1. INDÚSTRIA CULTURAL
CONCEITO CUNHADO PELOS FILÓSOFOS FRANKFURTIANOS
THEODOR ADORNO (1903-1969) E MAX HORKHEIMER (1895-1973)
CONSISTE NA PRODUÇÃO
CULTURAL COMO MERCADORIA,
DE ACORDO COM OS
MESMOS PRINCÍPIOS DE
ACUMULAÇÃO CAPITALISTA
QUE REGEM A PRODUÇÃO
GERAL DAS MERCADORIAS,
TAIS COMO A EXPLORAÇÃO
DO TRABALHO INTELECTUAL E SUA
SUBORDINAÇÃO AOS OBJETIVOS DA
ACUMULAÇÃO; O USO INTENSIVO DO
TRABALHO MEDIANTE NOVAS TECNOLOGIAS;
A SUBORDINAÇÃO DO TRABALHADOR AO
RITMO DA MÁQUINA E O PARCELAMENTO DAS
FUNÇÕES. NESSE CONTEXTO A CULTURA É
PRODUZIDA EM SÉRIE COMO PRODUTO
“CULTURAL” PADRONIZADO A SER
COMPRADO, VENDIDO E CONSUMIDO COMO
QUALQUER BEM PERECÍVEL.
THEODOR ADORNO
HORKHEIMER

2. A CULTURA COMO TRABALHO ALIENADO
O CONCEITO DE
ALIENAÇÃO
ETIMOLOGICAMENTE A PALAVRA
ALIENAÇÃO VEM DO LATIM
ALIENARE, ALIENUS, QUE SIGNIFICA
“QUE PERTENCE A UM OUTRO”.
ASSIM, ALIENAR É TORNAR
ALHEIO, TRANSFERIR PARA
OUTREM O QUE É SEU.
KARL MARX
1818-1883
EM MARX, O PROCESSO DE
ALIENAÇÃO PRODUZ O
FETICHISMO DA MERCADORIA E
A REIFICAÇÃO DO TRABALHADOR
A HUMANIZAÇÃO DA MERCADORIA
LEVA À DESUMANIZAÇÃO DO HOMEM, À SUA
COISIFICAÇÃO, À REIFICAÇÃO (DO LATIM RES, COISA),
SENDO O PRÓPRIO HOMEM TRANSFORMADO
EM MERCADORIA.

3. O PARADOXO ENTRE TRABALHO ALIENADO
E PRODUÇÃO CULTURAL
“...SEM DÚVIDA, OS ANIMAIS TAMBÉM PRODUZEM. ELES CONSTROEM
NINHOS E HABITAÇÕES, COMO NO CASO DAS ABELHAS, CASTORES,
FORMIGAS ETC. PORÉM, SÓ PRODUZEM O ESTRITAMENTE
INDISPENSÁVEL A SI MESMOS OU AOS FILHOTES. SÓ PRODUZEM EM UMA
ÚNICA DIREÇÃO, ENQUANTO O HOMEM PRODUZ UNIVERSALMENTE. SÓ
PRODUZEM SOB A COMPULSÃO DE NECESSIDADE FÍSICA DIRETA, AO
PASSO QUE O HOMEM PRODUZ QUANDO LIVRE DESSA NECESSIDADE FÍSICA
E SÓ PRODUZ, NA VERDADE, QUANDO LIVRE DESSA NECESSIDADE... OS
FRUTOS DA PRODUÇÃO ANIMAL PERTENCEM DIRETAMENTE A SEUS
CORPOS FÍSICOS, AO PASSO QUE O HOMEM É LIVRE ANTE SEU PRODUTO.
OS ANIMAIS SÓ CONSTROEM DE ACORDO COM OS PADRÕES E
NECESSIDADES DA ESPÉCIE A QUE PERTENCEM, ENQUANTO O HOMEM
SABE PRODUZIR DE ACORDO COM OS PADRÕES DE TODAS AS ESPÉCIES E
COMO APLICAR O PADRÃO ADEQUADO AO OBJETO. ASSIM, O HOMEM
CONSTRÓI TAMBÉM EM CONFORMIDADE COM AS LEIS DO BELO.”
A INDÚSTRIA CULTURAL TRANSFORMA A CULTURA
– EXPRESSÃO MAIOR DAS POTENCIALIDADES
HUMANAS – EM ALIENAÇÃO

4. CULTURA DE MASSA E
INDÚSTRIA CULTURAL
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS DA INDÚSTRIA CULTURAL
 SEPARA OS BENS CULTURAIS POR SEU SUPOSTO VALOR DE MERCADO: HÁ
OBRAS CARAS E RARAS E OBRAS BARATAS E COMUNS. A INDÚSTRIA
CULTURAL INTRODUZ A DIVISÃO SOCIAL ENTRE ELITE CULTURAL E MASSA
INCULTA.
 CRIA A ILUSÃO DE QUE TODOS TÊM ACESSO AOS MESMOS BENS CULTURAIS,
CADA UM ESCOLHENDO LIVREMENTE O QUE DESEJA;
 A INDÚSTRIA CULTURAL VENDE CULTURA. PARA TANTO CRIA UMA FIGURA
CHAMADA ESPECTADOR MÉDIO, OUVINTE MÉDIO E LEITOR MÉDIO. A MÉDIA
É O SENSO-COMUM CRISTALIZADO.
 DEFINE A CULTURA COMO LAZER E ENTRETENIMENTO, DIVERSÃO E
DISTRAÇÃO, DE MODO QUE TUDO O QUE NAS OBRAS DE ARTE E DE
PENSAMENTO SIGNIFICA TRABALHO DA SENSIBILIDADE, DA IMAGINAÇÃO,
DA INTELEIGÊNCIA, DA REFLEXÃO E DA CRÍTICA NÃO TEM INTERESSE, NÃO
VENDE.
MASSIFICAR É BANALIZAR A EXPRESSÃO ARTÍSTICA E
INTELECTUAL. EM LUGAR DE DIFUNDIR A CULTURA, DESPERTANDO
INTERESSE POR ELA, A INDÚSTRIA CULTURAL REALIZA A
VULGARIZAÇÃO DAS ARTES E DOS CONHECIMENTOS