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朝日新聞出版
iPadでつかむビジネスチャンス
朝日新書
Asahi Shinsho 252
ピクト図解ですっきり見える!
板橋 悟
33
プ
ロ
ロ
ー
グ
─
﹁
i
P
a
d
っ
て
結
局
、
何
?
﹂
と
い
う
人
こ
そ
読
者
で
す
 
2
0
1
0
年
5
月
28日
、
つ
い
に
i
P
a
d
が
日
本
で
も
発
売
さ
れ
ま
し
た
。...
4
 
と
い
う
か
、
デ
ジ
タ
ル
が
苦
手
な
私
に
は
関
係
な
い
?
 
い
や
い
や
、
ち
ょ
っ
と
待
っ
て
く
だ
さ
い
。
デ
ジ
タ
ル
に
興
味
の
な
い
あ
な
た
も
、
じ
つ
は
大
い
...
5 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です
籍
と
い
う
よ
り
、
も
っ
と
違
う
魅
力
が
あ
る
と
私
は
思
っ
て
い
ま
す
。
 
そ
れ
は
何
か
っ
て
?
 
そ
の
答
え
を
あ
な
た...
6
 
幼
い
頃
、
肉
の
脂 あ
ぶ
身 ら
み
を
食
べ
て
、
あ
の
ぐ
に
ゃ
ぐ
に
ゃ
し
た
食
感
、
気
持
ち
悪
い
!
 
美 お
味 い
し
く
な
い
!
 
そ
う
思
っ
て
以
来
、
嫌
い
な
食
...
7 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です
 
こ
れ
か
ら
は
ウ
マ
イ
肉
を
食
っ
て
や
る
ぞ
!
 
き
っ
と
あ
な
た
に
も
、
同
じ
よ
う
な
経
験
が
あ
る
の
で
は
な
い
で
し...
8
に
立
た
ず
、
で
す
。
逆
に
言
え
ば
、
i
P
a
d
の
持
つ
可
能
性
を
ち
ょ
っ
と
頭
に
入
れ
て
お
く
だ
け
で
、
「
こ
ん
な
便
利
な
使
い
方
が
あ
る
」
と
、
あ
な
た
自
...
9 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です
 
自
分
が
こ
の
商
品
の
ユ
ー
ザ
ー
だ
っ
た
ら
?
 
自
分
が
こ
の
商
品
を
販
売
す
る
会
社
の
経
営
者
(
責
任
者
)
だ
っ
た...
10
っ
た
こ
と
を
、
今
度
は
「
経
営
者
ア
タ
マ
」
で
考
え
て
み
る
と
、
ま
た
違
っ
た
側
面
が
見
え
て
き
ま
す
。
「
な
る
ほ
ど
、
こ
こ
で
収
益
を
上
げ
る
と
効
率
的
だ...
11 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です
で
は
、「
ピ
ク
ト
図
解
」
=
「
構
造
の
見
え
る
化
」
だ
け
、
覚
え
て
お
い
て
く
だ
さ
い
。
リ
ク
ル
ー
ト
で
行
っ
た
デ
ジ...
12
今
で
い
う
ブ
ロ
ー
ド
バ
ン
ド
で
す
。
ま
た
、
パ
ソ
コ
ン
で
は
な
い
モ
バ
イ
ル
端
末
も
登
場
し
て
く
る
と
考
え
て
い
ま
し
た
。
 
最
初
に
登
場
し
た
端
末
は
、
1...
13 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です
タ
ル
化
し
て
、
音
声
を
発
し
た
り
画
像
を
動
か
し
た
り
と
い
っ
た
機
能
を
付
け
加
え
て
も
、
結
局
は
パ
ソ
コ
ン
を
立
...
14
に
す
っ
か
り
整
い
ま
し
た
。
ブ
ロ
ー
ド
バ
ン
ド
は
当
た
り
前
。
ア
マ
ゾ
ン
に
代
表
さ
れ
る
よ
う
に
、
画
面
を
ク
リ
ッ
ク
す
る
だ
け
で
本
の
注
文
が
で
き
る
よ
う...
15 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です
 
そ
ん
な
声
が
聞
こ
え
て
き
そ
う
で
す
。
 
で
も
、
こ
れ
だ
け
で
は
ま
だ
ま
だ
で
す
。
i
P
a
d
に
は
、
さ
ま
ざ
ま
...
16
 
私
は
今
、
十
数
年
前
の
リ
ク
ル
ー
ト
時
代
に
予
測
し
て
い
た
デ
ジ
タ
ル
社
会
の
近
未
来
が
現
実
と
な
る
こ
と
に
、
と
て
も
ワ
ク
ワ
ク
し
て
い
ま
す
。
そ
の
ワ...
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P
a
d
で
つ
か
む
ビ
ジ
ネ
ス
チ
ャ
ン
ス
 
 
目
次
プ
ロ
ロ
ー
グ
─
─
﹁
i
P
a
d
っ
て
結
局
、
何
?
﹂
と
い
う
人
こ
そ
読
者
で
す
 
 
3
 
1
章
言
わ
れ
て
み
れ
ば
!
と
気
づ
く
疑
問
と
不
満
 
 
25
─
消
費
者
ア...
パ
ソ
コ
ン
に
あ
っ
て
、
テ
レ
ビ
に
な
い
も
の
 
 
38
雑
誌
に
は
あ
っ
て
、
書
籍
に
は
な
い
も
の
 
 
42
本
の
値
段
は
安
く
な
る
?
 
 
44
黒
船
が
既
得
権
益
を...
カ
ー
ナ
ビ
と
し
て
の
i
P
a
d
 
 
77
カ
ー
ナ
ビ
メ
ー
カ
ー
の
代
わ
り
に
、
台
頭
し
て
く
る
会
社
 
 
79
「
ハ
ー
ド
と
ソ
フ
ト
の
分
離
」
が
、
大
き
な
変
化
を
...
デ
ジ
タ
ル
配
信
で
つ
か
む
ビ
ジ
ネ
ス
チ
ャ
ン
ス
 
 
116
テ
レ
ビ
・
レ
コ
ー
ダ
ー
業
界
の
ビ
ジ
ネ
ス
チ
ャ
ン
ス
 
 
118
 
5
章
本
の
値
段
は
も
っ
と
下
が
る
?
...
あ
な
た
は
子
供
に
算
数
を
教
え
ら
れ
ま
す
か
?
 
 
159
ピ
ザ
で
算
数
を
教
え
よ
う
!
 
 
163
「
ワ
イ
ワ
イ
楽
し
く
勉
強
」
に
最
適
な
i
P
a
d
 
 
166
「
...
勝
者
は
誰
か
?
 
 
204
お
わ
り
に
─
─
エ
デ
ュ
テ
イ
ン
メ
ン
ト
の
夢
ふ
た
た
び
 
 
207
本
文
図
版
作
成
/
谷
口
正
孝
本
文
2
0
7
、
2
0
9
ペ
ー
ジ
写
真
提
...
3章
車にカーナビはいらなくなる?
─iPadが変えるカーナビ業界
68
ま
ず
は
カ
ー
ナ
ビ
業
界
を
﹁
見
え
る
化
﹂
し
て
み
よ
う
 
も
し
今
、
あ
な
た
が
持
っ
て
い
る
カ
ー
ナ
ビ
が
壊
れ
た
ら
、
ど
う
し
ま
す
か
。
 
修
理
す
る
?
 
そ...
69 3章 車にカーナビはいらなくなる?
ン
、
ガ
ソ
リ
ン
ス
タ
ン
ド
な
ど
を
す
ぐ
に
表
示
で
き
る
。
こ
う
し
た
手
軽
さ
を
味
わ
っ
て
し
ま
う
と
、
分
厚
い
紙
の
地
図
帳
を
め
く
り...
70
す
る
こ
と
)
提
供
し
ま
す
。
も
う
一
つ
は
自
社
ブ
ラ
ン
ド
と
し
て
カ
ー
用
品
店
ル
ー
ト
で
販
売
し
ま
す
。
 
次
に
自
動
車
メ
ー
カ
ー
は
、
カ
ー
デ
ィ
ー
ラ
ー
に...
71 3章 車にカーナビはいらなくなる?
カ
ー
ナ
ビ
は
﹁
家
族
旅
行
の
コ
ミ
ュ
ニ
ケ
ー
シ
ョ
ン
ツ
ー
ル
﹂
に
な
る
 
現
在
、
市
販
用
の
カ
ー
ナ
ビ
の
国
内
出
荷
台
数
は
、
前
年
比...
72
占
め
て
い
ま
す
。
 
カ
ー
ナ
ビ
は
文
字
通
り
、
車
を
ナ
ビ
ゲ
ー
シ
ョ
ン
す
る
た
め
の
も
の
で
す
。
で
も
、
ユ
ー
ザ
ー
か
ら
見
れ
ば
車
限
定
で
な
い
ほ
う
が
便
利...
73 3章 車にカーナビはいらなくなる?
〈
シ
チ
ュ
エ
ー
シ
ョ
ン
1
〉
 
運
転
手
:
パ
パ
 
後
部
座
席
:
マ
マ
と
娘
「
よ
し
、
今
日
は
久
し
ぶ
り
に
温
泉
に
行
こ
う
!
」
 
パ
パ...
74
し
、
休
憩
ス
ペ
ー
ス
も
広
い
わ
よ
。
雰
囲
気
も
良
さ
そ
う
」
「
よ
し
、
じ
ゃ
あ
そ
こ
に
し
よ
う
」
 
マ
マ
が
タ
ッ
チ
パ
ネ
ル
で
板
橋
温
泉
旅
館
を
選
択
す
る
と...
75 3章 車にカーナビはいらなくなる?
 
パ
パ
、
マ
マ
、
小
6
娘
、
小
3
息
子
。
 
車
の
ボ
ー
ド
か
ら
外
し
て
き
た
タ
ッ
チ
パ
ネ
ル
(
カ
ー
ナ
ビ
)
を
4
人
で
囲
み
、
ワ
イ
ワ...
76
 
と
、
タ
ッ
チ
パ
ネ
ル
を
パ
パ
に
渡
し
、
パ
パ
は
ナ
ビ
の
と
お
り
に
お
店
へ
と
向
か
い
ま
す
。
45分
後
、
イ
タ
リ
ア
ン
「
I
t
a
b
a
s
h
i
」
へ
到
着
。
「...
77 3章 車にカーナビはいらなくなる?
カ
ー
ナ
ビ
と
し
て
の
i
P
a
d
 
こ
の
楽
し
い
未
来
は
、
い
つ
頃
実
現
す
る
と
思
い
ま
す
か
?
 
10年
後
?
 
15年
後
?
 
い
え
い
え...
78
能
に
追
い
つ
い
て
し
ま
う
か
も
し
れ
ま
せ
ん
。
 
場
合
に
よ
っ
て
は
、
カ
ー
ナ
ビ
が
必
要
な
く
な
っ
て
し
ま
う
。
そ
ん
な
時
代
が
や
っ
て
く
る
か
も
し
れ
な
い...
79 3章 車にカーナビはいらなくなる?
と
不
便
で
す
。
よ
く
よ
く
考
え
て
み
る
と
、
別
々
の
も
の
で
あ
る
必
然
性
は
何
も
あ
り
ま
せ
ん
。
た
だ
、
今
ま
で
そ
れ
を
疑
問
に
思
わ...
80
 
こ
れ
か
ら
車
を
購
入
す
る
人
の
す
べ
て
が
i
P
a
d
(
3
G
)
を
持
っ
て
い
る
と
は
限
り
ま
せ
ん
か
ら
、
従
来
の
よ
う
に
カ
ー
デ
ィ
ー
ラ
ー
で
車
と
同
時
に...
図5 カーナビ業界の近未来
カ
ー
ナ
ビ
メ
ー
カ
ー
ア
ッ
プ
ル
カーナビ カーナビ カーナビ
カーナビ
カーナビ
アプリ
カーナビアプリ
iPad iPad
カーナビ
自動車 自動車
同時購入者
分けて購入者
自動車
カ
ー
デ
ィ...
82
い
た
主
役
級
の
役
者
た
ち
の
居
場
所
を
奪
っ
て
し
ま
う
か
も
し
れ
な
い
の
で
す
。
﹁
ハ
ー
ド
と
ソ
フ
ト
の
分
離
﹂
が
、
大
き
な
変
化
を
起
こ
す
 
な
ぜ
カ
ー
ナ...
83 3章 車にカーナビはいらなくなる?
な
か
っ
た
の
で
す
。
 
地
図
検
索
の
「
ソ
フ
ト
」
は
、
す
で
に
あ
る
程
度
、
技
術
的
に
確
立
し
て
い
ま
す
。
そ
の
た
め
、
パ
ソ
コ
ン
で...
84
従
来
の
カ
ー
ナ
ビ
は
ワ
ー
プ
ロ
と
同
じ
運
命
を
辿 た
ど
る
?
「
専
用
マ
シ
ン
」
と
「
汎
用
マ
シ
ン
」
の
違
い
に
つ
い
て
は
、
昔
の
ワ
ー
プ
ロ
を
思
い
出
し
て
も...
85 3章 車にカーナビはいらなくなる?
ソ
フ
ト
開
発
を
手
が
け
る
会
社
が
多
数
参
入
す
る
こ
と
も
可
能
と
な
り
、
そ
の
結
果
、
パ
ソ
コ
ン
の
機
能
、
便
利
さ
は
飛
躍
的
に
向
上...
86
ア
会
社
に
と
っ
て
は
、
と
て
も
魅
力
的
で
す
よ
ね
。
箱
を
作
る
会
社
に
と
っ
て
も
、
バ
リ
エ
ー
シ
ョ
ン
が
増
え
れ
ば
、
そ
れ
だ
け
ユ
ー
ザ
ー
に
支
持
し
て
も
ら...
87 3章 車にカーナビはいらなくなる?
強
さ
を
誇
っ
て
い
ま
し
た
。
ソ
フ
ト
ウ
ェ
ア
に
つ
い
て
は
、
も
と
も
と
優
れ
た
開
発
力
を
持
っ
た
企
業
が
多
く
存
在
し
て
い
ま
し
た
が...
88
あ
ら
ゆ
る
ア
イ
デ
ア
が
実
現
で
き
る
可
能
性
が
生
ま
れ
て
き
た
と
い
う
こ
と
で
す
。
 
こ
こ
に
、
新
し
い
ビ
ジ
ネ
ス
チ
ャ
ン
ス
が
存
在
し
ま
す
。
 
ビ
ジ
ネ
ス...
89 3章 車にカーナビはいらなくなる?
い
う
こ
と
で
す
。
こ
の
よ
う
な
人
た
ち
向
け
に
、
ど
の
よ
う
な
ア
プ
リ
や
サ
ー
ビ
ス
が
考
え
ら
れ
る
で
し
ょ
う
か
?
 
ビ
ジ
ネ
ス
チ
ャ...
90
 
・

子
供
の
た
め
の
昆
虫
図
解
 
・

旅
先
で
何
か
あ
っ
た
時
の
た
め
に
、
持
病
カ
ル
テ
ア
プ
リ
 
・

坂
本
龍
馬
ゆ
か
り
の
地
を
巡
る
旅
行
ア
プ
リ
 
・

半...
図6 カーナビ業界のビジネスチャンス
ア
ッ
プ
ル
カーナビ
アプリ カーナビアプリ
iPad iPad
自動車 自動車
分けて購入者
カ
ー
デ
ィ
ー
ラ
ー
ソ
フ
ト
バ
ン
ク
シ
ョ
ッ
プ
ソ
フ
ト
開
発
会
社
X アプリ...
92
 
・

全
国
の
サ
ー
ビ
ス
エ
リ
ア
で
使
え
る
デ
ジ
タ
ル
ク
ー
ポ
ン
券
 
・

i
P
a
d
持
参
が
前
提
の
観
光
ア
ト
ラ
ク
シ
ョ
ン
 
・

街
ガ
イ
ド
、
旅
行
番
組
の
...
252
iPad でつかむビジネスチャンス
エクスアールコンサルティング株式会社代表取締役 CEO、エデュ
テインメント・ラボ代表。1963年東京生まれ。東京工業大学理
学部物理学科卒業後、リクルートに入社。マサチューセッツ工
科大学(MIT)...
iPadでつかむビジネスチャンス ピクト図解ですっきり見える!<試読版>
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iPadでつかむビジネスチャンス ピクト図解ですっきり見える!<試読版>

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2010/8/10発売の新書。3年前の原稿なので情報が少し古いですが、カーナビ業界の構造把握に使えます。上手にアナロジー発想すれば、今でも十分に新規ビジネスのヒントが得られます。

<試読版>(ダウンロード可能)
『iPadでつかむビジネスチャンス ピクト図解ですっきり見える! 』
板橋 悟 (著)
朝日新聞出版 (2010/8/10)

●1章分、無料公開中!
・プロローグ、目次に加えて、「3章 車にカーナビはいらなくなる?──iPadが変えるカーナビ業界」がすべて読めます。

ピクト図解で、ビジネスの現状、iPadがもたらす近未来、そしてビジネスチャンスの三つが、ビジュアルですっきりとわかります。デジタルに興味がない、苦手という人にこそ、オススメの1冊です。

iPad的な端末は、出版業界だけでなく、さまざまな生活シーンとビジネスを変えていく可能性を秘めている。カーナビ、家電、PC、教育などの近未来はどのように変わっていくのか? キーワードは「ソフトとハードの分離」。これから起こる変化が、著者の開発した「ピクト図解」で、すっきり見える! 今後のビジネスを考える上で羅針盤となる1冊。

iPadは、出版業界だけでなく、さまざまな生活シーンとビジネスを変えていく可能性を秘めている。カーナビ、家電・PC、教育などの近未来が、著者の開発した「ピクト図解」で、すっきり見える。今後のビジネスを考える上で羅針盤となる一冊。

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iPadでつかむビジネスチャンス ピクト図解ですっきり見える!<試読版>

  1. 1. 朝日新聞出版 iPadでつかむビジネスチャンス 朝日新書 Asahi Shinsho 252 ピクト図解ですっきり見える! 板橋 悟
  2. 2. 33 プ ロ ロ ー グ ─ ﹁ i P a d っ て 結 局 、 何 ? ﹂ と い う 人 こ そ 読 者 で す   2 0 1 0 年 5 月 28日 、 つ い に i P a d が 日 本 で も 発 売 さ れ ま し た 。   予 約 が 殺 到 し 、 発 売 前 夜 か ら 待 ち 切 れ ず に 販 売 店 の 前 に 並 ん で い る 人 々 の 姿 が テ レ ビ 画 面 に 映 し 出 さ れ た の を 、 ご 覧 に な っ た 方 も 多 い で し ょ う 。   ラ イ フ ス タ イ ル が 変 わ る 。 ビ ジ ネ ス が 変 わ る 。 私 た ち の 未 来 が 変 わ る 。 そ ん な 驚 き と 魅 力 が 一 杯 詰 ま っ て い る ア ッ プ ル の 端 末 「 i P a d 」。 こ の 日 を 待 ち 望 ん で い た 人 は 多 か っ た の で は な い で し ょ う か 。 も ち ろ ん 私 も そ の 1 人 で す 。   ん ?   ニ ュ ー ス で 騒 い で い た け ど 、 よ く 知 ら な い ?   i P a d ど こ ろ か 、 i P o d や i P h o n e の 区 別 も つ か な い ?
  3. 3. 4   と い う か 、 デ ジ タ ル が 苦 手 な 私 に は 関 係 な い ?   い や い や 、 ち ょ っ と 待 っ て く だ さ い 。 デ ジ タ ル に 興 味 の な い あ な た も 、 じ つ は 大 い に 関 係 が あ る の で す 。   ん ん ?     こ ん な 声 も 聞 こ え て き ま す 。    i P a d っ て 電 子 書 籍 で し ょ ?   パ ソ コ ン が ち ょ っ と 手 軽 に な っ た よ う な 端 末 で 、 本 が 読 め る っ て だ け で し ょ ?   私 は 紙 の 本 が 好 き 。 だ か ら や っ ぱ り 関 係 な い 。   い や い や い や 、 そ ん な こ と は な い の で す 。   i P a d は 、 電 子 書 籍 の 役 割 を 担 っ て い る だ け で は あ り ま せ ん 。 い え 、 む し ろ 電 子 書
  4. 4. 5 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です 籍 と い う よ り 、 も っ と 違 う 魅 力 が あ る と 私 は 思 っ て い ま す 。   そ れ は 何 か っ て ?   そ の 答 え を あ な た に お 伝 え す る の が 本 書 の 目 的 。 そ れ も 、 う ん と わ か り や す く 。   連 日 の マ ス コ ミ 騒 ぎ を 横 目 に 見 て い る あ な た 。   そ う 、 そ っ ぽ を 向 い て い る あ な た で す 。   そ ん な 方 に こ そ 、 本 書 は う っ て つ け な の で す 。 ﹁ デ ジ タ ル 食 わ ず 嫌 い ﹂ で は 損 を し ま す   も っ と も 、「 ラ イ フ ス タ イ ル が 変 わ る 」 と か 、「 ビ ジ ネ ス が 変 わ る 」 な ど と 、 い く ら 言 わ れ た っ て 、 確 か に ピ ン と 来 ま せ ん よ ね 。 で も 「 食 わ ず 嫌 い が 治 る 」 と 言 わ れ た ら ど う で し ょ う ?   皆 さ ん に も 、 幼 い 頃 こ ろ に 一 つ く ら い 、 食 わ ず 嫌 い だ っ た 食 べ 物 が あ り ま す よ ね 。   私 に も あ り ま し た 。   そ れ は 「 肉 」。 そ う 、 ス テ ー キ と か 豚 し ゃ ぶ と か の 「 肉 」。
  5. 5. 6   幼 い 頃 、 肉 の 脂 あ ぶ 身 ら み を 食 べ て 、 あ の ぐ に ゃ ぐ に ゃ し た 食 感 、 気 持 ち 悪 い !   美 お 味 い し く な い !   そ う 思 っ て 以 来 、 嫌 い な 食 べ 物 を 聞 か れ る と 「 肉 」 と 答 え て い ま し た 。   牛 肉 も 豚 肉 も 一 切 N G 。 唯 一 食 べ ら れ た の は 、 鶏 の さ さ み で す 。   で も 、 中 学 生 の と き 、 遊 び に 行 っ た 友 人 の 家 で 、 昼 食 に 「 カ ツ サ ン ド 」 が 出 て き ま し た 。 地 元 の 有 名 な パ ン 屋 さ ん の 名 物 だ そ う で す 。 美 味 し い か ら と 勧 め ら れ て 、 恐 る 恐 る 口 に し て み た と こ ろ … … 。   こ れ が 美 味 し い !   つ い で に 夕 食 、 今 度 は 生 し ょ 姜 う が 焼 き を ご 馳 走 に な り ま し た 。 こ れ が ま た 美 味 し い !   衝 撃 的 で し た 。   今 ま で の 人 生 は 何 だ っ た ん だ ?   肉 を 食 べ ず に い た こ の 10年 間 、 こ ん な に 美 味 し い も の を 食 べ 損 ね て い た な ん て 。   く そ 〜 〜 〜 、 損 し た ! ! ! ! !   こ れ が 、 食 わ ず 嫌 い を 克 服 し た 私 の 感 想 で す 。   こ の 日 を 境 に 私 の 価 値 観 は 変 わ り ま し た 。
  6. 6. 7 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です   こ れ か ら は ウ マ イ 肉 を 食 っ て や る ぞ !   き っ と あ な た に も 、 同 じ よ う な 経 験 が あ る の で は な い で し ょ う か 。 「 も っ と 早 く 食 べ て お け ば よ か っ た 」 「 も っ た い な い こ と し た な あ 」   こ う し た 「 食 わ ず 嫌 い 」 の 体 験 は 、 食 べ 物 だ け に 限 り ま せ ん 。   i P a d だ っ て 、 実 際 に ト ラ イ し て み た ら 楽 し か っ た と い う 体 験 を 、 き っ と 皆 さ ん は す る は ず で す 。 そ し て 、 そ こ か ら 広 が る 世 界 に 、 と て つ も な い ワ ク ワ ク 感 を 覚 え る で し ょ う 。 人 生 の 価 値 観 が 変 わ る ほ ど の 衝 撃 を 受 け る か も し れ ま せ ん 。 あ る い は 、 あ な た に と っ て も 会 社 に と っ て も 、 大 き な ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス に つ な が っ て い く か も し れ ま せ ん 。   な ぜ な ら 、 i P a d が 登 場 し た こ と で 、 今 ま で 当 た り 前 の よ う に 存 在 し て い た 業 界 が 激 変 し て い く か ら で す 。   も し か し た ら あ な た は 、「 早 く か ら i P a d の 可 能 性 を 知 っ て い れ ば 、 こ ん な こ と に は な ら な か っ た の に … … 」 と 、 数 年 後 に 悔 し が っ て い る か も し れ ま せ ん 。 で も 、 後 悔 先
  7. 7. 8 に 立 た ず 、 で す 。 逆 に 言 え ば 、 i P a d の 持 つ 可 能 性 を ち ょ っ と 頭 に 入 れ て お く だ け で 、 「 こ ん な 便 利 な 使 い 方 が あ る 」 と 、 あ な た 自 身 が 新 し い ラ イ フ ス タ イ ル を 発 見 す る か も し れ ま せ ん 。   ま た 、 今 ま で に な い 、 ま っ た く 新 し い ビ ジ ネ ス モ デ ル を 構 築 し 、 会 社 の 収 益 を 上 げ て い く こ と が で き る か も し れ ま せ ん 。   皆 さ ん の 「 食 わ ず 嫌 い 」 を 治 す た め に 、 私 が で き る お 手 伝 い 。 そ れ が 本 書 と い う わ け で す 。 ﹁ 二 つ の ア タ マ ﹂ と ﹁ 構 造 の 見 え る 化 ﹂   さ て 、 こ こ で 、 i P a d が も た ら す 近 未 来 を 考 え る と き に 必 要 だ と 思 う キ ー ワ ー ド を 挙 げ て お き ま し ょ う 。   そ れ は 「 二 つ の ア タ マ 」 と 「 構 造 の 見 え る 化 」 で す 。 「 二 つ の ア タ マ 」 と は 、 具 体 的 に は 「 消 費 者 ア タ マ 」 と 「 経 営 者 ア タ マ 」 で す 。 つ ま り 、 消 費 者 と 経 営 者 の 二 つ の 視 点 で 物 事 を 考 え る と い う こ と で す 。
  8. 8. 9 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です   自 分 が こ の 商 品 の ユ ー ザ ー だ っ た ら ?   自 分 が こ の 商 品 を 販 売 す る 会 社 の 経 営 者 ( 責 任 者 ) だ っ た ら ?   要 す る に 、 ど ち ら も 、「 も し 自 分 だ っ た ら 」 と い う 「 自 分 事 」 と し て 物 事 を 捉 と ら え る と こ ろ に 大 き な 意 味 が あ り ま す 。 ま た こ の 二 つ は 、 売 り 手 と 買 い 手 と い う 、 立 場 の 違 い が あ り ま す か ら 、 そ れ ぞ れ の 立 場 を 「 自 分 事 」 と し て 考 え る こ と で 、 今 ま で 思 い つ き も し な か っ た 発 想 や ア イ デ ア が 生 ま れ て く る の で す 。 「 自 分 に は 関 係 な い 」 と い う 「 他 ひ 人 と 事 ご と 」 で は 、 何 も 生 ま れ て き ま せ ん 。 け れ ど 、 た と え ば 「 消 費 者 ア タ マ 」 で 自 分 の 身 の 回 り を 眺 め て み る と 、 「 も っ と 便 利 に な ら な い か な ? 」 「 ど う し て こ う な っ て い る ん だ ろ う ? 」   と い う 素 朴 な 疑 問 が 次 々 に 湧 き 起 こ っ て く る は ず で す 。 ク エ ス チ ョ ン を た く さ ん 持 つ こ と が 、 新 し い ビ ジ ネ ス を 生 み 出 す 土 台 に な り ま す 。 こ の 「 消 費 者 ア タ マ 」 で 疑 問 を 持
  9. 9. 10 っ た こ と を 、 今 度 は 「 経 営 者 ア タ マ 」 で 考 え て み る と 、 ま た 違 っ た 側 面 が 見 え て き ま す 。 「 な る ほ ど 、 こ こ で 収 益 を 上 げ る と 効 率 的 だ な 」 「 ユ ー ザ ー を こ ん な 形 で 誘 導 し て い る の か 」 「 こ う い う ビ ジ ネ ス モ デ ル な ら 事 業 が 成 り 立 つ ぞ 」   と い っ た 具 合 で す 。   も っ と も 、「 儲 も う け る 仕 組 み 」 を 頭 の 中 だ け で 思 い 描 い て い た の で は 、 ま っ た く 整 理 が つ き ま せ ん 。 文 章 で 表 現 す る こ と も 難 し い 。 こ う い う と き 、 私 は 簡 単 な 構 造 図 を 描 く こ と を お ス ス メ し て い ま す 。 構 造 を 見 え る 化 す る と 、 頭 の 中 で ご ち ゃ ご ち ゃ に な っ て い た も の の 本 質 が ス ッ キ リ と 整 理 さ れ ま す 。   私 は 、 さ ま ざ ま な 企 業 の 「 儲 け る 仕 組 み 」 を 構 造 図 に し て 考 え て き ま し た 。 そ の 場 そ の 場 で 表 記 の 仕 方 が 異 な る と 、「 あ れ 、 こ れ は 何 を 指 し て い る の か な 」 と 、 あ と で わ か ら な く な っ て し ま う の で 、 簡 単 な ル ー ル を 作 り 、 そ の ル ー ル に 則 の っ とっ て 複 雑 な 事 柄 を 図 解 し て き た の で す 。 そ れ が 、 私 の 提 唱 す る 「 ピ ク ト 図 解 」 で す 。   こ の 「 ピ ク ト 図 解 」 は 、 と て も 簡 単 で す 。 追 っ て 説 明 し て い き ま す が 、 ひ と ま ず こ こ
  10. 10. 11 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です で は 、「 ピ ク ト 図 解 」 = 「 構 造 の 見 え る 化 」 だ け 、 覚 え て お い て く だ さ い 。 リ ク ル ー ト で 行 っ た デ ジ タ ル 社 会 の 未 来 予 測   i P a d の 魅 力 は 、 あ ら ゆ る シ ー ン で 発 揮 さ れ ま す 。 少 し キ ャ リ ア を 積 ん だ ビ ジ ネ ス パ ー ソ ン な ら 、 す ぐ に ピ ン と く る か も し れ ま せ ん が 、 一 昔 前 「 I T 革 命 」 と い う 言 葉 が 流 は 行 や り ま し た よ ね 。 そ れ よ り さ ら に 数 年 前 、 ま だ イ ン タ ー ネ ッ ト の 黎 れ い 明 め い 期 、 私 は リ ク ル ー ト で イ ン タ ー ネ ッ ト と デ ジ タ ル コ ン テ ン ツ の 可 能 性 を 探 り 、 研 究 開 発 を 行 う メ デ ィ ア デ ザ イ ン セ ン タ ー ( M D C ) と い う 部 署 に い ま し た 。   5 年 後 、 10年 後 、 技 術 が ど う 進 化 し て 、 世 の 中 が ど の よ う な デ ジ タ ル 社 会 に 変 わ っ て い く の か 。 そ の と き 、 リ ク ル ー ト は ど う 対 応 し て い け ば い い の か 。 目 先 の 採 算 は 度 ど 外 が い 視 し し て 、 10年 後 の リ ク ル ー ト の あ る べ き 姿 を 研 究 し て い る 部 署 で し た 。 1 9 9 0 年 代 前 半 か ら 半 ば に か け て の 頃 で す 。   こ の と き 、 私 た ち は パ ソ コ ン の 値 段 は さ ら に 安 く な り 、 2 0 0 0 年 に は 、 イ ン タ ー ネ ッ ト も 多 く の 人 が 手 軽 に 利 用 で き 、 回 線 の 速 度 も 格 段 に 速 く な る と 予 測 し て い ま し た 。
  11. 11. 12 今 で い う ブ ロ ー ド バ ン ド で す 。 ま た 、 パ ソ コ ン で は な い モ バ イ ル 端 末 も 登 場 し て く る と 考 え て い ま し た 。   最 初 に 登 場 し た 端 末 は 、 1 9 9 3 年 の ア ッ プ ル の P D A ( PersonalDigitalAssistant = 個 人 用 の 携 帯 情 報 端 末 )「 ニ ュ ー ト ン 」 で し た 。 こ れ は 、 手 書 き 入 力 が で き る 端 末 で 、 ア ッ プ ル が 社 運 を 賭 か け て 発 売 し た 第 一 号 機 で す 。 i P h o n e の 2 倍 く ら い の 大 き さ で 、 重 量 も あ っ た の で す が 、 当 時 と し て は 画 期 的 な 商 品 で し た 。 そ の 後 、 パ ー ム 社 が 電 子 手 帳 の よ う な 端 末 を 発 売 し た り 、 シ ャ ー プ の 「 ザ ウ ル ス 」 や ソ ニ ー の 「 ク リ エ 」、 東 芝 の 「 G E N I O 」 が 誕 生 し ま し た 。 こ う し た 端 末 が 、 イ ン タ ー ネ ッ ト と 接 続 さ れ れ ば 、 さ ら に 進 化 す る と 考 え ら れ て い ま し た 。   1 9 9 5 年 頃 、 マ ル チ メ デ ィ ア と い う 言 葉 に 代 表 さ れ る 「 第 一 次 電 子 出 版 ブ ー ム 」 が 起 こ り ま し た 。 そ の と き の デ ジ タ ル 媒 体 は C D − R O M で し た が 、 ブ ー ム は 数 年 で 終 息 し ま し た 。 理 由 は 二 つ で す 。   一 つ 目 は 、 端 末 の 問 題 。 コ ン テ ン ツ を 見 る 端 末 が パ ソ コ ン で あ っ た こ と 。 C D − R O M は 、 パ ソ コ ン で し か 利 用 で き ま せ ん 。 紙 で は 表 現 で き な い も の 、 た と え ば 絵 本 を デ ジ
  12. 12. 13 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です タ ル 化 し て 、 音 声 を 発 し た り 画 像 を 動 か し た り と い っ た 機 能 を 付 け 加 え て も 、 結 局 は パ ソ コ ン を 立 ち 上 げ て か ら で な い と 使 う こ と が で き な い の で す 。   二 つ 目 は 販 売 の 問 題 。 当 時 、 C D − R O M コ ン テ ン ツ は 、 物 理 的 な パ ッ ケ ー ジ と し て 販 売 さ れ ま し た 。 現 在 の よ う な ブ ロ ー ド バ ン ド は 存 在 し な か っ た の で 、 大 容 量 コ ン テ ン ツ の ダ ウ ン ロ ー ド 販 売 は 技 術 的 に 不 可 能 な 時 代 で し た 。   イ ン タ ー ネ ッ ト の 普 ふ き 及 ゅ う 具 合 が 予 測 し た ほ ど で は な く 、 ま た パ ソ コ ン の 代 わ り と な る よ う な 端 末 も ま だ 登 場 し て い な か っ た の で す 。 私 た ち が 予 測 し た デ ジ タ ル 社 会 の 近 未 来 は 、 少 し 早 す ぎ た わ け で す 。 i P a d で 何 が 変 わ る ?   け れ ど 今 、 十 数 年 前 の 私 た ち の 予 測 が 、 現 実 に な り つ つ あ り ま す 。 そ う 、 i P a d が 登 場 し た か ら で す 。   パ ソ コ ン の 前 に 座 っ て い な い と 作 業 が で き な い 。 そ ん な こ と は も う あ り ま せ ん 。 こ の 端 末 は 、 ど こ に で も 持 ち 運 ぶ こ と が で き ま す 。 ま た 、 イ ン タ ー ネ ッ ト の 環 境 も 数 年 の 間
  13. 13. 14 に す っ か り 整 い ま し た 。 ブ ロ ー ド バ ン ド は 当 た り 前 。 ア マ ゾ ン に 代 表 さ れ る よ う に 、 画 面 を ク リ ッ ク す る だ け で 本 の 注 文 が で き る よ う に な り ま し た 。 こ れ は イ ン タ ー ネ ッ ト に よ る 物 流 の 仕 組 み が 整 っ て き た こ と を 意 味 し ま す 。   さ ら に 現 在 で は 、 課 金 の シ ス テ ム も 確 立 し て い ま す 。 物 流 の 仕 組 み が 整 っ て い て も 代 金 を 回 収 で き な い よ う で は 、 商 売 は 成 り 立 ち ま せ ん 。 商 売 は 、 簡 単 に 言 え ば 「 モ ノ 」 と 「 カ ネ 」 の 交 換 で す 。 そ の 交 換 方 法 は 、 ク レ ジ ッ ト 決 済 だ っ た り コ ン ビ ニ 決 済 だ っ た り 、 あ る い は 宅 配 便 の 代 金 引 換 だ っ た り と さ ま ざ ま で す が 、 い ず れ に し て も 、 店 頭 で お 金 を 受 け 取 る の と 同 じ く ら い 確 実 に 、 イ ン タ ー ネ ッ ト 上 で 商 品 の 売 買 が 成 立 し ま す 。   そ し て 今 ま で パ ソ コ ン 上 で し か で き な か っ た イ ン タ ー ネ ッ ト や 、 イ ン タ ー ネ ッ ト に よ る 商 売 が 、 持 ち 運 び で き る i P a d に よ っ て 、 い つ で も ど こ で も 、 よ り 快 適 に で き る よ う に な る の で す 。 も は や 死 語 と な っ て い た 「 ユ ビ キ タ ス ( Ubiquitous = ど こ に で も あ る こ と )」 の 再 来 で す !   な る ほ ど 。 便 利 に な っ た っ て こ と は 一 応 わ か っ た 。
  14. 14. 15 プロローグ─「iPad って結局、何?」という人こそ読者です   そ ん な 声 が 聞 こ え て き そ う で す 。   で も 、 こ れ だ け で は ま だ ま だ で す 。 i P a d に は 、 さ ま ざ ま な 機 能 ( ア プ リ ケ ー シ ョ ン ) が あ り ま す 。 「 こ ん な と き 、 も っ と 便 利 な ○ ○ が あ っ た ら い い の に 」 と 、 あ な た が 「 消 費 者 ア タ マ 」 で 思 っ て い た こ と を 、 i P a d は 実 現 し て く れ る か も し れ ま せ ん 。 ま た 、「 こ ん な 商 売 が あ っ た ら 儲 か る だ ろ う な 」 と 、 あ な た が 「 経 営 者 ア タ マ 」 で 考 え て い た こ と も 、 i P a d な ら 可 能 に し て く れ る か も し れ ま せ ん 。 「 ラ イ フ ス タ イ ル が 変 わ る 」「 ビ ジ ネ ス が 変 わ る 」 と は 、 そ う い う こ と で す 。   だ か ら 、 そ の 意 味 が わ か ら な い ん だ っ て 。   そ う 言 う あ な た 、 ぜ ひ 本 書 を 最 後 ま で お 読 み く だ さ い 。 き っ と 私 の 「 変 わ る 」 と い う 意 味 が わ か る と 思 い ま す 。
  15. 15. 16   私 は 今 、 十 数 年 前 の リ ク ル ー ト 時 代 に 予 測 し て い た デ ジ タ ル 社 会 の 近 未 来 が 現 実 と な る こ と に 、 と て も ワ ク ワ ク し て い ま す 。 そ の ワ ク ワ ク を 、「 デ ジ タ ル 食 わ ず 嫌 い 」 の あ な た に も ぜ ひ 、 感 じ て ほ し い と 思 っ て い ま す 。
  16. 16. i P a d で つ か む ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス     目 次
  17. 17. プ ロ ロ ー グ ─ ─ ﹁ i P a d っ て 結 局 、 何 ? ﹂ と い う 人 こ そ 読 者 で す     3   1 章 言 わ れ て み れ ば ! と 気 づ く 疑 問 と 不 満     25 ─ 消 費 者 ア タ マ で 考 え て み よ う カ ー ナ ビ が 目 的 地 周 辺 で ナ ビ を 終 え る の は 変 ?     26 カ ー ナ ビ の 値 段 、 覚 え て ま す か ?     28 カ ー オ ー デ ィ オ に 3 0 0 0 曲 よ り も 、 i P o d が 便 利     31 自 腹 カ ス タ マ ー     32 数 年 に 一 度 の 買 い 物 だ か ら … …     34 「 デ ジ タ ル 食 わ ず 嫌 い 」 で は 損 を し ま す     5 「 二 つ の ア タ マ 」 と 「 構 造 の 見 え る 化 」    8 リ ク ル ー ト で 行 っ た デ ジ タ ル 社 会 の 未 来 予 測     11 i P a d で 何 が 変 わ る ?     13
  18. 18. パ ソ コ ン に あ っ て 、 テ レ ビ に な い も の     38 雑 誌 に は あ っ て 、 書 籍 に は な い も の     42 本 の 値 段 は 安 く な る ?     44 黒 船 が 既 得 権 益 を 塗 り 替 え て い く     46   2 章 i P a d が 変 え る 生 活 と ビ ジ ネ ス       49 ─ i P a d っ て 何 ? か ら 始 め ま し ょ う i P o d 、 i P o d t o u c h 、 i P h o n e の 違 い     50 i P a d は 「 い つ で も 、 ど こ で も 」 を 実 現 す る     55 ピ ク ト 図 解 で ビ ジ ネ ス モ デ ル を 「 見 え る 化 」 し よ う     58 ア ッ プ ル の ビ ジ ネ ス モ デ ル を 「 見 え る 化 」 す る と ?     62   3 章 車 に カ ー ナ ビ は い ら な く な る ?       67 ─ i P a d が 変 え る カ ー ナ ビ 業 界 ま ず は カ ー ナ ビ 業 界 を 「 見 え る 化 」 し て み よ う     68 カ ー ナ ビ は 「 家 族 旅 行 の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン ツ ー ル 」 に な る     71
  19. 19. カ ー ナ ビ と し て の i P a d     77 カ ー ナ ビ メ ー カ ー の 代 わ り に 、 台 頭 し て く る 会 社     79 「 ハ ー ド と ソ フ ト の 分 離 」 が 、 大 き な 変 化 を 起 こ す     82 従 来 の カ ー ナ ビ は ワ ー プ ロ と 同 じ 運 命 を 辿 た ど る ?     84 ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス は 「 ハ ー ド と ソ フ ト の 分 離 」 に あ る !     86 カ ー ナ ビ 業 界 の ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス     89   4 章 ブ ル ー レ イ レ コ ー ダ ー も い ら な く な る ?     93 ─ i P a d が 変 え る テ レ ビ ・ レ コ ー ダ ー 業 界 ブ ル ー レ イ レ コ ー ダ ー は 「 買 い 」 か ?     94 レ コ ー ダ ー を 選 択 す る 決 め 手 は 、 レ ン タ ル シ ョ ッ プ の 品 揃 え ?     96 パ ソ コ ン に あ っ て レ コ ー ダ ー に は な い 、「 外 付 け ハ ー ド デ ィ ス ク 」    98 家 電 業 界 の 新 た な 「 規 格 」 争 い の 顚 て ん 末 ま つ     101 「 外 付 け ハ ー ド デ ィ ス ク 」 対 応 機 種 を 発 売 し て い る メ ー カ ー と は ?     104 「 録 画 」 と 「 再 生 」 の ビ ジ ネ ス モ デ ル     106 i P a d で 映 画 が レ ン タ ル で き る よ う に な る 日     108 ア ッ プ ル の 野 望 ─ デ ジ タ ル ・ ハ ブ 構 想     112
  20. 20. デ ジ タ ル 配 信 で つ か む ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス     116 テ レ ビ ・ レ コ ー ダ ー 業 界 の ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス     118   5 章 本 の 値 段 は も っ と 下 が る ?     121 ─ i P a d が 変 え る 出 版 業 界 「 電 子 書 籍 」 新 時 代 の 幕 開 け     122 書 籍 と 広 告 の さ ま ざ ま な 連 動     129 出 版 業 界 に 「 中 抜 き 現 象 」 が 起 き る     132 出 版 業 界 を 変 え る 三 つ の イ ン フ ラ     136 電 子 書 籍 な ら 、 出 版 社 を 通 さ な く て も 出 版 で き る     140 電 子 書 籍 時 代 の ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス     145   6 章 ラ ン ド セ ル に は i P a d ?     155 ─ i P a d が 変 え る 教 育 業 界 テ ス ト の 結 果 が 人 生 の ト ラ ウ マ に な る !     156 「 基 本 」 を わ か る ま で 教 え て あ げ る     157
  21. 21. あ な た は 子 供 に 算 数 を 教 え ら れ ま す か ?     159 ピ ザ で 算 数 を 教 え よ う !     163 「 ワ イ ワ イ 楽 し く 勉 強 」 に 最 適 な i P a d     166 「 コ マ 切 れ 映 像 」 で 、 子 供 の 「 な ぜ ? 」 に 答 え よ う     169 学 習 ソ フ ト で デ ジ タ ル 版 『 ぐ り と ぐ ら 』 を 目 指 せ !     171 「 間 違 い 例 」 コ ン テ ン ツ で 、「 知 の デ ー タ ベ ー ス 化 」 を     174 子 供 の 勉 強 は リ ビ ン グ で ?   ラ ン ド セ ル に は i P a d ?     177 i P a d は 教 育 業 界 を ど う 変 え て い く か     179 教 育 業 界 の ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス     182 終   章 近 い う ち に 登 場 し て く る i P a d の ラ イ バ ル     189 ─ 消 費 者 に は 、 も っ と 楽 し い 未 来 が 待 っ て い る i P a d n a n o が 出 て く る ?     190 i P a d で テ レ ビ は 見 ら れ る よ う に な る か ?     193 ア ッ プ ル の ビ ジ ネ ス が 強 い 理 由     197 マ イ ク ロ ソ フ ト の 次 の 一 手 と は     200 「 グ ー グ ル T V 」 が 目 指 す も の     202
  22. 22. 勝 者 は 誰 か ?     204 お わ り に ─ ─ エ デ ュ テ イ ン メ ン ト の 夢 ふ た た び     207 本 文 図 版 作 成 / 谷 口 正 孝 本 文 2 0 7 、 2 0 9 ペ ー ジ 写 真 提 供 / 朝 日 新 聞 社
  23. 23. 3章 車にカーナビはいらなくなる? ─iPadが変えるカーナビ業界
  24. 24. 68 ま ず は カ ー ナ ビ 業 界 を ﹁ 見 え る 化 ﹂ し て み よ う   も し 今 、 あ な た が 持 っ て い る カ ー ナ ビ が 壊 れ た ら 、 ど う し ま す か 。   修 理 す る ?   そ れ と も 買 い 替 え る ?   い ず れ も 、 再 び カ ー ナ ビ を 使 う と い う 前 提 で す よ ね 。   故 障 し た ら 、 も う カ ー ナ ビ は 使 わ な い 。 そ う い う 人 は 、 い っ た い ど れ だ け い る で し ょ う 。 か な り 少 な い の で は な い か と 私 は 思 っ て い ま す 。   あ る 友 人 は 、「 買 い 替 え る 」 と し た 上 で 、 こ う 言 い ま し た 。 「 ま だ カ ー ナ ビ が 出 て い な い 頃 は 一 生 懸 命 に 地 図 を 見 な が ら 運 転 し て い た け ど 、 も う 今 は カ ー ナ ビ に 頼 り き っ て い る か ら 、 ナ ビ が な い の は 考 え ら れ な い ね 。 い ち い ち 地 図 を 見 な が ら ル ー ト を 確 認 す る の が 面 倒 臭 く な っ て い る し 、 一 度 こ の 便 利 さ を 覚 え た ら 、 元 に は 戻 れ な い よ 」   お そ ら く 多 く の 人 が 、 こ の 友 人 と 似 た よ う な 感 覚 を 持 っ て い る の で は な い で し ょ う か 。 タ ッ チ パ ネ ル で 目 的 地 ま で の 道 の り を 簡 単 に 検 索 で き 、 周 辺 に あ る コ ン ビ ニ や レ ス ト ラ
  25. 25. 69 3章 車にカーナビはいらなくなる? ン 、 ガ ソ リ ン ス タ ン ド な ど を す ぐ に 表 示 で き る 。 こ う し た 手 軽 さ を 味 わ っ て し ま う と 、 分 厚 い 紙 の 地 図 帳 を め く り な が ら 調 べ る の が 億 お っ 劫 く う に な っ て し ま い ま す よ ね 。   で も 、 も し か し た ら 私 た ち は 、 カ ー ナ ビ が 便 利 だ と 思 い 込 ん で い る だ け か も し れ ま せ ん 。 1 章 で 触 れ た 、 カ ー ナ ビ に つ い て の 疑 問 を も う 一 度 思 い 出 し て み ま し ょ う 。   な ぜ 「 目 的 地 周 辺 」 で 案 内 が 終 わ っ て し ま う の か ?   な ぜ 地 図 情 報 が 自 動 更 新 さ れ な い の か ?   な ぜ 持 ち 運 び が で き な い の か ?   カ ー ナ ビ 業 界 が 一 体 ど の よ う な 構 図 に な っ て い る の か 、 ピ ク ト 図 で 見 て み る こ と に し ま し ょ う 。   ま ず は カ ー ナ ビ を 作 っ て い る メ ー カ ー の 存 在 が あ り ま す 。 カ ー ナ ビ メ ー カ ー は 、 直 接 、 消 費 者 に 商 品 を 売 る わ け で は あ り ま せ ん 。 ど こ に 売 る か と い う と 、 一 つ は 自 動 車 メ ー カ ー に O E M ( OriginalEquipmentManufacturing = 他 社 ブ ラ ン ド で 発 売 さ れ る 製 品 を 製 造
  26. 26. 70 す る こ と ) 提 供 し ま す 。 も う 一 つ は 自 社 ブ ラ ン ド と し て カ ー 用 品 店 ル ー ト で 販 売 し ま す 。   次 に 自 動 車 メ ー カ ー は 、 カ ー デ ィ ー ラ ー に 車 の 附 属 品 ( い わ ゆ る 純 正 品 ) と し て カ ー ナ ビ を 売 り ま す 。 消 費 者 は 通 常 、 こ の カ ー デ ィ ー ラ ー で 車 を 選 び ま す が 、 こ の と き 、 デ ィ ー ラ ー の 店 員 と オ プ シ ョ ン に つ い て 相 談 し ま す 。   先 に 紹 介 し た よ う に 、「 純 正 品 は コ チ ラ に な り ま す 」 と 、 あ る 特 定 の カ ー ナ ビ を お ス ス メ さ れ る と 、 深 く 考 え ず に 「 あ あ 、 そ れ も 付 け て お い て 」 と 購 入 す る ケ ー ス は 珍 し く あ り ま せ ん 。 自 動 車 と カ ー ナ ビ 、 両 方 ま と め て お 買 い 上 げ で す か ら 、 こ こ で は ピ ク ト 図 の 補 助 ツ ー ル で あ る 「 ま と め 」 マ ー ク を 使 い ま す 。   た だ し 、 中 に は 、「 カ ー ナ ビ は 別 に 買 う よ 」 と い う 人 も い る か も し れ ま せ ん 。 カ ー デ ィ ー ラ ー か ら 購 入 し な く て も 、 カ ー ナ ビ は カ ー 用 品 店 で 売 っ て い る か ら で す 。   も っ と も 、 こ う し た 買 い 方 を す る の は 、 車 好 き の 人 が 多 い の で は な い か と 思 い ま す 。 値 段 や 性 能 を 比 較 し な が ら 検 討 す る の は 、 そ れ だ け の 知 識 を 必 要 と す る か ら で す 。   お そ ら く 多 く の 人 は 、 カ ー デ ィ ー ラ ー か ら 、 車 の 附 属 品 ( オ プ シ ョ ン ) と し て 同 時 に 購 入 し て い る の で は な い で し ょ う か ( 図 4 )。
  27. 27. 71 3章 車にカーナビはいらなくなる? カ ー ナ ビ は ﹁ 家 族 旅 行 の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン ツ ー ル ﹂ に な る   現 在 、 市 販 用 の カ ー ナ ビ の 国 内 出 荷 台 数 は 、 前 年 比 1 ・ 9 % 増 の 1 6 5 万 台 で す ( 2 0 0 8 年 )。 カ ー ナ ビ メ ー カ ー に は 、 パ ナ ソ ニ ッ ク 、 パ イ オ ニ ア 、 三 洋 電 機 な ど と い っ た メ ー カ ー が あ り ま す 。 最 近 で は 、 P N D ( パ ー ソ ナ ル ・ ナ ビ ゲ ー シ ョ ン ・ デ バ イ ス ) と 言 わ れ る 携 帯 型 で 取 り 外 し 可 能 な ナ ビ 装 置 が 、 低 価 格 と い う こ と も あ っ て 売 れ 行 き を 伸 ば し て い ま す が 、 ま だ ま だ 従 来 型 の カ ー ナ ビ が 出 荷 台 数 の 6 割 近 く を
  28. 28. 72 占 め て い ま す 。   カ ー ナ ビ は 文 字 通 り 、 車 を ナ ビ ゲ ー シ ョ ン す る た め の も の で す 。 で も 、 ユ ー ザ ー か ら 見 れ ば 車 限 定 で な い ほ う が 便 利 で す 。 い つ で も ど こ で も ナ ビ と し て 使 え る ほ う が 、 使 い 勝 手 が い い の は 間 違 い あ り ま せ ん 。 持 ち 運 び が 可 能 な P N D が 進 化 し た ら 、 カ ー ナ ビ の 近 未 来 は ど う な る の で し ょ う か ?   で は こ こ か ら 、 近 未 来 の カ ー ナ ビ を 予 測 し て み ま す 。 従 来 の カ ー ナ ビ は 、 ボ ー ド に 固 定 さ れ た 状 態 に あ り ま し た 。 操 作 す る の は 、 運 転 手 か 助 手 席 の 人 の み で す 。   で も 、 近 未 来 型 の カ ー ナ ビ は 、 P N D の よ う に 着 脱 式 で 、 後 部 座 席 の 人 が 使 う こ と も 十 分 に 考 え ら れ ま す 。 最 新 の 地 図 に 自 動 更 新 で き る よ う に イ ン タ ー ネ ッ ト に 接 続 さ れ て い る か も し れ ま せ ん 。 携 帯 電 話 と 同 じ よ う に W E B サ イ ト が 見 ら れ る よ う に な っ て い る か も し れ ま せ ん 。 そ ん な 近 未 来 の カ ー ナ ビ で 家 族 旅 行 に で か け た ら 、 そ こ で ど ん な こ と が 起 き る の で し ょ う か ?
  29. 29. 73 3章 車にカーナビはいらなくなる? 〈 シ チ ュ エ ー シ ョ ン 1 〉   運 転 手 : パ パ   後 部 座 席 : マ マ と 娘 「 よ し 、 今 日 は 久 し ぶ り に 温 泉 に 行 こ う ! 」   パ パ の 発 案 に よ り 、 家 族 3 人 、 ド ラ イ ブ が て ら 、 日 帰 り 温 泉 に 出 か け る こ と に な り ま し た 。   善 は 急 げ 。 パ パ は さ っ そ く 運 転 席 に 乗 り 込 み ま す 。   行 き 先 は 水 み な 上 か み 温 泉 。 さ あ 、 都 内 か ら 高 速 道 路 に 乗 り ま し た 。 あ と は し ば ら く 高 速 道 路 を 走 り 、 水 上 イ ン タ ー で 降 り れ ば O K で す 。   こ こ で 、 パ パ は カ ー ナ ビ を 取 り 外 し 、 後 部 座 席 の マ マ と 娘 に 渡 し ま し た 。 「 こ れ で 、 立 ち 寄 り 湯 の あ る 宿 を 探 し て お い て よ 。 休 憩 も で き る と こ ろ が い い な 」   近 未 来 の カ ー ナ ビ は パ ソ コ ン の 機 能 を 持 っ て い る の で 、 そ の ま ま イ ン タ ー ネ ッ ト に 接 続 で き ま す 。 マ マ と 娘 は 水 上 温 泉 の W E B を あ れ こ れ 検 索 し て い き ま す 。 「 パ パ 、 い い 宿 が あ っ た わ よ !   板 橋 温 泉 旅 館 で す っ て 。 こ こ な ら 日 帰 り 客 で も O K だ
  30. 30. 74 し 、 休 憩 ス ペ ー ス も 広 い わ よ 。 雰 囲 気 も 良 さ そ う 」 「 よ し 、 じ ゃ あ そ こ に し よ う 」   マ マ が タ ッ チ パ ネ ル で 板 橋 温 泉 旅 館 を 選 択 す る と 、 カ ー ナ ビ 上 の 地 図 に 目 印 と な る ピ ン が 表 示 さ れ 、 ナ ビ ゲ ー シ ョ ン の 対 象 に な り ま し た 。 「 は い 、 あ と は パ パ よ ろ し く ! 」   と 、 マ マ は タ ッ チ パ ネ ル を 運 転 席 の パ パ に 渡 し ま し た 。 タ ッ チ パ ネ ル を ボ ー ド に 差 し 込 み 、 カ ー ナ ビ と し て 使 い ま す 。 最 後 ま で ナ ビ ゲ ー シ ョ ン し て く れ る か ら 、 迷 う こ と も あ り ま せ ん 。   板 橋 温 泉 旅 館 で ゆ っ く り お 湯 に 浸 つ か り 、 広 い ス ペ ー ス で 親 子 3 人 、 ゆ っ た り と く つ ろ ぐ … … 。   な ん て 楽 し い 未 来 が や っ て き ま す 。 〈 シ チ ュ エ ー シ ョ ン 2 〉   山 梨 に 向 か っ て ド ラ イ ブ 中 、 ト イ レ 休 憩 の サ ー ビ ス エ リ ア で 。
  31. 31. 75 3章 車にカーナビはいらなくなる?   パ パ 、 マ マ 、 小 6 娘 、 小 3 息 子 。   車 の ボ ー ド か ら 外 し て き た タ ッ チ パ ネ ル ( カ ー ナ ビ ) を 4 人 で 囲 み 、 ワ イ ワ イ ガ ヤ ガ ヤ 、 ラ ン チ の お 店 を 探 し て い ま す 。 画 面 に 表 示 さ れ て い る の は 、 電 子 書 籍 の 旅 行 雑 誌 に 乗 っ て い た 、『 甲 府 の レ ス ト ラ ン 特 集 ベ ス ト 30』。   パ パ 「 よ し 、 こ こ に す る か ! 」   娘 「 え 〜 、 や だ 。 私 は こ っ ち の お 店 が い い 」   弟 「 ぼ く は カ レ ー ラ イ ス 」   マ マ 「 せ っ か く 甲 府 に 来 た ん だ か ら 、 マ マ は 一 杯 だ け ワ イ ン が 飲 み た い わ 。 パ パ に は 悪 い け ど 」   す っ た も ん だ の 15分 。 つ い に イ タ リ ア ン 「 I t a b a s h i 」 に 決 定 !   こ こ な ら カ レ ー ラ イ ス も メ ニ ュ ー に あ り ま す 。   さ あ 、 こ の 店 を 選 択 す る と 、 カ ー ナ ビ 上 の 地 図 に 目 印 と な る ピ ン が 表 示 さ れ 、 ナ ビ ゲ ー シ ョ ン の 対 象 に 。 「 は い 、 あ と は パ パ よ ろ し く ! 」
  32. 32. 76   と 、 タ ッ チ パ ネ ル を パ パ に 渡 し 、 パ パ は ナ ビ の と お り に お 店 へ と 向 か い ま す 。 45分 後 、 イ タ リ ア ン 「 I t a b a s h i 」 へ 到 着 。 「 こ の カ レ ー ラ イ ス 、 美 味 し い ね ー 。 マ マ 」   … … な ん て 楽 し い 未 来 も や が て や っ て き ま す 。   カ ー ナ ビ は 、 運 転 手 の た め の 道 案 内 役 か ら 、 家 族 旅 行 の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン ツ ー ル に 進 化 し ま す 。   ド ラ イ ブ に 出 か け た 先 で 、 美 味 し く て 人 気 の あ る レ ス ト ラ ン を 探 し た い 。 こ ん な と き 、 あ ら か じ め パ ソ コ ン や 携 帯 電 話 で 検 索 し 、 住 所 や 電 話 番 号 を い ち い ち カ ー ナ ビ に 入 力 す る 必 要 は あ り ま せ ん 。   あ る い は 、 目 的 地 か ら 少 し 離 れ た 駐 車 場 に 車 を 止 め る こ と に な り 、 こ こ か ら 先 は 歩 い て い か な く て は な ら な い 。 そ ん な と き で も 、 カ ー ナ ビ を 取 り 外 せ ば 、 今 度 は そ の ま ま 徒 歩 ル ー ト の ナ ビ に な り 、 迷 う こ と も な く な り ま す 。   家 族 ド ラ イ ブ が よ り 楽 し く な る の は マ チ ガ イ ナ シ で す !
  33. 33. 77 3章 車にカーナビはいらなくなる? カ ー ナ ビ と し て の i P a d   こ の 楽 し い 未 来 は 、 い つ 頃 実 現 す る と 思 い ま す か ?   10年 後 ?   15年 後 ?   い え い え 、 も っ と 早 そ う で す 。   実 は こ れ に 近 い こ と が 、 i P a d で 可 能 に な り そ う な の で す 。   カ ー ナ ビ と し て 使 う こ と が で き る の は 、 i P a d の 3 G 版 で す 。 G P S 機 能 ( 自 分 の 位 置 を 把 握 す る 機 能 ) を 内 蔵 し て い る の で 、 ア プ リ ケ ー シ ョ ン を 追 加 す れ ば ナ ビ ゲ ー シ ョ ン が 可 能 に な り ま す 。 G P S 機 能 内 蔵 の 携 帯 電 話 に ア プ リ ケ ー シ ョ ン を 追 加 す れ ば 、 ナ ビ ゲ ー シ ョ ン が 可 能 に な る の と 同 様 で す 。   現 在 の i P a d ( 3 G ) で は 、 G P S や ナ ビ ゲ ー シ ョ ン ア プ リ の 精 度 に お い て 、 従 来 の カ ー ナ ビ に は ま だ 敵 か な い ま せ ん が 、 す で に 簡 易 カ ー ナ ビ 程 度 に は 使 う こ と が で き ま す 。 私 の 友 人 は 、 i P a d で は な く i P h o n e で す が 、 カ ー ナ ビ ア プ リ を 入 れ て 営 業 車 で 使 っ て い ま す 。 i P a d ( 3 G ) や ア プ リ が 進 化 し て い け ば 、 近 い 将 来 、 カ ー ナ ビ の 性
  34. 34. 78 能 に 追 い つ い て し ま う か も し れ ま せ ん 。   場 合 に よ っ て は 、 カ ー ナ ビ が 必 要 な く な っ て し ま う 。 そ ん な 時 代 が や っ て く る か も し れ な い の で す 。   G P S 機 能 の 精 度 が 上 が り 、 ア プ リ ケ ー シ ョ ン が 進 化 し た i P a d ( 3 G ) な ら 、 携 帯 電 話 の ナ ビ ゲ ー シ ョ ン サ ー ビ ス と 同 じ よ う に 、 目 的 地 を ピ ン ポ イ ン ト で 表 示 で き る よ う に な る か も し れ ま せ ん 。 も ち ろ ん 最 短 コ ー ス や 混 雑 し て い な い 道 を 検 索 す る こ と も 可 能 と な る で し ょ う 。 ま た 、 そ の 地 図 情 報 は つ ね に 最 新 の も の に 更 新 さ れ て い て 、 持 ち 運 び も 自 由 自 在 で す 。   つ ま り 、 こ の 章 の 冒 頭 で 出 し た 三 つ の 疑 問 「 な ぜ 目 的 地 周 辺 で 案 内 が 終 わ っ て し ま う の ? 」「 な ぜ 地 図 情 報 が 自 動 更 新 さ れ な い の ? 」「 な ぜ 持 ち 運 び が で き な い の ? 」 が す べ て 解 消 さ れ て し ま う か も し れ な い の で す 。   今 ま で 、 車 は カ ー ナ ビ 、 徒 歩 や 電 車 の 場 合 は 携 帯 電 話 や パ ソ コ ン の ナ ビ ゲ ー シ ョ ン サ ー ビ ス を 使 っ て い た と い う 人 が 多 い と 思 い ま す 。 別 々 の も の で あ る の が 「 当 た り 前 」 と 思 っ て い た の で は な い で し ょ う か 。 で も 「 消 費 者 ア タ マ 」 で 発 想 す る と 、 じ つ は ち ょ っ
  35. 35. 79 3章 車にカーナビはいらなくなる? と 不 便 で す 。 よ く よ く 考 え て み る と 、 別 々 の も の で あ る 必 然 性 は 何 も あ り ま せ ん 。 た だ 、 今 ま で そ れ を 疑 問 に 思 わ な か っ た だ け 。 i P a d ( 3 G ) は 、 人 々 の 思 い 込 み さ え も 覆 し て い く の で す 。   i P a d ( 3 G ) が 1 台 あ れ ば 、 徒 歩 で も 電 車 で も 、 そ し て 車 で も 、 あ ら ゆ る シ ー ン で ナ ビ ゲ ー シ ョ ン サ ー ビ ス を 使 え る よ う に な る か も し れ ま せ ん 。   す で に i P o d を カ ー オ ー デ ィ オ の 代 わ り に 使 っ て い る 人 も い る と 思 い ま す 。 i P a d も も ち ろ ん 、 パ ソ コ ン で 一 括 管 理 し て い る 音 楽 デ ー タ を 同 期 さ せ れ ば 、 そ れ で 作 業 は 終 わ り 。 手 持 ち の C D を カ ー オ ー デ ィ オ に 何 度 も 入 れ 替 え て コ ピ ー す る 手 間 は 一 切 な く な り ま す 。   i P a d ( 3 G ) は 、 言 わ ば 「 持 ち 運 べ る カ ー ナ ビ ( し か も カ ー オ ー デ ィ オ 機 能 も つ い た )」 に な り 得 る の で す 。 こ れ は カ ー ナ ビ 業 界 に は か な り の 脅 き ょ 威 う い で す 。 カ ー ナ ビ メ ー カ ー の 代 わ り に 、 台 頭 し て く る 会 社   こ こ で 、 カ ー ナ ビ 業 界 の 近 未 来 を ピ ク ト 図 で 表 わ し て み ま し ょ う ( 81ペ ー ジ 図 5 )。
  36. 36. 80   こ れ か ら 車 を 購 入 す る 人 の す べ て が i P a d ( 3 G ) を 持 っ て い る と は 限 り ま せ ん か ら 、 従 来 の よ う に カ ー デ ィ ー ラ ー で 車 と 同 時 に カ ー ナ ビ を 買 う 人 は 、 一 定 数 は い る で し ょ う 。 し か し 同 時 購 入 し て い た 人 も 、 今 後 、 買 い 替 え の 時 期 に な っ た ら 、 i P a d ( 3 G ) を カ ー ナ ビ 代 わ り に 使 っ て 「 分 け て 購 入 」 す る 派 に な っ て い く 可 能 性 は 十 分 に あ り ま す 。 も ち ろ ん 今 ま で 「 分 け て 購 入 」 し て い た 人 々 は 言 う ま で も あ り ま せ ん 。   あ る い は 今 後 、 カ ー 用 品 店 で カ ー ナ ビ を 買 う よ り 、 i P a d ( 3 G ) を 買 お う と 考 え る 人 が 多 く な り 、 カ ー 用 品 店 で カ ー ナ ビ を 買 う と い う 消 費 行 動 そ の も の が な く な っ て い く か も し れ ま せ ん 。   そ し て 、 カ ー ナ ビ メ ー カ ー の 代 わ り に 台 頭 し て く る と 思 わ れ る の が 、 ソ フ ト 開 発 会 社 で す 。 こ れ ま で パ ソ コ ン や 携 帯 電 話 の ナ ビ ゲ ー シ ョ ン サ ー ビ ス を 行 っ て い た ソ フ ト ウ ェ ア 会 社 が 、 i P a d ( 3 G ) 用 の カ ー ナ ビ ア プ リ を 開 発 し て く る か も し れ ま せ ん 。   i P a d ( 3 G ) は 、 日 本 で は ソ フ ト バ ン ク の シ ョ ッ プ を 経 由 し て 購 入 で き ま す 。 こ こ に は 、 カ ー ナ ビ メ ー カ ー も 、 自 動 車 メ ー カ ー も 、 は た ま た カ ー デ ィ ー ラ ー も 存 在 し ま せ ん 。 i P a d ( 3 G ) は カ ー ナ ビ 業 界 の ビ ジ ネ ス モ デ ル を 変 え て 、 こ れ ま で 存 在 し て
  37. 37. 図5 カーナビ業界の近未来 カ ー ナ ビ メ ー カ ー ア ッ プ ル カーナビ カーナビ カーナビ カーナビ カーナビ アプリ カーナビアプリ iPad iPad カーナビ 自動車 自動車 同時購入者 分けて購入者 自動車 カ ー デ ィ ー ラ ー カ ー 用 品 シ ョ ッ プ ソ フ ト バ ン ク シ ョ ッ プ ソ フ ト 開 発 会 社 自 動 車 メ ー カ ー
  38. 38. 82 い た 主 役 級 の 役 者 た ち の 居 場 所 を 奪 っ て し ま う か も し れ な い の で す 。 ﹁ ハ ー ド と ソ フ ト の 分 離 ﹂ が 、 大 き な 変 化 を 起 こ す   な ぜ カ ー ナ ビ 業 界 で こ の よ う な 激 変 が 起 き る の で し ょ う 。「 消 費 者 ア タ マ 」 か ら 「 経 営 者 ア タ マ 」 へ と 視 点 を 変 え て 考 え て み る こ と に し ま す 。   一 言 で 言 う と 、 こ の 変 化 は 、「 専 用 マ シ ン 」 か ら 「 汎 は ん 用 よ う マ シ ン 」 へ と 舞 台 が 移 っ て い っ た こ と 、 そ れ に 伴 う 「 ハ ー ド と ソ フ ト の 分 離 」 が 理 由 と し て 挙 げ ら れ ま す 。   い き な り 難 し く な っ た と 感 じ る か も し れ ま せ ん が 、 決 し て そ ん な こ と は あ り ま せ ん 。   皆 さ ん 、 カ ー ナ ビ を 想 い 浮 か べ て み て く だ さ い 。   カ ー ナ ビ に は 、 二 つ の 要 素 が あ り ま す 。 一 つ は 「 ハ ー ド 」 で 、 物 理 的 に 手 に す る こ と の で き る 機 械 そ の も の で す 。 も う 一 つ は 「 ソ フ ト 」 で 、 こ れ は タ ッ チ パ ネ ル で 地 図 検 索 が で き る シ ス テ ム ( ソ フ ト ウ ェ ア ) で す 。   カ ー ナ ビ は 、 こ の 「 ハ ー ド 」 と 「 ソ フ ト 」 が 一 体 と な っ て い ま し た 。 つ ま り 、 い く ら 便 利 な 「 ソ フ ト 」 が 作 れ て も 、「 ハ ー ド 」 が 作 れ な け れ ば 、 カ ー ナ ビ メ ー カ ー に は な れ
  39. 39. 83 3章 車にカーナビはいらなくなる? な か っ た の で す 。   地 図 検 索 の 「 ソ フ ト 」 は 、 す で に あ る 程 度 、 技 術 的 に 確 立 し て い ま す 。 そ の た め 、 パ ソ コ ン で も 携 帯 電 話 で も 、 さ ま ざ ま な ソ フ ト ウ ェ ア 会 社 が 、 ア プ リ ケ ー シ ョ ン の 一 つ と し て 地 図 検 索 の ソ フ ト を 開 発 し て き ま し た 。 し か し カ ー ナ ビ の 場 合 は 一 体 型 で す か ら 、 「 ソ フ ト 」 だ け 作 れ て も 、 そ れ を 起 動 さ せ る た め の 「 ハ ー ド 」 が な け れ ば 意 味 を 成 し ま せ ん 。 「 モ ノ づ く り 」 は 、 多 大 な 物 理 的 コ ス ト を 必 要 と し ま す 。 素 材 の 調 達 は も と よ り 、 金 型 が 必 要 だ っ た り 、 工 場 や 生 産 ラ イ ン の 確 保 が 必 要 だ っ た り と い っ た 具 合 で す 。 技 術 開 発 の た め の 研 究 所 や 人 材 も な く て は な り ま せ ん 。 在 庫 置 き 場 も 必 要 で し ょ う 。   そ の た め 、 カ ー ナ ビ は 、 小 規 模 な ソ フ ト ウ ェ ア 開 発 会 社 が 参 入 で き る 業 界 で は あ り ま せ ん で し た 。 パ ナ ソ ニ ッ ク や パ イ オ ニ ア な ど 、 資 金 力 も 豊 富 な 大 企 業 で な け れ ば カ ー ナ ビ メ ー カ ー に は な れ な か っ た の で す 。 こ れ が 「 ソ フ ト 」 と 「 ハ ー ド 」 の 違 い で す 。
  40. 40. 84 従 来 の カ ー ナ ビ は ワ ー プ ロ と 同 じ 運 命 を 辿 た ど る ? 「 専 用 マ シ ン 」 と 「 汎 用 マ シ ン 」 の 違 い に つ い て は 、 昔 の ワ ー プ ロ を 思 い 出 し て も ら え ば 、 わ か り や す い で し ょ う 。 富 士 通 の 「 オ ア シ ス 」 や 、 N E C の 「 文 豪 」 な ど は 、 ワ ー プ ロ 専 用 の マ シ ン で す 。 つ ま り 、 文 章 を 入 力 し た り 変 換 し た り と い っ た 「 文 章 作 成 」 の 機 能 し か あ り ま せ ん で し た 。   ワ ー プ ロ は 専 用 マ シ ン で あ り 、 文 章 作 成 と い う 「 ソ フ ト 」 と ワ ー プ ロ 機 械 そ の も の と い う 「 ハ ー ド 」 が 一 体 と な っ て い た も の で す 。   と こ ろ が 、 ワ ー プ ロ と い う 専 用 マ シ ン は 、 パ ソ コ ン と い う 汎 用 マ シ ン の 登 場 で 、 一 気 に 廃 れ て し ま い ま し た 。 パ ソ コ ン は 、 パ ソ コ ン 本 体 と い う 「 ハ ー ド 」 と 文 章 作 成 な ど の 「 ソ フ ト 」 が 分 離 し て い ま す 。 そ の お か げ で 、「 文 章 作 成 」 以 外 の さ ま ざ ま な 機 能 を 持 つ こ と が で き る よ う に な り ま し た 。   文 章 作 成 、 表 計 算 、 メ ー ル 、 画 像 編 集 、 映 像 再 生 … … 。 さ ま ざ ま な 機 能 を も っ た ソ フ ト を 追 加 す る こ と も 、 削 除 す る こ と も 可 能 で す 。 ハ ー ド と ソ フ ト が 分 離 し た こ と に よ り 、
  41. 41. 85 3章 車にカーナビはいらなくなる? ソ フ ト 開 発 を 手 が け る 会 社 が 多 数 参 入 す る こ と も 可 能 と な り 、 そ の 結 果 、 パ ソ コ ン の 機 能 、 便 利 さ は 飛 躍 的 に 向 上 し て い っ た の で す 。   こ れ と 同 じ こ と が 、 カ ー ナ ビ 業 界 に も 起 き て く る と 考 え ら れ ま す 。   今 ま で 「 ハ ー ド 」 と 「 ソ フ ト 」 の 一 体 型 だ っ た カ ー ナ ビ は 、 い わ ゆ る 「 専 用 マ シ ン 」 で し た 。 し か し i P a d は 、 さ ま ざ ま な ア プ リ ケ ー シ ョ ン ソ フ ト を 起 動 さ せ る こ と が で き る 「 汎 用 マ シ ン 」 で す 。 パ ソ コ ン と 同 じ よ う に 、 自 由 度 や 利 便 性 は 一 体 型 ( 専 用 マ シ ン ) よ り は る か に 上 回 り ま す 。 カ ー ナ ビ が 、 か つ て の ワ ー プ ロ と 同 じ 道 を 辿 る 可 能 性 が 高 い の は 、 想 像 に 難 か た く な い で し ょ う 。 「 専 用 マ シ ン 」 か ら 「 汎 用 マ シ ン 」 へ と 舞 台 が 移 っ て い き 、 そ れ に 伴 っ て 「 ハ ー ド と ソ フ ト が 分 離 」 す る と い っ た 意 味 が 、 お わ か り い た だ け た で し ょ う か 。 「 ハ ー ド 」 と い う 箱 を 作 る の は 、 非 常 に コ ス ト が か か り ま す 。 そ の た め 、 箱 の 中 身 が 作 れ る 企 業 が あ っ て も 、 な か な か 参 入 す る こ と が で き ま せ ん 。 け れ ど 、 あ る 会 社 が 箱 だ け を 作 り 、「 こ こ に 何 を 入 れ て も い い よ 」 と 言 っ た と し た ら 、 ど う で し ょ う 。 ソ フ ト ウ ェ
  42. 42. 86 ア 会 社 に と っ て は 、 と て も 魅 力 的 で す よ ね 。 箱 を 作 る 会 社 に と っ て も 、 バ リ エ ー シ ョ ン が 増 え れ ば 、 そ れ だ け ユ ー ザ ー に 支 持 し て も ら え る 可 能 性 が 高 く な り ま す 。   そ の 存 在 こ そ 、 i P a d と い う わ け で す 。 ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス は ﹁ ハ ー ド と ソ フ ト の 分 離 ﹂ に あ る !   i P a d ( 3 G ) な ら 、 温 泉 や レ ス ト ラ ン の 検 索 だ け で な く 、 音 楽 も 選 び 放 題 で す 。 い ち い ち C D を 入 れ 替 え る 必 要 は あ り ま せ ん 。 ま た 、 子 供 た ち が ド ラ イ ブ に 飽 き た ら 、 ゲ ー ム ソ フ ト で 遊 ば せ る こ と も で き ま す 。   i P h o n e と 違 っ て 画 面 が 大 き い で す か ら 、 数 人 が 覗 き こ ん で タ ッ チ パ ネ ル を 操 作 で き る の も i P a d の 特 徴 の 一 つ 。 お 父 さ ん が 運 転 し て い る 間 、 マ マ と 子 供 た ち が i P a d ( 3 G ) を 覗 き 込 ん で 、 ワ イ ワ イ と コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン を 取 っ て い る 。 そ ん な 光 景 が 見 ら れ る 日 も 、 そ う 遠 く は な い で し ょ う 。   今 後 、「 ハ ー ド と ソ フ ト の 分 離 」 は 、 ど の 業 界 に も 起 き て く る 現 象 で す 。   今 ま で は 、 一 体 型 で 「 ハ ー ド 」 と 「 ソ フ ト 」 を 独 占 し て い た 会 社 が 、 業 界 で 圧 倒 的 な
  43. 43. 87 3章 車にカーナビはいらなくなる? 強 さ を 誇 っ て い ま し た 。 ソ フ ト ウ ェ ア に つ い て は 、 も と も と 優 れ た 開 発 力 を 持 っ た 企 業 が 多 く 存 在 し て い ま し た が 、 一 体 型 の ビ ジ ネ ス モ デ ル だ っ た 業 界 で は 、 な か な か 陽 の 目 を 見 ま せ ん で し た 。「 ハ ー ド 」 の 優 位 性 を 持 っ た 企 業 が 他 の 追 つ い 随 ず い を 許 さ ず 、 下 げ 剋 こ く 上 じ ょ うは な か な か 難 し か っ た わ け で す 。   し か し 「 ハ ー ド 」 と 「 ソ フ ト 」 が 分 離 す れ ば 、 プ レ ー ヤ ー は 一 気 に 変 わ り ま す 。   こ の と き 厳 し い 状 況 に 陥 お ち いっ て し ま う の は 、「 ハ ー ド 」 で そ の 優 位 性 を 維 持 し て い た 既 存 企 業 で す 。 i P a d と い う プ レ ー ヤ ー は 、 そ う し た 企 業 を 一 掃 し て し ま う 可 能 性 を 秘 め て い ま す 。   今 後 、 こ う し た 企 業 は 、 i P a d を 凌 り ょ 駕 う が す る ほ ど 魅 力 的 な 「 ハ ー ド 」 の 開 発 に 重 点 を 置 く か 、 特 色 あ る ソ フ ト ウ ェ ア の 開 発 へ と シ フ ト す る か 、 ど ち ら か に 舵 か じ を 切 っ て い か な く て は な り ま せ ん 。 そ う で な け れ ば 、 カ ー ナ ビ 業 界 か ら 撤 退 せ ざ る を 得 な く な る で し ょ う 。   ま た 、 こ れ ま で 見 て き た よ う に 、「 汎 用 マ シ ン 」 は ア プ リ ケ ー シ ョ ン に よ っ て さ ま ざ ま な シ ー ン に 活 用 で き る よ う に な り ま す 。 ア プ リ ケ ー シ ョ ン を 開 発 す る 側 か ら 言 え ば 、
  44. 44. 88 あ ら ゆ る ア イ デ ア が 実 現 で き る 可 能 性 が 生 ま れ て き た と い う こ と で す 。   こ こ に 、 新 し い ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス が 存 在 し ま す 。   ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス に は 2 種 類 あ り ま す 。     A . 業 界 内 の 競 争 構 造 の 変 化 … … i P a d の 技 術 的 優 位 性 に よ り 、 業 界 内 の 構 造 変 化 が 見 込 め る ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス   B . 異 業 種 の 新 規 参 入 … … i P a d 体 験 を し て ラ イ フ ス タ イ ル や 価 値 観 が 変 わ っ て し ま っ た 消 費 者 向 け の ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス   B こ そ が ビ ッ グ チ ャ ン ス で す 。 こ れ は ピ ク ト 図 解 で 、「 構 造 を 見 え る 化 」 し た か ら こ そ 、 発 見 で き る ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス な の で す 。 「 i P a d ( 3 G ) を カ ー ナ ビ と し て 使 う 」 こ と の ビ ジ ネ ス 上 の 真 の 意 味 は 、「 イ ン タ ー ネ ッ ト 常 時 接 続 可 能 な モ バ イ ル パ ソ コ ン を 持 っ て 旅 行 す る ラ イ フ ス タ イ ル に な る 」 と
  45. 45. 89 3章 車にカーナビはいらなくなる? い う こ と で す 。 こ の よ う な 人 た ち 向 け に 、 ど の よ う な ア プ リ や サ ー ビ ス が 考 え ら れ る で し ょ う か ?   ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス の ピ ク ト 図 解 が 91ペ ー ジ の 図 6 で す 。 X 社 は ア ッ プ ル を 経 由 し て ア プ リ ( ア プ リ ケ ー シ ョ ン ) を 販 売 す る 会 社 で す 。 Y 社 は i P a d ( 3 G ) を 持 っ た 消 費 者 に 直 接 サ ー ビ ス を 提 供 す る 会 社 で す 。 サ ー ビ ス に は イ ン タ ー ネ ッ ト を 経 由 し て i P a d ( 3 G ) に 提 供 す る も の や 、 直 接 、 消 費 者 へ 働 き か け る も の が 考 え ら れ ま す 。   X 社 や Y 社 の ビ ジ ネ ス ア イ デ ア の 一 例 を 挙 げ る と 次 の よ う に な り ま す 。 カ ー ナ ビ 業 界 の ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス     X 社 の ア プ リ 例   ・ 観 光 地 の デ ジ タ ル パ ン フ レ ッ ト   ・ 子 供 た ち が 急 に ト イ レ に 行 き た く な っ て 困 っ た 時 の ト イ レ マ ッ プ ア プ リ   ・ 子 供 た ち の 思 い 出 は 絵 で 残 そ う 。 写 生 ア プ リ と 専 用 ペ ン   ・ 観 光 地 で 答 え を 探 し て 解 い て い く ご 当 地 検 定 ア プ リ
  46. 46. 90   ・ 子 供 の た め の 昆 虫 図 解   ・ 旅 先 で 何 か あ っ た 時 の た め に 、 持 病 カ ル テ ア プ リ   ・ 坂 本 龍 馬 ゆ か り の 地 を 巡 る 旅 行 ア プ リ   ・ 半 径 10キ ロ メ ー ト ル 以 内 に あ る オ ス ス メ 観 光 ス ポ ッ ト 検 索 ア プ リ   ・ 方 言 辞 典   ・ 雨 が 降 っ て い る 今 だ け 限 定 の 割 引 イ ベ ン ト 紹 介 ア プ リ   Y 社 の サ ー ビ ス 例   ・ デ ジ タ ル ス タ ン プ ラ リ ー   ・ 旅 行 で 行 っ た 場 所 を 地 図 上 に 自 動 的 に 記 録 し て く れ る サ ー ビ ス   ・ リ ア ル タ イ ム 旅 行 ガ イ ド   ・ バ ー チ ャ ル バ ス ガ イ ド & 添 乗 員 サ ー ビ ス   ・ 10人 集 ま れ ば 団 体 割 引 に な る イ ベ ン ト の パ ー ト ナ ー 募 集   ・ 観 光 ス ポ ッ ト で の 音 声 動 画 ガ イ ド ( 五 カ 国 語 対 応 )
  47. 47. 図6 カーナビ業界のビジネスチャンス ア ッ プ ル カーナビ アプリ カーナビアプリ iPad iPad 自動車 自動車 分けて購入者 カ ー デ ィ ー ラ ー ソ フ ト バ ン ク シ ョ ッ プ ソ フ ト 開 発 会 社 X アプリ iPadを持った旅行者向けのXアプリ iPadを持った旅行者向けのYサービス X 社 Y 社 自 動 車 メ ー カ ー ビジネスチャンスはここ!
  48. 48. 92   ・ 全 国 の サ ー ビ ス エ リ ア で 使 え る デ ジ タ ル ク ー ポ ン 券   ・ i P a d 持 参 が 前 提 の 観 光 ア ト ラ ク シ ョ ン   ・ 街 ガ イ ド 、 旅 行 番 組 の 配 信   ・ ロ ケ 地 で す ぐ に そ の 番 組 を ダ ウ ン ロ ー ド   一 体 型 の 時 代 の よ う に 、「 モ ノ づ く り 」 の ハ ー ド ル を 越 え る 必 要 は な く な り ま し た 。 自 分 が 欲 し い と 思 う ア プ リ ケ ー シ ョ ン 、「 あ っ た ら 便 利 だ ろ う な 」 と い う サ ー ビ ス を 開 発 す る こ と は 十 分 に 可 能 な の で す 。   コ ス ト を 抑 え つ つ 、 も し か し た ら 全 世 界 の i P a d ユ ー ザ ー に 利 用 し て も ら え る 「 大 ヒ ッ ト ア プ リ 」 や 「 大 ヒ ッ ト サ ー ビ ス 」 を あ な た が 開 発 す る こ と も 、 可 能 か も し れ ま せ ん 。
  49. 49. 252 iPad でつかむビジネスチャンス エクスアールコンサルティング株式会社代表取締役 CEO、エデュ テインメント・ラボ代表。1963年東京生まれ。東京工業大学理 学部物理学科卒業後、リクルートに入社。マサチューセッツ工 科大学(MIT)に社費留学後、KIDS 向け新規教育事業を立ち上げ、 メディアファクトリーに事業部長として出向。2003年独立。「ピ クト図解」を開発し、ビジュアル思考力の有用性を提唱している。 著書に『「記事トレ !」日経新聞で鍛えるビジュアル思考力』『ビジネ スモデルを見える化する ピクト図解』がある。 【公式サイト】http://3w1h.jp/ 【メールアドレス】ipad@3w1h.jp 板橋 悟 いたばし・さとる 朝日新書 ピクト図解ですっきり見える! 印 刷 所 凸版印刷株式会社 発 行 者 岩田一平 発 行 所 朝日新聞出版 2010 年  月 日第  刷発行8 著 者 板橋 悟 1 ©2010 Itabashi Satoru Published in Japan by Asahi Shimbun Publications Inc. ISBN 978-4-02-273352-8 定価はカバーに表示してあります。 〒 104-8011 東京都中央区築地 5-3-2 電話 03-5540-7772(編集)    03-5540-7793(販売) 落丁・乱丁の場合は弊社業務部(電話03-5540-7800)へご連絡くださ い。 カバー アンスガー・フォルマー 田嶋佳子デザイン

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