La empresa intenta crear conciencia sobre el impacto ambiental de la madera y promover el uso de materiales alternativos como el cartón para la elaboración de muebles y cuadernos. Desde 2010, su principal objetivo ha sido resaltar la importancia de incentivar materiales innovadores como el cartón, que es su principal materia prima y con la que ofrecen una gran variedad de productos que incluyen camas, sofás, juegos de sala y mesas de trabajo.