Informe de las primeras 24 horas de utilización del hashtag #Oscar2013 después de hacerse públicas las nominaciones a los premios Oscar. Por Joaquín Núñez. @jngalera
1. #Oscar2013 INFORME DE
LAS
PRIMERAS
24 HORAS
Joaquín
Núñez
2. Objetivos del informe #Oscar2013
El 10 de enero la Academia de Hollywood anunció las
nominaciones a los premios Oscar del año 2013.
El objetivo del informe es monitorizar las primeras 24 horas
de #Oscar2013, uno de los hashtag creados en Twitter tras
hacerse públicas las nominaciones.
El estudio determina la conversación que generó el hashtag
en Twitter, su alcance e impacto mundial, además de las
zonas geográficas en las que se difundió con mayor
intensidad y las horas a las que lo hizo.
El informe aborda también cuáles fueron los mayores
influenciadores del hashtag y los intereses relacionados
con el cine de los usuarios que lo utilizaron.
3. Alcance del hashtag #Oscar2013
El hashtag #Oscar2013 generó durante las primeras 24 horas del
10 de enero una extraordinaria conversación en Twitter y tuvo un
notable alcance, especialmente entre los usuarios de lengua
española de esta red social. Durante este intervalo de tiempo se
generaron 1 .452 tweets, que dieron lugar a 5,1 millones de
impresiones, con una audiencia de 4,1 millones de followers.
4. Conversación del hashtag #Oscar2013
La conversación giró en torno a las mejores películas y
actores y tuvieron especial importancia también las canciones
nominadas. A continuación se muestran varios ejemplos de
tweets, retweets y de la conversación generada.
6. Localización #Oscar2013
En sus primeras 24 horas el hashtag #Oscar2013 se
difundió principalmente a través de cuentas de twitter
de España y de países de habla castellana y
portuguesa: Centroamérica y Sudamérica. La difusión
en México fue especialmente relevante.
El mapa revela un aspecto curioso, pero que hay que
tener en cuenta. El hashtag tuvo una especial difusión
en una única zona de Asia: Filipinas, por la utilización
del español en ese país.
Su difusión fue importante también en EEUU,
especialmente en las grandes ciudades del nordeste:
Nueva York y Washington; y en la mayor parte de
países de Europa, excepto en Gran Bretaña y los países
nórdicos.
7. Los influenciadores de #Oscar2013
Los grandes influenciadores del hashtag fueron Cinépolis, la
mayor empresa mexicana de exhibición cinematográfica, el
canal mexicano T V Azteca y la cuenta de twitter de la edición
española de la revista Marie Claire. No fueron las cuentas con
más tweets de #Oscar2013, pero son las que cuentan con
más followers.
8. Idiomas #Oscar2013
El idioma utilizado por los
difusores del hashtag
#Oscar2013 fue
mayoritariamente el español. El
inglés y el portugués se
utilizaron, aunque en mucha
menor medida.
La razón del escaso uso de este
hashtag en inglés se debe,
posiblemente, a que en los
países de habla inglesa se utilizó
el hashtag #OscarNoms.
9. Intereses de los usuarios #Oscar2013
La monitorización de las
palabras asociadas a
#Oscar2013 nos permite
conocer los intereses de
los usuarios de este
hashtag.
Los usuarios ligan
#Oscar2013 a ‘lincoln’,
‘tarantino’, ‘bardem’,
‘bigelow’ y ‘caprio’, entre
otras. Así conocemos los
gustos y las preferencias
relacionadas con el cine.
10. El impacto horario de #Oscar2013
El hashtag comenzó a utilizarse de forma intensiva durante
las primeras horas tras conocerse las nominaciones a los
Oscar. El nivel de impacto desciende posteriormente
coincidiendo con las horas nocturnas en Europa, pero vuelve a
intensificarse al día siguiente.