MVT case Traffic4u: Segmentation and Analysis gives you the real truth about how your test performed.

1. ConversionRateOptimization Case MVT Kamernet.nl Janco Klijnstra – Product Manager ConversionRateOptimization Klijnstra@traffic4u.nl Jancoklijnstra nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra

2. Case Kamernet Aanleiding: Web Analytics analyse toonde een 'lekkende pagina' in de trechter Hypothesen: Het verduidelijken van de keuzemogelijkheden en groeperen van informatie zal conversieverbetering opleveren. Een Point of Action Assurance (PAA) zal de angst wegnemen dat de bezoeker niet aan een abonnement vastzit Doel: een afgeronde transactie

3. Case Kamernet Original

4. Case Kamernet Initiële winnaar:

5. Analyse & Segmentatie Doorgraven in de E-Commerce data, op zoeknaarverborgen ‘goud’.

6. Case Kamernet Initieel bezoek in de testtool (cookie Visual Website Optimizeris 100 dagen geldig) levert niet het complete plaatje op: Bezoekers kunnen vaker een aankoop doen Wat is de waarde per bezoek? (Gem. omzet / transacties) Initiële winnaar bleek initieel een 6% conversieverbetering op te leveren, maar uiteindelijke winnaar na handmatige analyse gaf een 12% Conversieverbetering in E-commerce transacties tegen een hogere waarde per bezoek! Winnaar bevatte geen PAA maar element gaf licht positief effect als sectie. Vervolg: doortesten! Doorgraven!

7. Case Kamernet Winnaar

8. Significantie Berekening Twee handige tools voor de CRO specialist: http://visualwebsiteoptimizer.com/split-testing-blog/ab-testing-significance-calculator-spreadsheet-in-excel/ http://usereffect.com/split-test-calculator Handmatig je significantie berekening uitvoeren

9. Zoeken naar goud Resultaten per bron/medium Tijd van de dag en conversie Schermresoluties en browserversies Geografische locatie E-commerce conversiepercentage Welke producten zijn aangeschaft per variant Verschillen tussen week en weekendbezoek? New/returningvisits? Segmentatie tips!