8. VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR?
• 40.8% já acessa a internet
através do celular
• Isso representava mais de 30
milhões de pessoas
• A internet móvel tem números
superiores aos que a internet
“tradicional” apresentava no
começo de 2008.
Base: toda a amostra
9. PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOS
LAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR
10. 124 MI
A INTERNET É UMA SÓ 2014
E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS
41 MI
2011
16 MI
4 MI 2010
200
9
3G CRESCE EXPONENCIALMENTE
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
15. POR QUE TER UM SITE PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS?
♯ HÁ MILHÕES DE MOBINAUTAS E 3G CRESCE EXPONENCIALMENTE
♯ PORQUE O CELULAR PERMITE INTERAÇÕES
CLICK-TO-CALL, CLICK-TO-SMS, GEOLOCALIZAÇÃO, DOWNLOAD DE CONTEÚDOS
(CUPONS DE DESCONTO) E VIRALIZAÇÃO IMEDIATA
♯ DEVICES PENSADOS PARA M-WEB: TELA GRANDE, BOM NAVEGADOR
♯ EXPERIÊNCIA E MOMENTO DO USUÁRIO SÃO ESPECIFICOS
♯ PLANOS DE DADOS SÃO LIMITADOS POR VELOCIDADE E
COBRADOS POR VOLUME DE DADOS (CUSTO KBS)
16. O QUE É IMPORTANTE SABER?
♯ ENTENDER QUE NÃO É UMA MINIATURA DO SITE WEB
♯ MOBILE WEB É RASA: NAVEGAÇÃO É HORIZONTALIZADA
♯APROVEITAR CADA LOAD: SCROLL É AMIGO DA MOBILE WEB
♯ MOBILE SITE TEM QUE SER LEVE: USUÁRIO PAGA PARA ACESSAR
21. SMARTPHONES
• O smartphone atingiu a massa.
• Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.
• Isso significa que temos aproximadamente 24 milhões de smartphones no
Brasil.
• Essa proporção cresce exponencialmente e estima-se que mais de 10
milhões de smartphones foram vendidos no Natal 2011
22. VOCÊ DIRIA QUE TEM UM SMARTPHONE OU CONVENCIONAL?
• Parte impulsionada pela entrada
dos aparelhos “genéricos” e
parte pelo lançamento de
celulares de marca com funções
avançadas, se criou uma linha
tênue entre aparelhos
convencionais e smartphones
Base: toda a amostra
24. VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE
APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU SMARTPHONE?
• 64% dos proprietários de
smartphone que acessam a
internet baixam aplicativos.
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
25. VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE
APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU SMARTPHONE?
•Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de
smartphone
26. QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS
APLICATIVOS QUE VOCÊ BAIXA POR MÊS?
• 57% dos novos aplicativos
instalados por mês também são
jogos, com:
– Média de 12 jogos por mês
– Média de 9 apps não jogos por mês
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
27. QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOS
ATUALMENTE INSTALADOS NO SEU SMARTPHONE?
• Apesar de serem mais baixados,
os jogos são os que menos
permanecem instalados
• Decisão estratégica de
campanha: time saver ou time
killer
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
41. PENETRAÇÃO DE REDES SOCIAIS VIA
CELULAR
Base Total Entre Mobinautas
Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
42. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ
ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?
Todos A B C
Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%
Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%
56,4%
Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%
50,3%
Twitter 36,6% 38,6% Diferente38,4%
do acesso 31,3%
via computador, o
Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7%
Facebook está bem 44,6%
próximo do Orkut,
Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6%
mesmo na classe C.
Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%
UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%
Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%
IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%
LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
56. MOBILE APRESENTA ALTAS TAXAS DE RETORNO
MENOR DISPERSÃO
Foco numa tela pequena
EXCLUSIVIDADE
Formatos únicos com
caráter exclusivo
MAIOR PROPORÇÃO
Peça ocupa maior espaço
57. MEIO DIGITAL | 100% MENSURÁVEL
HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS
DADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, DDD, ETC
59. DRIVE TO M-SITE + CLICK-TO-CALL
FORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)
Hotsite Promocinal
+ Click-to-Call
60. FORMATOS | CLICK TO APP STORE
EFETIVIDADE PARA PROMOÇÃO DE DOWNLOADS: 2 CLICKS AWAY
61. FORMATOS | CLICK TO VIDEO
ENTREGA DE CONTEÚDO MULTIMÍDIA
VEJA A PEÇA AQU
62. FORMATOS | CLICK TO YOUTUBE MOBILE
MÍIDIA SE APROVEITA DE CONTEÚDOS DISPON;IVEIS NA MOBILE WEB
Potencializar uso de
propriedades otimizadas
para ambiente mobile
63. FORMATOS | CLICK TO MAP
MOBILE É TUDO SOBRE CONTEXTO E LOCALIZAÇÃO
Hotsite da Campanha
Google Maps Integrado
64. FORMATOS | CLICK TO FACEBOOK MOBILE
50% DOS MOBILENAUTAS ACESSAM FACEBOOK
Ótimo CPL (Custo por
Like), dado alto CTR de
mobile combinado com
alta penetração do
Facebook
65. RICHMEDIA | BANNER EXPANSÍVEL
MAIORES TAXAS DE RETORNO. MELHOR EXPERIÊNCIA PARA MOBINAUTA.
Sempre com a
possibilidade de
fechar a peça.
77. EXTRA FÁCIL : SMS GEOLOCALIZADO
O Extra Facil convida
voce para o lancamento
Para:
da nossa nova loja na R. GERAÇÃO DE
30120
Jorge Americano, 300. TRÁFEGO
Traga essa mensagem Segmentação Geográfica
esse fim-de-semana e Pós-pagos segmentafos
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80. ENVIE GRÁTIS A PALAVRA CASTING PARA 30120
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