Projeto de pesquisa das alunas Carolina Becker e Jenifer Mendes, apresentado a disciplina de TCC I do curso de comunicação social/Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de Chapecó

1. projeto de pesquisa
Carolina e Jenifer
Redes e Mídias Sociais
na Internet como Ferramenta
de Comunicação para
Anunciantes Regionais
7º periodo
Publicidade e Propaganda
UNOCHAPECÓ
Universidade Comunitária Regional de Chapecó

2. Tema
Redes e Mídias Sociais
na Internet como Ferramenta
de Comunicação para
Anunciantes Regionais

3. Tema
Delimitação
• Estudo sobre as Redes/Mídias Sociais na
internet usadas como ferramenta de
comunicação em campanhas (publicitárias,
institucionais e de relacionamento das
empresas regionais com seus clientes).
• Delimitando o campo de estudo à cidade de
Chapecó, estado de Santa Catarina. A
pesquisa de dados bibliográficos será feita de
agosto de 2009 à novembro de 2009 e a
execução do projeto se dará entre fevereiro e
julho de 2010.

4. Tema
Delimitação
Problema
Como o anunciante regional pode inserir sua
marca, analisar e se relacionar com seu
público através da Internet e da comunicação
mediada por computador, de forma
colaborativa utilizando as Redes Sociais
online dentro do contexto web 2.0 de
audiência colaborativa.

5. Tema
Delimitação • Publicidade na internet é rotulada;
• Anunciante regional tem uma visão limitada
Problema
sobre publicidade na internet;
Justificativa • Publicidade x entretenimento;
•Não veem as mídias sociais como
alternativas de propaganda;
• O website basta?
• Poder mostrar novas dimensões para a
comunicação online regional e a inserção de
anunciantes regionais nas Redes Sociais.

6. Tema Geral
Analisar como o anunciante regional pode
Delimitação utilizar a publicidade em Redes Sociais para
atingir públicos também regionais.
Problema
Justificativa Específicos
• Estudar a história e a evolução publicidade na
Internet;
Objetivos
• Conhecer o perfil do usuário de Internet de
Chapecó, no intuito de aplicar estratégias de mídias
sociais para esse público.
• Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como
funcionam;
• Exemplificar através de cases como acontece a
publicidade em Mídias/Redes Sociais;
• Adaptar estratégias de publicidade em Redes
Sociais à realidade de mercados regionais.

7. Referencial Teórico
Um pouco do que
a gente já pesquisou

8. Autores / Livros
Redes Sociais na Internet
Raquel Recuero.2009
Cultura da Convergência
Henry Jenkins.2008
Interação mediada por computador
Alex Primo.2005

9. Internet?
Internet world stats

10. Autores / Livros No mundo...
Conceitos
No Brasil...

11. Autores / Livros
Conceitos
O que são redes sociais
na Internet?

12. Ator Conexões Laços Sociais Capital Social

13. Audiencia
Colaborativa Web 2.0
PASSIVIDADE

14. Autores / Livros
Conceitos
O que são Mídias sociais
na Internet?

15. Identidade online
softwares, sites e plataformas
de relacionamento

16. Autores / Livros
Conceitos
Evangelistas
CoolHunters
Trendsetters

17. Conectmídia
Autores / Livros
Ibope
Conceitos
http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html

18. Conectmídia
Autores / Livros
Ibope
Conceitos
Até maio de 2008 eram
cerca de 20,6 milhões
de pessoas por mês
acessando Redes Sociais
no Brasil, correspondendo
a 90% dos usuários
que acessam á Internet
mensalmente.

19. Conectmídia
Autores / Livros
Ibope
Conceitos
O Brasil possui cerca de
68 milhões
de pessoas conectadas
á Internet e segundo
a Ibope Nielsen, desse
número cerca de 80% declarou
participar de alguma Rede Social,
visitar
sites de relacionamento
ou blogs

20. Conectmídia
Autores / Livros
Ibope
Conceitos
público jovem
12 à 19 anos
falam de:
celulares,
eletroeletrônicos,
roupas,
automóveis,
vida saudável e alimentos

21. 75%
dos usuários de Internet
brasileiros
24 milhões
de usuários ativos no Brasil.
84%
acessam pelo menos uma
vez ao dia
7 milhões
são mulheres
com + de 25 anos
63%
acessa várias vezes ao dia
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)

22. Conectmídia
Ibope
9
milhões
no Brasil
crescimento superior à 280% dos
internautas residenciais entre
junho de 2008 e junho de 2009.
O Brasil é o primeiro país em
penetração no serviço
e também são os que passam
mais tempo no Twitter.
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL1351774-16021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html

23. 300 milhões
usuários espalhados pelo mundo
5,7
milhões
estão no Brasil
Fonte: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/21/numero-de-usuarios-do-facebook-dobra-no-brasil-em-5-meses-diz-ibope/

24. Autores / Livros
Anunciante
Conceitos Regional
Global
X
Local

25. Tema • A publicidade em Mídias Sociais não obedece aos padrões de
campanhas tradicionais;
Delimitação
• É necessária e possível a inserção de anunciantes regionais em
Mídias Sociais, voltadas para públicos específicos, através de
Problema filtros e ferramentas que possibilitam a mensuração de
informações em redes sociais.
Justificativa
•A mensuração dos dados de uma campanha, marca ou temática
é plenamente possível através de inúmeras ferramentas online de
otimização, para a avaliação da repercussão social do anunciante.
Objetivos
Referencial •O capital social não é um valor mensurável, porém é através dele
teórico que conseguimos identificar o valor de uma marca nas Redes
Sociais, portanto gerar capital social para o anunciante é agregar
valor á sua marca e a sua filosofia/propósito.
Hipóteses
•As Redes Sociais são uma das formas mais efetivas de construir
conectividade através dos laços e interações proporcionadas
através da internet, é uma forma importante de conhecer mais
sobre o público de maneira direta ou indireta.

26. Tema • Referencial teórico
Delimitação • Consulta à agencias digitais da cidade para conhecer mais
sobre o anunciante regional em realação ás mídias sociais.
(pesquisa de campo)
Problema
• Dados sobre o perfil dos usuários de internet em Chapecó,
Justificativa relacionando com as informações obtidas sobre o anunciante.
Objetivos • Pesquisa de cases em mídias sociais
Referencial
teórico • Adaptação de métodos de campanhas em redes sociais
às peculiaridades Regionais.
Hipóteses
Procedimentos
Metodológicos

27. Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
Referencial
teórico
Hipóteses
Procedimentos
Metodológicos
Cronograma

28. Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Adquirimos um livro,
Cultura da Convergência que custou R$60,00.
Objetivos
Os demais livros foram
Referencial
baixados da
teórico Internet, pois são e-books
ou foram emprestados de acervos.
Hipóteses
Procedimentos
Metodológicos
Cronograma
Orçamento

29. Referencias
Livros
CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. 1ª
edição. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004.
CARMO, Paulo Sérgio do Carmo. Culturas da rebeldia. 2ª edição. São Paulo: Editora Senac,
2000.
DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Metodos e técnicas de pesquisa em comunicação. 1ª
edição. São Paulo: Editora Atlas, 2005.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 1ª edição. São Paulo: Editora Aleph, 2008.
KLÉIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 6ª edição. Rio de
Janeiro: Editora Record, 2008.
PINHO, José Benedito. Publicidade e Vendas na Internet – Técnicas e Estratégias. 1ª edição.
São Paulo: Summus Editorial, 2000.
PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina,
2005.
RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009.
RIBEIRO, Julio; EUSTACHIO, José. Entenda a propaganda; 101 perguntas e respostas sobre
como usar o poder da propaganda para gerar negócios. 1ª edição. São Paulo: Editora Senac,
2003.

30. Referencias
Sites
MASINI, Marcos. Social Media Brasil 2009: erros e acertos - Cubo.cc e o case Doritos.
http://www.nossanoite.com.br/divadomasini/exibemateria.asp?codigo=1362 //Acesso
em: 16 Set 2009.
CABRAL, Eula Dantas Taveira. A regionalização da mídia brasileira. São Leopoldo:
UNIrevista,vol.1,n.3(julho/2006).Disponível em:
http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Taveira.PDF
PAVA R I N , G u i l h e r m e . B r a s i l , o p á i s q u e r e i n a n a s r e d e s s o c i a i s
http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-o-pais-que-reina-nas-redes-sociais-
06042009-41.shl //Acesso em: 16 Set 2009.
MATIAS, Rodrigo. Web 2.0: evolução ou revolução? 2009. Disponível em:
http://diariodomatias.wordpress.com/2007/04/25/web-20-evolucao-ou-revolucao/
Acesso em: 16 Set 2009.
PA L A G I , L e o . E n t e n d e n d o a s m í d i a s S o c i a i s . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
http://www.slideshare.net/leopalagi/midias-sociais-a-insero-da-publicidade-em-redes-
sociais-presentation Acesso em: 10 Set 2009.
PRELLWITZ, Rafael. Novos Banners, velhos problemas. 2009. Disponível em:
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2001/03/08/novos-banners-velhos-problemas/
Acesso em: 16 Set 2009.

31. Referencias
RECUERO, Raquel. Capital Social. 2009. Disponível em:
http://www.compos.org.br/data/biblioteca_913.pdf . Acesso em: 15 Out. 2009.
MAGALHÃES, Alexandre. IBOPE//NetRatings lança estudo inédito sobre redes sociais.
2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=6&proj=PortalI
BOPE&pub=T&nome=home_materia&db=caldb&docid=DF1CAE890B4D16F88325746D0
0604588 . Acesso em: 14 Out. 2009.
BRAUN, Danieli; RIBEIRO, Evelin. Orkut: 75% dos Internautas Brasileiros acessam a rede
s o c i a l d o G o o g l e . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros-
acessam-rede-social-do-google/ . Acesso em: 15 Out. 2009.
IBOPE. Conectmídia: hábitos de consumo de mídia na era da convergência. São Paulo:
Ibope, 2009. Disponível em http://www.ibope.com/conectmidia/
CGI. Pesquisa sobre o uso das tecnologias da informação e da coimunicação no Brasil 2008.
Brasilia: CGI, 2008. Disponível em http://www.cetic.br/tic/2008/erro-blank.htm/
SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação
em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. Disponível em:
http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009].
MERIGO, Carlos. "Propaganda on line". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet:
noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009.
p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em
22/09/2009].

32. Referencias
RECUERO, Raquel. "Redes Sociais". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet:
noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009.
p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em
22/09/2009].
DIAS, Cristiano. " Whuffie / Capital Social ". In: SPYER, Juliano (org.).Para entender a
Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não
Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso
em 22/09/2009].