Jan Heinemann und Jan-Hendrik Senf, unabhängige Berater für Digitale Kommunikation mit Schwerpunkt Social Media, zum Einsatz von Google Analytics und Tracking-URLs bei der Erfolgsmessung von Kampagnen. Vortrag gehalten am 04. Juni 2013 auf der Socialbar Berlin im taz Café. www.janheinemann.com | www.janhendriksenf.de

1. Tracking und Analyse von Online-Kampagnen Matthias Meissner, Jan-Hendrik Senf, Jan Heinemann
#socialbar
@MeissnerWWF
@_SENF_
@JANKBX

2. #capreform #farmingfornature #eucap
Kampagnendauer: 12 Tage
40+ europäische Kampagnenpartner
9 Kampagnenlandingpages
8 verschiedene Sprachen

3. ZahlenDie Kampagne
122.214 Visits
78.114 Conversions
63,92% Conv. Rate
1,3 Mio Nachrichten verschickt

4. Google Analytics Tracking Software (as a service)

5. Tracking und Analyse Wofür der ganze Aufwand?
•Messung und Optimierung einzelner Kommunikations-Kanäle
•Erfolgsmessung einzelner Kampagnen-Partner
•Messung und Optimierung von Kampagnen
•Messung des Return-On-Investments /
Reporting und Legitimierung
•Optimierung der eigenen Webseiten und Online Aktivitäten
Bild CC Lizenz: http://www.flickr.com/photos/artfilmdesign/56029595/

6. Dashboard Google Analytics

7. KPIs Tracking & Reporting
Unique Visitors
Sources
Conversions (per Source / Goal)
Conversion Rate (per Source / Goal)
Goals (Beispiele)
•Petition unterschrieben
•Nachricht verschickt
•PDF heruntergeladen
•Video angeschaut

8. Die Syntax Tracking URLs
http://www.farmingfornature.de&utm_source=twitter&utm_medium=post&utm_campaign=wwf
http://bit.ly/XfkXqF
http://bit.ly/capreform_now

9. Hausaufgaben machen Tracking URLs

10. Checkliste Get started!
1.Google Analytics Konto einrichten & Web Properties anlegen
2.Tracking Code(s) auf Web Properties implementieren
3.Disclaimer zur Verwendung von GA in Datenschutzerklärung einfügen
4.KPIs festlegen und Conversions-Ziele in GA anlegen
5.Dashboard konfigurieren
6.Tracking URLs anlegen und an Campaigner / Onliner kommunizieren
7.Verfolgen, Analysieren, Optimieren

11. Kostenlose Tools Get started!
Google Analytics - http://www.google.com/analytics
Tracking URLs bauen - http://gaconfig.com/google-analytics-url-builder/
Videos zu GA - http//www.youtube.com/googleanalytics
Google Drive - http://drive.google.com

12. !!! ...
Berater für digitale Kommunikation
Jan-Hendrik Senf
http://www.janhendriksenf.de
@_SENF_
&
Jan Heinemann
http://www.janheinemann.com
@jankbx

13. Fragen an die Socialbar-Teilnehmer ???
Nutzt ihr Analytics Software?
Wertet ihr (Online-)Kampagnen dediziert aus?
Was sind für Euch die größten Hürden in der Messung und Auswertung
von Online-Maßnahmen?