O documento discute estratégias de marketing político em campanhas eleitorais, definindo marketing como conjunto de ações para influenciar o público. Ele explica a importância de conhecer o "eleitor médio", que não se interessa por política, e como despertar sua atenção focando em propostas relacionadas ao seu dia-a-dia. Também aborda mecanismos como grupos sociais e avaliação moral usados pelo eleitor para tomar decisões.

1. MARKETING POLÍTICO
O poder da estratégia nas campanhas
eleitorais
Fonte de Pesquisa:
Cadernos Eleitorais - Francisco Luiz
dos Santos Ferraz
VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

2. O que é marketing ?
Marketing : (dicionário Houaiss da língua portuguesa)
1Estratégia empresarial de otimização de lucros através da adequação da produção e
oferta de suas mercadorias ou serviços às necessidades e preferências dos
consumidores, para isso recorrendo a pesquisas de mercado, design de produtos,
campanhas publicitárias, atendimentos pós-venda etc.
2Conjunto de ações, estrategicamente formuladas, que visam influenciar o público
quanto a determinada idéia, instituição, marca, pessoa, produto, serviço etc.
VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

3. CONHEÇA O SEU ELEITOR
 Por que devo conhecer?
 No Brasil, menos de 20% dos eleitores se interessa por política
 80% formam o que chamamos de “eleitor médio”
 Nível local – interesse maior
 Eleições elevam o nível de importância da política para o eleitor.
VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

4. O “ELEITOR MÉDIO”
 Não subestime a inteligência do eleitor
Busque entender como o eleitor pensa, raciocina, age e julga
Por que o eleitor médio não se interessa por política? ( Teoria do
custo/benefício)
A política municipal no dia-a-dia do eleitor
VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

5. COMO DESPERTAR A ATENÇÃO DESTE
ELEITOR?
 FOCO – mensagem, imagem e propostas que se relacionem diretamente
com o dia-a-dia do eleitor
 Diferença entre campanha produzida e campanha percebida
 Como o leitor enxerga/entende as informações passadas na campanha?
VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

6. ATALHOS COGNITIVOS
Mecanismos utilizados pelo “eleitor médio” para fazer escolhas em assuntos
que considera difíceis de entender e obter informação.
 Comunicação em dois níveis
Grupos sociais
Avaliação moral
Avaliação de competência
Ideologia (polarização)
Fidelidade partidária
VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

7. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

8. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

9. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

10. IMAGEM =
VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

11. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

12. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

13. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

14. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

15. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

16. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

17. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

18. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

19. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

20. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

21. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

22. VILELA Consultoria & Marketing
Vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

23. VILELA Consultoria & Marketing
Vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

24. VILELA Consultoria & Marketing
Vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

25. VILELA Consultoria & Marketing
Vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

26. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

27. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887

28. VILELA Consultoria & Marketing
vilela.andrade@hotmail.com (31) 9514-0887