3. 1991Аудитория упала в руки журналистов
33.4 млн.
118 000тираж АиФ в 1993-м
почтальонов
62% респондентов ВЦИОМ доверяли к СМИ в 1994-м
4. 1993
Первый Раскол Аудитории
Отношение к событиям октября
1993 года впервые ясно показало
наличие «альтернативной»
аудитории, которая была явно не
согласна с предлагаемым медиа-
ассортиментом
Вначале показалось,
что причина
раскола только в
отношении к
«советскому»
наследию, однако…
5. Две России. Три России.
Четыре России. Кто больше?
Социологические исследования
обнаружили «несколько»
идентичностей, которые
сосуществуют в России
Российские аудитории столь же разнообразны.
Они востребуют разные политические
взгляды. Разные типы контента. Разные
способы рассказа. Разные пропорции
информации и мнения.
6. Начало 2000-х
Развитие СМИ в 1993-2003
годах происходило в
«множественных» Россиях.
Противопоставление
«Москва-Не-Москва»
«Новые русские»
«Совки»
«Пенсионеры»Ненастоящие и
искусственные истории
приходят в СМИ
Новости как
информационное
оружие
7. 2003-2004
Второй Раскол Аудитории
Второй раскол связан с
значительным ростом
влияния Интернета… в
среде столичных
журналистов
История,
новости,
собственный
опыт
оказываются
неинтересными
по сравнению с
возможностями
Сети…
«Живой Журнал» как
медиа-канал. Топ-блогеры.
«Звезды Рунета».
8. Между тем…
Пассивная аудитория СМИ Активная
аудитория
СМИLOVES
HATES
LOVES
HATES
Эмоции и возможность на них реагировать
Простоту высказывания (шаблон, пропаганда,
простая аналогия)
Прямое указание «как думать»
Развлекательный подход к знаниям
Нерегулярность (высокую волатильность
информации)
Умные слова, умничанье, аппеляцию к «знаниям»
Сложные нарративы
Разнообразие.
Свобода выбора.
Множественность.
…
9. Проблемы с аудиторией после 2004 года
Огромное финансовое преобладание
центральных телеканалов
Негативные эффекты мирового
экономического и газетного кризиса,
эффект «воронки» в редакционных
СМИ
Медиакратический подход к
управлению страной, стремление
контролировать все массовые каналы
коммуникации
Новые устройства и платформы,
которые пришли быстрее, чем СМИ
успели освоить уже имеющиеся…
10. ЧТО СЛУЧИЛОСЬ и ЧТО ДЕЛАТЬ
Качественная журналистика
замкнулась на проблемах
«своего круга»
Медиа-эффекты интернета еще
больше разделили журналистов
и массовую аудиторию
«Наркотик» развлекательного
ТВ ухудшает «связывание»
истории с собственными
проблемами
Внимание к человеку, как герою
события, жертве события,
очевидцу события заменяется
вниманием к реакции
официальных властей
11. ЧТО СЛУЧИЛОСЬ и ЧТО ДЕЛАТЬ
Качественная журналистика
замкнулась на проблемах
«своего круга»
Медиа-эффекты интернета еще
больше разделили журналистов
и массовую аудиторию
«Наркотик» развлекательного
ТВ ухудшает «связывание»
истории с собственными
проблемами
Внимание к человеку, как герою
события, жертве события,
очевидцу события заменяется
вниманием к реакции
официальных властей
Вернуться к проблемам
«маленького человека» и его
взгляду на мир
Живые люди живут не в
интернете, фейсбуке и вконтакте.
Они просто живут.
Жизнь богаче фантазий
сценаристов. Жизненные
ситуации типичнее, чем антураж
сериальной продукции.
В любой проблеме важно не то,
что сделано властью - а что ей
не сделано. Пиарщик власти -
враг журналиста именно потому,
что его задача скрыть это.
12. Основа Основ
Видеть своими глазами
Разговаривать с людьми о том, что их волнует
Смотреть на информацию «снизу вверх»
Видеть все стороны ситуации
Быть на стороне слабых
13. DIGITAL
Удобная и технологичная упаковка
Идеальный способ доставки
Интерактивная среда (ВАЖНО)
Будущее массовых коммуникаций
