Este portfólio apresenta resumos de 3 anúncios criados para produtos diferentes: Kia Soul, Tequila José Cuervo e Hering. Os anúncios foram desenvolvidos durante a faculdade com foco no público-alvo e diferenciais de cada produto.

1. JOÃO OTÁVIO
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E CRIATIVO

2. Este é um portfólio para uma apresentação rápida dos anúncios que eu e
minha agência criamos na faculdade. Focarei os principais itens do meu
planejamento junto ao anúncio finalizado.
Os anúncios são para os produtos:
Kia Soul
Tequila José Cuervo
Hering
Portfólio

3. Kia Soul

4. Soul é um carro estilo passeio da marca Kia Motors. Além de ser um carro completo em termos de
tecnologia e mecânica, o Kia Soul tem como grande diferencial o seu design desenhado
especialmente para seu público (homens e mulheres de 35 a 45 anos, casados, com filhos, classe
A/B e que se preocupam em manter o espírito jovem).
Anunciar o Soul de maneira que as pessoas o conheçam e, principalmente seu público-alvo, se
apaixonem por ele. Criar desejo a partir dos seus diferenciais.
Briefing
Desafio

5. Muitos anúncios de carros são iguais: sempre com uma imagem do carro, motor, rodas, bancos e
etc. O USP para comercializar carros parece, muitas vezes, o mesmo. Com o Soul a comunicação
deve ser diferente, assim como o carro.
Deve, como objetivo primário, vender o design.
Como objetivo secundário, deve-se vender o carro como um todo, para não fugir do “padrão” que
seus concorrentes seguem.
A ideia central que deve ser passada é que:
não importa o que o carro tenha, se ele não for bonito não fará diferença.
Solução

6. Texto: Tamíris Bonicenha
Arte: Cristiano Alves e Diandra
Menezes
Resultado

7. José Cuervo

8. A tequila Jose Cuervo é uma bebida (alcoólica) mexicana conhecida e vendida no mundo inteiro.
Ideal para ser consumida em happy hours e momentos descontraídos, pode ser servida em shots e
é excelente para o preparo de drinks. Seu principal consumidor são jovens que desejam aliviar as
tensões do dia a dia. Tem como slogan “liberdade e diversão”
Criar um anúncio para manter seu share-of-mind e market share. Anunciar a tequila de maneira que
os consumidores continuem escolhendo a marca Jose Cuervo, focando no seu público-alvo.
Briefing
Desafio

9. Encontramos uma boa oportunidade no slogan da Jose Cuervo, pois ele traduz jovialidade e os
conceitos centrais da bebida, assim o manteremos como conceito do anúncio, reforçando o slogan e
origem da bebida.
Em uma pesquisa exploratória descobrimos que a tequila é comercializada em mais de noventa
países, isso nos inspirou a uma ideia que consiste “em muitos lugares do mundo, as pessoas
bebem Jose Cuervo”
A ideia central para o anúncio é mostrar que em mais de 90 países ao redor do mundo, existe
liberdade e diversão com Jose Cuervo
Solução

10. Texto: Tamíris
Bonicenha
Arte: Cristiano Alves e
Resultado

12. Hering é uma empresa brasileira especializada em moda, com sede na cidade de Blumenau (SC)
tem uma história de 133 anos. A marca trabalha com roupas para adultos e também têm outras
marcas para comercializar roupas infantis. É uma das marcas mais conhecidas no Brasil e fabrica
roupas básicas, com estilo e seguindo as principais tendência do mercado.
Criar um anúncio para o dia dos namorados, visto que esta é uma data sazonal onde há
considerável aumento nas vendas de roupas e consequentemente na disputa pelas vendas entre as
empresas do segmento. A marca deve ser lembrada pelo consumidor jovem (idade entre 16 a 30
anos), das classes A e B e que estejam procurando presente para o(a) namorado(a). Ela deve
conquistar seus possiveis clientes.
Briefing
Desafio

13. Em uma pesquisa exploratória descobrimos que as pessoas realmente acreditam que a empresa
oferece roupas básica e com estilo. Também percebemos que a marca trabalha muito com o
conceito do básico (visto nas peças publicitárias que são sempre clean). Então investimos neste
caminho para falar do amor (lembrando que a campanha é para o dia dos namorados).
Como o foco da comunicação é aproximar os jovens da marca Hering, iremos utilizar (de maneira
minimalista) o fator “amor” em todas as suas formas, ou seja, entre homo e heterossexuais.
E para haver essa proximidade resolvemos utilizar o símbolo da hering de maneira bastante
expressiva. O tema central para a campanha será falar, de maneira simples, que o amor é básico.
Solução

14. Texto: Tamíris
Bonicenha
Arte: Cristiano Alves e
Resultado

15. Estes trabalhos foram feitos como laboratório de criação
e planejamento; foram realizados paralelo ao TCC, por
isso só foi exigido um anúncio para cada produto.
O realizamos com dados encontrados pela internet e
pesquisas (exploratória) com amigos e familiares.

16. Agradeço toda a atenção e espero ter agradado.
Sou o João Otávio de 22 anos
formado em Publicidade e Propaganda em 2012
e a procura de uma oportunidade.
Telefones: 11.99365.7743 | 11.4072.2622
E-mail: j.otaviodesouza@hotmail.com