Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл Кирилл Лащенко, Видео Интернешнл-Минск

1. Как повысить эффективность
рекламных кампаний.
Опыт Vi Минск

2. История медиапланирования: 2-10-5
12
10
8
6
4
2
0
рост предложения рост профессионализма
интуитивный выбор
больше сайтов в медиаплане
разумное планирование
10
5
2 2-3 нишевых
нет конкуренции
fusion-panel
охват 99%
2-3 охватных
+
2008 2012 2014

3. Тор-10 сайтов
Тоp-10 на сайте audience.by Тоp-10 в программе gemiusExplorer

4. Порталы
Охват в месяц, млн. чел.
2.66
2.44
2.15
1.51
Пересечение в месяц, % аудитории
Mail Yandex Tut Onliner
Mail 51% 54% 39%
Yandex 56% 53% 37%
Tut 66% 60% 50%
Onliner 69% 60% 71%
Суммарный
охват 89%
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)

5. Главные страницы порталов
Охват в неделю, млн. чел.
1.29
1.23
0.83
Пересечение в неделю, % аудитории
Mail Yandex Tut
Mail 24% 22%
Yandex 23% 20%
Tut 32% 31%
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)
Суммарный
охват 55%

6. Охватные и контентные сайты
Охватные Контентные
Размер аудитории Глубина посещения:
трафик и время

7. Как проверить охват на качество
Аудитория
Трафик на
человека
Время на
человека
Качество
охвата
Маркер 1.
Растет аудитория - трафик и время на человека НЕ падают.

8. Как проверить охват на качество
Маркер 2.
Месячная аудитория сайта больше недельной не более, чем в 2 раза
Хорошо
х2
Плохо
х3,5
Недельная аудитория Месячная аудитория

9. Контентные сайты: аудитория и лояльность
413
Лучшие источники трафика:
закладка в браузере и прямой трафик
311 302
178
тыс. чел. в неделю
Пересечение
с Главной TUT
78%
Пересечение
с Главной Mail
100%
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)

10. Глубина посещения: время на человека
12
55
39
9
минут на человека в неделю
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)

11. Affinity: да но нет!
Аffinity Index отражает отношение доли ЦА на данном сайте к доле ЦА во всей
интернет-аудитории.
Affinity Охват ЦА
230
85
50K
500K

12. Готовые рекламные продукты - пакеты
статика динамика пакеты
Готовые пакеты на
каждом сайте
Охват 30-50-70%
аудитории ресурса
Частота уже посчитана

13. Форматы
На адаптацию
баннера можно
потратить 3-5%
бюджета флайта

14. Форматы: Billboard

15. Форматы: Billboard
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Растяжка
Billboard
2012 2013 2014 2015
млн. показов
100 млн.
показов
CTR 0.3%
CTR 0.1%

16. Форматы: 300x500
240x400
300x500

17. Форматы: видео

18. Форматы: видео
cpm х10 отклик $
х2
Баннеры Видео
Источник: данные AdFox, AdRiver, экспертная оценка Vi Минск

19. Технологичная баннерокрутилка
o Накопленный охват;
o Эффективная частота;
o Таргетинги (по региону и т.п.);
o Подробные статистики по
кампании;
o Вес баннеров до 200 KB;
o «Честные» показы;
o Нестандартная реклама

20. Итого: на что смотрим
o Охват и лояльность
o Аффинити
o Готовые продукты (охват аудитории)
o Формат, место, количество баннеров
o Баннерокрутилка (частота, таргетинги)
o CPM – скидка - net CPM

21. Хороший заказ
Сайт 1
охватный
Сайт 2
нишевой
+
Пакет
1000 К
Накопл.
RF
≤ 3
Формат
100%х200
Target
Минск,
Гродно

22. Портфель сайтов Vi Минск
Баннерная реклама
Видеореклама
Контекстная реклама Таргетированная реклама в соцсетях
RTB

23. Спасибо! Вопросы?