Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed

Politisk kommunikation
i en fragmenteret
medievirkelighed

Jon Lund // www.jon-lund.com // jon@jon-lund.com // @jonlund
Institut for Statskundskab, 26. oktoberr, 2012

1. Den fragmenterede

medie
virkelighed

2. Politisk
kommunikation


Først: i går fik jeg en mail


fordi det virker


10%: nettet har påvirket mit
partivalg

5%: nettet har

ændret
det


Medierne


...er truet af ny
medievirkelighed

(ligesom politikken)


...er truet af ny
medievirkelighed


Some rights reserved, Eastwords: http://www.flickr.com/photos/eatswords/5880196585/

Sælge sand i Sahara?

Good enough


ender I glemte i hjørnet,
mens festen buldrer løs?

Fireworks. Some rights reserved, SJ photograpy http://www.ﬂickr.com/photos/sjliew/1286426141/

For
medielandskabet
af idag...

Provinspressen, 29. september, 2012

Vi surfer løs


...og bruger meget tid
150

143 141 142 143
125
Minuts spend per day

100 93 91 91 88

87 89
75 80
76

50

38 36
25 34 34

0Print Radio TV Internet
1. half 2008 2. half 2008 1. half 2009 2. half 2009

Kilde: FDIM


...læser meget

8.405.192.835 Kilde: Gemius, juni 2010

(Antal sider, danskere +15 år
klikker gennem hver måned)

...og kommer vidt omkring

+ 100.000 Kilde: Gemius

(Forskelllige websites
danskerne besøger hver måned)

Nettet er stort,
forankret og
fragmenteret:


Kilde: Facebook


Googledom
Di

Socialien
st
ur

New
bi

sco
rp okie
st

t
an

Kilde: Gemius, efterår 2009


15 %

Den Store Rest
Googledom
Di

Socialien
20 %
st

10 % New
ur
bi

sco
10 %pokiet
r
st
an

Kilde: Gemius, efterår 2009


Kommercielt


Digitale muligheder - Nordjyske uden grænser, 16. august, 2011

Rebecca Wilson


Rebecca Wilson

David Markley


Rebecca Wilson

David Markley

Peggy Zhu


Kanalerne er brudt
- hvem er “målgruppen” venner med?
- hvad finder de når de Googler?
Rebecca Wilson

David Markley

Peggy Zhu

BWALSH530


Kanalerne er brudt
- hvem er “målgruppen” venner med?
- hvad finder de når de Googler?
Rebecca Wilson

alternativerne er
David Markley

uhørt autentiske Peggy Zhu

BWALSH530


Gælder
også
politikken

partier presse
vælgermøder

politisk
system

aggregering interesser
identitet artikulering


Traditionelle
medier
mister greb

Content Farms
- billigt menneskeskabt indhold


“Journalistisk” opdræt
Lavet udfra Google-trends

+ Annoncørernes interesser


How do I Attach a Trekking Pole to a Pack?
Trekking poles are invaluable hiking companions:
They take much strain off your legs and hips, lend
greater stability over loose footing or during a
river-ford and can, in a pinch, serve to push aside
thick vegetation or prop up a tarp. But there are
times when you don't want to be wielding the pole
in your hands....

http://www.trails.com/how_41544_attach-trekking-pole-pack.html


Andria Krewson
Ansøg online: writer
(editor, filmmaker)
Søg assignments: Rubrik fast!

$7,5-15
Skriv: skabelon, underrubrik,
SEO-tips, citater, links (.gov/
edu, -wikipedia) etc.
Styleguide Internt forum

$ 3,5
Godkendelse, editor
Penge ind på Paypal, hver
onsdag kl. 18


Cracked.com

Demand Media
eHow LiveStrong

Artikel: 15$
Redigering: 3,5$


7000 “items” pr dag

2,5 mio om året


computerskabte
nyheder


Michigan State silences Notre Dame, 3-0
SOUTH BEND, Ind. -- Tony Bucciferro put the Michigan State Spartans on his back
Sunday and spurred them to a 3-0 win over the Notre Dame Fighting Irish (7-11) at Frank
Eck Stadium.
Bucciferro kept the Fighting Irish off the board during his nine innings of work for Michigan
State (12-4). He struck out five and allowed one walk and three hits.
Senior Matt Grosso was not able to take advantage of a big opportunity for the Irish in the
ninth inning.
After freshman Frank Desico walked, Ryne Intlekofer doubled and Ryan Connolly was hit
by a pitch, the Fighting Irish were trailing by three when Grosso came to the plate against
Bucciferro with one out and the bases loaded, but he flew out.
Brandon Eckerle was perfect at the plate for the Spartans. He went 4-4 at the dish. Eckerle
singled in the first, third, fifth and ninth innings and walked in the seventh inning.
Michigan State scored in two innings to claim the victory. The Spartans scored one run in
the first and two runs in the third. In the first, senior Eric Maust gave up one run on a
double by Jeff Holm. In the third, Maust gave up one run on a single by Holm. Later that
inning, a run came in when Bo Felt reached on a fielding error by third baseman Adam
Norton.
Maust took the loss for Notre Dame. He went six innings, gave up one walk, struck out
three, and allowed three runs. Michigan State's next game is on Friday, March 26 at
Oakland.

aggregatorerne


Drevet af teknologien


4.000.000

iPads solgt i dk
3.275.000
3.000.000

2.150.000
2.000.000

1.350.000

1.000.000

775.000

350.000

0.000
80.000
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Kilde: Gene Munster http://techcrunch.com/2012/03/20/ipad-sales-may-reach-66-million-in-2012/
Tilpasset danske forhold - 0,005 faktoreret. Ipads antaget at udgøre 70% af samlet tablet-marked.

Gordon Moore

Moore’s lov
150
Hukommelse: 170mb/mm2
135
Intel Tukwilla, 2.000.000.000
120 Båndbredde: 20 mb/sek

105

90

75

60

45
Hukommelse, 1956: 0,003mb/mm2
30
Processorkraft, 1971: 2300 transistorer
15 Båndbredde, 1984: 300 bytes (0,0003 mb)/sek

0
1953 1957 1962 1966 1971 1975 1980 1984 1989 1994 1999 2004 2009


Ray Kurzweil

Big bang, 14
milliarder år
siden:
deuterium


Big bang, 14
milliarder år
siden:
deuterium
5-10 milliarder år
siden: de fleste
andre

Liv: 4 millliarder år siden


Ray Kurzweil


2045
Singulariteten


Hvad betyder alt det
her for politisk
kommunikation?


FT valgkamp 2011
Liberal Alliance
Københavns storkreds


175 Mandater

3.500.000 Vælgere

20.000 Stemmer/mandat


S SF EL
(-2) (+12) (-2)
R
(-8)

Ny All
V
(+5) K
(-6)
DF
(+1)


Personlige Stemmer Top 10

1. Anders Fogh Rasmussen (V) 58.751 (61.792)
2. Helle Thorning-Schmidt (S) 49.926 (4.591)
3. Pia Kjærsgaard (DF) 47.611 (38.347)
4. Villy Søvndal (SF) 33.010 (6.838)
5. Orla Hav (S) 29.192 (-)
6. Lene Espersen (K) 27.457 (25.762)
7. Mette Frederiksen (S) 27.077 (18.219)
8. Søren Gade (V) 23.993 (19.161)
9. Bendt Bendtsen (K) 23.464 (25.871)
10. Svend Auken (S) 22.769 (35.978)

(2007 - stemmetallet fra folketingsvalget i 2005 i parentes)


Valgkamp har

størst effekt indenfor liste
næststørst mellem partier

mindst mellem blokke

310.000 i Kbh. omegns storkreds

125.000 borgerlige stemmer

100.000 V, K, R
25.000 LA
Ved 8%


Hvordan sikres 25.000 ?
Kan 40.000 nås
(mandat nummer 2?)


Kommunalvalg 2007 findings

Kør valgkamp godt og få

11.000
personlige stemmer


Spørgeskema

9.049 kandidater
6338 spørgeskemaer
2083 svar

Jens Hoff, Kasper Møller Hansen
Københavns Universitet


Kampagne-elementer
bestemmer

50 %
af variationen i
stemmeafgivningen

Traditionelle redskaber


Stemmeeffekt Internt på listen

90 % Gade - -
72 % Læserbrev - -
60 % Vælgermøde - 0,4 %
60 % Lokalavis-reklame - -
59 % Pjecer - -
56 % Valgplakat 2,14 % 14,7 %
29 % Dørklokke 0,17 % -0,66 %
27 % TV-deltagelse 0,34 % 0,8 %
5% Radiospot - 0,16 %


1.700 plakater --> 15.000
Valgplakat: 2,14 % --> 2,5 %


Sociale medier


Store potentialer?


69 % Facebook - 1,24 %
13 % Blog - 1,65 % -
13 % SMS - 2,39 % -
9% YouTube/Flickr - -
7% Twitter - 2,69 %
5% Nyhedsbrev/RSS -2,39 % -

Ingen garanti for effekt!


Backend



Liste: nr 1 1,6 % 21,9 %
Liste: nr 2 0,5 % 4,01 %
Liste: nr 3 0,26 % 1,5 %
Liste: nr 4 - -
Kvinde - 0,57 %
Kvinde: nr 1 0,3 % 3,22 %
Genopstiller 0,61 % 0,7 %
Ekstern rådgivning 0,35 % -
Fokusgruppe 0,35 % -
Budget -0,17 % 0,38 %
Frivillige 0,06 % 0,08 %


Valgplakat: 2,5 %
+ TV: 0,34 %
+ Fokusgruppe: 0,35 %
+ Ekstern bistand: 0,35 %

Ialt: 3,55 % --> 11.000 stemmer
+ Sociale medier?

Konklusion

synlighed for flest
mulige virker

Indhold gør intet udslag

Hvordan gør man så online?


Brugere Timer

69 % Facebook 2,68 mio 25,2 mio
13 % Youtube 1,84 mio 4,5 mio
13 % LinkedIn 429.000 123.000
9% Flickr 165.000 14.000
7% Twitter 137.000 26.000
Kilde: Gemius, Januar 2011


30000

22500

15000

7500

0
Facebook Youtube LinkedIn Flickr Twitter
Kilde: Gemius, Januar 2011


Facebook er konge


vær tilstede


Edge-rank


Phils historie
af Thomas E Weber

Det hjælper ikke:
- bare at skrive løs
- at stalke andre

Det hjælper:
Du skal "likes"
Du skal stalkes
Andres kommentarer til dine posts giver
ekstra turbo
Opslå links - det er bedre end status-updates
Photo og video er bedre end links


Buddy Media
via Mikael Lemberg

Kort er godt
>80 karakterer: 27 procent mindre feedback
Links og billeder
+20-30 procent
Sig hvad de skal (synes om, fx)
+50 procent
Og spørg!
? giver 15 %
Skriv til kl. 8, 13, 16 og 21

personligt Skriv
- tredjeperson og passiv forbudt!

Lad vær at referer. Kommenter. Vurder.


orkesterer


S


111.000 fans

385.000 visninger
+ kandidat-sider


Tak for i dag


Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed

Similar a Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed (6)

Más de Jon Lund

Más de Jon Lund (20)

Politisk kommunikation i en fragmenteret medievirkelighed