17 januari, Eindhoven
Stefan Rooyackers is directeur van Internet Marketing Nederland die onder andere de volgende social media websites hebben
1. http://www.nederlandinternet.nl – platform met vraag en aanbod social media producten en diensten
2. http://www.crowdhypotheek – Hier worden hypotheken verkocht zonder bank maar met spaarders alles via notaris en kadaster.
3. http://www.letsusconnect.net – een schil om Facebook en LinkedIn heen om snel vrienden en connecties te krijgen in je eigen land en sector.
Door de opkomst van social media stijgt de macht van de klanten c.q. het volk. De klant is niet langer alleen koning maar kan zich als dictator opstellen. Grote ondernemingen weten dit en monitoren de social media platforms en trachten klanten als kleine brandjes in de kiem te smoren. Het volk is immers via social media in staat om niet alleen regelingen te laten vallen maar ook bedrijven. Groot en klein.
Social media komt uit Amerika opzetten en is daar een rage. Je kunt niet meer zonder. Goede social media consultants zijn onbetaalbaar. In Europa is het nog niet zo ver. Echter er is toch een reden om vandaag al te beginnen met social media. De integratie tussen google.nl (SEO) en social media gaat er voor zorgen dat je straks simpelweg geen bezoekers meer krijgt van Google als je niet actief bent op social media. Een filmpje van Google toont dit aan. De opkomt van Google + zal dit alleen nog maar versnellen. Het wordt dan nog lastiger om in de top 10 van Google te komen. Immers je moet dan meer Likes / +1 / Share etc hebben dan de top 10 sites. Deze krijgen echter gratis veel bezoekers van Google en dus zullen daar de likes etc snel stijgen zodat ze nog steviger in de top 10 staan.
Is social media complex?
Ik wil eerst al degene die roepen “Maak even een Twitter account aan en je zit op social media” wakker schudden. Er zijn meer dan 100.000 social media platforms verdeeld over landen en doelgroepen. Daarnaast bestaat het social media uit meerdere vakgebieden zoals microbloggen, video marketing, livestream, livecast bookmarken, fora en sociale netwerken.
Desondanks hoeft social media niet zo complex te zijn. Voorwaarde is dat je weet wat je wilt bereiken.
Wat kan ik bereiken met Social Media?
In feite moet dit een afgeleide zijn van je businessplan, marketingplan en internetmarketingplan. Maar in 50% van alle gevallen gaan bedrijven social media bedrijven zonder een plan. Dit kan goed gaan. Het is in ieder geval wel beter om iets op papier te zetten. Bij een grotere organisatie zullen de doelstellingen per afdeling verschillend zijn, en dus de instrumenten om dit te realiseren.
2. 1 minuut op het wereldwijde web www.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nl
Social media
3. Klant is koning? www.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nl
Er was eens een marketeer die dacht:
‘Klant is koning!’
Social media
4. Klant is koning? www.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nl
Deze is nu werkloos...
Social media
5. Klant is koning? www.nederlandinternet.nl
www.NederlandInternet.nl
Op social media is de klant dictator.
Crowd kan regering en bedrijf maken of breken.
Tunesië -> Egypte -> Libië -> bedrijven?
Social media
6. Landschap www.NederlandInternet.nl
Social media & Bloggen &
E-mailmarketing weblogs
Social Social media
bookmarking Social media & gaming
Social & Events
E-Commerce
Social foto’s
Social & video’s
media Sociale Social
audio netwerken / forums
communities Microblogs
Social media
38. Inhoud www.nederlandinternet.nl
1. Bepaal je doelstelling
2. Definieer je doelgroep
3. Online luisteren
4. Imago
5. Wat is je waardepropositie
6. Tijd
7. Budget
8. Website
9. Social media platformen
10. Beheer
11. Publicatiesysteem
12. Delen
13. Engage
14. Call To Action
15. Return On Investment
Social media
39. Bepaal je doelstelling www.nederlandinternet.nl
Stel jezelf de vraag:
- Waarom ga je social media als middel inzetten?
- Bedenk waarom mensen jou op social media willen volgen?
Formuleer je doelstelling en schrijf de
resultaten op die je wilt bereiken.
Social media
40. Bepaal je doelstelling www.nederlandinternet.nl
Versterken van het merk
Awareness creëren
Band met klanten versterken
Klantcontact vergroten
Creëren van nieuw afzetkanaal
Promotie
Monitoren van de markt
Concurrentieanalyse
Reviews en aanbevelingen
Genereren van leads
Social media
42. Definieer je doelgroep www.nederlandinternet.nl
Wie is je doelgroep?
Doelgroep is belangrijk want
deze bepaalt de keuze van
het kanaal.
Social media
43. Online luisteren www.nederlandinternet.nl
Observeer het gedrag van je doelgroep
- In welke netwerken is mijn doelgroep aanwezig en actief?
- Wie zijn de opinion leaders?
- Wat doen mijn concurrenten op social media?
Social media
44. Je imago www.nederlandinternet.nl
Wat weet de doelgroep van je?
Hiermee meet je de voorkennis van je doelgroep.
Tone of voice
Social media
45. Tijd www.nederlandinternet.nl
Zorg dat er tijd is voor social media
- Hoeveel tijd kun je per week besteden aan het
onderhouden van social media?
Social media
46. Budget www.nederlandinternet.nl
Hoeveel geld is er
beschikbaar voor
social media?
Social media
47. Website www.nederlandinternet.nl
Website is de basis
Website moet optimaal functioneren
Social media
48. Kies je social media platformen www.nederlandinternet.nl
Nu is het tijd om je social media platformen te kiezen.
Kies platformen waar je doelgroep zit.
Deel content met je doelgroep.
Social media
49. Beheren van social media www.nederlandinternet.nl
Kies een systeem om je social media te beheren
TweetDeck
Hootsuite
Social media
51. Content delen www.nederlandinternet.nl
Zorg voor goede content!
- Waarmee kun je waarde toevoegen?
- Waar heeft je doelgroep behoefte aan?
- Welke soort informatie wil je met je doelgroep delen?
Geef meer dan je ontvangt en voeg waarde toe
Social media
52. Engage www.nederlandinternet.nl
Ga nu actief mensen uitnodigen
om in dialoog te treden.
Probeer snel te reageren op berichten
Social media
53. Call To Action www.nederlandinternet.nl
Nu is het tijd om te zorgen dat
je bezoekers ook iets doen.
- Kopen van je producten of diensten
- Jouw content delen met anderen
Bezoekers moeten uitgenodigd worden om tot actie over te gaan
Social media
54. Return On Investment www.nederlandinternet.nl
Zorg voor een nulmeting
Gebruik Google Analytics om te meten maar ook:
- Facebook Insights
- YouTube Analytics
- Hootsuite
Social media
55. Return On Investment www.nederlandinternet.nl
Website / Blog
- Aantal bezoekers
- Aantal keer dat een bezoeker via social media komt
- Aantal lezers van een artikel
- Aantal reacties op een artikel
- Aantal shares, likes en +1
- Aantal subscribers
- Aantal bookmarks
Social media
56. Return On Investment www.nederlandinternet.nl
Twitter
- Aantal volgers
- Aantal retweets
- Aantal Direct Messages
- Aantal mentions
Social media
57. Return On Investment www.nederlandinternet.nl
Facebook
- Aantal fans
- Aantal likes
Social media
58. Return On Investment www.nederlandinternet.nl
YouTube
- Aantal views
- Aantal reacties
Social media
59. Return On Investment www.nederlandinternet.nl
LinkedIn
- Aantal nieuwe contacten
- Aantal leden in je groep
- Aantal reacties op je posts
- Aantal rates en reacties in de FAQ
Social media
63. www.nederlandinternet.nl
1000 euro te verdelen over verschillende
social media platformen zoals:
Social Uren Uren * 50 Uren zelf Uren * 50
Media euro doen euro
Twitter 3-5 150-250 6-10 300-500
Facebook 5-15 250-750 10-30 500-1500
YouTube 5-10 250-500 10-20 500-1000
LinkedIn 2-3 100-150 4-6 200-300
Social media
64. Filmpje: The World of Social Media www.nederlandinternet.nl
Social media
65. Strategie www.nederlandinternet.nl
Strategietips
Social media
67. Inhoud www.NederlandInternet.nl
1. Waarom Wordpress
2. Wordpress.com
3. Wordpress.org
4. Social media integratie
5. Plugins
Social media
68. Waarom Wordpress www.NederlandInternet.nl
• Wordpress is gestart in 2003
• Gratis
• Content management systeem
• Open source project
• SEO vriendelijk
• Makkelijk te installeren
• Plugins
Social media
69. Wordpress.com www.NederlandInternet.nl
Wordpress.com (hosted)
• Blog wordt gehost
• Blogname.wordpress.com
• Beperkte keuze uit templates
• Geen toegang tot plugins
Social media
70. Wordpress.org www.NederlandInternet.nl
Wordpress.org (self-hosted)
• Eigen domeinnaam gebruiken
• Downloaden en installeren op je server
• Keuze uit meer dan 1000 templates, plugins & widgets
• Eigen design
Social media
73. Plugins www.NederlandInternet.nl
Plugins zijn scripts die de functionaliteit van Wordpress uitbreiden.
Social media
74. Gouden Tips www.NederlandInternet.nl
• Backup maken van je website
• Permalinks
• Installeer Google tool plugins
• Integreer social media met je website
Social media
76. Inhoud www.NederlandInternet.nl
1. Statistieken
2. Wat is Twitter
3. Twitter voor bedrijven
4. Twitter basis
5. Tips
6. Middelen
7. Adverteren
8. Twitter analytics
9. Tools
10. Twitter nieuwe versie
11. Pagina’s voor bedrijven
12. Twitter strategie
Social media
77. Twitter Statistieken www.NederlandInternet.nl
• Wereldwijd 300 miljoen gebruikers
• Ruim 1.2 miljoen actieve Nederlandse twitteraars
• 4de plaats in de top 10 Twitterlanden
• Twitter is het meeste gebruikte sociaal netwerk binnen het
bedrijfsleven.
• 81% maakt gebruik van Twitter
• 2012 verwachte stijging van 3 tot 4 %
Social media
78. Twitter Statistieken www.NederlandInternet.nl
Het gemiddelde
aantal tweets
per gebruiker…
Social media
79. Wat is Twitter www.NederlandInternet.nl
Twitter is een sociaal netwerk en een micro blogging platform
Social media
80. Wat is Twitter www.NederlandInternet.nl
Twitter is een informatienetwerk.
Miljoenen mensen, organisaties en bedrijven gebruiken Twitter om
informatie te verkrijgen en om nieuwe informatie te delen.
Twittergebruik bedrijven 2011
• Personeelswerving 63,8 %
• PR 73%
• Webcare 70,4 %
Social media
81. Wat is Twitter www.NederlandInternet.nl
Op Twitter kan iedereen berichten
van maximaal 140 tekens lezen,
schrijven en delen
Deze berichten noemen we Tweets
Tweets zijn openbaar voor iedereen
Social media
82. Wat is Twitter www.NederlandInternet.nl
• Twitter gebruikers abonneren
zich op jouw tweets door jouw
account te volgen
• Al jouw berichten verschijnen in
de Timeline van jouw volgers
• Twitter = Real Time
Communiceren
Social media
83. Twitter voor Bedrijven www.NederlandInternet.nl
Als bedrijf kun je Twitter inzetten voor:
• Snel informatie delen
• Informatie verzamelen
• Relatie opbouwen met jouw doelgroep
• Netwerk uitbreiden
• Traffic genereren
Social media
84. Twitter voor Bedrijven www.NederlandInternet.nl
Co-creation
Marktinformatie
Klantcontact onderhouden
PR & Branding
Content delen
Social media
85. Twitter Basis www.nederlandinternet.nl
Je profiel
• Avatar
• Bio
• Locatie
• Website
• Sidebar
Social media
86. Twitter Basis www.NederlandInternet.nl
Mention
Twitter gebruikers kunnen elkaar noemen en persoonlijk aanspreken
door een @ voor de gebruikersnaam te zetten
Retweet
Is een bericht van een andere Twitter gebruiker delen met jouw
volgers
RT [spatie] @ gebruikersnaam
Social media
87. Twitter Basis www.NederlandInternet.nl
Direct message
Een persoonlijk bericht sturen naar een Twittergebruiker zonder dat
deze zichtbaar is voor anderen
DM of D gebruikersnaam
Hashtag
Door een # te plaatsen voor een woord wordt het een link. Door daar
op te klikken zie je andere tweets waarin het woord voorkomt
#Twittercursus
Social media
88. Twitter Tips www.NederlandInternet.nl
Versterk je merk, krijg meer volgers en vertrouwen van de consument
door:
• Delen: Deel foto’s, video’s en achtergrondinformatie over je business.
Laat voorbereidingen van projecten en evenementen zien
• Luister: Regelmatig monitoren van reacties over je bedrijf, merk,
producten en diensten
• Vraag: Stel vragen om waardevolle informatie te krijgen van je
volgers en laat zien dat je echt luistert
• Reageer: Reageer snel op reacties en complimenten
Social media
89. Twitter Tips www.NederlandInternet.nl
• Beloon: Twitter updates over speciale en tijd gevoelige
aanbiedingen en kortingen
• Toon leiderschap: Refereer naar artikelen en links die te maken
hebben met jouw branche
• Stakeholders: Retweet en reageer openlijk op berichten
geplaatst door jouw volgers, klanten en opinieleiders
• Tone of voice: Bepaal je stem. Hoe wil je overkomen
bij de Twittergemeenschap?
Social media
90. Twitter Middelen www.NederlandInternet.nl
Twitter heeft vele middelen om je te helpen je account te promoten
Social media