Krótki wgląd w kampanię wyborczą Baracka Obamy, która była prowadzonej w internecie

1. Cyberwybory
Amerykańska kampania w Internecie

2. Nie przypuszczałem jak bardzo efektywnie można
wykorzystać Internet, aby sięgnąć do poziomu
korzeni, podstawy, jaką stanowią pojedyńczy
ludzie, zarówno od strony finansowej, jak i
organizacyjnej. Myślę, że jedną z największych
niespodzianek tej kampanii było to z jaką mocą
nasz przekaz rozpowszechnił się za pomocy
portali społecznościowych i dzięki sile Internetu
– Barack Obama po wygraniu wyborów dla
magazynu Time.

3. • W USA internet jest niezwykle ważnym medium w
walce politycznej.
• Niemal połowa Amerykanów (46 proc.) w sieci
szukała informacji o wyborach i kandydatach.
• Na intensywną kampanię wyborczą w Internecie
postawił kandydat Demokratów Barack Obama i jak
się okazało całkowicie słusznie.

4. • „Od ponad dekady znawcy powtarzają, że Internet
zmieni politykę. On w końcu tego dokonał” – ocenił
ostatnio prestiżowy amerykański magazyn „Portfolio”.
• Miał na myśli nie tyle Baracka, ile pewnego 27-latka z
Chicago, byłego studenta m.in. filologii czeskiej na
Uniwersytecie Karola w Pradze, który w sztabie
wyborczym Obamy odpowiadał za nowe media.
• Joe Rospars – główny „mózg” kampanii wyborczej
Obamy w internecie, zaliczany dziś przez „Portfolio” do
największych innowatorów biznesu na świecie, tuż za
twórcami Google’a i Steve’em Jobsem z Apple.

5. CEL KAMPANII WYBORCZEJ OBAMY W
INTERNECIE
Cyberwybory. Amerykańska kampania w Internecie

6. Joe Rospars tak go definiuje:
„Naszym celem nie było przeniesienie debaty politycznej
do internetu. Z powodzeniem można ją toczyć na
spotkaniach wyborczych, w telewizji, prasie i radiu.
Chcieliśmy zamienić wyborców w aktywnych
uczestników kampanii.
Żeby to się udało, trzeba było połączyć ze sobą
wszystkich tych, którzy chcieli pomóc. W tym przydaje się
internet.”

7. STRATEGIA KAMPANII WYBORCZEJ
OBAMY W INTERNECIE
Cyberwybory. Amerykańska kampania w Internecie

8. • Barack Obama postawił na profesjonalny zespół ds. nowych
mediów, liczący 100 osób.
• Jego szef - Joe Rospars zaprosił do współpracy znakomitych
specjalistów.
• Współzałożyciel Facebooka,
Chris Hughes
stworzył portal MyBarackObama.com
• „Amatorskie” filmiki w YouTube
reżyserowała Kate Albright-Hanna,
była dziennikarka działu politycznego CNN
i autorka kilku nagrodzonych filmów dokumentalnych.

9. • Joe Rospars przyjął strategię dotarcia i zaangażowania w
kampanię potencjalnych wyborców poprzez portale
społecznościowe.
• Zespół ds.nowych mediów założył Barackowi profil na
wszystkich głównych portalach społeczniościowych i
dodatkowo stworzył własny MyBarackObama.com.
• Wystarczyło założyć swój profil, podać e-maila, telefon, by
zaprzyjaźnić się z Obamą.
• Zapraszali na spotkania w okolicy, wysyłali filmy i pytali czy
możesz jakoś pomóc by „Wielka zmiana się dokonała”.
• „Zmiana” to główne hasło kampanii Obamy.
• W ten sposób Barack Obama zyskał 13 mln internetowych
Przyjaciół.

10. „Kumpelskie sklepiki” sprzedawały drobne
gadżety z Obamą. Każdy kto kupił:
broszkę, znaczek, czapeczkę był
zapisywany jako ofiarodawca na rzecz
kampanii.
Prawdziwym celem tych „kumpelskich
operacji” było tworzenie listy zwolenników
= wejście w posiadanie ich adresów
emailowych !
10

11. MyBarackObama.com

12. • Na stronie internetowej www.MyBarackObama.com na
samym dole, po prawej stronie widnieje znaczek i napis
„Powered by hope”.
• Na ogół zamiast słowa hope (nadzieja) - jak w tym przypadku -
widniej nazwa firmy, która przygotowywała daną stronę - to
normalny stempel wykonawcy; nie zawsze ale czasami
stawiany.
• "Powered by hope" to jeden z takich małych tricków, które
czasami wychodzą genialnym lub nagle olśnionym "łaską
bożą" marketingowcom.
• „Powered by hope" - szeroko: pomyślane, powiedziane,
podstemplowane i wreszcie wygrane.

13. Unikalni użytkownicy serwisów johnmaccain.com i
barackobama.com
źródło:compete.com

14. • Profil Baracka Obamy pojawił się w piętnastu
serwisach społecznościowych.
• Sztab wyborczy Johna McCaina skupił się tylko na
sześciu największych i najpopularniejszych.
• Starcie na popularność wyraźnie wygrał czarnoskóry
kandydat Demokratów. Do jego profilu w Facebook
dopisało się blisko sześciokrotnie więcej osób, niż do
profilu kandydata Republikanów.
• Niemal identyczne dysproporcje dotyczą drugiego z
najpopularniejszych serwisów - MySpace.

17. Barack
Obama
Demokrata
vs.
John
McCain
Republikanin
Profile i aktywność w serwisach społecznościowych
TAK Facebook TAK
TAK Myspace TAK
TAK YouTube TAK
TAK Digg TAK
TAK Flickr TAK
TAK Twitter NIE
TAK Eventful NIE
TAK LinkdeIn TAK
TAK BlackPlanet NIE
TAK Faithbase NIE
TAK Eons NIE
TAK Glee NIE
TAK MiGente NIE
TAK MyBatanga NIE
TAK AsianAve NIE
Liczba Przyjaciół w profilach głównych serwisów społecznościowych
1,726,453 Facebook 309,591
510,799 MySpace 87,652
źródło: PEJ.org, stan na 9 września 2008

18. • Kolejną areną internetowego starcia Obamy i
McCaina był serwis YouTube, w którym kandydaci w
trakcie kampanii zamieszczali materiały wideo.
• Multimedialne materiały wyborcze na YouTube
obejrzał podczas kampanii prezydenckiej co trzeci
mieszkaniec Stanów Zjednoczonych (35 proc.).
• Filmy Baracka Obamy trwają od kilkudziesięciu
sekund nawet do półtorej godziny. Sztab Baracka
zawiesił na YouTube ponad 1800 filmów. Obejrzało je
4 miliony widzów.
• Co oznacza, że gdyby łącznie zliczyć czas ich
odtwarzania to Internauci poświęcili w sumie na nie
1,2 miliarda minut.

20. Barack
Obama
Demokrata
vs.
John
McCain
Republikanin
Potyczka na materiały wideo na YouTube w sierpniu 2008
1,111
filmy
dodane
245
21,012 filmy obejrzane 9,078
69,616
subskrybenci
kanału
12,417
15,202,915
liczba
odwiedzin
1,040,438
Potyczka na materiały wideo na YouTube we wrześniu 2008
1,239 filmy
dodane
260
24,686 filmy obejrzane 9,900
83,324
subskrybenci
kanału
17,817
15,939,665
liczba
odwiedzin
1,329,674
źródło: YouTube

21. • Przewaga Obamy jest w tym starciu miażdżąca.
• Pod koniec kampanii jego sztab dodawał miesięcznie
na YouTube blisko pięciokrotnie więcej materiałów
niż ludzie najgroźniejszego rywala.
• David Plouffe - szef całej kampanii wyborczej Obamy
- regularnie występował na YouTube i mówił do
kamery „Dzień dobry, do wyborów – tylko 49 dni.
Chciałbym zająć wam chwilę, żeby powiedzieć, w
którym punkcie jesteśmy”.
• Przełożenie na popularność kanałów informacyjnych
obu kandydatów było jeszcze wyraźniejsze: materiały
kandydata Republikanów obejrzało dwunastokrotnie
mniej Amerykanów.

22. Barack
Obama
Demokrata
vs.
John
McCain
Republikanin
Jak kandydaci pozycjonowali swoje strony internetowe
president,
senator,
illinois,
chicago,
barack,
barck,
barek,
obama,
2008,
08,
presidential,
president,
campaign,
election
słowa kluczowe
John McCain, McCain, mccain for president,
John S. McCain, McCain 2008,
president, presidential, 2008,
campaign, election, straight talk,
straight talk express, politics,
political, john mccain,
john mccain for president,
senator john mccain,
sen. john mccain,
cindy mccain, john mcain,
john mckaine, john maccane,
jon mccain, john maccaine,
john mccaine, mccain 2008,
johnmccain.com, senator mccain,
mccain 2000, mccain campaign,
mccain hq, exploremccain.com,
explore mccain,
mccain exploratory committee,
mccain exploratorytechnologia
rodzina
polityka miejska
służba zdrowia
polityka zagraniczna
zagadnienia
poruszane
w tekstach
bezpieczeństwo narodowe
weterani
technologia
sądownictwo
służba zdrowiach
Ameryka
Senat
ekonomia
polityka
bezpieczeństwo
najczęściej
używane
słowa
Ameryka
rząd
wiara
energia
kraj
rolniczy
polityczny
dzieci
rodziny
pomoc
zwroty używane
wyraźnie częściej
od rywala
rząd
wierzenia
kraj
Irak
służba
doświadczenie
źródło: PEJ.org

23. • Z danych zebranych przez portal PEJ.org wynika,
że główni rywale w wyścigu o Biały Dom postawili w
swoich internetowych przekazach na zupełnie inne
wartości.
• Barack Obama grał na nutę rodzinną. Mówił dużo o
dzieciach, problemach rodzin i służbie zdrowia.
• McCain bił w dzwony patriotyczne. W jego
materiałach pojawia się bezpieczeństwo narodowe,
tematyka weteranów, odwołania do wiary i religii.
• Ciekawie wygląda porównanie słów kluczowych, na
jakie obaj kandydaci pozycjonowali swoje strony.
McCain postawił na prawie dwa razy dłuższą listę.
Popularność jego serwisu pokazała jednak, że lepiej
w gusta internautów trafił jego przeciwnik.

24. EFEKTY KAMPANII WYBORCZEJ OBAMY
W INTERNECIE
Cyberwybory. Amerykańska kampania w Internecie

25. • 69 mln osób poparło Baracka Obamę w wyborach w
listopadzie ub.r. – wystarczyło aby każdy z jego
internetowych Przyjaciół przekonał tylko czterech swoich
krewnych lub znajomych.
• 13 mln osób zaangażowało się w jego kampanię przez
Internet.
• 500 mln dolarów ofiarowali Internauci na fundusz
wyborczy – zespół ludzi, który pomógł zebrać tą kwotę
kosztował zaledwie 2,5 mln dolarów. O takim zwrocie z
inwestycji większość przedsiębiorców na świecie może
tylko pomarzyć.
• Ponad 200 tys. imprez i akcji poparcia zorganizowali
Obamie jego Przyjaciele z Internetu.

26. Ekstremalna e demokracja
• na Obamę oddano 120 milionów głosów;
• dostał więcej głosów niż ktokolwiek w
historii USA;
• pozyskał 54% głosów katolików;
• pozyskał 66% głosów latynosów;
• pozyskał 68% głosów nowych wyborców.
26