Innledning ved Lise Komnæs Jæger, byråleder iProspect Bergen. "Hvordan lykkes med Google annonsering akkurat nå?" Thor Christian Valle, Head of Paid Search iProspect.

1. Driving Business Performance
#DigitalBergen

2. iProspect
er
verdens
ledende
digitalbyrå
med
performance
marketing
som
kjernevirksomhet

3. 50
COUNTIRES
3,000+
DIGITAL
EXPERTS
75
OFFICES
70+
LANGUAGES
350+
CLIENTS
NORTH
AMERICA
OFFICES
LATAM
OFFICES
APAC
OFFICES

4. Dentsu
Aegis
Network
Norway

5. Display
Paid
Social
Paid
Search
Natural
Search
Content
&
Creative
Data
&
Analytics
Core Products

6. 7
kjennetegn
ved
selskaper
som
lykkes
digitalt
McKinsey
study

7. 1.
Vær
urimelig
amisiøs
McKinsey
study

8. 2.
Erverv
deg
kunnskap
og
evner
McKinsey
study

9. 3.
“Beskytt”
og
dyrk
talenter
McKinsey
study

10. 4.
Utfordre
“alt”
McKinsey
study

11. 5.
Vær
rask
og
datadrevet
McKinsey
study

12. 6.
Følg
pengene
McKinsey
study

13. 7.
Vær
“besatt”
av
kundens
opplevelse
McKinsey
study

14. Driving Business Performance
#DigitalBergen

15. Thor Christian Valle
Head of Paid Search, iProspect
iProspect er Googles største partner, i Norge
og globalt. Her til lands er det Thor Christian
som myndig styrer hvilken råd vi skal gi
kundene og hva som nå er best i praksis. Til
det har han en særdeles god bakgrunn etter
en årrekke på Yahoos Dublin-kontor, og godt
over 4 år som iProspects fremste innen søk.
#DigitalBergen

16. AdWords anno 2016

17. ☐
Vær tilstede
☐Vær relevant
☐By smartere

18. Vær tilstede

19. Annonsørene henger etter

20. Identifiser “øyeblikkene” til kundene dine

21. Google satser på shopping
Før
Nå

22. Større
annonsebilder
på
mobil
Funksjonalitet
• Forbedrer
brukeropplevelsen
ved:
• Større
bilder
• Beskrivelse
i
annonsen
• Annota9ons:
Product
ra9ngs
Hva
betyr
det
for
deg?
• Bedre
kvalifiserte
leads
på
grunn
av
økt
informasjon
i
annonsen
• Kun
en
betalt
tekstannonse
på
mobil
(”above
the
fold”),
når
shopping-­‐annonsene
er
synlig.

23.
16%
Av
alle
månedlige
søk
på
Google,
er
søk
som
aldri
har
bliN
søkt
på
9dligere

24. Nå flere med dynamiske søkeannonser
I
gjennomsniN
har
vi
seN
at
dynamiske
søkeannonser
har
økt
trafikk
og
konverteringer
fra
AdWords
med
10%
Fordeler
med
bruk
av
Dynamiske
søkeannonser:
• Inkrementell
trafikk
på
søketermer
du
ikke
har/hadde
i
kontoen,
med
veldig
god
ROI
• Lager
automa9ske
annonser
relevant
9l
landingssiden
• Lite
vedlikehold
av
kampanjene

25. Vær relevant

26. Større plass med annonseutvidelser
Call
out
extension
Sitelinks
Loca9on
Extension
Call
extension

27. Brukervennlige mobilannonser
• Lag mobiltilpassede annonseutvidelser
som sitelinks og lokasjon
• Nevn at det er en mobilvennlig side i
annonseteksten.
• Øk budene på dine søkeord når en
potensiell kunde nærmer seg din butikk
• Legg inn call extension, slik at en kunde
enkelt kan ringe
• Har du en app, link denne til annonsen

28. Re=
på
mål
med
remarke>ng-­‐lister
Funksjonalitet
• Annonsører
kan
justere
bud
basert
på
historikk
om
brukerne.
Hva
betyr
det
for
deg?
• Nedgang
i
kost
per
konvertering
• Økning
i
antall
konverteringer

29. By smartere

30. Velg
den
re=e
budstrategien

31. Velg
den
re=e
budstrategien
Mål
Budstrategi
Øk antall besøk på nettsiden
Maximize Clicks
Øke synligheten for å være på førstesiden i
Google eller i førsteposisjon
Target Search Page Location.
Få mer synlighet enn dine konkurrenter
Target Outranking Share
Øk antall konverteringer med samme CPA-
mål
Target CPA
Øk antall konverteringer, samtidig som du
har kontroll på dine søkeordsbud
Enhanced cost-per-click (ECPC)
Oppnå dine ROAS-mål på produktnivå
Target ROAS

32. Betal mindre per salg med automatiserte bud
Ved
hjelp
av
automa9serte
bud
har
vi
seN:
28%
økning
i
konverteringer
17%
nedgang
i
CPA
(kost
per
konvertering)

33. Bruk
budsje=et
på
de
rik>ge
kundene

34.
Bruk budsjettet på riktig tidspunkt

35. Oppsummering

36. Oppsummering
✓ Vær tilstede ✓ Vær relevant ✓ By smartere
Mobilannonsering
Dynamiske søkeannonser
Google Shopping
Annonseutvidelser
Mobilspesifikke annonser
Bruk remarketing
Automatiserte bud
Velg den rette
budstrategien
Sett unike bud basert på:
• Lokasjon
• Tid på døgnet
• Ukedag

37. Driving Business Performance
#DigitalBergen