Proč by neziskové organizace (ne)měly používat sociální sítě ve své komunikaci? Nakolik je to efektivní a nakolik to skutečně potřebují? Nestačí oprášit nástěnky, rozepsat dopisy a využívat místní rozhlas?

1. JAK BÝT SLYŠET
–NA SÍTÍCH–
JENDA ŽÁČEK

2. KDO JSEM
JENDA ŽÁČEK
▸ 10+ let v komunikaci a PR
▸ nezisk—státní správa—politika—business—akcelerátory
▸ strategie, konzulting, komunikace & PR, brand
▸ Aspen.Review

3. PSYCHOLOGIE KOMUNIKACE
BOJ O POZORNOST

4. PSYCHOLOGIE KOMUNIKACE
CO NA NÁS PLATÍ
PACHOVÁ STOPA
OSOBNÍ
ZKUŠENOST
ZPROSTŘEDKOVANÁ
ZKUŠENOST
OBRAZ
ZVUK
LETMÁ VZPOMÍNKA
REKLAMA
ZPRÁVA
NĚCO HROZNĚ
NEVÝZNAMNÉHO

5. PSYCHOLOGIE KOMUNIKACE
BOJ O POZORNOST
▸ Kolikrát potřebujete zaznamenat podnět?
26x7x

6. PSYCHOLOGIE KOMUNIKACE
BOJ O POZORNOST
▸ Kolik reklam denně můžeme zahlédnout?
250 – 5 000

7. PSYCHOLOGIE KOMUNIKACE
POHLED DO JEDNÉ HLAVY

8. JAK BÝT SLYŠET –NA SÍTÍCH–
ZÁKLADY KOMUNIKACE & PR
▸ svatá trojice: produkt—vize—poslání
▸ cílová skupina – čím přesněji definovaná, tím efektivnější
▸ co komunikací sleduji
▸ jaké je moje sdělení – co říkám a proč
▸ jaké volím nástroje/prostředky

9. JAK BÝT SLYŠET –NA SÍTÍCH–
CO JE ÚSPĚCH NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH?

10. JAK BÝT SLYŠET –NA SÍTÍCH–
BYL PŘÍSPĚVEK ÚSPĚŠNÝ?
kameraman
režisér, střihač
zvukař
PR
on-line mkt
produkce
zpěvačka
reklama na FB
AdWords
reklama YT
…

11. ROI

12. JAK BÝT SLYŠET –NA SÍTÍCH–
SOCIAL MEDIA ROI

13. Byla komunikace
prostřednictvím příspěvku
na Facebooku úspěšná?
JAK BÝT SLYŠET –NA SÍTÍCH–

14. JAK BÝT SLYŠET –NA SÍTÍCH–
PAID–EARNED–SHARED–OWNED — PESO
Gini Dietrich, Spinsucks.com

15. JAK BÝT SLYŠET –NA SÍTÍCH–
GOOD NEWS?
▸ je vaše komunikace na sociálních
sítích skutečně efektivní?
▸ je vaše komunikace efektivní?
▸ je vaše organizace efektivní?

16. Žurnalistika je to, co se o vás píše
a vy nechcete, aby to lidé věděli.
To, co chcete aby lidé věděli a
píše se o tom, je PR.
George Orwell
JAK BÝT SLYŠET –NA SÍTÍCH–

17. OTÁZKY & SHRNUTÍ

18. DĚKUJI ZA
POZORNOST
JendaZacek.cz
jenda@zacci.cz