iPadでつかむビジネスチャンス ピクト図解ですっきり見える！＜試読版＞
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2010/8/10発売の新書。３年前の原稿なので情報が少し古いですが、カーナビ業界の構造把握に使えます。上手にアナロジー発想すれば、今でも十分に新規ビジネスのヒントが得られます。 ＜試読版＞（ダウンロード可能） 『ｉPadでつかむビジネスチャンス ピクト図解ですっきり見える！ 』 板橋 悟 (著) 朝日新聞出版 (2010/8/10) ●1章分、無料公開中！ ・プロローグ、目次に加えて、「3章 車にカーナビはいらなくなる？──iPadが変えるカーナビ業界」がすべて読めます。 ピクト図解で、ビジネスの現状、iPadがもたらす近未来、そしてビジネスチャンスの三つが、ビジュアルですっきりとわかります。デジタルに興味がない、苦手という人にこそ、オススメの1冊です。 iPad的な端末は、出版業界だけでなく、さまざまな生活シーンとビジネスを変えていく可能性を秘めている。カーナビ、家電、ＰＣ、教育などの近未来はどのように変わっていくのか？ キーワードは「ソフトとハードの分離」。これから起こる変化が、著者の開発した「ピクト図解」で、すっきり見える！ 今後のビジネスを考える上で羅針盤となる１冊。 iPadは、出版業界だけでなく、さまざまな生活シーンとビジネスを変えていく可能性を秘めている。カーナビ、家電・PC、教育などの近未来が、著者の開発した「ピクト図解」で、すっきり見える。今後のビジネスを考える上で羅針盤となる一冊。
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iPadでつかむビジネスチャンス ピクト図解ですっきり見える！＜試読版＞
- 5. 5 プロローグ─「iPad って結局、何？」という人こそ読者です 籍 と い う よ り 、 も っ と 違 う 魅 力 が あ る と 私 は 思 っ て い ま す 。 そ れ は 何 か っ て ？ そ の 答 え を あ な た に お 伝 え す る の が 本 書 の 目 的 。 そ れ も 、 う ん と わ か り や す く 。 連 日 の マ ス コ ミ 騒 ぎ を 横 目 に 見 て い る あ な た 。 そ う 、 そ っ ぽ を 向 い て い る あ な た で す 。 そ ん な 方 に こ そ 、 本 書 は う っ て つ け な の で す 。 ﹁ デ ジ タ ル 食 わ ず 嫌 い ﹂ で は 損 を し ま す も っ と も 、「 ラ イ フ ス タ イ ル が 変 わ る 」 と か 、「 ビ ジ ネ ス が 変 わ る 」 な ど と 、 い く ら 言 わ れ た っ て 、 確 か に ピ ン と 来 ま せ ん よ ね 。 で も 「 食 わ ず 嫌 い が 治 る 」 と 言 わ れ た ら ど う で し ょ う ？ 皆 さ ん に も 、 幼 い 頃 こ ろ に 一 つ く ら い 、 食 わ ず 嫌 い だ っ た 食 べ 物 が あ り ま す よ ね 。 私 に も あ り ま し た 。 そ れ は 「 肉 」。 そ う 、 ス テ ー キ と か 豚 し ゃ ぶ と か の 「 肉 」。
- 6. 6 幼 い 頃 、 肉 の 脂 あ ぶ 身 ら み を 食 べ て 、 あ の ぐ に ゃ ぐ に ゃ し た 食 感 、 気 持 ち 悪 い ！ 美 お 味 い し く な い ！ そ う 思 っ て 以 来 、 嫌 い な 食 べ 物 を 聞 か れ る と 「 肉 」 と 答 え て い ま し た 。 牛 肉 も 豚 肉 も 一 切 Ｎ Ｇ 。 唯 一 食 べ ら れ た の は 、 鶏 の さ さ み で す 。 で も 、 中 学 生 の と き 、 遊 び に 行 っ た 友 人 の 家 で 、 昼 食 に 「 カ ツ サ ン ド 」 が 出 て き ま し た 。 地 元 の 有 名 な パ ン 屋 さ ん の 名 物 だ そ う で す 。 美 味 し い か ら と 勧 め ら れ て 、 恐 る 恐 る 口 に し て み た と こ ろ … … 。 こ れ が 美 味 し い ！ つ い で に 夕 食 、 今 度 は 生 し ょ 姜 う が 焼 き を ご 馳 走 に な り ま し た 。 こ れ が ま た 美 味 し い ！ 衝 撃 的 で し た 。 今 ま で の 人 生 は 何 だ っ た ん だ ？ 肉 を 食 べ ず に い た こ の 10年 間 、 こ ん な に 美 味 し い も の を 食 べ 損 ね て い た な ん て 。 く そ 〜 〜 〜 、 損 し た ！ ！ ！ ！ ！ こ れ が 、 食 わ ず 嫌 い を 克 服 し た 私 の 感 想 で す 。 こ の 日 を 境 に 私 の 価 値 観 は 変 わ り ま し た 。
- 9. 9 プロローグ─「iPad って結局、何？」という人こそ読者です 自 分 が こ の 商 品 の ユ ー ザ ー だ っ た ら ？ 自 分 が こ の 商 品 を 販 売 す る 会 社 の 経 営 者 （ 責 任 者 ） だ っ た ら ？ 要 す る に 、 ど ち ら も 、「 も し 自 分 だ っ た ら 」 と い う 「 自 分 事 」 と し て 物 事 を 捉 と ら え る と こ ろ に 大 き な 意 味 が あ り ま す 。 ま た こ の 二 つ は 、 売 り 手 と 買 い 手 と い う 、 立 場 の 違 い が あ り ま す か ら 、 そ れ ぞ れ の 立 場 を 「 自 分 事 」 と し て 考 え る こ と で 、 今 ま で 思 い つ き も し な か っ た 発 想 や ア イ デ ア が 生 ま れ て く る の で す 。 「 自 分 に は 関 係 な い 」 と い う 「 他 ひ 人 と 事 ご と 」 で は 、 何 も 生 ま れ て き ま せ ん 。 け れ ど 、 た と え ば 「 消 費 者 ア タ マ 」 で 自 分 の 身 の 回 り を 眺 め て み る と 、 「 も っ と 便 利 に な ら な い か な ？ 」 「 ど う し て こ う な っ て い る ん だ ろ う ？ 」 と い う 素 朴 な 疑 問 が 次 々 に 湧 き 起 こ っ て く る は ず で す 。 ク エ ス チ ョ ン を た く さ ん 持 つ こ と が 、 新 し い ビ ジ ネ ス を 生 み 出 す 土 台 に な り ま す 。 こ の 「 消 費 者 ア タ マ 」 で 疑 問 を 持
- 11. 11 プロローグ─「iPad って結局、何？」という人こそ読者です で は 、「 ピ ク ト 図 解 」 ＝ 「 構 造 の 見 え る 化 」 だ け 、 覚 え て お い て く だ さ い 。 リ ク ル ー ト で 行 っ た デ ジ タ ル 社 会 の 未 来 予 測 ｉ Ｐ ａ ｄ の 魅 力 は 、 あ ら ゆ る シ ー ン で 発 揮 さ れ ま す 。 少 し キ ャ リ ア を 積 ん だ ビ ジ ネ ス パ ー ソ ン な ら 、 す ぐ に ピ ン と く る か も し れ ま せ ん が 、 一 昔 前 「 Ｉ Ｔ 革 命 」 と い う 言 葉 が 流 は 行 や り ま し た よ ね 。 そ れ よ り さ ら に 数 年 前 、 ま だ イ ン タ ー ネ ッ ト の 黎 れ い 明 め い 期 、 私 は リ ク ル ー ト で イ ン タ ー ネ ッ ト と デ ジ タ ル コ ン テ ン ツ の 可 能 性 を 探 り 、 研 究 開 発 を 行 う メ デ ィ ア デ ザ イ ン セ ン タ ー （ Ｍ Ｄ Ｃ ） と い う 部 署 に い ま し た 。 ５ 年 後 、 10年 後 、 技 術 が ど う 進 化 し て 、 世 の 中 が ど の よ う な デ ジ タ ル 社 会 に 変 わ っ て い く の か 。 そ の と き 、 リ ク ル ー ト は ど う 対 応 し て い け ば い い の か 。 目 先 の 採 算 は 度 ど 外 が い 視 し し て 、 10年 後 の リ ク ル ー ト の あ る べ き 姿 を 研 究 し て い る 部 署 で し た 。 １ ９ ９ ０ 年 代 前 半 か ら 半 ば に か け て の 頃 で す 。 こ の と き 、 私 た ち は パ ソ コ ン の 値 段 は さ ら に 安 く な り 、 ２ ０ ０ ０ 年 に は 、 イ ン タ ー ネ ッ ト も 多 く の 人 が 手 軽 に 利 用 で き 、 回 線 の 速 度 も 格 段 に 速 く な る と 予 測 し て い ま し た 。
- 13. 13 プロローグ─「iPad って結局、何？」という人こそ読者です タ ル 化 し て 、 音 声 を 発 し た り 画 像 を 動 か し た り と い っ た 機 能 を 付 け 加 え て も 、 結 局 は パ ソ コ ン を 立 ち 上 げ て か ら で な い と 使 う こ と が で き な い の で す 。 二 つ 目 は 販 売 の 問 題 。 当 時 、 Ｃ Ｄ − Ｒ Ｏ Ｍ コ ン テ ン ツ は 、 物 理 的 な パ ッ ケ ー ジ と し て 販 売 さ れ ま し た 。 現 在 の よ う な ブ ロ ー ド バ ン ド は 存 在 し な か っ た の で 、 大 容 量 コ ン テ ン ツ の ダ ウ ン ロ ー ド 販 売 は 技 術 的 に 不 可 能 な 時 代 で し た 。 イ ン タ ー ネ ッ ト の 普 ふ き 及 ゅ う 具 合 が 予 測 し た ほ ど で は な く 、 ま た パ ソ コ ン の 代 わ り と な る よ う な 端 末 も ま だ 登 場 し て い な か っ た の で す 。 私 た ち が 予 測 し た デ ジ タ ル 社 会 の 近 未 来 は 、 少 し 早 す ぎ た わ け で す 。 ｉ Ｐ ａ ｄ で 何 が 変 わ る ？ け れ ど 今 、 十 数 年 前 の 私 た ち の 予 測 が 、 現 実 に な り つ つ あ り ま す 。 そ う 、 ｉ Ｐ ａ ｄ が 登 場 し た か ら で す 。 パ ソ コ ン の 前 に 座 っ て い な い と 作 業 が で き な い 。 そ ん な こ と は も う あ り ま せ ん 。 こ の 端 末 は 、 ど こ に で も 持 ち 運 ぶ こ と が で き ま す 。 ま た 、 イ ン タ ー ネ ッ ト の 環 境 も 数 年 の 間
- 20. カ ー ナ ビ と し て の ｉ Ｐ ａ ｄ 77 カ ー ナ ビ メ ー カ ー の 代 わ り に 、 台 頭 し て く る 会 社 79 「 ハ ー ド と ソ フ ト の 分 離 」 が 、 大 き な 変 化 を 起 こ す 82 従 来 の カ ー ナ ビ は ワ ー プ ロ と 同 じ 運 命 を 辿 た ど る ？ 84 ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス は 「 ハ ー ド と ソ フ ト の 分 離 」 に あ る ！ 86 カ ー ナ ビ 業 界 の ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス 89 ４ 章 ブ ル ー レ イ レ コ ー ダ ー も い ら な く な る ？ 93 ─ ｉ Ｐ ａ ｄ が 変 え る テ レ ビ ・ レ コ ー ダ ー 業 界 ブ ル ー レ イ レ コ ー ダ ー は 「 買 い 」 か ？ 94 レ コ ー ダ ー を 選 択 す る 決 め 手 は 、 レ ン タ ル シ ョ ッ プ の 品 揃 え ？ 96 パ ソ コ ン に あ っ て レ コ ー ダ ー に は な い 、「 外 付 け ハ ー ド デ ィ ス ク 」 98 家 電 業 界 の 新 た な 「 規 格 」 争 い の 顚 て ん 末 ま つ 101 「 外 付 け ハ ー ド デ ィ ス ク 」 対 応 機 種 を 発 売 し て い る メ ー カ ー と は ？ 104 「 録 画 」 と 「 再 生 」 の ビ ジ ネ ス モ デ ル 106 ｉ Ｐ ａ ｄ で 映 画 が レ ン タ ル で き る よ う に な る 日 108 ア ッ プ ル の 野 望 ─ デ ジ タ ル ・ ハ ブ 構 想 112
- 26. 69 ３章 車にカーナビはいらなくなる？ ン 、 ガ ソ リ ン ス タ ン ド な ど を す ぐ に 表 示 で き る 。 こ う し た 手 軽 さ を 味 わ っ て し ま う と 、 分 厚 い 紙 の 地 図 帳 を め く り な が ら 調 べ る の が 億 お っ 劫 く う に な っ て し ま い ま す よ ね 。 で も 、 も し か し た ら 私 た ち は 、 カ ー ナ ビ が 便 利 だ と 思 い 込 ん で い る だ け か も し れ ま せ ん 。 １ 章 で 触 れ た 、 カ ー ナ ビ に つ い て の 疑 問 を も う 一 度 思 い 出 し て み ま し ょ う 。 な ぜ 「 目 的 地 周 辺 」 で 案 内 が 終 わ っ て し ま う の か ？ な ぜ 地 図 情 報 が 自 動 更 新 さ れ な い の か ？ な ぜ 持 ち 運 び が で き な い の か ？ カ ー ナ ビ 業 界 が 一 体 ど の よ う な 構 図 に な っ て い る の か 、 ピ ク ト 図 で 見 て み る こ と に し ま し ょ う 。 ま ず は カ ー ナ ビ を 作 っ て い る メ ー カ ー の 存 在 が あ り ま す 。 カ ー ナ ビ メ ー カ ー は 、 直 接 、 消 費 者 に 商 品 を 売 る わ け で は あ り ま せ ん 。 ど こ に 売 る か と い う と 、 一 つ は 自 動 車 メ ー カ ー に Ｏ Ｅ Ｍ （ OriginalEquipmentManufacturing ＝ 他 社 ブ ラ ン ド で 発 売 さ れ る 製 品 を 製 造
- 30. 73 ３章 車にカーナビはいらなくなる？ 〈 シ チ ュ エ ー シ ョ ン １ 〉 運 転 手 ： パ パ 後 部 座 席 ： マ マ と 娘 「 よ し 、 今 日 は 久 し ぶ り に 温 泉 に 行 こ う ！ 」 パ パ の 発 案 に よ り 、 家 族 ３ 人 、 ド ラ イ ブ が て ら 、 日 帰 り 温 泉 に 出 か け る こ と に な り ま し た 。 善 は 急 げ 。 パ パ は さ っ そ く 運 転 席 に 乗 り 込 み ま す 。 行 き 先 は 水 み な 上 か み 温 泉 。 さ あ 、 都 内 か ら 高 速 道 路 に 乗 り ま し た 。 あ と は し ば ら く 高 速 道 路 を 走 り 、 水 上 イ ン タ ー で 降 り れ ば Ｏ Ｋ で す 。 こ こ で 、 パ パ は カ ー ナ ビ を 取 り 外 し 、 後 部 座 席 の マ マ と 娘 に 渡 し ま し た 。 「 こ れ で 、 立 ち 寄 り 湯 の あ る 宿 を 探 し て お い て よ 。 休 憩 も で き る と こ ろ が い い な 」 近 未 来 の カ ー ナ ビ は パ ソ コ ン の 機 能 を 持 っ て い る の で 、 そ の ま ま イ ン タ ー ネ ッ ト に 接 続 で き ま す 。 マ マ と 娘 は 水 上 温 泉 の Ｗ Ｅ Ｂ を あ れ こ れ 検 索 し て い き ま す 。 「 パ パ 、 い い 宿 が あ っ た わ よ ！ 板 橋 温 泉 旅 館 で す っ て 。 こ こ な ら 日 帰 り 客 で も Ｏ Ｋ だ
- 36. 79 ３章 車にカーナビはいらなくなる？ と 不 便 で す 。 よ く よ く 考 え て み る と 、 別 々 の も の で あ る 必 然 性 は 何 も あ り ま せ ん 。 た だ 、 今 ま で そ れ を 疑 問 に 思 わ な か っ た だ け 。 ｉ Ｐ ａ ｄ （ ３ Ｇ ） は 、 人 々 の 思 い 込 み さ え も 覆 し て い く の で す 。 ｉ Ｐ ａ ｄ （ ３ Ｇ ） が １ 台 あ れ ば 、 徒 歩 で も 電 車 で も 、 そ し て 車 で も 、 あ ら ゆ る シ ー ン で ナ ビ ゲ ー シ ョ ン サ ー ビ ス を 使 え る よ う に な る か も し れ ま せ ん 。 す で に ｉ Ｐ ｏ ｄ を カ ー オ ー デ ィ オ の 代 わ り に 使 っ て い る 人 も い る と 思 い ま す 。 ｉ Ｐ ａ ｄ も も ち ろ ん 、 パ ソ コ ン で 一 括 管 理 し て い る 音 楽 デ ー タ を 同 期 さ せ れ ば 、 そ れ で 作 業 は 終 わ り 。 手 持 ち の Ｃ Ｄ を カ ー オ ー デ ィ オ に 何 度 も 入 れ 替 え て コ ピ ー す る 手 間 は 一 切 な く な り ま す 。 ｉ Ｐ ａ ｄ （ ３ Ｇ ） は 、 言 わ ば 「 持 ち 運 べ る カ ー ナ ビ （ し か も カ ー オ ー デ ィ オ 機 能 も つ い た ）」 に な り 得 る の で す 。 こ れ は カ ー ナ ビ 業 界 に は か な り の 脅 き ょ 威 う い で す 。 カ ー ナ ビ メ ー カ ー の 代 わ り に 、 台 頭 し て く る 会 社 こ こ で 、 カ ー ナ ビ 業 界 の 近 未 来 を ピ ク ト 図 で 表 わ し て み ま し ょ う （ 81ペ ー ジ 図 ５ ）。
- 38. 図５ カーナビ業界の近未来 カ ー ナ ビ メ ー カ ー ア ッ プ ル カーナビ カーナビ カーナビ カーナビ カーナビ アプリ カーナビアプリ iPad iPad カーナビ 自動車 自動車 同時購入者 分けて購入者 自動車 カ ー デ ィ ー ラ ー カ ー 用 品 シ ョ ッ プ ソ フ ト バ ン ク シ ョ ッ プ ソ フ ト 開 発 会 社 自 動 車 メ ー カ ー
- 44. 87 ３章 車にカーナビはいらなくなる？ 強 さ を 誇 っ て い ま し た 。 ソ フ ト ウ ェ ア に つ い て は 、 も と も と 優 れ た 開 発 力 を 持 っ た 企 業 が 多 く 存 在 し て い ま し た が 、 一 体 型 の ビ ジ ネ ス モ デ ル だ っ た 業 界 で は 、 な か な か 陽 の 目 を 見 ま せ ん で し た 。「 ハ ー ド 」 の 優 位 性 を 持 っ た 企 業 が 他 の 追 つ い 随 ず い を 許 さ ず 、 下 げ 剋 こ く 上 じ ょ うは な か な か 難 し か っ た わ け で す 。 し か し 「 ハ ー ド 」 と 「 ソ フ ト 」 が 分 離 す れ ば 、 プ レ ー ヤ ー は 一 気 に 変 わ り ま す 。 こ の と き 厳 し い 状 況 に 陥 お ち いっ て し ま う の は 、「 ハ ー ド 」 で そ の 優 位 性 を 維 持 し て い た 既 存 企 業 で す 。 ｉ Ｐ ａ ｄ と い う プ レ ー ヤ ー は 、 そ う し た 企 業 を 一 掃 し て し ま う 可 能 性 を 秘 め て い ま す 。 今 後 、 こ う し た 企 業 は 、 ｉ Ｐ ａ ｄ を 凌 り ょ 駕 う が す る ほ ど 魅 力 的 な 「 ハ ー ド 」 の 開 発 に 重 点 を 置 く か 、 特 色 あ る ソ フ ト ウ ェ ア の 開 発 へ と シ フ ト す る か 、 ど ち ら か に 舵 か じ を 切 っ て い か な く て は な り ま せ ん 。 そ う で な け れ ば 、 カ ー ナ ビ 業 界 か ら 撤 退 せ ざ る を 得 な く な る で し ょ う 。 ま た 、 こ れ ま で 見 て き た よ う に 、「 汎 用 マ シ ン 」 は ア プ リ ケ ー シ ョ ン に よ っ て さ ま ざ ま な シ ー ン に 活 用 で き る よ う に な り ま す 。 ア プ リ ケ ー シ ョ ン を 開 発 す る 側 か ら 言 え ば 、
- 48. 図６ カーナビ業界のビジネスチャンス ア ッ プ ル カーナビ アプリ カーナビアプリ iPad iPad 自動車 自動車 分けて購入者 カ ー デ ィ ー ラ ー ソ フ ト バ ン ク シ ョ ッ プ ソ フ ト 開 発 会 社 X アプリ iPadを持った旅行者向けのXアプリ iPadを持った旅行者向けのYサービス Ｘ 社 Ｙ 社 自 動 車 メ ー カ ー ビジネスチャンスはここ！
- 50. 252 iPad でつかむビジネスチャンス エクスアールコンサルティング株式会社代表取締役 CEO、エデュ テインメント・ラボ代表。1963年東京生まれ。東京工業大学理 学部物理学科卒業後、リクルートに入社。マサチューセッツ工 科大学（MIT）に社費留学後、KIDS 向け新規教育事業を立ち上げ、 メディアファクトリーに事業部長として出向。2003年独立。「ピ クト図解」を開発し、ビジュアル思考力の有用性を提唱している。 著書に『「記事トレ !」日経新聞で鍛えるビジュアル思考力』『ビジネ スモデルを見える化する ピクト図解』がある。 【公式サイト】http://3w1h.jp/ 【メールアドレス】ipad@3w1h.jp 板橋 悟 いたばし・さとる 朝日新書 ピクト図解ですっきり見える！ 印 刷 所 凸版印刷株式会社 発 行 者 岩田一平 発 行 所 朝日新聞出版 2010 年 月 日第 刷発行８ 著 者 板橋 悟 １ ©2010 Itabashi Satoru Published in Japan by Asahi Shimbun Publications Inc. ISBN 978-4-02-273352-8 定価はカバーに表示してあります。 〒 104-8011 東京都中央区築地 5-3-2 電話 03-5540-7772（編集） 03-5540-7793（販売） 落丁・乱丁の場合は弊社業務部（電話03-5540-7800）へご連絡くださ い。 カバー アンスガー・フォルマー 田嶋佳子デザイン