„Jak jej to powiedzieć?” to projekt edukacyjny, realizowany przez markę Rexona, którego celem było zwrócenie uwagi na wstydliwy problem pocenia się i społeczne tabu z nim związane. W trakcie kampanii pokazano i uświadomiono Polkom, jak ważna jest codzienna higiena. Do tej pory w Polsce nie prowadzono tak szeroko zakrojonej komunikacji w tym zakresie. Kampania Jak jej to powiedzieć wywołała bardzo burzliwą dyskusję nie tylko w mediach, ale również wśród Polek. Projekt wzbudził wiele kontrowersji i cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem mediów – łącznie pojawiło się około 440 publikacji w mediach, a liczba impresji w prasie wyniosła ok. 35 000 000. Jednocześnie akcja wywołała na forach internetowych bardzo szeroką dyskusję wśród użytkowników, którzy zostawili ok. 2 500 komentarzy.

1. JAK JEJ TO POWIEDZIEĆ ?

3. PRZEŁAM TABU Z REXONĄ WOMAN

4. Dla Polek pocenie się jest „zapachowym tematem tabu” Kampania edukacyjna miała na miała na celu WYZWANIE Zwiększenie penetracji rynku dezodorantów i antyperspirantów Przekonanie Polaków, że pocenie się jest normalnym procesem fizjologicznym Przełamanie barier społecznych poprzez otwartą rozmowę na temat potu i konieczności codziennej higieny

5. Rexona, będąc jednym z liderów rynku deo w Polsce, pokazuje jak ważna jest codzienna higiena Koncepcja kreatywna kampanii powstała we współpracy marki Rexona z agencją Lowe GGK Agencja Ciszewski Public Relations była odpowiedzialna za kampanię PR WYZWANIE

6. koncepcja STWORZONE PRZEZ LOWE GGK

7. EGZEKUCJA Marka Rexona zdecydowała się: zwrócić uwagę na problem podkreślić znaczenie codziennej higieny Jak? Poprzez opublikowanie raportu „O stanie higieny Polek”

8. BADANIA W badaniach agencji wzięły udział zarówno młode (16-24 lata), jak również dorosłe (39+) Polki Okazało się, że 94% respondentek znalazło się w sytuacji, w której przeszkadzał im brzydki zapach drugiej osoby 82% ankietowanych nigdy nie powiedziało drugiej osobie, że przeszkadza im ich brzydki zapach ponad 1/3 Polek w ogóle nie używa dezodorantu 17% Polek bierze prysznic rzadziej niż raz w tygodniu nie ma wiedzy na temat produktu

9. KONFERENCJA PRASOWA Została zorganizowana konferencja prasowa z udziałem: specjalisty dermatologaspecialist dermatologist psychologa społecznego Małgorzaty Sochy Ponad 120 dziennikarzy z wiodących polskich mediów wzięło udział w spotkaniu

10. EFEKT KONFERENCJI

11. REZULTAT Rozpoczęcie intensywnej kampanii edukacyjnej: Pomoc i porady ekspertów Wsparcie poprzez publikacje prasowe poruszające tematy takie jak: jak jej to powiedzieć – jak delikatnie zakomunikować komuś, że brzydko pachnie jak powiedzieć córce / matce, że brzydko pachnie jak używać antyperspirantu codziennie – w jaki sposób wyrobić w sobie nawyk kosmetyczne mity kosmetyki idealne na lato – co zabrać ze sobą na wakacje wpływ diety na zapach i proces pocienia się

13. Tygodnikach i miesięcznikach

14. Śniadaniówkach i programach informacyjnych

15. Stacjach radiowychKampania była szeroko komentowana w Internecie

16. EFEKTY 440 publikacji na przestrzeni 4 miesięcy Ponad 2 500 komentarzy w Internecie 35 000 000 impresji w samej prasie! Wzrost do 18.4%wolumowych udziałów marki w rynku Pierwsze miejsce w sektorze dezodorantów i antyperspirantów

17. THE OUTCOMES EFEKTY Most importantly: Polish women gained knowledge about daily hygiene They were no longer afraid to tell others about unpleasant smells The smell taboo in Poland was broken! Ekwiwalent reklamowy wyniósł 2 360 000 PLN, budżet PR jedynie 3,1% tej kwoty.

19. Nie bały się więcej mówić drugiej osobie o jej nieprzyjemnym zapachu