Manual d'estil

1. MANUAL D’IDENTITAT VISUAL
DELS PUNTS DE VENDA
Anna Vilamú Carbonell
3r PIRP A
Programes d’Identitat Visual
Prof.: Guillem Marca

2. INTRODUCCIÓ
El present dossier d’identitat visual conté les normes bàsiques
referents a la imatge corporativa i a la forma correcta de reflectir-
la en els diferents punts de venda (pdv) de Sony Style.
Per evitar un desordre dins dels pdv, és recomanable seguir al peu
de la lletra les indicacions posteriorment exposades i exemplificades.
El dossier no fa referència a tots els possibles elements que poden
transmetre unitat i cohesió dins l’establiment, això permet un marge
per personalitzar els pdv, tot i que és de vital importància que els
nous elements segueixin l’eix de comunicació visual de Sony Style.

3. ÍNDEX
NIVELL 0: NORMES GENERALS
Logotips
Colors corporatius
Tipografia
NIVELL 1: REFERÈNCIA DE PRODUCTE
Format 80x40mm
Formats DIN-A6 i DIN-A5
Format DIN-A4
NIVELL 2: CARTELLS
Experimentals
Ambientació
Context de presentació de producte
Ambientació dins del pdv
Informatius
NIVELL 3: ZONES/AMBIENTS
Taules, stands i mostradors
Senyalització interna del pdv
Senyalització externa del pdv

4. NIVELL 0
NORMES GENERALS

5. 0.1. LOGOTIPS
LOGOTIP DE SONY STYLE
El logotip de Sony Style ha d’aparèixer abundantment arreu del punt de
venda, en qualsevol de les seves versions.
Versió en color Versió monocromàtica
LOGOTIPS DE LES SUBMARQUES
Les proporcions a mantenir entre els diferents logotips de les submarques
estan regides per la seva relació amb el logotip de Sony. Aquesta norma
ve establerta en el Manual d'Identitat Visual de la supermarca.

6. 0.2. COLORS CORPORATIUS
Dins dels pdv Sony Style es combinen els colors corporatius de Sony
Style (blanc, negre i verd) i els de les submarques de Sony.
SONY STYLE
Els colors corporatius de Sony Style són el blanc, el negre i el verd.
Aquests colors estan presents en els pdv en qualsevol dels seus
matissos.
Blanc Negre Cuatricomia RGB
100% Cian 0 Vermell
0% Magenta 255 Verd
100% Groc 0 Blau
0% Negre
SUBMARQUES
Els colors corporatius de les submarques de Sony són molt importants, ja que ajuden a
identificar visualment els productes i a situar-los espacialment fins del punt de venda.
Pantone 187C 0% Cian Pantone 295C Negre
80% Magenta
Pantone Cool 100% Groc
Gray 9C 0% Negre
255 Vermell
51 Verd
0 Blau

7. 0.3. TIPOGRAFIA
Helvetica és la tipografia utilitzada en tots els textos interns i externs
de Sony Style.
És una tipografia Sans Serif, així com la tipografia corporativa de
Sony, Avant Garde; d’aquesta forma s’aproxima la corporativitat de
Sony amb la de Sony Style.
Helevetica
Helevetica bold

8. NIVELL 1
REFERÈNCIA DE
PRODUCTE

9. 1.1. FORMAT 80x40 mm
Tots els elements de referència de producte segueixen els mateixos
codis de color i l'estructura bàsica següent.
MODEL COMÚ
80
23 40 5
6
1
40 23
50% Negre
5
25% Negre
5
MODEL D'OFERTA
Pantone Red 032 C
50% Pantone Red 032 C
MODEL DE PROMOCIÓ
Pantone Process Yellow C
50% Pantone Process Yellow C

10. 1.2. FORMATS DIN-A6 I DIN-A5
Els formats de referència de producte en tamanys Din-A6 i
Din-A5 en tot cas ha de presentar-se de forma horitzontal i mentenint
MODEL COMÚ les proporcions marcades.
1,5x
0,2x 0,6x 0,1x 0,1x
0,1x
0,5x
0,3x
x 0,5x
0,1x
0,2x
MODEL D'OFERTA MODEL DE PROMOCIÓ

11. 1.3. FORMAT DIN-A4
El format de referència de producte en tamany Din-A4 en tot cas ha de
presentar-se de forma vertical i mentenint les proporcions marcades.
MODEL COMÚ
x
0,5x
0,1x 0,1x
0,1x
0,1x
0,1x
1,2x
0,2x
0,1x
MODEL D'OFERTA MODEL DE PROMOCIÓ

12. NIVELL 2
CARTELLS

13. 2.1. ZONES EXPERIMENTALS
Els cartells experimentals dels diferents productes combinen matissos
(10%, 30%, 50% i 100%) dels colors corporatius* de la submarca
combinat amb un fons blanc.
El logotip de la submarca ha d'estar present a la part superior del cartell
en una posició centrada, i el logotip de Sony Style ho ha de fer a la part
inferior de forma centrada.
Hi ha diferents possibilitats de combinació dels materials i productes,
tot i que han de regir-se pel patró marcat al manual.
*vegeu apartat 0.2
x
Pantone 295 C
0,5x 0,12x Color corporatiu de HANDYCAM (CC)
0,06y
0,2y
0,15y
10% CC
0,22y
50% CC
y 0,15y
0,15y
0,3y
0,35y
0,27y
0,15y
0,1y
100% CC
0,05y 0,02y
0,2x 0,3x 30% CC

14. 2.2. CARTELLS D'AMBIENTACIÓ
Els cartells d'ambientació tenen dos possibles formats i el seu ús depen
de la funció que desenvolupin dins del pdv.
Ambdos formats es basen en una fotografia de fons on no apareix cap
figura humana.
CONTEXT DE PRESENTACIÓ DE PRODUCTE
Els cartells de contextualització de producte tenen un format horitzontal
i utilitzen imatges relaxants que contextualitxen el producte amb el seu
entorn. Aquestes imatges mai poden tenir el color blanc com a predominant,
sinó que han de mostrar colors vistosos i imatges que convidin al públic
a fixar-s'hi.
El logotip de la submarca es situa a la part superior esquerra i manté el
seu color corporatiu, exceptuant el cas en què la imatge de fons dificulti
la seva lectura que hi apareix en negatiu.
Per altra banda, el logotip de Sony Style apareix a la part inferior dreta i
sempre ho fa en negatiu.
x
0,03x 0,03x
0,05y
0,1y
0,05y
y
0,3y
0,05y 0,05y

15. AMBIENTACIÓ DE LES ZONES DEL PDV
Els cartells d'ambientació del pdv tenen un format vertical i utilitzen
fotografies de decorats o escenes relacionades amb els productes que
es troben a la zona. Aquestes imatges mai poden tenir el color blanc com
a predominant.
En aquest tipus de cartells únicament hi apareix el logotip de Sony Style
a la part inferior, en una posició centrada i en positiu.
x
0,85x
0,3y
0,25y
y
0,3y

16. 2.3. CARTELLS INFORMATIUS
Els cartells informatius són els únics que utilitzen el verd corporatiu de
Sony Style en diferents matissos, 50% i 30%. Això fa que destaquin
respecte als altres i reflexin una homogeneitat en el pdv.
x
0,1x
0,1y
30% verd Sony Style
0,15y
Lorem ipsum dolor
0,1y 50% verd Sony Style
Curabitur facilisis risus. Aenean
vulputate m olestie purus.
Quisque mauris lectus, sagittis
et, iaculis sagittis, tincidunt
y lacinia, felis. Pellentesque at
mauris. Fusce bibendum dapibus
enim. Sed blandit sagittis odio.
Ut justo. Suspendisse dapibus
lectus eget eros. Suspendisse
vel ipsum.
Lorem ipsum dolor 0,15y
0,1y
0,3y
0,1x
En cas que aquests cartells hagin d'incorporar imatges o gràfics per
acarir l'explicació, aquests es situaran dins la zona inferior més clara,
matís al 30%. Per tal de facilitar aquesta situació és possible ampliar
l'alçada d'aquesta zona fins a 0,3y.

17. NIVELL 3
ZONES I AMBIENTS

18. 3.1. TAULES, STANDS I MOSTRADORS
Les superfícies dels stands, taules o mostradors
combinen el blanc amb matissos del verd
corporatiu de Sony Style de la següent forma:
Les zones superiors mostren un to homogeni, el verd corporatiu al 100%.
Per altra banda, els laterals estan decorats amb la combinació de varis
matissos del verd corporatiu i el blanc.
La composició ha de mantenir unes proporcions regides per una quadrícula
(15x5) que cal aplicar en funció de la superfície que recobreix.
50% verd Sony Style
10% verd Sony Style
100% verd Sony Style 30% verd Sony Style

19. 3.2. SENYALITZACIÓ INTERNA DEL PDV
PICTOGRAMES DE SENYALITZACIÓ DE SERVEIS
La senyalització de les diferents zones del pdv es fa a través de fletxes
de metacrilat blanc, agrupades formant panells, penjats del sostre a
una altura de 2 m.
Els colors utilitzats en la senyalització són el blanc en combinació amb
el color verd corporatiu de Sony Style.
60
12,75 2,5 2,5 2,5 5
3,5
10
3,5
50% verd Sony Style
100% verd Sony Style
El mètode correcte per penjar els cartells senyalitzadors del sostre és
a través d'uns fils de silicona prou gruixuts com per aguantar el pes de
les diferents plaques.

20. PICTOGRAMES DE SENYALITZACIÓ DE SERVEIS
Els pictogrames de senyalització dels serveis dins del pdv és en positiu:
fons blanc i pictograma negre; a més, van envoltats per un marge del
color verd corporatiu de Sony Style.

21. 3.3. SENYALITZACIÓ EXTERNA DEL PDV
La façana o exterior del pdv és d’un color clar i únicament hi
apareix el logotip de Sony Style en la seva versió positiva en
blanc i negre. Aquest logotip té una grandària considerable i es
fàcilment visible i llegible a distància.
EXTERIOR AMB CLAREDAT
EXTERIOR AMB ABSÈNCIA DE LLUM
A la façana del pdv hi consta únicament el logotip de Sony Style
en la seva versió positiva en blanc i negre. Aquest logotip té una
grandària considerable i es fàcilment visible i llegible a distància.
A la part posterior del logotip, entre aquest i la façana, hi ha font
lluminosa que permet il·luminar el logotip en les hores que hi ha
absència de llum.