A review of our event in Amsterdam.

1. 1
1
confidential © 2016Confidential © 2016
SXSW Amsterdam: tussen microsensors en hotdogs
Grootste technologie festival SXSW beleeft derde Amsterdamse wrap up
Op donderdag 12 mei 2016 vond voor de derde keer het event SXSW Amsterdam
plaats.Tijdens deze beknopte versie van het festival van de grote broer uit Austin,
Texas, deelde Jordan Harper, Chief Technology Officer van iris Worldwide zijn
ervaringen met ons die hij en zijn collega’s hebben opgedaan tijdens hun bezoek
aan Austin. Harper liet ons zien wat de nabije toekomst te bieden heeft op het
gebied van technologie, innovatie, ondernemerschap en creativiteit. Middels een
heuse wereldtour, die de diverse iris sprekers inmiddels van Singapore via Londen
naar Chicago en nu dus naar Amsterdam bracht, gaf hij ons een sneak preview
van de nieuwste trends, hypes en gadgets.
iris Amsterdam koos de prachtige Zuiderkerk in hartje Amsterdam waar zo’n
150 gasten genoten van een welkomstdrankje op dit jaarlijks terugkerende
evenement. Niet alleen klanten waaronder Philips, Philips Lighting en Heineken,
maar ook belangstellenden van andere bureaus en overige relaties werden
verwelkomd. Naast de presentatie op het podium was er ook volop gelegenheid
om te genieten van enkele showcases van het door iris Worldwide ontwikkelde
creatieve werk voor aansprekende klanten als Jeep, adidas en Philips, geprint op
grote A0 borden en als video reel te bekijken en te beluisteren op grote iMacs.
Na het nuttigen van het drankje was het tijd voor de openingsspeech van Steve
Bell, European CEO van iris, die op zijn beurt werd aangekondigd door Chris
Friend, Managing Director van iris Amsterdam. Negen dagen Austin verwerken in
een presentatie van twee uur is lastig, vandaar dat alleen de nieuwste en meest
aansprekende trends voorbij zouden komen. Bell bracht ook het belang van het
goed onderhouden van de klantenrelaties naar voren: “De klant laten zien dat je
een vooruitstrevend reclamebureau bent én hem het vertrouwen geeft dat je
weet waar je het over hebt, zelfs als er gesproken wordt over de nieuwste
technologieën, schept een band die lang tussen jou en de klant stand zal houden.”
Manier van interactie verandert
Na de korte introductie werd de hoofdspreker van de avond, Jordan Harper, het
podium opgeroepen. Jordan is Chief Technology Officer (CTO) bij iris in Londen. Hij
schetste ons eerst een beeld van het festival in Austin: “SXSW Texas verlaten zonder
bakken vol informatie is echt onmogelijk.Technologie is tegenwoordig allang niet
meer alleen iets voor geeks; ook de ‘gewone man’ krijgt er steeds meer mee te
maken. Al jaren zien we onze technische hulpmiddelen kleiner en slimmer worden.
Computers, maar bijvoorbeeld ook horloges of microsensoren. We moeten blijven
nadenken over hoe we de techniek kunnen blijven gebruiken ten gunste van onze
fundamentele, menselijke behoeftes. Als we de techniek zo kunnen toepassen dat
het vóór ons gaat werken, dan gaat het meer en meer over ons; een microsensor
vertelt straks jouw verhaal.”
Vervolgens gaf Harper aan de hand van wat voorbeelden, gepresenteerd op een
groot scherm, inzicht in waar sommige bedrijven op dit moment mee bezig zijn. Zo
zagen we dat Sony interactieve tafels ontwerpt en Kodak technologie gebruikt om
herinneringen te creëren. Maar het kan ook simpeler; een apparaat dat 3D
printtechniek gebruikt om pizza slices te printen. Aantrekkelijk zag het er eerlijk
gezegd niet uit, dus je kunt twijfelen of dit door het grote publiek geaccepteerd
gaat worden. Dat geldt zeker niet voor de ontwikkeling van de Hyperloop. Dit
toekomstige transportmiddel maakt gebruik van het vacuüm binnen luchtledige
pijpen en kan zo een snelheid bereiken van 1200 km/u. Van LA naar San Francisco
wordt dan een ritje van 30 minuten!

2. 2
2
confidential © 2016Confidential © 2016
Het menselijke gevoel is weg
Aan de hand van vijf trends, namelijk ‘Beauty Matters’, ‘Emotions do the
Talking’, ‘Beat your Brain Bugs’, ‘Use the Force’ en ‘Reduce Cognitive Load’, liet
Harper ons vooral zien dat we, ondanks dat we onze technische kennis moeten
blijven uitbreiden, niet voorbij moeten gaan aan onze menselijke interactie; dat
we dit aspect niet moeten verwaarlozen.
Harper: “Robots kunnen veel van ons werk overnemen, en Artificial Intelligence
kan zelfs ons denkwerk gaan overnemen. Maar innovatie is niks zonder het
menselijke element. Het vanuit de ruimte terugkijken op de aarde is eigenlijk
het beste bewijs van het feit dat we op zoek moeten gaan naar hoe we
technologie voor ons kunnen laten werken.”
“De afgelopen decennia zijn we op een nieuwe manier gaan communiceren.
De emoji ‘Tears of Joy’ werd nota bene uitgeroepen tot woord van het jaar.”
Maar zijn dit ‘echte’ gevoelens? “Nee”, zegt Harper. “De manier waarop we
ons uiten verandert. We willen een andere ‘ik’ laten zien dan de persoon die we
eigenlijk zijn. We moeten nadenken over onze manier van communiceren. Het
gevoel onderling is weg. We moeten richting een tijdperk waarbij we weer meer
gevoel leggen in onze manier van communiceren.”
“A.I. zal veel overnemen maar robots zullen nooit onze gevoelens over kunnen
brengen. Mensen zullen zich in de toekomst weer meer kunnen gaan richten op
menselijke zaken, zoals mindfulness en meditatie.”
De opmars van virtual reality en Artificial Intelligence geeft ons sneller dan
gedacht een kijkje in de toekomst. Robots nemen steeds vaker onze plek in en op
sommige plekken is hun inzet nu al eerder mainstream dan iets exclusiefs;
ziekenhuizen en autofabrieken staan er vol mee. Maar nu de massa ook toegang
krijgt tot het gebruik van de nieuwste technieken zal de opmars niet meer te
stuitten zijn.
Meer informatie:
iris Amsterdam
Chris Friend, Managing Director
chris.friend@iris-worldwide.com
Dorien Hoorens, Account Director
dorien.hoorens@iris-worldwide.com
Weteringschans 109
1017 SB Amsterdam, the Netherlands
+31 (0)20 627 51 00
www.iris-worldwide.com