compras para regalar
•Para hacer un regalo adultos se opta por comprar películas de actores vivos
•Para regalar a los amigos los jóvenes se inclinan por cd’s de cantantes muertos
Muerte reciente – consumo inmediato
•Se vuelve a mostrar la intención de consumo inmediato ante muertes recientes.
•«Ahora volvería a ver A todo gas de Paul Walker, me gustó mucho cuando la vi»
Compras para uso personal
•Los jóvenes presentan una inclinación en intención de compra por cd’s de
cantantes fallecidos y de películas de actores/actrices aún en vida.
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13. Comportamientos de consumo:
•
•
Tras conocer de que modo piensan internamente los jóvenes, se ha querido saber si coincide con lo que
verdaderamente dicen en su entorno familiar-amigos. Para ello se les preguntó que productos estarían
dispuestos a comprar de los artistas anteriores obteniendo los siguientes resultados separándolos entre
cantantes y actores/actrices:
• Tendencia a comprar
recopilatorios, biografías y
Débil intención de
Actores/actrices
Cantantes
ediciones especiales de
compra de productos
cantantes fallecidos y
cinematográficos en los
discos unitarios de
jóvenes sin mostrar
cantantes vivos.
preferencias entrar
• A la hora de comprar
actor en vida o
biografías resulta más
fallecido.
atractivo comprar de
Muestran sensibilidad a
cantantes muertos antes
la hora de comprar un
que vivos sin importar la
producto
trayectoria del artista. Los
cinematográfico cuando
usuarios encuestados
el protagonista murió
prefirieron elegir la
recientemente, “Iré al
biografía de Amy
cine a ver la última
Winehouse (28 años y 2
película de a todo gas
discos) antes que Madonna
para ver lo último que
(55 años y 12 discos).
hizo Paul Walker”.
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14. 5. Otros estudios
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15. Otros estudios
Otros estudios elaborados por Social Attitude Lab:
PACKS DE OCIO EN MADRID
¿UNA VÍA PARA EMPRENDER?
Diciembre 2013
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