O documento discute o uso da realidade aumentada no marketing, definindo-a como uma tecnologia que permite integrar o mundo virtual ao real e aumentar a interatividade. A realidade aumentada pode ser usada em campanhas de marketing para criar experiências únicas para os clientes e foi aplicada com sucesso por empresas como a construtora Rossi e montadoras internacionais.

1. Realidade aumentada e seu
uso no marketing
Por Isabela Pimentel
Jornalista especializada em comunicação
integrada (Espm/Rj)
isabeladpimentel@gmail.com

2. Novo panorama
 Com a popularização das redes móveis,
muito se fala em realidade aumentada .
Mas, suas aplicações ainda são pouco
conhecidas e podem ser exploradas por
novos setores, como a publicidade.

3. O que é realidade aumentada?
 Esta tecnologia revolucionou a forma como
o ser humano interage com as máquinas e
pode ser definida como a ferramenta que
permite ao mundo virtual ser integrado ao
real, com maior intercâmbio entre as duas
dimensões.

4. Mudança de pensamento
 “Se você pensava que objetos saltando
para fora da tela eram elementos de
filmes de ficção científica, está na hora de
mudar seus conceitos. Aliás, o que
acontece com a Realidade Aumentada é o
contrário: Você entrará no mundo virtual
para interagir com objetos que só estão
limitados à sua imaginação”.
Thiago Monsores, da DMarketing

5. Utilização
 A Realidade Aumentada é utilizada
combinando-se um código de duas
dimensões com um programa de
computador.

6. O processo de criação
 Três elementos são fundamentais para
criação da realidade aumentada: um
objeto real, com algum tipo de marca de
referência, que possibilite a interpretação
e criação do objeto virtual, uma câmera ou
dispositivo capaz de transmitir a imagem
do objeto real e um software capaz de
interpretar o sinal transmitido pela câmera
ou dispositivo

7. Foco no marketing
 A nova tecnologia pode ser utilizada como
ferramenta de marketing, pois permite a
chamada “comunicação 720 graus”, uma
inovação na experiência de interatividade
das campanhas.
 Ações interativas agregam muito valor
porque conseguem colocar o cliente em
contato direto com produto de maneira
muito interativa.

8. Case: Rossi
 Ação de realidade aumentada: Construção
do maior marcador de realidade
aumentada do mundo, ao simular um
edifício na cidade de Vitória, erguido antes
mesmo da própria construção
 Para Gabriel Rossi, estrategista de
Marketing e consultor, a ação da Rossi foi
inovadora, o que a fez entrar para o
Guiness.

9. Como funcionou?

10. Usos e abusos
 “A realidade aumentada pode enriquecer
no sentido de diferencial e de experiência
única, que são pontos importantes da
estratégia de marketing. Com
consumidores cada vez mais conectados e
antenados quanto à tecnologia, as
empresas buscam estar afinadas e trazer
informações de forma diferenciada e
relevante”. Gabriel Rossi, consultor

11. Mundo afora
 Montadoras internacionais, como a Nissan
e a BMW, também utilizam de realidade
aumentada para apresentar “modelos” de
seus veículos, que podem ser manuseados
e mesmo customizados pelo usuário

12.  Caso tenha dúvidas, críticas ou
sugestões,basta entrar em contato comigo
pelo email isabeladpimentel@gmail.com
Obrigada!