Il n'existe qu'une seule étude de tendance transversale à toutes les disciplines de l'Entertainment. Si vous voulez savoir quelles thématiques soutiennent les expressions du divertissement (musique, TV, jeux vidéos, cinéma, mode…), sur quels souffles se retrouvent les créateurs du monde entier (quel que soit leur domaine), si vous voulez avoir un point de vue original sur les tendances à venir, alors que la rentrée nous entraîne rapidement vers 2015… rouge@lepublicsystème partage sa troisième édition des Tendances de l'Entertainment

3. Les Tendances 2014/2015
Vertiges Transmissions Perfect Partners Migrants

5. ON MARCHE EN APESANTEUR
En 2014/2015, l’espace nous attire irrésistiblement. Tandis que Virgin Galaktik prépare ses
premiers vols pour la fin de l’année, Live from Space est la première émission de real Tv
depuis l’espace et Adr1FT (studio 310) nous immerge dans la vie d’une station spatiale

6. ON PLONGE DANS UN TROU NOIR
En 2015 le noir, couleur des forces inconscientes à l’oeuvre est à l’honneur: dans Under
theSkins de J.Glazer, l’extraterrestre Scarlett Johannson fait disparaître ses victimes dans
un bain noir. Mercedes connaît ses classiques avec un hommage au monolythe de Kubrick
pour le lancement du Mercedes GLA.

7. ON EST MICRO OU MACRO
On explore au-delà des sens: IBM produit the World SmallestMovie, d’A.Heinrich, une
histoire d’atomes; à l’inverse, le jeu vidéo Reroll fait de la terre entière un grand terrain de
jeu. Et saurez-vous manier le plus grand yo-yo du monde?

8. ON PREND LE CONTRÔLE DE SA VILLE
Avec la sortie d’Ingress en Juillet 2014, Google lance l’informatique ubiquitaire avec le
1er jeu en réalité augmentée à l’échelle planétaire: les joueurs sont géolocalisés et on
agit sur le jeu avec son mobile en scannant des monuments pour propager de l’ »nergie

9. ON S’EJECTE DANS LE PAF
Le PAF ou ailleurs… Avec Ejector Seat sur la BBC , Boom attendu sur TF1, Run &Buzz
sur France 3, les plateaux TV se transforment en roller coasters.

11. LA MÉMOIRE DEVIENT UNE DENRÉE RARE
Dans un monde où l’information est surabondante, le souvenir se perd et la mémoire est un
luxe. Dans the Giver, de Philip Noyce, seuls quelques uns détiennent la mémoire de tous .CLM
BBDO inaugure avec poésie dans, la disparition des souvenirs avec le site I Remember

12. ON N’EST PLUS JAMAIS VRAIMENT MORT
Les revenants ne cessent de revenir: Avec Resurrection, la version US des Revenants sur ABC,
Urban Haunts, les agents immobiliers de l’au-delà vous vendent la permission de hanter les
monuments de N.Y. Grâce à l’ADN d’Elvis décodé dans ses cheveux, une mélodie a pu être
reconstituée.

13. ON SE PASSIONNE POUR DES RIENS
Certains mêmes ( traces virtuelles sur internet) on le don de mobiliser les foules autour d’un
fantôme. Ainsi la silhouette Slendermann est à l’origine indirecte d’une tentative de meutre. La
photo de Jeremy Meeks, incarcéré pour vol à main armée, a fait le tour du net. Les internautes
ont payé la caution et une agence de mannequins l’a pris sous contrat

14. ON TUE GAIEMENT LES DIEUX
Les comportements corrodés des people sont torpillés par le public. La Crème de la Crème
de D. Chapiron décrit comment une grande école de réputation internationale abrite un
réseau de prostitution étudiante. Faisons confiance aux fils de stars pour être aux avant-postes
de la délation: comme D. Cronenberg avec Map to the Stars, sorti en Juin

15. ON EXPOSE LE BINGE DRINKING
En Mars 2014, Lindsay Lohan expose sa rehab dans son propre reality show sur OWN.
Alcootest démarre sur France 4 avec des expériences alcooliques en direct sur des jeunes
gens. Au Japon, on encadre les cadres ivres mots dans la rue et on poste le tout sur les
réseaux sociaux.

16. ON APPREND A SE MONTRER VULNERABLE
COMME UNE FILLE
La notion de vulnérabilité prend une importance croissante dans une société d’image. Se
montrer authentique, c’est tout un travail: dans les publicités pour Dermablend ou Dove,,on
redéfinit la beauté en dehors des canons.

17. ON DÉPASSE SON HANDICAP
Les handicaps investissent la chasse gardée du rêve, autrement dit la publicité: les
malades de Gilles de la Tourette transforment leur handicap en rap et les publicités
Guinness émeuvent les américains dans la surface de réparation

18. ON FAIT DU BONHEUR UN APPRENTISSAGE MENTAL
La généralisation des IRM nous apprennent à créer nous même notre dopamine. En
reprenant en flash mob plus de 1200 fois la chanson Happy de Pharell Williams par exemple.
En créant une SmileMachine, comme à Los Angeles. Ou encore en affichant en temps réel le
taux de bonheur d’une ville, comme à Vilnius

19. ON BROUILLE LES ONDES SOCIALES
On continue de faire la guerre à l’hypercommunication; comme le propose Gary Turk
dans une vidéo vue 35 millions de fois; avec l’aide des marques, Coca-Cola et son
Social Media Guard en tête ou Polar au Brésil et son Polar Cell Phone Nullifier

20. ON FAIT LE PLEIN D’ONDES THETA
Les ondes Theta, ce sont les ondes activées par le repos et la récupération de la mémoire.
Profitant de leurs qualités immersives, les jeux vidéos nous proposent toujours en 2014 leur
éventail de jeux apaisants; y compris cette année, les premiers jeux vidéos pour adultes

22. ON VOIT DOUBLE
Alors que les logiciels de rencontre préconisent une similarité de 30% seulement, l’époque
regarde du côté des sosies et des clones. Lenny Kravitz met en scène une dizaine de versions
de lui-même dans sons clip Childish Gambino; assistez à l’émouvante retrouvaille des
jumelles, mises en scène par Samsung Gear!

23. ON PREND DES SOSIES DE SES AMANTS POUR AMANTS
En 2014/2015, plus de mauvaise surprise avec un étranger: films et publicités vous
préconisent de vous aimer, autant dire de vous prendre vous-même pour amant…ou
quelqu’un qui vous ressemble diablement! (publicité Chaumet, real TV I want to marry Harry
sur la Fox, The Face of Love d’Arie Posin)

24. ON NE SE MEFIE JAMAIS ASSEZ DE SON DOUBLE
Les doubles peuvent vous manquer de fidélité: apparaître aussi comme des versions
optimisées, parfaites de soi. Dans The Double, de Richard Ayoade, un homme rencontre
dans une même personne son sosie et son contraire..Enemy de Denis Villeneuve nous
emmène dans les vies parallèles de deux sosies…en apparence

25. ON PRÉFÈRE LES PARTENAIRES VIRTUELS
On préfère une sexualité sans partenaire réel, avec les Real Love Dolls que les stars
japonaises présentent comme leurs partenaires à la TV, on s’épanouit sur la voix de
Scarlett Johannsson dans Her de Spike Jonze, on surveille ses élans amoureux avec
l’application True Love Tester (Ravijou)

26. ON SE MET COMPLETEMENT A NU
Le dating invente chaque jour épreuves, tests et formes nouvelles pour accéder à la
compatibilité ultime. Les dernières émissions de en date (Naked or Afraid /Discovery
Channel, Dating Naked /VH1, Adam looking for Eve /D17) inaugurent la nudité totale pour
une authenticité sans failles

27. ON SE MET À LA PLACE DE L’AUTRE
Pour défendre les acquis des hommes et des femmes et faciliter la cohabitation entre les
genres, on imagine ce que serait sa vie dans l’autre genre. Stormae réussit son passage en
femmes dans Tous les Mêmes; la campagne de Mankind Initiative ( UK) nous montre des
femmes plus brutales que les hommes.

28. LES HOMMES SONT DES FEMMES COMME LES AUTRES
L’Entertainment aime aussi transposer les hommes dans des univers de femmes. Après
Jacky au royaume des filles, de R.Sattouf, c’est au tour de la marque Paisley de recouvrir
un homme trop séduisant en burqa. Procter& Gamble&Grey Argentina réussissent une
démonstration éclatante de l’aptitude masculine aux tâches ménagères.

30. ON SE TROUVE BEAU EN NEUTRAL GENDER
En 2014/2015, on n’est plus homme ni femme. On est, comme l’an dernier, transgenre, ou
mieux encore, neutre. En tous cas, on évolue librement d’un côté et de l’autre. S.Lifshitz
émeut Cannes avec Bambi l’histoire d’une trans dans les années 50. Le film Noor, de
Z.Cencirci et G.Giovanetti décrit le chemin inverse d’un trans qui cherche à devenir homme

31. LA MODE SE CONVERTIT AU TRANSGENRE
Maturité d’une tendance? L’expérience transgenre infuse à présent le monde de la
consommation de luxe : La campagne des magasins Premium Barney’s Brothers, Sisters
…raconte les lentes et douloureuses transformations de jeunes transitionnés d’une beauté
inouie, supportés par leurs familles. Même récit, cette fois par le chanteur de Against Me.

32. ON REVOIT SES IDÉES SUR LE TERROIR
Loin du terroir sublimé, est prêt à envisager les aspects différents, détonnants,
non calibrés de nos régions. Dans P’tit Quinquin de Bruno Dumont ( Arte) , nous
faisons connaissance avec un détective alcoloo et des enfants au charme
irrégulier

33. On devient age friendly!
On assiste à une véritable explosion du 3 ème âge dans tous les secteurs de l’entertainment,
jeu vidéo excepté. Dans le clip Dancing in Nowhere, les seniors sont franchement libérés;
leur charme attire les ados, comme dans Gerontophilia de Bruce LaBruce

34. ON EST INSPIRÉ PAR LES VIEUX DÉLINQUANTS
Après la Chick Lit , l ’Age Friendly lit se développe: on y retrouve des seniors indignes qui
en remontrent à des petits jeunes sur le domaine de la rage de vivre et de la fantaisie. De
quoi séduire un public de plus en plus nombreux et âgé

35. ON FAIT DE LA QUÊTE DU SOMMEIL SON GRAAL
Le sommeil est LE topic d’une société anxieuse et épuisée. D’innombrables brand
contents et applications nous aident à déclencher le sommeil, améliorer sa qualité
ou générer ses rêves ( Dream Generator /Austral Lagons)

36. ON RENCONTRE SON PIRE CAUCHEMAR: SA MORT
Après les rêves, les cauchemars: avec Sortie en Mer, imaginée par CLM/BBDO pour Guy
Cotten, c’est nous qui nous noyons en direct…ou sommes victimes d’un attentat à la
voiture piégée ( AMIA Argentina)

37. ON SE MENTALISE
Avec Stars sous Hypnose , sur TF1 ou le Fascinateur Keith Barry sur TV3 Sales, hypnose
et mentalisme, de plus en plus utilisés par ailleurs ( hôpital, apprentissages) quittent
le domaine de la fiction pour faire leurs preuves en direct.

38. ON AIMERAIT BIEN DEVENIR TÉLÉPATHE
Autre phénomène paranormal à occuper le devant de la scène avec la première
expérience de télépathie réussie du DR Pascual Leone. Real du Japonais K.Kurosawa,
Beyond Two Souls le jeu vidéo de Quantic Dreams mettent en scènede manière
saisissante la télépathie entre êtres aimés.

39. ON AUGMENTE SES CAPACITES CEREBRALES
On explore chaque jour davantage son cerveau grâce aux casques EEG ( Emotiv, Mind
Mirror) en vente pour 300€ chez Amazon; L’Entertainment nous donne accès aux 90% non
exploités, comme pour Lucy de Luc Besson…en attendant de pouvoir transplanter notre
cerveau dans un autre corps (Transcendance de Wally Pfister)

40. ON ECRIT SON HISTOIRE SUR SA PEAU
En 2014/2015, la peau devient le support de son histoire personnelle. Les tatoueurs
deviennent de véritables artistes et leur univers rebelle et marginal fascine les
entertainers. Les émissions sur le tatouage ( InkMasters, Miami Ink/N23 ) sont
importées en France pour séduire une cible d’adolescents qui rêvent de cette initiation