Waarom moet je Google AdWords, Facebook Ads en LinkedIn Ads inzetten om personeel te werven of voor je employer branding campagne? Richard geeft antwoord op deze vraag tijdens zijn presentatie over Online Advertising voor recruitment.

1. Netwerven Bootcamp
Online Advertising

2. Richard Jonkhof
Advertising specialist
Netwerven

3. Agenda
1. Basis van AdWords
2. Hoe werkt AdWords?
3. Google Display Netwerk
4. Waarom AdWords voor recruitment
5. Facebook Ads
6. Linkedin Ads
7. Waarom social ads voor recruitment
8. Meten = Weten
9. Vragen

4. Basis van AdWords

5. Google AdWords
de Zoekmachine
SEA vacatures

6. Google AdWords

7. Titel (25) --
Zichtbare URL (35) --
Tekstregel 1 (35) --
Tekstregel 2 (35) --
Opbouw advertenties

8. Hoe werkt AdWords eigenlijk?

9. Hoe werkt AdWords eigenlijk?
Maximale Kosten per klik
(Max CPC):
Kwaliteitsscore => Relevantie van je
advertentie:

10. Doorclick ratio (CTR)
Aantal klikken
Aantal vertoningen x 100
• Hoe relevanter de advertentie, hoe hoger de CTR! ->
• Hoe hoger de CTR, hoe hoger de Kwaliteitsscore ->
• Hoe hoger de Kwaliteitsscore, hoe lager je CPC

11. Ad Rank

12. Ad Rank

13. Account structuur

14. Account structuur

15. Google Display netwerk

16. 1. Contentgerichte campagnes 2. Sitegerichte campagnes
Nieuws
Politiek Economie
Google Display netwerk

17. 1. Leaderboard: 728 x 90
2. Banner: 468 x 60
3. Inline Rectangle: 300 x 250
4. Skyscraper: 120 x 600
5. Wide Skyscraper: 160 x 600
# 3
# 2
# 1
• Overige formaten:
• 6. Vierkant 250 x 250
• 7. Klein vierkant 200 x 200
• 8. Grote rechthoek 336 x 280
• Bestandstypen:
• .gif / .jpg / .png / .gif / flash
• Max grootte 50 kb
# 4
# 5
Voorbeelden beeldadvertenties

18. Google Display netwerk

19. Waarom AdWords voor recruitment?
• Meest gebruikte zoekmachine (95%)
• Bereik jouw doelgroep in de eerste stap van het zoekproces.
• Bepaal zelf de doelgroep aan wie jouw vacature getoond word (op
basis van zoektermen en locatie).
• Optimaliseer de campagne constant voor het beste resultaat.
• Houd controle over het budget.
• Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.
• Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op
elk gewenst moment)

20. Facebook & LinkedIn ads

21. Facebook ads

22. Facebook ads
Verschil tussen Facebook en AdWords
• Advertenties worden gematcht op doelgroep
• Advertenties hebben vaak een lagere CTR
• Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Facebook
• Meer ruimte voor tekst (90 tekens + 200 tekens extra bij
nieuwsoverzicht ads)

23. Facebook ads
• Advertenties in rechterkolom, nieuwsoverzicht en mobiel
nieuwsoverzicht
• Paginabericht, tekst ad, game/app/pagina ad & video ad
• Voorbeelden:

24. Facebook ads
• Verschillende doelen ads

25. Facebook ads
Waarop kan je targeten in Facebook
• Land/plaats
• Leeftijd
• Geslacht
• Talen
• Interesses & Gedrag
• Connecties
Geavanceerde targeting:
• Geïnteresseerd in Mannen/Vrouwen
• Burgerlijke staat
• Opleidingsniveau/vakgebied/scholen/studietijd
• Werkgever/functie/branche
• Levensgebeurtenissen (bijna jarig, verloofd etc.)

26. LinkedIn ads

27. LinkedIn ads
Verschil tussen LinkedIn en AdWords
• Advertenties worden gematcht op doelgroep
• Advertenties hebben net als op Facebook een lagere CTR
• Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Linkedin

28. LinkedIn ads
Waarop kan je targeten in Linkedin?
• Continent/Land/plaats
• Werkgever (naam/categorie)
• Functietitel (titel/categorie)
• School
• Skills
• LinkedIn groepen
• Geslacht
• Leeftijd

29. Waarom social ads voor recruitment?
• Target op een specifieke regio/land/plaats
• Target op interesse, gedrag, kenmerken of skills
• Target op CV/werkervaring
• Bereik de passieve zoeker
• Houd controle over het budget.
• Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.
• Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op
elk gewenst moment)

30. Meten = Weten

31. Google Analytics url builder:
• Social Ad campaigns altijd Analytics tag meegeven!
• Alle andere campagnes ook altijd Analytics tag meegeven
• Werk met 1 vast Analytics tag format (altijd zelfde naamgeving)
• Zoek op google naar url builder
Meten = Weten

32. Meten = Weten

33. VRAGEN?