Programmatic rendszerek és a TV hirdetések összekapcsolása - Media Hungary, 2015. május

1. Arany János
Ebola Play
Country Manager

2. GOOGLE TV ADS?

3. GOOGLE TV ADS?

4. PROGRAMMATIC BUYING (DIGITAL)
• Adat alapú
• Algoritmizált
• Automatikus
• Audience alapú
• Aukciós
• Real time
• Korlátlan inventory

5. TV BUYING?
• Műsor rating alapú
• Előre vásárolt
• Korlátos inventory
• Nielsen: panel alapú statisztika

6. PROGRAMMATIC - AKADÁLYOK
• Tartalom kontroll (jogszabályi megfelelés) –
real-time szinte lehetetlen
• Nagy csatornák nem érdekeltek (longtail TV
inkább)
• Mérési infrastruktúra hiányzik

7. KI NYERHET VELE?
• Kis, niche TV csatornák
• Hirdetők, ügynökségek
• Leginkább: technológiai szolgáltatók (Google,
TubeMogul,…)

8. A FÜGGÖNY MÖGÖTT: TUBEMOGUL
• Aránylag limitált inventory (maradék a
nagyoknál)
• Nem integrált foglalás és vásárlás
• TV csatorna manuális jóváhagyás
• Hirdető felé egy kapus, de rendszer nem
automatizált

9. KILÁTÁSOK
• 2015-ben USA-ban az inventory 3-5%-a lehet
Programmatic eladás (2014-ben 1%)
• Szétválik:
– Programmatic planning & buying✔
– Real-time auction & buying ✖

10. GOOGLE TV ADS – A VÉGE

11. A GOOGLE IRÁNY: YOUTUBE
Csatornák milliói a YouTube-on!

12. A GOOGLE IRÁNY: ADAT
• Set-top-box alapú hirdetés statisztika
– AV alapú elszámolás
– Lokális célzás
– Frequency cap / háztartás
• Viselkedés alapú algoritmikus célzás (mit
néztem az adott műsor előtt,…)
• Korlát: Google Fiber használat

13. ÉS NEM CSAK A TV...
Minden ami digitális – lehet programmatic

14. 2014 © Ebola Play I All Rights Reserved
LÁSSUK A JÖVŐT!
WWW.EBOLAPLAY.COM
JANOS.ARANY@EBOLAPLAY.COM