Мы много говорим об интернет-маркетинге. Что это — никто не знает. Даже наш начальник маркетинга не в курсе, и попросил меня выступить. Так чем же должны заниматься маркетологи?

1. Виски-брейк 14.2:
Маркетинг головного мозга
Если бы на Марсе были города
Степан Овчинников
28 февраля 2014, там же

2. Никто ничего не знает про интернет-маркетинг
Мы много говорим об интернет-маркетинге.
Что это — плохо понятно никто не знает.
Даже наш начальник маркетинга не в курсе,
и попросил меня выступить.
Так чем же должны заниматься маркетологи?

3. Отвечает Александр Друзь

4. Результат

5. Цели маркетинга
Делать людям хорошо
1. Максимизация возможно высокого уровня потребления
2. Максимизация потребительской удовлетворенности
3. Максимизация выбора.
4. Максимизация качества жизни.

6. Задачи маркетинга
0) формирование стратегии
1) исследование, анализ, оценка потребностей покупателей;
2) помощь маркетинга в разработке нового товара (услуги);
3) обеспечение сервисного обслуживания;
4) маркетинговые коммуникации;
5) прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков;
6) исследование деятельности конкурентов;
7) сбыт
8) формирование ассортиментной и ценовой политики;

7. Результат

8. Что маркетолог может сделать для веб-
разработчика?
Мы дизайнеры и программисты, нам надо рисовать нетленку и
писать код.
Пусть маркетологи расскажут:
1. Зачем сайт?
2. Кто целевая аудитория?
3. Зачем люди придут?
4. Что мы будем продавать?
5. Почему у нас должны купить?
6. Как получить рекомендации?
7. Как сделать чтобы покупали еще?

9. Что маркетолог обычно делает для веб-
разработчика?
Концепцию главной
страницы согласно
стратегии бренда

10. Что маркетолог обычно делает для веб-
разработчика?
Продуманную
эффективную
рекламную
кампанию

11. Что маркетолог обычно делает для веб-
разработчика?
Креативные идеи
привлечения клиентов

12. Что маркетолог обычно делает для веб-
разработчика?
Маркетолог
тратит бюджет
только на самое
нужное

13. Что маркетолог обычно делает для веб-
разработчика?
Все потому, что
маркетологи прекрасно
знают свой продукт,
болеют за него
и умеют продавать сами

14. Какими качествами должен обладать маркетолог?
1. он должен уметь понимать людей
2. он должен быть спокоен, но заинтересован
3. он должен разбираться в экономике предприятия
4. он должен знать рынок, разбираться в нем
5. он должен уметь говорить и высказывать свои мысли
6. он должен уметь убеждать
7. он должен на 100% знать свой продукт (все технические
подробности), знать по максимуму все, что возможно

15. Маркетологи такие маркетологи
Маркетологи искренни

16. Маркетологи такие маркетологи
Маркетологи
профессиональны

17. Маркетологи такие маркетологи
Маркетологи
думают об успехе
предприятия,
а не о своем
гонораре

18. Я люблю и уважаю настоящих маркетологов

19. You Don’t Need A Website
You Need A Web Strategy

21. SWOT-анализ

22. Анализ пар и выработка плана
Какие сильные стороны необходимо
использовать, чтобы получить отдачу от
возможностей во внешней среде
От каких слабостей необходимо
избавиться, чтобы попытаться
предотвратить нависшую угрозу
Какие силы необходимо использовать
организации для устранения угроз
За счет каких возможностей внешней
среды организация сможет преодолеть
имеющиеся слабости

23. Маркетинговое послание
Вообще говоря, хорошо иметь УТП = уникальное торговое предложение.
Например:
● тает во рту, а не в руках
● лучше для мужчины нет
● … или мы вернем вам деньги
● сравните кстати: «фрутоняня — помощь маме» и «для здоровья малыша — а-гу-ша»
Но если его нет — сойдет и нудный текст вроде
Наша компания — опытный проектировщик и генподрядчик систем вентиляции
промышленных объектов

26. You Don’t Need A Website
You Need A Web Strategy