U R A Brand! 1
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The ultimate guide (also a Bestseller) telling you how to BRAND yourself in your life! Chinese version translated by Jason Lai, PMP
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U R A Brand! 1
- 1. U R A BRAND! How Smart People Brand Themselves for Business Success Written by Catherine Kaputa 國際中文版 by Jason LAI, PMP Published by Global Books(高寶出版社) http://gobooks.com.tw/BookDetail.aspx?bokno=RI135 Digested by Jason LAI, PMP (muxaul@gmail.com)
- 2. 掌控你的自我品牌 • 品牌的建立屬於看不見的隱性力量範疇。 • 品牌屬於無形資產，代表實際上比有形資 產更具價值的隱性物質。 • 客觀認定並不重要，人們認知才是事實。 • 要向人們建立你的自我品牌，必須先發現 專屬於你的獨特銷售論點 （Unique Selling Proposition, USP）。
- 3. 掌控你的自我品牌 ‧「善於包裝」是營造品牌的重要方法。你 必須懂得將商業世界的品牌策略用在個人 品牌的建立，不能讓目標顧客發現你在自 我推銷而感到不快。 ‧藉由品牌經營，你會學到如何將自己視為 競爭激烈市場中的一項產品。品牌經營是 一段讓你自己在競爭中製 造差異化的過程，並且藉 執行策略達到你的目的。
- 4. 掌控你的自我品牌 • 市場，指的是一群你必須與其發生關連以 達成目標的人。 • 在一家公司工作，應該將同事以及報告書 視為目標市場。不要忽略上司。上司可能 是你最重要的目標市場。 • 經營品牌就是如何去吸引你的目標顧客， 而不以你想要去說以及去 做的出發點來思考。
- 5. 掌控你的自我品牌 ‧建立自我品牌不僅圖利自己，也能造福公 司。品牌經營讓你藉由策略來跟目標市場 以及市場新知保持高度相關性。 ‧品牌經營絕對勝過只做產品銷售。以品牌 經營來進行銷售的物品，一定會被認為跟 其他同質卻沒有品牌的產品不同。 ‧擁有品牌被認為具有較好 的品質而被客戶所需要， 進而具有市場的高價銷售 優勢。
- 6. 掌控你的自我品牌 • 品牌是被需求而購買的、可以建立情感 上的連結 • 品牌具有高度可見性而獨一無二的 • 品牌是持久且具有高價優勢的 • 品牌製造輿論並保持變通的靈活性 • 品牌長留在人們記憶當中
- 7. 掌控你的自我品牌 ‧發展成功的自我品牌需要努力： 左腦運作幫助你分析事實、趨勢以及計畫謀略。 右腦運作則是牽涉到你對於自我品牌策略的直覺 及創造力，來建立一套視覺（你對於自己的包 裝）以及口頭上（你用來行銷自己的語言）的識 別系統來達成你的目的。 ‧雖然人們渴望成功，有些人卻拒絕進行自我品牌 建立，因為他們認為麻煩， 何必得要藉由所謂「戰術性」 或「創意性」思考來為自己 製造曝光度。
- 8. 掌控你的自我品牌 ‧我們希望在工作上實現的夢想，通常與我 們在生活中所追尋的目標有所關連。 ‧慾望本身所帶來的激勵作用是無法被忽視 的。我們花費太多時間在從事我們認為別 人希望我們去做的事情，卻忽略了我們自 己真正想做的事。 ‧只要你懷抱理想並付諸實行 ，就能成功。大多數人都需 要一套策略以及遊戲計畫來 讓美夢成真。
- 9. 掌控你的自我品牌 ‧自我品牌比名字、身份及給人的印象還要重要，是 為自己與別人差異化並行銷自己的方式。 ‧很少有人被教導要將自己視為品牌來經營，我們可 從不同角度來思考，將自己經營成一個品牌並加以 行銷，將能幫助我們完全發揮自己的潛力。 ‧很少人學過如何重新包裝自己， 讓自己代表目前外在環境急迫需 要而不是過時的某種特質。我們 其實不曉得如何為自己創造代表 正面積極的一面。
- 10. 掌控你的自我品牌 ‧一個有天分且工作勤奮的人，他的產出及成就並 不會比一個善於經營自我品牌、有天分又勤奮工 作的人來得優秀。有效的品牌經營可以提升你的 競爭力並且帶來更大的成功。 ‧我們一生中，我們不會只有很多不同的工作，我 們應該擁有的是很多不同的事業。 ‧公司注意的只有對於公司發展有利的底線，而不 是對你個人有利的部分。
- 11. 掌控你的自我品牌 ‧商業世界中，企業間合併及拆夥的戲碼輪番上 演。針對同一公司也會有不同時期的裁員及擴 編。不變的是你的老闆仍然朝著他的企業夢想前 進。 ‧人們習慣在遇到問題的時候將過錯歸咎於他人。 ‧隨著各種外界環境的變化，你無法期待公司能一 直保障你的飯碗。 ‧你需要掌控自己的命運。
- 12. 掌控你的自我品牌 ‧草寫方式會幫助你啟動你的大腦運轉，並 幫你想出更多點子來。 ‧當你把自己當作一個品牌，你的目標就是 讓自己更成功，而不再只是生存。就像任 何的品牌經理一樣，你必須在瞬息萬變的 動態市場中隨時改變你的策略以及技巧， 並且尋找新的機會及需求來 提供你的自我品牌作為最佳 解答。
- 13. 掌控你的自我品牌 ‧期待著努力工作就能有所回報的想法只是 迷思。如果不為自己建立品牌形象，就只 能任由身旁的人把你定型。 ‧我們都曾經遇到這樣的狀況：類似的職員 負擔相似的職務，但是卻有著不同的薪資 以及職稱。 ‧對於聰明且有所專長的人 卻不懂得怎麼有效地推銷 自己的人來說，他們需要 的就是建立自我品牌。
- 14. 掌控你的自我品牌 ‧工作本身永遠無法提供保障。所謂的保障 端賴於你本身主導情勢的能力，一種可以 成功建立自我品牌形象以及站在市場需求 來思考的能力。 ‧保障來自於針對改變做出回應並且從中獲 利，而不是逃避現實。 ‧保障來自於發展出一套策略 以及遊戲計畫的能力。
- 16. 掌控你的自我品牌 ‧品牌行銷提供一個寶貴工具來操作你的個 人形象資產。但除非你採取行動，否則威 力將相當微弱。 ‧建立自我品牌的第一個秘訣就是相信你自 己可以掌控全局的神奇力量、培養你的熱 情，然後執行。 ‧以正面的情緒有智慧地在 自己的專業領域以及生命 旅程中操作自己的形象。
- 17. 掌控你的自我品牌 ‧你越獨立自主，越多的好運跟解決方案就 會降臨在你的身上。開始為你自己挖掘各 種可能的發展方向而不是坐以待斃。 ‧在為自己針對當下情境找尋解決方法的過 程中，你會意外地獲得自信心。而越強大 的自信心，將會幫助你更快 地找到出路。