Подходы к разработке концепции развития туризма на территории муниципального образования с использованием новейших технологий маркетинга и брендинга территорий

1. 1
По материалам, собранным в Ярославской области
2014
Брендинг муниципального
:образования
иллюзии vs. реальность
Иванова Ирина
эксперт по маркетингу территорий

2. 2
Иллюзии…

3. 3
Реальность

4. 4
. ?Территория Что брендируем
Иллюзия
 Нам нужен зонтичный
бренд, который будет
распространяться на
всю территорию района
Реальность
 Территория
неоднородна
 Границы района за
последние 100 лет
существенно
изменялись
 Населенные пункты
были неоднократно
переименованы

5. 5
.Некрасовский район
Особенности территории
3 муниципальных образования – сельские поселения,
включающих 3 рабочих поселка и 14 сельских округов
Сельское поселение Красный Профинтерн.
Центр поселения - п. Красный Профинтерн
Сельское поселение Некрасовское.
Центр поселения п. Некрасовское
Сельское поселение Бурмакино.
Центр поселения - п. Бурмакино.
Объектом исследования являлось правобережье района
(сельские поселения Некрасовское и Бурмакино), территория
которого прилегает к трассе Ярославль-Кострома.
Находясь в непосредственной близости от таких мощных
туристских центров как Ярославль и Кострома, для привлечения
туристов требуются особые нестандартные подходы.

6. 6
. .Некрасовский район Правобережье
5 территорий

7. 7
. .Некрасовский район Правобережье
Рекомендации по развитию туризма
5даны для территорий
1. Сельское поселение Некрасовское (пос.
Некрасовское и его окрестности, Золотой Колос,
Малые соли) – курорт на Верхней Волге
2. Сельское поселение Некрасовское: направление на
Введенское (Нов.Ченцы, Горки, Ляхово, Шишково и
др.) – место уединения, молитвы, размышлений
3. Сельское поселение Некрасовское: Левашовский
сельский округ – село, которое кормит
4. Сельское поселение Некрасовское:
Чернозаводский сельский округ – полноценный
отдых на воде
5. Сельское поселение Бурмакино – погружение в
эпоху XVIII века, «народный театр»

8. 8
. 2014 – 800Поселок Некрасовское год лет
Поселок Некрасовское –
«Старая русская соляная столица»
Бывший Посад Большие Соли
Бывший Посад Усолье, Усольск
Бывший Посад Соль Великая

9. 9
. ?Территория Что брендируем
Выводы и решения
 Зонирование территории. Выделение
территориальных ареалов, целостность которых
обусловлена сложившимися природными,
культурными и историческими факторами
 Брендинг городов и поселков – районных центров,
отдельных туристских объектов
 Возвращение населенным пунктам исторических
названий (по возможности)

10. 10
Иллюзия
 Мы уникальны! У нас
прекрасная природа,
редкие памятники
архитектуры и
гостеприимные люди
Реальность
 Удручающее состояние
немногочисленных
объектов показа
 Проблемы с
благоустройством
территории
 Тревожные люди
 Слепое копирование
чужого успешного
опыта
. ?Уникальность Что предлагаем

11. 11

12. 12
.Некрасовский район
Основные ценности территории
соль

13. 13
.Некрасовский район
Основные направления развития туризма

14. 14
.Некрасовский район
Предложения по позиционированию территории
Основная и преобладающая концепция развития
территории правобережья Некрасовского района -
«оздоровительный отдых со смыслом».
Некрасовский район (правобережье) - место для
оздоровления и отдыха, небольшой бальнеологический
курорт средней полосы России, в котором предлагается
«концептуальный» отдых. Здесь можно не только
поправить здоровье физическое, но и обогатиться
внутренне, приобщившись к истокам российской истории
и православия, культуре и творчеству.

15. 15
. ?Уникальность Что предлагаем
Выводы и решения
 Проведение исследовательских работ по
поиску истинной идентичности территории
 Выделение и описание собственных точек
(или поясов) роста
 Координация туристских программ с
соседними территориями

16. 16
Иллюзия
 Хотим принимать
автобусные туры
(синдром «Золотого
кольца»)
Реальность
 Низкая пропускная
способность территории
 Немногочисленные
традиционные объекты
показа (краеведческие
музеи и храмы)
 У территории вообще
другая специализация
 Общемировой тренд –
индивидуализация
туризма
. ?Целевые аудитории Кому предлагаем

17. 17
Некрасовский район.
Ресурсные потоки
17
На сегодняшний день на территории района
сложились мощные ресурсные потоки гостей –
потенциальных туристов:
- туристы, путешествующие по Золотому кольцу,
- отдыхающие здравниц и домов отдыха,
- владельцы загородной недвижимости
(дачники),
- индивидуальные туристы,
потенциал которых явно недооценен для
развития туризма и рекреации.

18. 18
.Некрасовский район
Основные направления развития туризма

19. 19
.Некрасовский район
Дополнительные направления развития туризма

20. 20
 Водная система - озеро Чистое и реки
 Чернозаводской рыбоводный завод,
ФГУ «Верхневолжрыбвод»
 Левашовский бобровый заказник
 Цапельник
Инвестиционные проекты:
 Пункт проката водного транспорта
 Кафе (рыбное меню) при рыбзаводе
 Плавучий отель
Основные объекты туристского интереса и инфраструктуры
.Некрасовский район
( - )Чернозаводский сельский округ центр село Черная Заводь

21. 21
Услуги туристам и отдыхающим:
 Размещение информации о туристском потенциале
Некрасовского района и событийных мероприятиях
Ярославля
 Предоставление информации о мероприятиях в
Ярославле, Костроме
 Возможность заказа билетов в театры, филармонию
 Организация экскурсионных программ по
Ярославской области
 Организация поездок в Ярославль и Кострому
(транспортные услуги)
 Продажа сувениров
 Концентрация информации о наличии свободных мест
проживания в Некрасовском районе
 Выставка-продажа изделий местных мастеров
 Проведение мастер-классов по четкому расписанию
.Некрасовский район
- ( )Туристско информационный центр ТИЦ как
инвестиционный проект

22. 22
. ?Целевые аудитории Кому предлагаем
Выводы и решения
 Разработка концепции развития туризма с
учетом современных тенденций и
собственной специализации
 Ориентация на имеющиеся ресурсные
потоки гостей, что особенно актуально в
условиях ограниченных финансовых
ресурсов

23. 23
Иллюзия
 Мы распространяем
благожелательную
информацию, что приведет
к увеличению туристского
потока.
Реальность
 Информация недостоверна,
недостаточна и зачастую не
соответствует
действительности.
 Задействовано крайне
малое количество каналов
(не используется интернет,
мобильные приложения и
сервисы, отсутствует
полноценная система
навигации и
ориентирующей
информации, нет ТИЦев)
 Все убьет сводка новостей
от YANDEX.RU
. ?Информация Что транслируем

24. 24 24
Название объекта Данные интернет Реальная ситуация
Птичья ферма
«Страус HOUSE»
Данные отсутствуют Динамично развивающийся
перспективный объект детского и
экологического туризма.
Левашовские родники «Вдоль трассы Ярославль —
Кострома недалеко от села
Левашово туристы обязательно
завернут к речке с красивым
названием Княгиня, где отведают
хрустальной водицы из местных
родников»
Навигации нет, найти родники
сложно. В 2012 году все постройки
подверглись вандальным
разрушениям. В настоящий момент,
ведутся работы по
берегоукреплению р. Княгиня.
Местные жители не рекомендуют
посещать родники.
Село Черная
Заводь
рыбзавод
Данные отсутствуют Имеется небольшой гостевой дом
на 10-12 человек со всеми
удобствами, который готов принять
гостей для отдыха
на берегах озера Чистое и
прилегающих рек.
.Некрасовский район
Примеры несоответствия информации об объектах и
действительности

25. 25

26. 26
. ?Информация Что транслируем
Выводы и решения
 Последовательное и системное
выстраивание коммуникационной
инфраструктуры территории
 Работа с региональными и федеральными
СМИ
 Консолидация отрасли в «борьбе» со СМИ

27. 27
Иллюзия
 Мы разработали
стратегию (концепцию /
программу) развития
туризма и туристы
«потянутся» к нам
Реальность
 Концепция ложится на
полку, о ней вспоминают
на отчетных совещаниях
и научных конференциях
 Принимая и даже
одобряя концепцию,
заказчики остаются при
своем мнении и все идет
по-старому
 Все ждут, что придет
некий инвестор и все
сделает
. ?Реализация Что делаем и кто это делает

28. 28
Село Кукобой, Первомайского района. Гостиничный комплекс «Сказка».
Инвестор – предприниматель из Санкт-Петербурга, уроженец села.

29. 29
Ярославль. Гостиничный комплекс «Любим»
Инвестор: ОАО «Ярославский технический углерод»

30. 30
Село Кувакино Некрасовского района
Храм восстанавливается на средства жителей села.

31. 31 31
Музей К.А. Попова – основателя товарищества
чайной торговли и складов «Братья К.и С.Поповы»,
«чайного короля России», мецената.
Кафе, мастер – классы по чайным традициям, чайные
церемонии
.Некрасовское
Чайная в китайском стиле как инвестиционный проект

32. 32
.Некрасовский район
Направления развития туризма

33. 33 33
«За 2 выходных дня вы посетите музей
соли, музей мастеровых Романовых,
монастырь и церкви, поучаствуете в
мастер-классах по колокольному звону и
работе с глиной, испробуете воды из
соляного минерального источника,
окунетесь в бассейн с минеральной водой,
совершите экскурсию на конюшню...»
. .Некрасовское Пример реализации
« »Тур выходного дня Соляные выходные

34. 34
Технологом Некрасовской
кондитерской фабрики
разработан уникальный рецепт
соленого печенья с сырным
вкусом,
который предлагается
позиционировать как
уникальный продукт земли
Некрасовской.
. .Некрасовское Пример реализации
« »Региональные товары в продуктовую корзину
туриста

35. 35
. ?Реализация Что делаем и кто это делает
Выводы и решения
 Создание местных координационных советов при
районной администрации из числа основных
стейкхолдеров территории и плотное взаимодействие с
ним на этапе разработки и реализации программ развития
туризма
 Разработка отдельных рекомендаций для основных
туристских объектов территории
 Встречи и взаимодействие с местными
товаропроизводителями
 Сопровождение территории на этапе реализации
 Оказание содействия в поиске инвесторов, участие в
разработке бизнес-планов

36. 36
Иванова Ирина
эксперт по маркетингу территорий
ieivanova112@gmail.com
www.facebook.com/irina.yaroslavl
!Спасибо за внимание