Este documento descreve uma proposta de ação promocional para aproximar jovens entre 18-25 anos ao consumo de whisky Johnnie Walker Red Label. A estratégia envolve a venda de kits com a garrafa, ingressos para shows de comédia stand-up em bares selecionados e cartilha de drinks, visando tornar o consumo mais rotineiro e agregar irreverência à marca.