1. Social Media und
Journalismus
Jakob Steinschaden, FH Wien
2. Dezember 2013

2. Über mich:
• Journalist
• Autor
• Blogger

3. Wo und was ich publiziere:

4. Die heutigen Schwerpunkte:
•
•
•
•
•
Social Media für Journalisten.
•
Fragen, Wünsche, Beschwerden.
Bloggen & Expertentum.
Pause.
Einen eigenen Blog starten.
Ein Buch schreiben - meine
Learnings.

5. 1. Social Media in der
journalistischen Praxis.

6. Social Media Ranking Österreich:

7. Accounts in Österreich:
• 3,2 Mio. auf Facebook
• 3 Mio. auf YouTube
• 100.000 auf Twitter
• 1,1 Mio. auf Google+
Instagram, Tumblr,
• Pinterest,Randerscheinungen
etc. eher

8. Woher stammen diese Zahlen??
• Facebook: Werbeplaner
• Twitter: API
• YouTube: Schätzungen
• Achtung: Keine unabhängig
erhobenen Zahlen, US-Firmen
lassen sich von der ÖWA nicht
messen!!!

9. Medien sehen Social Media als Chance:
Esser, Zeit Verlag:
• RainerFacebook und Twitter
„Über
können wir unsere Inhalte
noch mehr Menschen
zugänglich machen.“
des britischen
• Webseitebezieht etwa 10
Guardian
Prozent seiner Zugriffe via
Social Media - Twitter ist
dabei die wichtigste Quelle.

10. Medien auf Social Media:
Zusätzlich zu Direktzugriffen, Google + Newsletter
16 Social-Media-Kanäle

11. Social Media in Medien:
!
!
Hoffnung: Inhalte
verbreiten sich viral

12. Content aus Social Media: Storify

13. Social Media als Identitäts-Managment:
• Login mit Facebook,
Twitter, Google
• Ein Klick statt neues
Konto anlegen
• Annahme: Nutzer mit
Klarnamen braver
• Personalisierung

14. Facebook im journ. Alltag:
• Direktnachrichten für
Interviewanfragen
• Gruppen für virtuelle
Redaktionssitzungen
• Graph Search für die
Personenrecherche

15. Aber warum brauchen Social Media die
Medien??
• Gratis-Content
• Als Werbekunden

16. Den Content verteilen:
???

17. Meine wichtigsten Kanäle:
230
650
2000
70.000

18. Traffic-Quellen:
4
1
200
600
3
2
2000
70.000

19. Die großen 3 sind nicht alles:

20. Twitter und die Journalisten:
• Mitlesen,
mitreden
• Branchentreff
• Elite statt Masse
• Spiegel der
Gesellschaft?

21. Twitter und die Journalisten:
andere
• „Wolf lockte an.“
Journalisten
• „Twitter wurde zum
Abbild unserer
Republik, zum
Abbild des politisch
medialen Klüngels.“

22. Twitter - ein paar Basics:
• RT = ReTweet = Sharen, direktes Zitat
• MT = Modified Tweet = indirektes Zitat
• DM = Direct Message = private Nachricht
• @ = Mention/Replay => .@xyz
• # = Hashtag => wichtig für Suche
• OH = OverHeard = Anonym zitieren

23. Tipps für Anfänger:
• Klarname oder prägnanter Nickname
• Vielen anderen folgen (APA-OTS Twitterlist)
ist kein ORF-Account. Die Meinungen hier
• „Dasdie meinen.“
sind
• Zuerst mitlesen, dann mitreden
• Interviewpartner etc. als @-Mentions taggen
• auch andere retweeten, nicht nur posten
• FF = FollowFriday, andere empfehlen

24. Twitter: Freund oder Feind der
Medien?

25. 2. Bloggen und Expertentum.

26. Umfrage unter Bloggern aus
Österreich (August 2013)

27. Bloggen in Österreich II:

28. Bloggen in Österreich III:

29. Warum sollten Jungjournalisten
bloggen?
• Routine im regelmäßigen Schreiben.
man überhaupt
• Praxistest, obGefallen findet. am
Journalismus
• Vorweisbares Portfolio aufbauen.
• Auf ein Thema spezialisieren.
• Zum Experten werden.

30. Studie zum Expertentum in ö.
Medien (Brigitte Huber, 2013):

31. Expertentum in Österreich II:

32. Expertentum in Österreich III:

33. Experten in den Medien sind...
• vorrangig Wissenschaftler
• vorwiegend männlich
• stammen aus dem eigenen Land
• => Es ist noch Platz für andere, neue
Experten.

34. Medien suchen nicht den besten
Experten, sondern den für sie
IDEALEN Experten.
• Verfügbarkeit
• kommunikative
Fähigkeiten
• Prominenz
• „usual suspects“
• Vorhersehbarkeit lieber entdecken
• lassen als aktiv auf
• Medientauglichkeit
Medien zugehen
• Unabhängigkeit

35. So sehen Experten aus:

36. Ein paar Beispiele:

37. Wie ein Experte arbeiten sollte:
• starke, eigene, neue
Meinung vertreten
aktuelle
• schnell aufreagieren,
Ereignisse
kontextualisieren
!
mal aus dem
• sich auchlehnen, aber
Fenster
fundiert
• wenn man es nicht
weiß: zugeben!

38. 15 Minuten Pause!!

39. 3. Einen eigenen Blog starten.

40. Bevor man loslegt:
• Thema finden: Worauf will
ich mich spezialisieren?
• Wie will ich bloggen - Text,
Foto, Video?
• Wie trete ich auf?
Meinname.com, Thema.com
!

41. !
Was jeder Blog haben sollte:
• Social-Web-Integration
• Impressum
• Simples Design
• Analytics (Google)
• Datenschutzerklärung
• Mobile-Ansicht
• Kommentarsystem (Disqus)

42. Wordpress I:
• Populärstes BlogSystem: 72. Mio Seiten
• 400 Mio.+ User
• 36 Mio. Posts/Monat
• NYT, CNN, Reuters, uvm.
Techcrunch, Kobuk

43. Wordpress II:
• Basisfunktionen gratis
• Eigene URL (ab 15 Euro/J.)
• Premium-Themes ab 50
Euro
• Social-Integration wichtig,
weil das den meisten
Traffic bringt

44. Tumblr I:
• 152 Mio. Blogs
• ???? User
• 99,8 Mio. Posts täglich
• Barack Obama, Instagram,
Snapchat, u.a.
Internetfirmen

45. Tumblr II:

46. Tumblr III:
• Kombination aus Blog und
Social Network
• Sehr gutes CMS, das alles
Wichtige kann
• Wie bei Wordpress mit
Premium-Themes
• Aber: Ungewisse Zukunft

47. Ghost:
• Neue Blog-Plattform
• Starker Fokus auf
angenehme SchreibExperience
auf eigenem
• muss nochinstalliert
Webspace
werden -> für Profis

48. Tipps I: Richtig Sharen
• @mentions auf Twitter
• Hashtags auf Twitter,
Facebook, Google+
von
• Markierungen Seiten
Personen und
• Moderator von FB-Seite
werden
!
!
!
!

49. Tipps II: Aussagekräftig sein
Blog-Einträge
• Titel deralle wichtigen
sollten
Reizwörter beinhalten
und
• Fotos sollten starksein
einfach erkennbar
(Instagram, Photoshop)
• Blog-Einträge mit
Multimedia anreichern
(YouTube, Soundcloud)
!
!
!
!

50. Tipps III: Sorgfältig sein
eigene
• Bloggen =kundtun
Meinung
• Behauptungen sollte
man belegen können
Kobuk.at - Fellner
• Bsp.:wegen Artikel seine
hat
Anwälte eingeschaltet
!

51. 4. Ein Buch recherchieren.

52. Quellen anzapfen:
• Ins Thema einlesen via
Fachmedien und Bücher.
• Interviewpartner
identifizieren und
anfragen.
• Recherche-Reise(n)
definieren (Firmen,
Konferenzen)

53. Recherchieren heißt auch reisen.

54. Zu Besuch bei Facebook (2010):

55. Zu Besuch bei Facebook (2010):

56. Zu Besuch bei Facebook (2010):

57. Zu Besuch bei Facebook (2010):

58. Zu Besuch bei Facebook (2010):

59. Zu Besuch bei Facebook (2010):

60. Zu Besuch bei Facebook (2010):

61. Meine Learnings:
• Offline ist im Online-Zeitalter immer noch viel wert.
• Andere nie unterschätzen, aber auch nicht überschätzen.
• Auch kleine Medien können große Storys machen.
zu
etwas
• Es ist immer besser, etwassonstprobieren, alssich! sein zu
lassen - Chancen nutzen,
ärgert man
• Fragen kostet WIRKLICH nix!
• Frechheit siegt ziemlich oft.
!

62. Danke für die Aufmerksamkeit!
!
Jetzt ist Zeit für Feedback und
Fragen.
@jakkse, jakob.steinschaden@gmx.at
http://digitalsirocco.tumblr.com