Afm uitvaart111202

1
Onderzoek naar de distributie van uitvaartverzekeringen
Klantbelang staat onvoldoende centraal bij de distributie van uitvaartverzekeringen
Amsterdam, december 2011

2
Autoriteit Financiële Markten
De Autoriteit Financiële Markten (AFM) bevordert eerlijke en transparante financiële markten. Wij zijn de onafhankelijke
gedragstoezichthouder op de markten van sparen, lenen, beleggen en verzekeren. De AFM bevordert zorgvuldige
financiële dienstverlening aan consumenten en ziet toe op een eerlijke en efficiënte werking van kapitaalmarkten. Ons
streven is het vertrouwen van consumenten en bedrijven in de financiële markten te versterken, ook internationaal. Op
deze manier draagt de AFM bij aan de welvaart en de economische reputatie van Nederland.

3
Inhoudsopgave
Samenvatting 4
1 Inleiding 5
2 Distributie van uitvaartverzekeringen 8
3 Doelgroep 12
4 Ketenbeheersing 14
5 Provisie 20
6 Advies over uitvaartverzekeringen 23
7 Informatieverstrekking 26
8 Beloningsbeleid 36
9 Volmacht 37
10 Bevindingen, aanbevelingen en vervolgstappen 39

4
Samenvatting
De Autoriteit Financiële Markten (AFM) heeft in de periode tussen 1 mei 2011 en 1 november 2011 onderzoek gedaan
naar de markt van uitvaartverzekeringen. De AFM heeft zich geconcentreerd op de vijf uitverzekeraars met de grootste
portefeuilleomvang. Daardoor valt ongeveer 90% van de Nederlandse uitvaartverzekeringsmarkt binnen de scope van
het onderzoek.
De AFM maakt zich al enkele jaren zorgen over de markt van uitvaartverzekeringen. Om deze reden is de AFM diverse
malen in overleg getreden met marktpartijen en brancheorganisaties. De AFM onderkent dat naar aanleiding van deze
gesprekken verbeteringen zijn doorgevoerd om misstanden uit de uitvaartbranche te weren, maar is op basis van het
huidige onderzoek toch van oordeel dat er nog belangrijke stappen moeten worden gezet om bij de distributie van
uitvaartverzekeringen het klantbelang meer centraal te stellen.
De AFM is van oordeel dat uitvaartverzekeraars onvoldoende de risico’s van het distribueren van uitvaartverzekeringen
beheersen. Uitvaartverzekeraars zijn weinig selectief in bepaling van de doelgroep van het product en met welke
tussenpersonen wordt samengewerkt. Er gaan onwenselijke prikkels uit van de provisie, de kwaliteit van
tussenpersonen met wie wordt samengewerkt wordt onvoldoende gemonitord en er wordt samengewerkt met
gevolmachtigde agenten terwijl dit doorgaans weinig extra waarde toevoegt in vergelijking met het intermediair kanaal,
maar de verkoop via dit kanaal wel het totale kostenniveau van de distributie kan verhogen.
Het beloningsbeleid (de verhouding tussen vast salaris en bonussen voor medewerkers) van enkele verzekeraars geeft
aanleiding tot nader onderzoek. Daarnaast wordt niet alle informatie die nodig is voor een goed advies ingewonnen. De
uitvaartwensen die wel worden ingewonnen, zijn voor verzekeraars regelmatig niet beschikbaar waardoor zij niet worden
gebruikt bij aanpassing van de verzekering én bij overlijden. Zeker bij een natura-uitvaartverzekering is dit onwenselijk,
omdat bij deze verzekering de zorg voor het regelen van de uitvaart uit handen moet worden genomen van de
nabestaanden. Doordat verzekeraars gebruik maken van termen als advies en zorgplicht wordt de verwachting gewekt
dat consumenten zorgvuldig worden geadviseerd, wat in de praktijk onvoldoende waar wordt gemaakt.
Bovendien worden in de telefoongesprekken de situatie van de consument en de uitvaartwensen (die met name van
belang zijn bij een natura-uitvaartverzekering) onvoldoende centraal gesteld. Daarnaast wordt er ingespeeld op
sentiment op een wijze die niet altijd passend is. Ten slotte wordt in telefonische verkoopgesprekken niet-duidelijke en
incorrecte informatie verstrekt, of ontbreekt er informatie ten aanzien van een of meerdere belangrijke kenmerken van
een uitvaartverzekering. Dit kan leiden tot misselling.
Het meer generieke beeld dat naar voren komt uit bovenstaande bevindingen is dat de onderzochte
uitvaartverzekeraars het risico op product pushing niet adequaat beheersen, aangezien alle onderzochte elementen van
de distributie sterk omzetgedreven zijn. Gezien de relatieve eenduidigheid van dit beeld acht de AFM het aannemelijk
dat dit generieke beeld een uiting is van het verdienmodel dat ten grondslag ligt aan deze activiteiten. Het lijkt
twijfelachtig dat het belang van de klant centraal kan worden gesteld, gezien het huidige verdienmodel in de huidige
marktomstandigheden (verzadigde markt). De AFM roept uitvaartverzekeraars op om de aanbevelingen uit te voeren en
om samen met hun stakeholders over een herijking van het verdienmodel een dialoog aan te gaan. De AFM verwacht
dat met deze maatregelen het belang van de klant op termijn daadwerkelijk centraal wordt gesteld bij de distributie van
uitvaartverzekeringen.

5
1 Inleiding
De AFM heeft in de periode tussen 1 mei 2011 en 1 november 2011 onderzoek gedaan naar de distributie van
uitvaartverzekeringen. In dit rapport presenteert de AFM de bevindingen van dit onderzoek.
Aanleiding voor het onderzoek
De AFM maakt zich al enkele jaren zorgen over de markt van uitvaartverzekeringen. Om deze reden is de AFM diverse
malen in overleg getreden met marktpartijen en brancheorganisaties. Hierbij heeft de AFM in september 2008 diverse
early warning signals meegegeven aan de markt. Deze early warning signals kwamen voort uit ontwikkelingen in de
markt die de AFM zorgelijk vond. Voorbeelden hiervan zijn dat de markt in korte tijd een grote vlucht nam, dat
‘agressieve’ verkoopmethodes werden toegepast en dat de marketing sterk inspeelde op de emotie van de consument.
De AFM heeft in september 2008 te kennen gegeven dat de kans zeer groot was dat zich in de uitvaartmarkt problemen
zouden voordoen. Volgens de AFM waren haar formele bevoegdheden destijds ontoereikend om alle problemen goed
aan te pakken. De AFM heeft verklaard dat zij graag bereid was om met de sector na te denken over initiatieven op het
gebied van zelfregulering.
Sinds september 2008 is drie jaar verstreken, waarin de sector de kans heeft gehad om verbeteringen door te voeren.
Inmiddels hebben marktpartijen aan de AFM kenbaar gemaakt dat zij, mede naar aanleiding van de early warning
signals, de afgelopen jaren enkele stappen hebben gezet om de misstanden uit de uitvaartbranche te weren. Zo hebben
de verzekeraars gepleit voor het onderbrengen van uitvaartverzekeringen onder de passende provisieregels van Besluit
gedragstoezicht financiële ondernemingen Wft (Bgfo2), is het Bel-me-niet-register ingevoerd, vindt er een strengere
selectie aan de poort plaats van tussenpersonen waarmee wordt samengewerkt en is er een eind gekomen aan de
praktijk waarbij consumenten cadeaus aangeboden kregen als zij overgingen tot het sluiten van een verzekering.
Daarnaast hebben de verzekeraars zich aangesloten bij het Keurmerk klantgericht verzekeren en maken zij gebruik van
klanttevredenheidsonderzoeken. Dit zijn positieve ontwikkelingen die zullen hebben bijgedragen aan een verbetering
van de verkoop van uitvaartverzekeringen.
Ondanks deze verbeteringen maakte de AFM zich nog steeds zorgen over de verkoop van uitvaartverzekeringen en
vroeg zich af of alle problemen met voldoende voortvarendheid zijn opgelost. Deze zorgen werden bevestigd door de
verschillende signalen die de AFM ook in 2011 heeft ontvangen over uitvaartverzekeringen. Deze signalen hebben
voornamelijk betrekking op de grote aanbieders van uitvaartverzekeringen. De signalen schetsen het beeld dat
consumenten op een agressieve manier worden benaderd met als doel aan hen een uitvaartverzekering te verkopen.
De signalen lijken erop te duiden dat er sprake is van opdringerige verkooppraktijken en verkeerde prikkels. Daarnaast
geven de signalen ook aanleiding om te veronderstellen dat er incorrecte en mogelijk misleidende informatie over de
producten wordt verstrekt.
Het doel van het onderzoek was om de kwaliteit van de verkoop van uitvaartverzekering vast te stellen, de verkregen
waarnemingen met verzekeraars te delen, op te treden tegen eventuele misstanden en de markt waar nodig te bewegen
naar een wenselijkere situatie. Zorgen en signalen die zagen op het product of op de druk die wordt uitgeoefend om de
uitvaart bij een specifieke uitvaartverzorger onder te brengen, pasten niet binnen de scope van het onderzoek. De AFM
heeft naar aanleiding van de publiciteit rondom het onderzoek naar uitvaartverzekeringen nieuwe signalen ontvangen.
1
Het is mogelijk dat de AFM in de toekomst een onderzoek start naar de nog niet onderzochte signalen.
1
Deze publiciteit is ontstaan door een brief met voorlopige bevindingen die de AFM heeft gestuurd aan het Ministerie van
Financiën. Brief van 6 september 2011 aan het Ministerie van Financiën, bijlage bij de brief van 23 september 2011, TK 2011-
2012, 23 545, nr. 4.

6
Uitgangspunten van het onderzoek
In dit onderzoek naar uitvaartverzekeringen heeft de AFM zich gericht op de distributie van uitvaartverzekeringen. De
AFM heeft hierbij getoetst in hoeverre de wijze van distributie het belang van de klant centraal stelt.
Wanneer is de distributie van een product in het belang van de klant?
Om als financiële onderneming het belang van de klant daadwerkelijk centraal stellen is moet de wijze van distributie
voor de klant kostenefficiënt, nuttig, veilig en begrijpelijk zijn.
Om te toetsen of het distributiekanaal daadwerkelijk kostenefficiënt, nuttig, veilig en begrijpelijk is, heeft de AFM voor elk
van deze criteria een kernvraag geformuleerd. Wanneer elk van de vier vragen positief wordt beantwoord, dan stelt het
distributiekanaal naar het huidige inzicht van de AFM het belang van de klant daadwerkelijk centraal. Hieronder volgt
een overzicht van de criteria met de bijbehorende kernvragen.
Kostenefficiënt Biedt het distributiekanaal waar voor zijn geld?
Nuttig Geeft het distributiekanaal invulling aan een gefundeerde behoefte van een doelgroep?
Veilig Doet het distributiekanaal wat het beoogt in allerlei omstandigheden en is de uitkomst dan
acceptabel voor de doelgroep?
Begrijpelijk Is het distributiekanaal niet onnodig ingewikkeld en kan de doelgroep de kwaliteit en
passendheid van de distributie goed beoordelen?
De AFM toetst aan deze criteria in hoeverre de verzekeraars in de distributie het klantbelang centraal stellen. Hierbij
presenteert de AFM bevindingen en geeft aanbevelingen op punten waar het belang van de klant in haar ogen
onvoldoende centraal staat. Er kan sprake zijn van overlap tussen deze criteria. Overigens heeft de AFM niet op alle
onderzochte gebieden de wettelijke bevoegdheid om handhavend op te treden. De AFM heeft deze bevoegdheid wel
ten aanzien van informatieverstrekking, beloningsbeleid, passende provisie en de vergewisplicht.
Opzet van het onderzoek
De AFM heeft zich bij haar onderzoek gericht op de vijf grootste verzekeraars die gezamenlijk een omzet hebben van
ongeveer 90% van de markt.
2
De waarnemingen die de AFM heeft gedaan zien hiermee op een groot gedeelte van de
markt, maar kunnen niet allemaal één op één worden vertaald naar de individuele instellingen of de kleinere
uitvaartverzekeraars.
De AFM heeft de volgende activiteiten uitgevoerd ten behoeve van het onderzoek:
I. In mei 2011 heeft de AFM een informatieverzoek gestuurd naar de betrokken verzekeraars om gegevens
aan te leveren over hun distributiebeleid. De AFM heeft gegevens opgevraagd over het aanstellings-,
monitoring- en exitbeleid van tussenpersonen, de samenwerking met gevolmachtigd agenten, het interne
beloningsbeleid, het provisiebeleid en de informatieverstrekking richting consumenten.
2
Bron: Jaarboek AM 2010. Naast de verzekeraars die gespecialiseerd zijn in uitvaartverzekering zijn er nog ander verzekeraars
actief in het aanbieden van uitvaartverzekeringen. Indien ook deze niet gespecialiseerde verzekeraars in de berekening worden
meegenomen hebben de vijf onderzochte partijen een omzet van ongeveer 60% van de markt (Bron: Totaal Onderzoek
Financiele diensten 2011).

7
II. De AFM heeft bij enkele verzekeraars opnames van telefoongesprekken met consumenten opgevraagd.
Het gaat hierbij om 600 gesprekken van interne en externe callcenters, variërend van voicelogs
3
tot
gesprekken van 5 tot 20 minuten. De AFM heeft hiervoor ondermeer gekozen gezien de genoemde
signalen en het mogelijke provisieverbod voor uitvaartverzekeringen. De AFM verwacht dat dit
provisieverbod zal resulteren in een toename in de distributie via de directe verkoopkanalen, waaronder
internet en telefoon. Deze verwachting wordt gedeeld door een aantal betrokken marktpartijen. Tot slot
heeft de AFM nog niet eerder de kwaliteit van telefonische informatieverstrekking over uitvaartverzekeringen
onderzocht. De AFM had hierdoor onvoldoende zicht op de kwaliteit van deze vorm van
informatieverstrekking. Wel heeft de AFM in een eerder onderzoek in 2009 gekeken naar schriftelijke
informatieverstrekking van natura-uitvaartverzekeraars. Hieronder viel ook de informatieverstrekking op de
website. Om deze reden heeft de AFM in dit onderzoek de focus gelegd op telefonische
informatieverstrekking. De aanbevelingen die zijn gebaseerd op de bevindingen uit het onderzoek naar
mondelinge informatieverstrekking kunnen echter eveneens relevant zijn voor de schriftelijke
informatieverstrekking. In de aanbevelingen geeft de AFM namelijk onder andere aan welke elementen zij
relevant acht om minimaal aan een consument te vermelden.
III. De AFM heeft de opgevraagde informatie geanalyseerd. Op basis van deze analyse heeft de AFM
gesprekken gevoerd met de betrokken verzekeraars. Tijdens deze gesprekken heeft de AFM nadere vragen
gesteld om onduidelijkheden te verhelderen en heeft zij een eerste terugkoppeling gegeven. Ook waren
deze gesprekken aanleiding om aan de betrokken verzekeraars te vragen met welke tussenpersonen zij
samenwerken. Deze informatie hebben de verschillende verzekeraars aangeleverd in september en oktober
2011.
IV. De aangeleverde informatie over het interne beloningsbeleid (naar aanleiding van het informatieverzoek
genoemd onder I) was aanleiding voor de AFM om nader onderzoek te doen naar het beloningsbeleid van
enkele verzekeraars. De betrokken verzekeraars hebben hierover in september 2011 een informatieverzoek
ontvangen. Dit onderzoek is nog niet afgerond en daarom worden de resultaten van dat onderzoek niet
behandeld in deze rapportage.
V. Daarnaast heeft de AFM in mei 2011 consumenten gevraagd naar hun ervaringen met uitvaartverzekeringen
in het kader van de AFM Consumentenmonitor. Het veldwerk is in de periode 3 mei 2011 t/m 23 mei 2011
verricht. Het betrof 204 consumenten die recent een uitvaartverzekering hebben afgesloten. De doelgroep
hierbij was de Nederlandse bevolking (18+).
4
VI. Ten slotte heeft de AFM ten behoeve van het vergroten van haar kennis van de uitvaartmarkt gesprekken
gevoerd met diverse deskundigen op het gebied van uitvaartverzorging. In de periode juni tot en met oktober
2011 heeft de AFM interviews gehouden met drie onafhankelijke uitvaartverzorgers, een consultant en een
koepelorganisatie.
3
Een voicelog is het gedeelte in het telefoongesprek dat wordt opgenomen. Deze opname is onder andere bedoeld voor het
vastleggen van de gemaakte afspraken, en dient als een telefonische overeenkomst.
4
Zie hiervoor de AFM Consumentenmonitor over uitvaartverzekeringen. Deze is te raadplegen via www.afm.nl > Professionals
> Publicaties > Rapporten > ConsumentenMonitor Q1 2011 uitvaartverzekeringen.

8
2 Distributie van uitvaartverzekeringen
De markt van uitvaartverzekeringen wordt gedomineerd door vijf grote partijen. Samen zijn deze partijen
verantwoordelijk voor ongeveer 90% van de omzet in de markt van verzekeraars die gespecialiseerd zijn in
uitvaartverzekeringen.
5
In 2010 bedroeg de gezamenlijke premieomzet van deze vijf grootste verzekeraars ruim € 610
miljoen. Dit is een groei van ongeveer 6% ten opzichte van hun gezamenlijke premie-inkomsten in 2009.
6
De
verzekeraars verwachten een iets dalende trend ten aanzien van de brutopremie-aanwas in 2011 vergeleken met 2010.
Het restant van de markt van gespecialiseerde uitvaartverzekeraars betreft ongeveer 35 kleinere uitvaartverzekeraars
die premie-inkomsten kennen van ongeveer € 78.000 tot € 16 miljoen per jaar.
7
In de periode van 2007 tot 2009 heeft de markt van uitvaartverzekeringen een grote vlucht genomen. Inmiddels is over
de gehele markt een dalende trend in omzet zichtbaar. Het aantal nieuwe polissen dat per maand wordt gesloten is
gedaald van ongeveer 30.000 per maand in de periode tot 2009 tot ongeveer 20.000 per maand in 2011. De
brutopremie-aanwas is gedaald van een gemiddelde van bijna € 8 miljoen per maand (met uitschieters eind 2008 van
bijna € 14 miljoen per maand) tot € 4 miljoen per maand.
8
De markt van uitvaartverzekeringen is een deelmarkt waarbij veel aanbieders zich gespecialiseerd hebben in het
aanbieden van uitvaartverzekeringen. Naast het aanbieden van deze verzekeringen ontplooien deze gespecialiseerde
verzekeraars niet of nauwelijks andere activiteiten. Een aantal verzekeraars is naast aanbieder van
uitvaartverzekeringen ook uitvaartverzorger of werkt nauw samen met een uitvaartverzorger.
Uitvaartverzekeringen bestaan in meerdere vormen. De twee hoofdvormen zijn de natura-uitvaartverzekering en de
kapitaalverzekering. Bij een natura-uitvaartverzekering zijn de diensten verzekerd die gespecificeerd zijn in de polis. Bij
een natura-uitvaartverzekering kan in principe alleen gekozen worden om de uitvaart uit te laten voeren door de
aangesloten uitvaartverzorgers, waar de verzekeraar de diensten tegen een gunstig tarief vergoedt. Wanneer de
verzekerde of nabestaanden voor een andere uitvaartverzorger kiezen, wordt een bedrag uitgekeerd dat veelal lager is
dan de waarde van de natura-uitvaartverzekering. Omdat bij de waarde van de natura-uitvaartverzekering rekening
wordt gehouden met inkoopvoordelen, is dit bedrag, volgens de verzekeraars, in de praktijk meestal lager dan waarvoor
een andere uitvaartverzorger de gespecificeerde diensten aanbiedt. De natura-uitvaartverzekering wordt door drie van
de vijf verzekeraars aangeboden. Bij een kapitaalverzekering is een vast bedrag verzekerd, wat de nabestaanden
kunnen aanwenden om de uitvaart te betalen. Het is niet verplicht om dit bedrag aan te wenden voor de bekostiging van
de uitvaart. Bij dit type verzekering zijn de nabestaanden vrij in de keuze van de uitvaartverzorger. Dit type verzekering
wordt door vier verzekeraars aangeboden.
Varianten op deze twee verzekeringen zijn de combinatie-uitvaartverzekering (of natura-plus verzekering) en de natura-
sommenverzekering. De combinatie-uitvaartverzekering kan gezien worden als een combinatie van een natura- en een
kapitaalverzekering. Er is sprake van een natura-uitvaartverzekering waarin standaarddiensten zijn opgenomen, maar
5
Bron: Jaarboek AM 2010. Naast de verzekeraars die gespecialiseerd zijn in uitvaartverzekering zijn er nog ander verzekeraars
actief in het aanbieden van uitvaartverzekeringen. Indien ook deze niet gespecialiseerde verzekeraars in de berekening worden
meegenomen hebben de vijf onderzochte partijen een omzet van ongeveer 60% van de markt.
6
Gebaseerd op cijfers over premie-inkomsten van verzekeraars op de website van DNB over 2010
(http://www.statistics.dnb.nl/index.cgi?lang=nl&todo=VerzGeg). Voor één verzekeraar is voor de cijfers van 2010 gebruik
gemaakt van de cijfers over 2009 samen met informatie over de groei in premie-inkomsten zoals door de verzekeraar
aangeleverd.
7
Bron: Jaarboek AM 2010
8
Bron: Centrum voor de Verzekeringsstatistiek
(http://www.verzekeraars.nl/Cijfers/Statistiek%20nieuwe%20levensverzekeringen.aspx)

9
daarnaast is ook een extra verzekerd kapitaal in de polis opgenomen voor de bekostiging van extra wensen. Dit type
verzekering heeft dezelfde kenmerken als een natura-uitvaartverzekering. Dit type verzekering wordt door één van de
verzekeraars aangeboden. De natura-sommenverzekering kan gezien worden als een variant op de kapitaalverzekering.
Er is hier sprake van een verzekerd bedrag, maar dit moet verplicht voor de bekostiging van de uitvaart worden gebruikt.
De nabestaanden hebben ook hier de volledige vrijheid in de keuze van een uitvaartverzorger. Dit type verzekering
wordt door twee van de verzekeraars aangeboden.
Voor de distributie van de uitvaartverzekeringen maken de verzekeraars gebruik van drie kanalen. Dit is het directe
distributiekanaal (telefonische verkoop, verkoop via de website en verkoop via loondienstagenten), distributie via
gevolmachtigd agenten en distributie via het intermediaire kanaal. Alle betrokken verzekeraars hanteren een multi-
channel distributieconcept. Dit betekent dat de klant het product van de verzekeraar via diverse kanalen kan
aanschaffen. Verschillende verzekeraars hanteren hierbij het uitgangspunt dat de consument leidend is in zijn
kanaalkeuze en de verzekeraar hierin volgt. Klanten kunnen het kanaal kiezen dat het beste past bij hun behoeften ten
aanzien van een distributiekanaal. Twee van de vijf verzekeraars behalen het grootste deel van hun omzet via het
directe distributiekanaal. De overige drie verzekeraars behalen het grootste deel van hun omzet via het intermediaire
kanaal. Daarnaast behaalt één van de verzekeraars een substantieel deel van zijn omzet via het volmachtkanaal.
Gezien de specialisatie van de aanbieders in uitvaartverzekeringen zijn zij in belangrijke mate afhankelijk van de
verkoop van dit product. Naast de verkoop dragen de inflatie- en renteontwikkeling, het rendement dat wordt gemaakt
op beleggingen en het feit dat de levensverwachtingen steeds hoger worden, bij aan de resultaten van de
gespecialiseerde uitvaartverzekeraars. Dit is een kwetsbaar verdienmodel. Immers het uitblijven van verkoop van
uitvaartverzekeringen kan de verzekeraar enkel met rendementen en niet met andere producten opvangen. Het
uitblijven van verkoop zal op de lange termijn leiden tot een dalende winst waardoor de solvabiliteit van de verzekeraar
op lange termijn onder druk komt te staan. Dit geldt met name wanneer het een verzekeraar betreft met een grote
portefeuille. Hoewel het rendement op het vermogen de verzekeraars in staat stelt om aan hun betalingsverplichtingen
te voldoen, zal het enkel beheren van een bestaande portefeuille doorgaans niet voldoende zijn voor de lange termijn
rentabiliteit van dit verdienmodel.
Deze afhankelijkheid van één product zal druk leggen op de verzekeraar en de distributiekanalen om nieuwe omzet te
realiseren. Daarbij komt dat 70% van de Nederlandse huishoudens al één of meer uitvaartverzekeringen(en) heeft
afgesloten.9
Gegeven dat een deel van de Nederlandse huishoudens geen behoefte heeft aan een uitvaartverzekering,
kan worden aangenomen dat de markt in aanzienlijke mate verzadigd is. Uitvaartverzekeraars hebben de NMa in 2008
gemeld dat het ook steeds moeilijker wordt om consumenten te werven en uitvaartverzekeringsproducten te verkopen.
10
Hoewel de groei in de markt de laatste paar jaren is afgenomen, blijken de verzekeraars in deze moeilijke
marktomstandigheid nog steeds een groei in premie-inkomsten te bereiken. Deze groei bestaat uit nieuwe
verzekeringen, uit het bijverzekeren omdat de oude polissen niet meer toereikend bleken te zijn (onderverzekering) en
uit de indexatie van de bestaande premies.
De consument is, zoals bij veel financiële producten, doorgaans niet of nauwelijks geïnteresseerd in het product zelf.
Een verzekering is niet tastbaar, wordt niet vaak aangeschaft (waardoor het leereffect ontbreekt) en problemen doen
zich vaak pas op lange termijn voor. Daarbij komt dat de consument vaak onvoldoende kennis en ervaring heeft om het
product goed te kunnen begrijpen. Dit geldt voor complexe producten, maar ook voor een relatief eenvoudig product als
een uitvaartverzekering. Hierbij speelt mee dat de gemiddelde maandpremie voor een uitvaartverzekering relatief laag is
(ongeveer €12, -) waardoor consumenten misschien minder lang nadenken voordat zij beslissen. Daarnaast is een
uitvaartverzekering een emotioneel beladen onderwerp. Aan de ene kant willen consumenten er niet bij stil staan, aan
9
TNS-NIPO, uitvaartonderzoek 2006
10
NMA, De markt voor natura-uitvaartverzekeringen, 10 juni 2008

10
de andere kant appelleert het ook aan het gevoel van mensen om nabestaanden niet te willen belasten met de
financiële lasten en de organisatie van een uitvaart. Dit maakt het lastiger voor de consument om hierover een puur
rationele afweging te maken. Daarbij zijn het niet de verzekerden, maar de nabestaanden die de werking van het
product zullen ervaren. Uiteraard kan een consument vooraf onderzoek doen naar de verzekeraar en/of de
uitvaartondernemer, maar de feitelijke uitvoering van de door hem vastgelegde wensen, zal hij niet meemaken.
11
Omdat
de consument minder kennis en ervaring heeft en de daadwerkelijke werking van het product niet kan controleren, kan
hij onvoldoende tegendruk bieden.
Als gevolg van het verdienmodel van de uitvaartverzekeraars, de huidige marktsituatie en onvoldoende tegendruk vanuit
de consument, ziet de AFM een inherent risico op product pushing in de distributiekanalen om de benodigde omzet te
realiseren. Om deze reden focust de AFM in dit onderzoek primair op deze distributiekanalen (zie figuur 1).
Figuur 1: Waardeketen uitvaartverzekeraars met onderliggend verdienmodel; focus van dit rapport
De waardeketen van uitvaartverzekeraars begint bij de ontwikkeling van het product. Tijdens de ontwikkeling van een
product wordt nagedacht over verschillende aspecten van het product en hoe het past in de propositie van de
verzekeraar. De AFM verwacht dat de verzekeraar daarbij ook nadenkt over de vraag of het product kostenefficiënt,
nuttig, veilig en begrijpelijk is. Bij de ontwikkeling van het product zal de verzekeraar ook nadenken over hoe het product
in de markt gezet zal worden; welke distributiekanalen kunnen het beste ingezet worden. Hierbij verwacht de AFM dat
verzekeraar nagaat of de wijze van distributie ook kostenefficiënt, nuttig, veilig en begrijpelijk is. Nadat een product is
ontwikkeld en de distributie is bepaald kan het product aan klanten worden verkocht en begint de doorlopende relatie
met de klant. Afhankelijk van het gebruikte distributiekanaal heeft de verzekeraar een andere rol in de doorlopende
klantrelatie. Voor klanten die via het intermediaire kanaal een verzekering afsluiten, wordt van de verzekeraar verwacht
dat hij zorg draagt dat er een goede doorlopende klantrelatie is. De verschillende elementen in deze waardeketen van
productontwikkeling, via distributie naar doorlopende klantrelatie worden door de verzekeraar mede vormgegeven door
het verdienmodel dat de verzekeraar hanteert.
11
Indien meerdere verzekerden op één polis zijn opgenomen, zou de polishouder de uitvoering kunnen meemaken indien één
van de op de polis verzekerde personen eerder komt te overlijden.
Product
ontwikkeling
Product Distributie
Doorlopende
klantrelatie
Verdienmodel
Context (marktomstandigheden)

11
Zoals in figuur 1 aangegeven richt het onderzoek van de AFM zich binnen de waardeketen van uitvaartverzekeraars op
distributie. Daar bestaat een groot risico op onzorgvuldige klantbehandeling, indien de focus voornamelijk ligt op het
behalen van omzet. Om dit risico adequaat te beheersen, worden er bijzondere eisen gesteld aan alle onderdelen van
de distributieketen van aanbieders. Om deze reden is het onderzoek van de AFM gericht op een aantal cruciale
onderdelen van de distributieketen in de drie distributiekanalen waarvan de uitvaartverzekeraars gebruik maken (zie
figuur 2).
Figuur 2: Elementen van distributie van uitvaartverzekeringen
De distributie van uitvaartverzekeringen vindt plaats via drie kanalen; het intermediaire kanaal, het directe
distributiekanaal en het volmachtkanaal. Voor alle kanalen is het bepalen van de doelgroep en het advies van belang.
Binnen het intermediaire kanaal richt het onderzoek zich op de elementen provisie en ketenbeheersing. Voor het directe
kanaal richt het onderzoek zich op de sturing middels het beloningsbeleid en de (mondelinge) informatieverstrekking
aan consumenten. Bij het volmachtkanaal wordt net als bij het intermediaire kanaal gekeken naar de provisie. In het
onderzoek legt de AFM niet alleen het accent op aspecten van sturing en beheersing, maar ook concrete resultaten voor
klanten zijn meegenomen in de beoordeling.
Directe
distributie
Doelgroep Ketenbeheersing
Provisie
Advies
Provisie/tekenvergoeding
Beloningsbeleid
Informatieverstrekking
Volmacht
kanaal
Intermediair
kanaal
Verdienmodel

12
3 Doelgroep
De AFM heeft in haar gesprekken met de markt kennis genomen van verschillende redenen voor de consument om een
uitvaartverzekering af te sluiten. Vaak wordt een uitvaartverzekering afgesloten vanwege:
1. Het financiële aspect. Het overlijden is een financieel risico voor de nabestaanden van de betrokken
consument. Dit risico wordt afgedekt met een uitvaartverzekering. Het komt ook voor dat de verzekerde niet wil
dat zijn andere middelen worden aangewend voor het betalen van de uitvaart.
2. Het verzorgings- en gemaksaspect. Het spreekt de consument vooral aan dat zijn uitvaart met één telefoontje
naar de verzekeraar wordt geregeld. De verzekeraar neemt de nabestaanden de zorg voor het regelen van de
uitvaart uit handen.
3. Een combinatie van 1 en 2,
Deze redenen sluiten aan op de antwoorden die consumenten die recent een uitvaartverzekering hebben afgesloten,
aan de AFM hebben gegeven in het kader van de Consumentenmonitor.
12
Volgens deze consumenten was de
belangrijkste reden om een uitvaartverzekering af te sluiten om nabestaanden niet te belasten met de kosten van een
uitvaart (59% van de 204 consumenten gaf dit antwoord). Een tweede reden was dat de consument zijn uitvaart graag
goed geregeld wil hebben (25% gaf dit antwoord).
13
De AFM vindt het belangrijk dat de verzekeraars bij hun distributie onderscheiden voor welke consumenten zij het
product geschikt achten. Bij de ontwikkeling van het product moet rekening gehouden worden met de kenmerken van
het product en de werking van het distributiekanaal. De kenmerken van een product bepalen aan welke doelgroep dit
product verkocht moet worden. Als voorbeeld hierbij noemt de AFM de natura-uitvaartverzekering. Een natura-
uitvaartverzekering heeft als kenmerk dat deze niet alleen voorziet in het afdekken van het financiële risico, maar dat
ook de uitvaart wordt verzorgd. Dit betekent dat deze verzekering vooral geschikt is voor consumenten die vooral
vanwege de derde reden een uitvaartverzekering afsluiten (zowel afdekken van het financiële risico als het verzorgings-
of gemaksaspect). Het product is in het algemeen minder geschikt voor consumenten die alleen de behoefte hebben om
een financieel risico af te dekken. Een kapitaalverzekering past beter bij deze consumenten. Voor consumenten die
alleen de behoefte hebben aan het verzorgings- of gemaksaspect (de uitvaart wordt geregeld met één telefoontje) en
niet zo zeer het financiële risico afgedekt willen hebben, ligt het voor de hand dat zij direct zaken doen met een
uitvaartverzorger.
Een verzekeraar moet nadenken voor welke doelgroep zijn specifieke producten geschikt zijn en zorg dragen dat uit de
beschikbare informatie (voor consument en adviseurs) de toegevoegde waarde voor de doelgroep duidelijk wordt.
Daarbij dient een verzekeraar altijd kritisch te zijn op de vraag of het product daadwerkelijk toegevoegde waarde heeft
voor een consument. Aangezien niet alle consumenten een verzekering nodig hebben, zal ook bij afbakening van de
doelgroep kritisch gekeken moeten worden voor wie het product geschikt is en toegevoegde waarde heeft.
In de praktijk ziet de AFM dat verschillende verzekeraars de doelgroep nauwelijks hebben gedefinieerd en ingeperkt.
Drie van de vijf onderzochte verzekeraars richten zich bij de verkoop van het product op een ruime groep personen.
Deze drie verzekeraars bieden een (variant van een) kapitaalverzekering aan en één van deze drie biedt ook een
natura-uitvaartverzekering aan. De doelgroep van deze verzekeraars bestaat uit alle mensen woonachtig in Nederland.
De verzekeraars beperken deze doelgroep door twee aspecten. De eerste beperking wordt ingegeven door een
maximale leeftijd. Per verzekeraar verschilt de maximale leeftijd waarop een uitvaartverzekering kan worden afgesloten.
12
Zie hiervoor de AFM Consumentenmonitor over uitvaartverzekeringen. Deze is te raadplegen via www.afm.nl > Professionals
> Publicaties > Rapporten > ConsumentenMonitor Q1 2011 uitvaartverzekeringen.
13
De overige 16% van de consumenten heeft gekozen voor een uitvaartverzekering, vanwege diverse redenen, zoals het
krijgen van een goede aanbieding of op aanraden van zijn tussenpersoon.

13
Doorgaans wordt de grens getrokken bij een leeftijd van 75 jaar. De tweede beperking geldt voor mensen met een
bepaalde ziekte, gebrek of aandoening. Deze brede doelgroep is niet gerechtvaardigd op basis van de kenmerken van
een natura-uitvaartverzekering.
Twee onderzochte verzekeraars specificeren hun doelgroep. Een van deze twee partijen verkoopt zijn producten over
het algemeen aan klanten in de welstandsklasse C/D. Hieronder vallen minder welgestelden en de minst welgestelden
(ongeschoolde werknemers). De behoefte aan een uitvaartverzekering is bij deze groepen het meest aanwezig. In de
welstandsklasse A (directeur grootaandeelhouders) zijn weinig mensen tegen periodieke premie verzekerd voor hun
uitvaart, aldus deze verzekeraar. Deze mensen vinden het afsluiten van een uitvaartverzekering meestal niet nodig,
aangezien zij voldoende andere middelen hebben om een uitvaart te betalen, aldus de betrokken verzekeraar. De
andere verzekeraar definieert per type verzekering een doelgroep op basis van de motivatie van de klant om een
uitvaartverzekering af te sluiten.
De AFM vindt dat de distributie van een financieel product nuttig is als deze invulling geeft aan een gefundeerde
behoefte van een gespecificeerde doelgroep. Uit het onderzoek blijkt dat niet alle verzekeraars zich bij de verkoop van
uitvaartverzekeringen richten op een gespecificeerde doelgroep. De drie aanbieders richten zich in het realiseren van
hun omzet tot een bredere doelgroep dan gerechtvaardigd is op basis van de productkenmerken van de verzekeringen.
Hierdoor bestaat het risico dat verzekeringen worden verkocht aan consumenten die hieraan geen behoefte hebben.
Hiermee voldoen deze verzekeraars met hun wijze van distributie van uitvaartverzekeringen niet aan het criterium nuttig.
Bevinding: Drie verzekeraars definiëren geen specifieke doelgroep. Naar het oordeel van de AFM sluiten zij
hierdoor met hun wijze van distributie van uitvaartverzekeringen niet aan bij de behoefte van een specifieke
doelgroep.

14
4 Ketenbeheersing
Alle onderzochte verzekeraars werken samen met tussenpersonen om hun beoogde omzet te realiseren. Drie van de vijf
onderzochte verzekeraars behalen het grootste deel van hun omzet via tussenpersonen. Het aantal tussenpersonen
waarmee de verzekeraars samenwerken, ligt ongeveer tussen de 800 en 5500.
De samenwerking met tussenpersonen betekent dat een deel van de distributie van het product bij een andere partij
komt te liggen. De aanbieder heeft in dat geval bepaalde verantwoordelijkheden ten aanzien van deze tussenpersonen.
In artikel 4:94 van de Wet op het financieel toezicht (Wft) is de verplichting voor een aanbieder opgenomen om bij
aanstelling en daarna minimaal iedere twaalf maanden te controleren of de tussenpersoon over een geldige vergunning
beschikt. Indien dit niet het geval is mag de aanbieder niet samenwerken met deze tussenpersoon. In artikel 4:97 Wft is
opgenomen dat aanbieders verplicht zijn om geconstateerde overtredingen van bepaalde artikelen uit de Wft door een
tussenpersoon waarmee ze samenwerken onverwijld bij de AFM te melden. Ook is hij verplicht om stelselmatige
overtredingen van overige Wft-artikelen onverwijld bij de AFM te melden. De AFM meent dat de verantwoordelijkheid
van een verzekeraar ten aanzien van de kwaliteit van zijn distributiekanaal ook ziet op het zorg dragen dat wordt
samengewerkt met tussenpersonen die het klantbelang centraal stellen. Generiek kan worden gesteld dat met hoe meer
tussenpersonen wordt samengewerkt, hoe beter de bedrijfsprocessen moeten worden ingeregeld.
Uitvaartverzekeraars hebben aangegeven dat zij op het gebied van samenwerking met tussenpersonen de afgelopen
jaren veel stappen hebben gezet. Omdat de AFM niet eerder onderzoek heeft gedaan naar het tussenpersonenbeleid
van uitvaartverzekeraars is het niet mogelijk om op te nemen welke verbeteringen hebben plaatsgevonden. Daarom
wordt in dit hoofdstuk alleen aandacht besteed aan de huidige stand van zaken.
Aanstellingsbeleid
Alle verzekeraars hebben een aanstellingsbeleid vastgesteld. In dit beleid is vastgelegd welke werkzaamheden en
controles worden uitgevoerd voordat een tussenpersoon wordt aangesteld. Alle verzekeraars hebben in dit beleid
opgenomen dat zij controleren of de tussenpersoon een vergunning heeft van de AFM. Twee verzekeraars hebben
gespecificeerd dat de tussenpersoon dient te beschikken over een deelvergunning ‘leven’. Eén verzekeraar heeft dit niet
expliciet in beleid opgenomen, maar voert wel de controle op de deelvergunning ‘leven’ uit. De overige onderwerpen die
aan de orde komen in het aanstellingsbeleid verschillen per verzekeraar. Voorbeelden van onderwerpen die meerdere
verzekeraars betrekken in de screening van een nieuwe tussenpersoon zijn: financiële gegevens van de tussenpersoon,
ervaringen van andere verzekeraars, business model en reputatie. De bronnen die hiervoor gebruikt worden door
verzekeraars zijn ook divers: van openbare registers van bijvoorbeeld de AFM en de Kamer van Koophandel tot
gespecialiseerde bureaus en onderzoek via internet en social media.
Er wordt door de verzekeraars weinig aandacht besteed aan criteria die een bepaalde mate van kwaliteit van het advies
beogen te borgen. Er is slechts één verzekeraar die in de selectie aandacht besteedt aan doelgroepen van de
tussenpersoon en er zijn twee verzekeraars die aandacht besteden aan de wijze waarop het advies tot stand komt.
Twee andere verzekeraars benoemen expliciet dat een tussenpersoon geen gebruik mag maken van financiële prikkels,
zoals cadeautjes, om consumenten over te halen om een verzekering af te sluiten. Er zijn drie verzekeraars die in hun
beleid hebben opgenomen dat zij aandacht besteden aan opleidingen. Dit kan betrekking hebben op de eisen uit de Wft
of extra opleidingen die zij vereisen voordat zij de samenwerking aan willen gaan.
Een indicatie van de selectiviteit van het aanstellingsbeleid van de uitvaartverzekeraars is het aantal tussenpersonen dat
zij een aanstelling weigeren. Het aantal tussenpersonen dat verzekeraars in 2010 een aanstelling hebben geweigerd,
als percentage van het totaal aantal tussenpersonen dat een aanstelling heeft aangevraagd komt slechts bij één
verzekeraar boven de 10% uit. Bij deze verzekeraar komt dit mede door het lage aantal aanstellingsaanvragen. Het

15
absolute aantal geweigerde aanstellingen ligt voor vier van de vijf verzekeraars op maximaal 6. Eén verzekeraar heeft
geen enkele aanstelling geweigerd. Hierbij moet worden opgemerkt dat één verzekeraar heeft aangegeven dat wanneer
een accountmanager geen zaken wil doen met een tussenpersoon, het niet tot een aanstellingsverzoek zal komen.
Deze voorselectie is niet zichtbaar in genoemde cijfers.
Alle verzekeraars besteden in meer of mindere mate aandacht aan de kwaliteit van het advies. De AFM is van mening
dat bij vier verzekeraars hier nog meer aandacht voor kan komen, omdat het risico bestaat dat verzekeraars
samenwerken met tussenpersonen die niet het klantbelang centraal stellen. Ook de percentages van tussenpersonen
aan wie een aanstelling is geweigerd liggen erg laag. Dit kan het gevolg zijn van het feit dat de verzekeraars in de
praktijk niet selectief zijn in het aanstellen van tussenpersonen waarvan zij omzet accepteren. Omdat vier verzekeraars
in het aanstellingsbeleid onvoldoende aandacht hebben voor de kwaliteit van het advies en er maar weinig
tussenpersonen worden geweigerd zal het distributiekanaal niet in alle gevallen doen wat het beoogt en een
acceptabele uitkomst voor de klant hebben. Het aanstellingsbeleid van deze verzekeraars voldoet daardoor niet aan het
criterium veilig.
Bevinding: De AFM is van oordeel dat vier verzekeraars in hun aanstellingsbeleid onvoldoende aandacht
besteden aan de kwaliteit van de dienstverlening van tussenpersonen en dat deze verzekeraars onvoldoende
selectief zijn bij de acceptatie van tussenpersonen. Hierdoor is het risico groot dat wordt samengewerkt met
tussenpersonen die niet het klantbelang centraal stellen. De AFM merkt op dat alle verzekeraars op
onderdelen aandacht besteden aan de kwaliteit van het advies. Hiermee laten ze zien dat zijn stappen in de
goede richting hebben gezet.
Monitoring
Een kwalitatief goed distributiekanaal is een doorlopende verantwoordelijkheid van een verzekeraar. Daarom is het van
belang om de kwaliteit van de dienstverlening van tussenpersonen doorlopend te monitoren.
Alle verzekeraars hebben beleid vastgelegd over de manier en/of de onderwerpen waarop zij tussenpersonen
monitoren. Een aantal onderwerpen wordt bij alle verzekeraars in de monitoring betrokken. De focus ligt voornamelijk op
financiële gegevens. Alle verzekeraars monitoren de royementscijfers van hun tussenpersonen en bespreken deze met
de tussenpersoon wanneer de verzekeraar ze te hoog vindt. Vier van de vijf verzekeraars monitoren ook de omzet en
het aantal aanvragen per tussenpersoon. Drie verzekeraars hebben daarnaast andere financiële gegevens opgenomen
waar hun monitoring zich op richt, zoals het saldo van de rekening-courant of de hoogte van het terugboekrisico. Hoewel
een aantal van deze factoren (zoals royementscijfers) een indicatie kunnen geven van onzorgvuldige behandeling van
de klant door de tussenpersoon, zijn dit alle factoren die primair gerelateerd zijn aan het monitoren van omzet en dus
aan financiële risico’s voor de verzekeraar.
Er wordt minder aandacht besteed aan de kwaliteit van het advies en/of de dienstverlening. Alle verzekeraars hebben in
hun beleid enkele criteria opgenomen die raken aan de kwaliteit van advies of dienstverlening. Er is één verzekeraar die
in het eerste jaar van de aanstelling van een tussenpersoon met diens klanten spreekt en aandacht besteedt aan de
tussenpersoon en de kwaliteit van het advies. Twee verzekeraars hebben in hun beleid klanttevredenheidsonderzoeken
opgenomen als een van de middelen om de kwaliteit van de tussenpersonen te monitoren. Een vierde verzekeraar voert
controles uit op de risicovolle tussenpersonen (tussenpersonen die een bepaalde grens van aangebracht verzekerd
kapitaal per jaar overschrijden) door middel van mystery shopping. Dezelfde verzekeraar geeft aan een marginale toets
op de kwaliteit van het advies uit te voeren, die onder andere ziet op het voorkomen van een dubbele dekking en een
maximum aan verzekerd bedrag. De laatste verzekeraar heeft ook concrete indicatoren in zijn beleid opgenomen die
raken aan de kwaliteit van het advies (zoals de deskundigheid van beleidsbepalers of van de medewerkers met
klantcontact), maar in het beleid is niet vastgelegd op welke manier deze indicatoren daadwerkelijk worden gemonitord.

16
De AFM vindt het positief dat alle verzekeraars in hun monitoringbeleid elementen hebben opgenomen die een indicatie
kunnen geven van de kwaliteit van de dienstverlening of het advies. De AFM is echter van mening dit nog onvoldoende
is om te spreken van voldoende monitoring van de kwaliteit van het advies en dienstverlening.
Bevinding: De AFM is van oordeel dat het monitoringbeleid van alle verzekeraars onvoldoende is, omdat er te
weinig aandacht is voor de kwaliteit van dienstverlening. De AFM merkt op dat alle verzekeraars op onderdelen
aandacht besteden aan de kwaliteit van het advies. Hiermee laten ze zien dat zijn stappen in de goede richting
hebben gezet.
Een belangrijk onderdeel van monitoring is de aanwezigheid van een geldige AFM-vergunning. Verzekeraars kunnen dit
controleren aan de hand van het XML-overzicht op de website van de AFM dat dagelijks wordt ververst. Alle
verzekeraars hebben in hun monitoringbeleid opgenomen dat ze hun tussenpersonenbestand controleren op het bezit
van een geldige AFM-vergunning. De frequentie waarmee verzekeraars hun tussenpersonen controleren verschilt van
eenmaal per week tot eenmaal per jaar (er is één verzekeraar die aangeeft eenmaal per jaar te controleren). Eén
verzekeraar heeft in het beleid opgenomen dat hij geen controle uitvoert op de tussenpersonen die nog slechts een
portefeuille beheren. Twee verzekeraars hebben in hun beleid opgenomen dat in de periodieke controle ook wordt
gecontroleerd of de tussenpersonen (nog) beschikken over de deelvergunning ‘leven’.
Wanneer verzekeraars de periodieke controle goed uitvoeren zouden verzekeraars niet met tussenpersonen moeten
samenwerken die niet over een AFM-vergunning beschikkingen of die geen deelvergunning ‘leven’ hebben. In het
vervolg van deze tekst noemen we deze groep tussenpersonen ‘illegale’ tussenpersonen. In grafiek 1 zijn per
verzekeraar het aantal ‘illegale’ tussenpersonen opgenomen als percentage van het totaal aantal tussenpersonen waar
de verzekeraar mee samenwerkt. Ook is er een uitsplitsing opgenomen van de tussenpersonen die niet over een
geldige AFM-vergunning beschikken en de tussenpersonen die niet over de deelvergunning ‘leven’ beschikken.
Uit de grafiek blijkt dat vier verzekeraars samenwerken met ‘illegale’ tussenpersonen. De percentages ‘illegale’
tussenpersonen waar deze vier verzekeraars mee samenwerken liggen tussen de 0,1% en 2,2%. In absolute aantallen
werkt één verzekeraar met geen enkele ‘illegale’ tussenpersoon samen, twee verzekeraars met 4 en twee verzekeraars
met 60 tot 70 ‘illegale’ tussenpersonen. In deze laatste twee gevallen gaat het om 17 en 19 tussenpersonen die al meer
dan een jaar niet over een geldige vergunning beschikken. Enkele verzekeraars hebben de samenwerking met deze
‘illegale’ tussenpersonen beëindigd naar aanleiding van de vaststelling door de AFM dat zij samenwerken met ‘illegale’
tussenpersonen.
Het beleid van één van de vijf verzekeraars is onvoldoende ten aanzien van de tussenpersonen die nog slechts een
portefeuille beheren. Deze tussenpersonen dienen te beschikken over de juiste AFM-vergunning, maar hier wordt niet
op gecontroleerd. Alle verzekeraars hebben in het beleid opgenomen dat zij minimaal jaarlijks controleren op de
aanwezigheid van een geldige AFM-vergunning. De AFM adviseert echter de verzekeraar die dit eenmaal per jaar doet
om vaker een controle uit te voeren. Daarnaast heeft de AFM geconstateerd dat vier van de vijf verzekeraars
samenwerken met tussenpersonen die niet over een geldig AFM-vergunning beschikken of niet over de juiste
deelvergunning beschikken. Een deel van deze tussenpersonen beschikt al meer dan een jaar niet over een geldige
vergunning. Deze tussenpersonen hadden in ieder geval geïdentificeerd moeten worden in de jaarlijkse controle door
verzekeraars. Door samen te werken met deze partijen maakt de verzekeraar het bijvoorbeeld mogelijk dat producten
worden geadviseerd door ‘illegale’ tussenpersonen. Hierdoor ontstaat het risico op niet passend advies, bijvoorbeeld dat
producten worden verkocht aan consumenten die hieraan geen behoefte hebben. In dit opzicht voldoet de beheersing
van de distributieketen niet aan het criterium veilig.

17
Grafiek 1: Percentage tussenpersonen zonder vergunning of zonder juiste deelvergunning
Bevinding: De AFM is van oordeel dat vier verzekeraars op onvoldoende criteria het tussenpersonenbestand
controleren. Eén verzekeraar voert geen controle uit op tussenpersonen die enkel een portefeuille beheren en
drie verzekeraars voeren geen controle uit op de deelvergunning ‘leven’. Daarnaast is de AFM van oordeel dat
bij twee verzekeraars de feitelijke controle op het tussenpersonenbestand onvoldoende adequaat wordt
uitgevoerd waardoor deze verzekeraars samenwerken met een hoog aantal tussenpersonen die ‘illegaal’ zijn.
Een indicator voor de kwaliteit van het tussenpersonenbestand van een verzekeraar is het percentage ‘risicovolle’
tussenpersonen in het bestand van de verzekeraar. De AFM heeft ‘risicovolle’ tussenpersonen gedefinieerd als
tussenpersonen waaraan de AFM een formele of informele maatregel heeft opgelegd en/of waarover de AFM één of
meerdere signalen heeft ontvangen die als ‘hoog risico’ zijn geclassificeerd.14
Bij deze tussenpersonen bestaat er een
verhoogd risico op een onzorgvuldige klantbehandeling of geen kwalitatief goed advies.
De AFM heeft vastgesteld dat alle verzekeraars samenwerken met ‘risicovolle’ tussenpersonen. Hierdoor bestaat het
risico dat verzekeringnemers een verzekering afsluiten bij een tussenpersoon die geen kwalitatief goed advies geeft. In
dit opzicht voldoet de beheersing van de distributieketen niet aan het criterium veilig.
Samenwerking met hoge aantallen ‘risicovolle’ tussenpersonen zou er op kunnen duiden dat verzekeraars in hun
aanstellings- en monitoringsbeleid onvoldoende onderscheid maken ten aanzien van de kwaliteit van de dienstverlening
van tussenpersonen waarvan zij omzet accepteren. Uiteraard zijn verzekeraars niet op de hoogte van signalen die de
AFM ontvangt over tussenpersonen en ook niet van alle maatregelen die de AFM oplegt. Dit neemt niet weg dat
verzekeraars dicht op de markt zitten en een deel van de onderliggende problematiek bij tussenpersonen kunnen
signaleren. Om verzekeraars hierin te ondersteunen heeft de AFM alle verzekeraars in de individuele terugkoppeling
een overzicht verschaft van goede praktijkvoorbeelden van monitoring die volgens de AFM bijdragen aan de identificatie
van ‘risicovolle’ tussenpersonen. De AFM verwacht van de verzekeraars dat zij dit zullen gebruiken om het aantal
‘risicovolle’ tussenpersonen waar zij mee samenwerken te verkleinen.
14
De AFM classificeert alle signalen die zij ontvangt van aanbieders, tussenpersonen en consumenten al naar gelang de ernst
van het signaal als ‘laag’, ‘midden’ of ‘hoog risico’ op onzorgvuldige klantbehandeling.
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
% tussenpersonen zonder
AFM-vergunning
% tussenpersonen zonder
juiste deelvergunning
% 'illegale' tussenpersonen
(totaal)

18
Exitbeleid
Aan het exitbeleid wordt over het algemeen minder aandacht besteed dan aan de aanstelling of monitoring van
tussenpersonen. Alle verzekeraars hebben in de samenwerkingsovereenkomst die zij met tussenpersonen sluiten het
recht voor de verzekeraar opgenomen om onder bepaalde omstandigheden de overeenkomst met onmiddellijke ingang
te ontbinden. Deze omstandigheden verschillen weinig tussen de verschillende verzekeraars en zien bijvoorbeeld op het
niet voldoen aan de vergunningplicht, de aanvraag van faillissement of surseance van betaling of het plegen van fraude.
Er is geen aandacht voor de kwaliteit van het advies.
Drie verzekeraars hebben in beleid vastgelegd vanwege welke andere redenen en op welke manier een relatie met een
tussenpersoon beëindigd wordt. Twee van deze drie verzekeraars hebben daarbij enige aandacht voor de kwaliteit van
het advies, dit is echter onvoldoende. In dit beleid wordt ook aandacht besteed aan de afwikkeling van de portefeuille na
het stopzetten van de samenwerking met een tussenpersoon. Bij één van deze verzekeraars is hierin ten onrechte
opgenomen dat een tussenpersoon na het verliezen van de AFM-vergunning wel zijn portefeuille mag blijven beheren.
Bij een andere verzekeraar is in de samenwerkingsovereenkomst opgenomen dat na het met onmiddellijke ingang
beëindigen van de samenwerking de tussenpersoon de portefeuille nog vier maanden mag beheren, om hem in
gelegenheid te stellen de portefeuille te verkopen. Dit is niet in lijn met de termijn die de AFM stelt aan het afwikkelen
van een portefeuille.
In grafiek 2 is per verzekeraar opgenomen met hoeveel tussenpersonen de verzekeraars in 2010 de samenwerking
hebben verbroken als percentage van het aantal tussenpersonen waarmee de verzekeraars samenwerken. Hieruit blijkt
dat deze percentages tussen de 0,1% en 9,9% liggen. In absolute aantallen gaat het om 8 tot 226 tussenpersonen. Met
name drie verzekeraars kennen een erg laag percentage van tussenpersonen waarmee de relatie is opgezegd. Hierbij
moet worden opgemerkt dat inspanningen van verzekeraars voorafgaand aan 2010 om het tussenpersonenbestand op
te schonen niet in deze cijfers zichtbaar zijn. Toch zou de AFM hebben verwacht dat deze drie verzekeraars de
samenwerking met meer tussenpersonen zouden hebben verbroken. Zo werkt Verzekeraar A samen met een hoog
percentage ‘illegale’ tussenpersonen. Verzekeraar B werkt ook samen met ‘illegale’ tussenpersonen en heeft daarnaast
geen blijk gegeven van een selectief aanstellingsbeleid. Verzekeraar E werkt weliswaar met een laag percentage
‘illegale’ tussenpersonen samen, maar heeft ook geen blijk gegeven van een selectief aanstellingsbeleid.
Grafiek 2: Percentage tussenpersonen waarmee de verzekeraar in 2010 de samenwerking heeft opgezegd
Verzekeraars besteden in hun beleid te weinig aandacht aan de redenen voor het verbreken van de relatie met
tussenpersonen en de afwikkeling van de samenwerking. In het bijzonder wordt weinig aandacht besteed aan de
kwaliteit van het advies of dienstverlening als reden voor het verbreken van de samenwerking. Eén van de verzekeraars
heeft in het beleid opgenomen dat de tussenpersoon de portefeuille niet over hoeft te dragen aan een andere
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
% tussenpersonen waarmee de
samenwerking is opgezegd

19
tussenpersoon wanneer de tussenpersoon niet meer over de juiste vergunning beschikt, hoewel deze tussenpersoon
geen portefeuille meer mag beheren. Ook heeft één verzekeraar in de samenwerkingsovereenkomst opgenomen dat de
tussenpersoon de portefeuille gedurende vier maanden mag beheren na intrekking van de vergunning. De AFM
verwacht echter dat de portefeuille binnen drie maanden is afgewikkeld. Daarnaast blijkt dat drie verzekeraars jaarlijks
slechts met een klein aantal tussenpersonen de relatie verbreken.
Bevinding: De AFM is van oordeel dat het exitbeleid van vijf verzekeraars onvoldoende is. Twee verzekeraars
besteden in het exitbeleid aandacht aan kwaliteitsaspecten als reden om de samenwerking met
tussenpersonen te beëindigen, echter dit is onvoldoende. In de praktijk blijkt dat drie verzekeraars met te
weinig tussenpersonen de samenwerking te verbreken.
Meldingen aan de AFM
Zoals eerder genoemd zijn verzekeraars verplicht om bepaalde meldingen bij de AFM te doen. Daarnaast kunnen
verzekeraars vrijwillige meldingen doen. Deze meldingen helpen de AFM om beter toezicht te houden. De AFM monitort
om deze reden het aantal meldingen dat aanbieders doen.
In grafiek 3 zijn de meldingen opgenomen die verzekeraars in de periode 1 oktober 2010 tot en met 30 september 2011
bij de AFM hebben gedaan als percentage van het totaal aantal tussenpersonen waar de verzekeraar mee samenwerkt.
Dit percentage wordt de melddichtheid genoemd. Bij drie verzekeraars is sprake van een melddichtheid van kleiner dan
0,4%. Het absolute aantal meldingen van deze drie verzekeraars ligt onder de 5. Verzekeraar A heeft in een jaar geen
enkele melding gedaan. De AFM is van mening dat deze drie verzekeraars een erg laag aantal meldingen hebben
gedaan, zowel procentueel als in absolute aantallen. Dit kan betekenen dat deze verzekeraars niet kritisch zijn ten
aanzien van de tussenpersonen waar ze mee samenwerken en de meldingen die ze bij de AFM (moeten) doen.
Grafiek 3: Aantal meldingen dat verzekeraars in één jaar bij de AFM hebben gedaan als percentage van het aantal
tussenpersonen waar ze mee samenwerken
Bevinding: De AFM is van oordeel dat drie uitvaartverzekeraars onvoldoende meldingen sturen naar de AFM.
0,0%
0,2%
0,4%
0,6%
0,8%
1,0%
1,2%
melddichtheid verzekeraar

20
5 Provisie
Artikel 149a Besluit gedragstoezicht financiële ondernemingen (Bgfo) vereist dat de provisies die verzekeraars betalen
in verhouding staan tot de door de tussenpersoon geleverde inspanning en gemaakte kosten. Bovendien mogen
provisiebetalingen geen prikkels bevatten die ertoe kunnen leiden dat de tussenpersoon niet in het belang van de klant
handelt. De gekozen berekeningsgrondslag van de provisie is van groot belang. Een provisie die wordt berekend als
percentage van premie maal de duur van de verzekering of als percentage van de koopsom voldoet niet aan de
passende provisieregels als geen aanvullende maatregelen zijn ingesteld. De discrepantie tussen de hoogte van de
provisie enerzijds en de kosten en de inspanning van de tussenpersoon anderzijds kan bij deze berekeningswijzen zo
groot worden dat hierdoor een prikkel ontstaat die er toe kan leiden dat niet in het belang van de klant wordt gehandeld.
Provisiebeleid van de verzekeraars
Alle onderzochte verzekeraars werken samen met tussenpersonen. De tussenpersonen worden beloond voor hun
werkzaamheden via afsluitprovisie en/of doorlopende provisie. Twee verzekeraars maken daarnaast gebruik van niet-
geldelijke provisies. Hierbij kan worden gedacht aan offertesoftware en het organiseren van seminars voor de
tussenpersonen.
De vijf verzekeraars hebben in 2010 gezamenlijk € 28,6 miljoen aan provisie uitgekeerd aan de tussenpersonen met wie
zij samenwerken. De meeste verzekeraars hebben aanzienlijk meer afsluitprovisie uitgekeerd dan doorlopende provisie.
Van de totaal uitgekeerde provisie van € 28,6 miljoen wordt bijna 80% aan afsluitprovisie uitgekeerd, ten opzichte van
20% doorlopende provisie.
15
Drie verzekeraars hanteren een inverdientermijn van vijf jaar bij de afsluitprovisie. Dit betekent dat de tussenpersoon
provisie moet terugbetalen aan de verzekeraar als de overeenkomst binnen vijf jaar wordt beëindigd (vanwege
onnatuurlijk verval). Eén verzekeraar hanteert een termijn van vier jaar of vijf jaar, afhankelijk van het gekozen product.
Eén verzekeraar hanteert een inverdientermijn van tien jaar bij de afsluitprovisie.
De verzekeraars hebben allemaal een andere berekeningsgrondslag voor het uitkeren van provisies. Doorgaans is de
uit te keren provisie afhankelijk van de verzekeringspremie (welke onder andere afhankelijk is van de leeftijd van de
verzekerde) en van het verzekerde bedrag. Tussenpersonen kunnen bij alle betrokken verzekeraars hun voorkeur
aangeven voor verschillende provisieregelingen. Hierbij geldt dat het inleveren van afsluitprovisie leidt tot meer
doorlopende provisie. Verzekeraars keren doorgaans tussen de 0 tot 6% van het verzekerde bedrag uit aan
afsluitprovisie. Daarbij wordt tussen de 0 tot 20% van de maandpremie uitgekeerd als doorlopende provisie. Als een
tussenpersoon kiest voor alleen afsluitprovisie, dan ontvangt hij geen doorlopende provisie.
Alle betrokken verzekeraars maken gebruik van een provisieplafond. Hierdoor is de te betalen provisie gemaximeerd op
een bepaald bedrag. De berekening van de maximale provisie verschilt per verzekeraar. Twee verzekeraars betalen een
maximaal bedrag aan provisie per verzekerde, twee verzekeraars maximeren de provisie per polis en één verzekeraar
maakt gebruik van een combinatie van deze twee vormen. De hoogte van de provisieplafonds kan per verzekeraar
verschillen. De maximale provisie
16
die een tussenpersoon bij de ene verzekeraar kan krijgen is € 1110, terwijl hij in
dezelfde situatie bij een andere verzekeraar € 375 aan provisie ontvangt. De AFM vindt dit verschil opmerkelijk,
aangezien er naar verwachting weinig variatie bestaat in de tijd die het vergt om te bemiddelen in een
uitvaartverzekering, ongeacht eventuele verschillen in de uitvaartproducten van de verschillende verzekeraars.
15
De verdeling van afsluitprovisie en doorlopende provisie is gemaakt op basis van de gegevens van vier uitvaartverzekeraars.
16
Hierbij wordt uitgegaan van een kapitaalverzekering met een verzekerd kapitaal van 15.000 euro.

21
De AFM heeft het provisiebeleid van de verzekeraars getoetst op kostenefficiëntie. Kostenefficiëntie wordt bezien vanuit
het perspectief van de klant. De AFM verwacht dat het provisiebeleid ‘waar voor zijn geld’ biedt. De beoordeling van de
kostenefficiëntie van het provisiebeleid wordt gemaakt door de provisieplafonds tussen de verzekeraars te vergelijken.
De AFM vindt het hanteren van een provisieplafond een goede beheersingsmaatregel. Substantiële differentiatie in dit
plafond is slechts te verwachten in het geval de tussenpersoon meer of minder biedt voor de te ontvangen provisie of in
geval de klant meer of minder zelf doet. Op basis van gesprekken met verzekeraars verwacht de AFM dat er weinig
variatie bestaat in de tijd die het vergt om te bemiddelen in een uitvaartverzekering, ongeacht eventuele verschillen in de
uitvaartproducten van de verschillende verzekeraars.
De AFM heeft geconstateerd dat er aanzienlijke verschillen bestaan tussen de provisieplafonds. Het provisieplafond bij
één verzekeraar is bijna drie keer zo hoog als bij een andere verzekeraar. De eisen die aan tussenpersonen worden
gesteld zijn nagenoeg gelijk. Dit vindt de AFM onwenselijk omdat hier een prikkel vanuit gaat voor de tussenpersoon om
te kiezen voor de verzekeraar met de hoogste provisie. Vanuit het oogpunt van kostenefficiëntie is de AFM van mening
dat de hogere provisieplafonds niet het belang van de klant centraal stellen.
Bevinding: Het provisieplafond is bij één verzekeraar bijna drie keer zo hoog als bij een andere verzekeraar,
terwijl hier een gelijkwaardige inspanning van de tussenpersoon tegenover staat. Daarom is de AFM van
oordeel dat de hoogte van de provisieplafonds te veel uit elkaar loopt. Hierdoor ontstaat een onwenselijke
prikkel voor de tussenpersoon om te kiezen voor de verzekeraar met het hoogste provisieplafond.
Provisie- of premieschuif
Drie van de vijf verzekeraars hanteren een provisie- of premieschuif als middel om de consument de mogelijkheid te
bieden om de tussenpersoon direct te betalen of via provisie. De overige twee verzekeraars bieden een netto product
aan. De tussenpersoon kan hiermee de keuze maken om geen afsluitprovisie en doorlopende provisie te ontvangen. Als
de tussenpersoon zich door de klant laat betalen (feemodel), dan betaalt de klant een lagere verzekeringspremie aan de
verzekeraar. Volgens de betrokken verzekeraars maken op dit moment slechts enkele tussenpersonen in de praktijk
gebruik van de mogelijkheid om zich door de klant te laten betalen met een fee. De AFM vindt het positief dat met het
aanbieden van een netto product of een provisieschuif wordt vooruitgelopen op het provisieverbod dat mogelijk wordt
ingevoerd voor uitvaartverzekeringen per 1 januari 2013.
Bevinding: De AFM vindt het positief dat alle verzekeraars vooruitlopen op een mogelijk provisieverbod door
het aanbieden van een provisieschuif of een netto product.
Hoogte van de provisie
Provisie is afhankelijk van verschillende factoren zoals de hoogte van het verzekerde bedrag. Om vast te stellen wat een
gebruikelijke provisie is, maakt de AFM gebruik van een rekenvoorbeeld. Hierbij is de AFM uitgegaan een
uitvaartverzekering met een verzekerd kapitaal van € 6.500, waarbij enkel afsluitprovisie wordt uitgekeerd (6%).
In deze situatie wordt er € 390 aan provisie betaald per verzekerde. Absoluut gezien is € 390 geen hoog bedrag, maar in
relatie tot de verrichte diensten kan het te hoog zijn. Verzekeraars onderbouwen de hoogte van de provisie door te
verwijzen naar twee activiteiten.
Als eerste wordt de hoogte van de provisie onderbouwd door te verwijzen naar een adviestraject dat de tussenpersoon
volgt. In de handleidingen en inventarisatieformulieren die de verzekeraars beschikbaar stellen aan tussenpersonen
worden de tussenpersonen er meestal niet op gewezen dat zij gegevens moeten inwinnen over de financiële positie en
de risicobereidheid van de klant. De AFM heeft niet gecontroleerd of tussenpersonen deze gegevens inwinnen,
aangezien de AFM geen adviesdossiers heeft beoordeeld. De AFM heeft van drie verzekeraars begrepen dat
tussenpersonen in hun adviestraject ongeveer een uur besteden aan het inventariseren van de uitvaartwensen, terwijl
aan het advies over de verzekering hooguit vijftien minuten wordt besteed. De AFM onderschrijft dat het inventariseren
van uitvaartwensen belangrijk is, maar verwacht ook dat alle relevante informatie ten behoeve van het advies voor de

22
verzekering wordt ingewonnen. De vraag is of de tussenpersonen in deze vijftien minuten al deze relevante informatie
ten behoeve van het advies over de verzekering kunnen inwinnen.
Overigens zijn de tussenpersonen niet wettelijk verplicht om gegevens over de financiële positie en risicobereidheid in te
winnen bij de bemiddeling in uitvaartverzekeringen. Echter, als de provisie wordt onderbouwd door te verwijzen naar de
advieswerkzaamheden verwacht de AFM dat er werkelijk passend advies wordt gegeven. Hierbij hoort dat de juiste
gegevens, zoals financiële positie en risicobereidheid, worden ingewonnen (zie hiervoor pagina 23 ‘Advies over
uitvaartverzekeringen’).
Ten tweede wordt de hoogte van de provisie onderbouwd door te verwijzen naar het inwinnen van de uitvaartwensen
van de verzekerde. De AFM is van oordeel dat het inwinnen van uitvaartwensen belangrijk is. Het inwinnen van de
uitvaartwensen is allereerst van belang om de hoogte van het te verzekeren bedrag te bepalen. Daarnaast is deze
informatie van belang als de afgesloten verzekering op een later tijdstip wordt verhoogd wanneer het verzekerde bedrag
onvoldoende lijkt te zijn. Ook op het moment van overlijden van de verzekerde is het belangrijk dat de ingewonnen
uitvaartwensen bekend zijn, zodat met deze wensen rekening kan worden gehouden. De AFM heeft echter op basis van
gesprekken met verzekeraars begrepen dat de uitvaartwensen die een tussenpersoon heeft ingewonnen vaak niet
beschikbaar zijn voor de verzekeraar (zie hiervoor pagina 24 ‘Inventariseren uitvaartwensen’). Dit betekent dat de
inventarisatie wel gebruikt kan zijn voor het vaststellen van de hoogte van de verzekering, maar niet gebruikt kan
worden bij bijverzekering en bij overlijden. Als de provisie wordt onderbouwd door te verwijzing naar de inventarisatie
van de uitvaartwensen, dan zouden deze wensen ten minste beschikbaar moeten zijn voor de verzekerde, zijn
nabestaanden en de verzekeraar. Als de tussenpersoon de uitvaartwensen inventariseert, maar de tussenpersoon deze
niet doorgeeft aan de verzekeraar, dan heeft de klant er weinig aan dat hij heeft betaald voor deze dienstverlening. In dit
opzicht voldoet deze dienstverlening niet aan het criterium nuttig.
De AFM is van oordeel dat bovenstaande aspecten onvoldoende onderbouwing zijn voor de hoogte van de provisie. De
AFM heeft gebruik gemaakt van een situatie die redelijk vaak kan voorkomen. In deze situatie ontvangt de
tussenpersoon € 390 aan provisie voor het adviseren over de uitvaartverzekering. De inventariseren blijkt niet te zien op
alle relevante informatie ten behoeve van het advies en de ingewonnen informatie uitvaartwensen blijken later niet
beschikbaar te zijn voor de verzekeraar. Volgens de AFM staat in deze situatie de door de tussenpersoon geleverde
inspanning en gemaakte kosten niet in verhouding tot de provisie. Hierdoor kan er voor de tussenpersoon een prikkel
ontstaan om te bemiddelen in een uitvaartverzekering, daar waar dit niet nodig is.
Bevinding: De AFM is van oordeel dat de hoogte van de provisie niet adequaat wordt onderbouwd. In sommige
situaties staan de door de tussenpersoon geleverde dienstverlening en gemaakte kosten niet in verhouding tot
de provisie. In deze situaties gaat er een onwenselijke prikkel uit van de provisie.

23
6 Advies over uitvaartverzekeringen
Advies over uitvaartverzekeringen
Financiële dienstverleners zijn vrijgesteld van de adviesregels uit artikel 4:23, eerste en tweede lid, Wft voorzover zij
financiële diensten verlenen met betrekking tot uitvaartverzekeringen.
17
De wetgever heeft hiervoor gekozen omdat een
uitvaartverzekering een eenvoudig product is waarvan de aard, de gevolgen en de risico’s goed zijn te overzien en te
waarderen door de (gemiddelde) consument. Zo stelt de wetgever dat de kans dat deze (gemiddelde) consument een,
gezien zijn kenmerken en wensen, ongeschikt product koopt indien hij zich bij zijn keuze niet baseert op het advies van
een financiële dienstverlener, bij deze eenvoudige producten relatief klein is.
18
De adviesregels zijn niet van toepassing
omdat de toegevoegde waarde van de adviesregels niet in een redelijke verhouding staan tot de bedrijfslasten, aldus de
wetgeschiedenis.
In de praktijk geven zowel tussenpersonen als verkoopmedewerkers van de verzekeraars advies over het afsluiten van
een uitvaartverzekering. Alle vijf verzekeraars gebruiken veelvuldig termen als ‘zorgplicht’ en ‘advies’ in hun
informatieverstrekking aan en contacten met consumenten. Doordat verzekeraars spreken van advies en zorgplicht,
wekken zij hiermee een bepaalde verwachting bij de consument. Dit betekent dat niet alleen uitvaartwensen, maar ook
gegevens als financiële positie en risicobereidheid worden ingewonnen en dat het advies dat wordt gegeven hierop
mede wordt gebaseerd. Dit is mede van belang omdat niet alle consumenten een verzekering nodig hebben en de
verzekeraar in die situaties dat er sprake is van advies, moet vaststellen of de verzekering daadwerkelijk toegevoegde
waarde heeft voor een consument. De AFM is van mening dat als de gegevens over de financiële positie en
risicobereidheid niet worden ingewonnen, het advies over de uitvaartverzekering niet de kwaliteit zal hebben die de
consument mag verwachten.
De handleidingen en formulieren die vier van de vijf verzekeraars hebben ontwikkeld voor de verkoop en advies door
hun medewerkers zien op het inventariseren van de uitvaartwensen. Van deze vier verzekeraars besteden drie
verzekeraars in hun handleidingen en formulieren aandacht aan de financiële positie van de consument. Van deze drie
verzekeraars besteedt slecht één verzekeraar ook aandacht aan de risicobereidheid van de consument door in een
combinatie van vragen na te gaan of de consument het financiële risico van de uitvaart kan en wil dragen. Twee
verzekeraars hebben weliswaar een formulier ontwikkeld en besteden daarin ook aandacht aan bestaande
verzekeringen, maar kijken daarbij niet naar andere aspecten van de financiële positie (zoals spaargeld) en
risicobereidheid.
De kans dat informatie over risicobereidheid (en financiële positie) desondanks toch wordt ingewonnen is erg klein.
Indien deze informatie niet wordt ingewonnen kan geen zorgvuldig advies worden gegeven. Hierdoor voldoet de
dienstverlening niet aan de verwachtingen van de consument, hetgeen uit het oogpunt van het criterium veilig
onwenselijk is. Eén van de verzekeraars inventariseert naast de uitvaartwensen de financiële positie en risicobereidheid
waardoor deze verzekeraar kan voorzien in advies dat de consument mag verwachten.
Bevinding: Eén verzekeraar heeft geen hulpmiddelen ontwikkeld voor zijn medewerkers die hij kan gebruiken
bij zijn advisering. Drie verzekeraars die dit wel hebben gedaan, besteden geen aandacht aan de
risicobereidheid en in één geval ook niet aan de financiële positie. Indien de financiële positie en
risicobereidheid van de consument niet worden ingewonnen, kan geen zorgvuldig advies worden gegeven,
terwijl deze verwachting wel kan zijn gewekt. Eén van de verzekeraars inventariseert naast de uitvaartwensen
de financiële positie en risicobereidheid waardoor deze verzekeraar kan voorzien in advies dat de consument
mag verwachten.
17
Zie hiervoor artikel 41 uit de Vrijstellingsregeling Wft.
18
Staatscourant 23 november 2006, nr. 229, p. 20.

24
Naast de verkoopmedewerkers van de verzekeraars, geven ook tussenpersonen advies over uitvaartverzekeringen.
Enkele verzekeraars verplichten hun tussenpersonen in de samenwerkingsovereenkomst om advies te geven over
uitvaartverzekeringen. Daarnaast onderbouwen alle verzekeraars de hoogte van de provisies die zij uitkeren door te
verwijzen naar een adviestraject dat de tussenpersoon volgt.
Drie van de vijf verzekeraars faciliteren hun tussenpersonen bij de advisering, door het ter beschikking stellen van een
inventarisatieformulier. Dit inventarisatieformulier ziet op het inventariseren van de uitvaartwensen van de consument,
ten behoeve van het vaststellen van het verzekerde bedrag. Tussenpersonen worden er niet op gewezen dat zij
gegevens moeten inwinnen over de financiële positie en de risicobereidheid van de consument. Gezien de
verantwoordelijkheid en vakbekwaamheid van de tussenpersonen verwacht de AFM dat de tussenpersonen deze
informatie wel inwinnen wanneer zij de consument adviseren.
Inventariseren uitvaartwensen
De AFM heeft van drie van de vijf uitvaartverzekeraars begrepen dat het advies dat wordt gegeven vooral ziet op een
inventarisatie van de uitvaartwensen van de consument en in beperkte mate op de verzekering ten behoeve van de
uitvaart. Voor advies over de uitvaart wordt ongeveer een uur uitgetrokken, terwijl aan het advies over de verzekering
hooguit 15 minuten wordt besteed. De andere twee verzekeraars konden niet aangeven hoeveel tijd een tussenpersoon
besteedt aan het inventariseren van de uitvaartwensen ten opzichte van het advies over de verzekering. Alle betrokken
verzekeraars hebben de AFM gewezen op het belang van het inwinnen van de uitvaartwensen van de klant. Op basis
van de uitvaartwensen van de klant kan het verzekerde bedrag worden vastgesteld. Een persoon met de wens om te
worden begraven heeft een hoger verzekerd bedrag nodig dan een persoon met de wens om te worden gecremeerd.
De AFM onderschrijft dat de inventarisatie van de uitvaartwensen belangrijk is, mede omdat daarmee wordt
geïnventariseerd of de consument wil worden begraven of gecremeerd en welke diensten gewenst zijn. Op die manier
kan een inschatting worden gemaakt van de kosten die gepaard gaan met een dergelijke uitvaart. De geïnventariseerde
uitvaartwensen worden doorgaans vastgelegd in het klantdossier. De verzekeraars hebben in gesprekken aangegeven
dat wanneer een verzekering is afgesloten via het intermediaire kanaal, deze uitvaartwensen voor het grootste deel niet
beschikbaar zijn voor de verzekeraar. Daarvan heeft één verzekeraar aangegeven terughoudend te zijn in het opnemen
van contact met de verzekerde over het nogmaals inwinnen van de uitvaartwensen ten behoeve van de administratie
van de verzekeraar, in verband met het portefeuillerecht van de tussenpersonen. Een andere verzekeraar heeft
aangegeven dat het beschikbaar zijn van deze uitvaartwensen belangrijk is, maar het de keus van de klant is of het
deze informatie verstrekt. Sommige klanten willen deze persoonlijke informatie niet delen, aldus deze verzekeraar.
Doordat de verzekeraars geen beschikking hebben over de uitvaartwensen van de verzekerde kunnen de verzekeraars
hieraan geen invulling geven bij bijverzekeren en overlijden. Dit is vooral opmerkelijk gezien het feit dat de klant betaalt
voor het inwinnen van de uitvaartwensen.
Tevens hebben verzekeraars in de gesprekken aangegeven dat ook in het directe distributiekanaal de
geïnventariseerde uitvaartwensen niet altijd beschikbaar zijn, omdat deze ten tijde van afsluiten niet zijn
geïnventariseerd. Deze verzekeraars zeggen wel bezig te zijn om alsnog de uitvaartwensen te verzamelen.
Het niet voorhanden zijn van de uitvaartwensen bij de verzekeraar knelt op twee momenten. Ten eerste knelt het bij
tussentijds bijverzekeren, aangezien het voor de verzekeraar onduidelijk is hoeveel er bijverzekerd moet worden. Ten
tweede knelt het op het moment van overlijden van de verzekerde, indien de klant een natura-uitvaartverzekering heeft
afgesloten. Immers de klant heeft gekozen voor deze uitvaartverzekering omdat de zorg voor de nabestaanden uit
handen wordt genomen. De klant heeft zijn uitvaartwensen bepaald en doorgegeven. Hierdoor is de verwachting gewekt
dat deze wensen worden uitgevoerd bij overlijden. Als deze wensen niet beschikbaar zijn, wordt niet aan deze
verwachting voldaan. Hierdoor voldoet een aspect van de dienstverlening niet aan het criterium veilig.

25
Bevinding: De ingewonnen uitvaartwensen zijn voor alle verzekeraars regelmatig niet beschikbaar, zowel
wanneer de verzekering via het intermediaire kanaal als wanneer de verzekering via het directe
distributiekanaal is afgesloten. Hierdoor kunnen zij niet worden gebruikt bij aanpassing van de verzekering én
bij overlijden. Zeker bij een natura-uitvaartverzekering is dit onwenselijk, omdat de zorg van de nabestaanden
uit handen moet worden genomen. Daarnaast is dit onwenselijk omdat bij het intermediaire kanaal de klant via
de provisie heeft betaald voor het inwinnen van de uitvaartwensen. Overigens geven verzekeraars aan bezig te
zijn om de uitvaartwensen alsnog te verzamelen.

26
7 Informatieverstrekking
De AFM heeft ook de informatieverstrekking van uitvaartverzekeraars aan consumenten beoordeeld. De beoordeling
richtte zich op telefonische verkoopgesprekken. Op grond van artikel 4:20, eerste lid, Wft moet voorafgaand aan de
totstandkoming van een overeenkomst informatie worden verstrekt voor zover dit relevant is voor een adequate
beoordeling van het product. Daarnaast dient deze informatie op grond van artikel 4:19, tweede lid Wft correct, duidelijk
en niet misleidend te zijn. Omdat de beoordeling zich richtte op telefonische verkoopgesprekken kunnen eveneens de
voorschriften van verkoop op afstand van toepassing zijn (artikel 77 t/m artikel 80 Besluit Gedragstoezicht financiële
ondernemingen Wft).
Onder telefonische verkoopgesprekken verstaat de AFM zowel gesprekken met bestaande klanten als gesprekken met
consumenten die geen klant zijn. In telefoongesprekken met bestaande klanten wijst de verzekeraar de klant op een
mogelijke onderverzekering, waarbij de vraag wordt gesteld of de klant zich wil bijverzekeren. Consumenten die geen
klant zijn worden door de verzekeraar gebeld met de vraag of ze interesse hebben in een uitvaartverzekering. De AFM
heeft voor dit deel van het onderzoek van een aantal verzekeraars de opgenomen telefonische verkoopgesprekken
geanalyseerd. In totaal heeft de AFM 600 gesprekken beluisterd van zowel interne als externe callcenters. Daarnaast
heeft de AFM gesprekken gevoerd met de betrokken verzekeraars. Zoals aangegeven heeft de AFM in dit deel van het
onderzoek gekeken naar telefonische informatieverstrekking. Bij geen van de verzekeraars is de schriftelijke
informatieverstrekking beoordeeld. De aanbevelingen die zijn gebaseerd op de bevindingen uit het onderzoek naar
mondelinge informatieverstrekking kunnen echter eveneens relevant zijn voor de schriftelijke informatieverstrekking.
De AFM geeft in onderstaande paragrafen een toelichting op de bevindingen uit de analyse van de telefoontapes. Bij
een aantal bevindingen heeft de AFM ter illustratie fragmenten uit de telefoontapes uitgeschreven. De gekozen
fragmenten zijn illustratief voor een groot deel van de door de AFM beluisterde telefoongesprekken. Hierbij merkt de
AFM op dat met het uitschrijven van de fragmenten slechts de tekstuele dimensie van het telefoongesprek wordt
weergegeven. Bij de beoordeling van de beluisterde telefoongesprekken hebben deze andere dimensies echter wel een
rol gespeeld. Bij de beoordeling van de beluisterde telefoongesprekken hebben deze elementen echter wel een rol
gespeeld. De bevindingen hebben enerzijds betrekking op de informatieverstrekking over de kenmerken van het product
en anderzijds op de mate waarin de behoefte van de consument aan een (bij)verzekering aan bod komt.
Informatie over kenmerken product
De AFM heeft vastgesteld dat in telefoongesprekken met consumenten een aantal kenmerken van de
uitvaartverzekering onvoldoende worden toegelicht, en ook dat een aantal belangrijke kenmerken in zijn geheel niet aan
bod komen. Hieronder volgen waarnemingen die deze vaststelling illustreren.
‘Gemiddelde uitvaart’
Uit de analyses van de telefoontapes blijkt dat uitvaartverzekeraars veelvuldig spreken over een ‘gemiddelde uitvaart’. In
deze gesprekken geven uitvaartverzekeraars geen toelichting op wat een gemiddelde uitvaart inhoudt. De AFM vindt dat
de informatieverstrekking over de inhoud van de verzekering daarom niet duidelijk is. Aangezien de term ‘gemiddelde
uitvaart’ gekoppeld wordt aan de hoogte van de kosten van een uitvaart, is de informatie over wat een gemiddelde
uitvaart inhoudt relevant voor de consument om een adequate beoordeling te kunnen maken van het product (zie verder
onder ‘kosten’). De verzekeraar dient de consument in het telefoongesprek in grote lijnen te informeren over de
elementen die bij een ‘gemiddelde uitvaart’ wel en niet zijn inbegrepen. In het geval van een natura sommenverzekering
of een kapitaalverzekering kan de verzekeraar dit illustreren door aan te geven welke elementen de consument met een
verzekerd bedrag wel en niet zou kunnen bekostigen.

27
Indien wordt gesproken over een ‘gemiddelde uitvaart’, dan dient de verzekeraar de consument in grote lijnen te
informeren over de elementen die wel en niet zijn inbegrepen of over welke elementen met het verzekerde bedrag wel
en niet kunnen worden bekostigd.
Ter illustratie19
:
19
V = verzekeraar, C= consument
Toelichting: onderstaand fragment illustreert dat een klant niet op de hoogte is welke elementen van een uitvaart zij
kan bekostigen met de verzekerde som die destijds is afgesloten. De consument wordt op basis van de kosten van
een gemiddelde uitvaart, gewezen op een onderverzekering. De verzekeraar stuurt aan op een bijverzekering, maar
informeert de klant hierbij (opnieuw) niet over wat zij hiervoor krijgt.
(…)
V: ‘U bent op dit moment voor €4400 verzekerd. Die €4400 dat is te weinig voor een goed dekkende uitvaart.
Bent u op de hoogte van de kosten van een uitvaart?’
C: ‘Ik heb toen een koopsom gedaan omdat ik die af kon trekken van de belasting toentertijd. Maar dat kon
dus niet. Eigenlijk had ik dat voor mijn gevoel voor niks gedaan. We hebben ook zelf nog geld, dus dat kan
gewoon betaald worden.’
V: ‘Het voordeel van een koopsom ten opzichte van spaargeld, is dat u veel korting krijgt. U houdt hiermee
spaargeld over in plaats van al het spaargeld voor de uitvaart te gebruiken.’
C: ‘Daar heb ik geen zin in. Toen ik die koopsom sloot zeiden ze, ‘daar heeft u genoeg aan’. Daarna heb ik
nog een koopsom gesloten voor wat extra’s. En nu is het dus niet genoeg. Maar ik heb dus geen zin om er
nog eens iets bij te doen!’
V: ‘Dat begrijp ik. En ook een kleine maandpremie, dat is ook niks voor u?’
C: ‘Nee. Als destijds is gezegd ‘het is genoeg’, dan moet het ook genoeg zijn. Als jullie dan nu bellen met de
mededeling dat het niet genoeg is, dan is dat niet correct.’
(…)
(…)
Toelichting: in dit gesprek wordt een bestaande klant gewezen op een onderverzekering, op basis van de kosten van
een gemiddelde uitvaart. De verzekeraar stuurt aan op een bijverzekering, maar informeert de klant hierbij (opnieuw)
niet over wat zij hiervoor krijgt. Dit gesprek heeft in totaal 4:45 minuten geduurd. De klant heeft op basis van deze
algemene informatie, de premie en daarmee de verzekerde som verdubbeld.
(…)
V: ‘Aangezien u verzekerd bent voor een bedrag van €5.000, dan is er een verschil ontstaan van het dubbele,
namelijk van €5.000. Om te voorkomen dat deze kosten alleen maar hoger voor u zullen worden nemen wij
dus contact met u op, zodat we uw verzekerd bedrag weer op peil kunnen houden. Er zou voor u een
bedrag bij moeten van €5.000. Dan bent u verzekerd voor €10.000 in totaal. Dit kan de gehele begrafenis
dekken. Dan zou er een maandelijks bedrag bijmoeten van €6,45.’
C: ‘Ja precies, dus dat wordt €12 of €13 in totaal.’
V: ‘Ja. Dan bent u verzekerd tot een bedrag van €10.000. Dat is een bedrag wat een hele begrafenis zou
kunnen dekken. Dus zal ik zal even voor u in orde maken, zodat u daar verder geen last van heeft?’
C: ‘Uhm...ja ik heb zo niet alles bij de hand maar. Ja doe maar dan’.
(…)

28
Ledenvoordeel
De AFM constateert in een groot deel van de telefoongesprekken dat de uitvaartverzekeraar de consument niet
informeert over het ledenvoordeel, of niet duidelijk informeert over wat het ledenvoordeel inhoudt en wat de
voorwaarden zijn die aan het ledenvoordeel verbonden zijn. Het ledenvoordeel is een financieel voordeel voor klanten
die de uitvaart laten verzorgen door een van de specifieke uitvaartverzorgers waarmee de verzekeraar een
samenwerkingsverband heeft. Hierbij gelden de prijzen van de diensten zoals deze door de betreffende
uitvaartverzorger in rekening worden gebracht.
Vier van de vijf onderzochte verzekeraars bieden een natura-uitvaartverzekering aan. Hierbij werkt de verzekeraar
samen met een uitvaartverzorger. De uitvaartverzorger verzorgt de begrafenis of crematie. Hij wordt betaald door de
uitvaartverzekeraar. In sommige gevallen maken de uitvaartverzekeraar en de uitvaartverzorger deel uit van hetzelfde
concern. Verschillende uitvaartverzekeraars betogen dat zij inkoopvoordeel behalen door hun samenwerking met
specifieke uitvaartverzorgers. De uitvaartverzorger koopt op grote schaal bepaalde producten en diensten in, waardoor
hij hiervoor een gunstige prijs kan bedingen. Volgens deze uitvaartverzekeraars komt dit prijsvoordeel ten goede aan de
klant.
Allereerst maken de verzekeraars onvoldoende duidelijk welke voorwaarden aan het ledenvoordeel verbonden zijn en
wat voor gevolgen het heeft waneer een consument niet voldoet aan deze voorwaarden. Een consequentie van de
samenwerking tussen de uitvaartverzekeraar en de uitvaartverzorger is dat de nabestaanden van de verzekerde beperkt
zijn in hun vrijheid om de uitvaart te laten verzorgen door een andere uitvaartverzorger. Als de nabestaanden de uitvaart
via een andere uitvaartverzorger willen laten uitvoeren dan via de partij met wie de aanbieder samenwerkt, dan heeft dit
consequenties. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat geen gebruik kan worden gemaakt van de ledenkorting (korting op het
afnemen van diensten) of dat een lager bedrag beschikbaar is voor de uitvaart.
Daarnaast maken de uitvaartverzekeraars in de telefoongesprekken niet inzichtelijk waar het ledenvoordeel uit bestaat.
Een consequentie hiervan is dat de consument niet in staat wordt gesteld om verschillende aanbiedingen, zowel bij
uitvaartverzekeraars als uitvaartverzorgers, met elkaar te vergelijken.
De AFM vindt het belangrijk dat consumenten duidelijk worden geïnformeerd over de werking van het ledenvoordeel.
Hierbij dient onder andere duidelijk te zijn wat de consequenties zijn van het laten verzorgen van de uitvaart door een
uitvaartverzorger met wie de verzekeraar geen samenwerkingsverband heeft. Dit geldt eveneens voor het informeren
van nabestaanden, op het moment dat zij een keuze maken voor een uitvaartverzorger. Daarnaast vindt de AFM het
belangrijk dat uitvaartverzekeraars voor de consument inzichtelijk maken waar het ledenvoordeel uit bestaat.
Indexatie
Uitvaartverzekeraars lichten in de telefoongesprekken niet of onvoldoende toe of de uiteindelijke uitkering onderhevig is
aan indexering. De AFM heeft geconstateerd dat in de telefoongesprekken waarin hierover wel wordt gesproken, de
wijze van indexatie (looptijd) en de invloed ervan (gevolgen) onvoldoende wordt toegelicht. De gevolgen van de
indexatie worden hiermee voor de consument niet inzichtelijk gemaakt.
Wanneer de consument niet wordt geïnformeerd over of er sprake is van indexatie, dan wordt hij niet in de gelegenheid
gesteld om een inschatting te maken over de eventuele gevolgen van indexatie.
Eventuele gevolgen kunnen zijn:
Indien er geen sprake is van indexatie, dan zal dit voor de consument betekenen dat het bedrag waarvoor hij
verzekerd is niet wordt aangepast aan de inflatie. De consument kan hierdoor onderverzekerd raken, door een
daling van de koopkracht, zonder dat hij zich hiervan bewust is.
Indien er wel sprake is van indexatie, dan heeft dit invloed op de hoogte van de premie die de consument
betaalt. Gedurende de periode dat er sprake is van indexatie, zal de premie van de consument stijgen om de
indexatie mogelijk te maken. Indien de consument hier niet over wordt geïnformeerd, dan is hij zich niet bewust
van het feit dat zijn premie gedurende de looptijd van indexatie zal stijgen.

29
Daarnaast is het relevant dat de consument wordt geïnformeerd over de looptijd van de indexatie. Indien de consument
hier niet over wordt geïnformeerd, dan weet hij niet gedurende welke periode de verzekerde som wordt aangepast aan
de inflatie.
De AFM vindt het belangrijk dat consumenten duidelijk worden geïnformeerd over de wijze van indexeren en de invloed
ervan op elementen zoals de hoogte van de premie.
Uitsluitingen in verzekerd pakket
Zoals eerder aangegeven wordt in de telefoongesprekken geen toelichting gegeven op de term ‘gemiddelde uitvaart’ en
de diensten die hier al dan niet onderdeel vanuit maken. De consument wordt hierdoor eveneens niet geïnformeerd over
bepaalde belangrijke uitsluitingen, of beperkende voorwaarden, in het verzekerd pakket (in het geval van een natura-
uitvaartverzekering).
Bij een natura-uitvaartverzekering worden niet alle diensten (volledig) vergoed. Verschillende onderdelen van een
uitvaart vallen vaak niet onder de dekking. Voorbeelden hiervan zijn notariskosten, grafrechten (zie ondertaande
uitwerking) of een koffietafel. Daarnaast heeft de AFM geconstateerd dat niet in alle gevallen duidelijk is wat wel en niet
onder de dekking van het pakket valt (zie onderstaande uitwerking m.b.t. ‘gezondheidsvragen’).
Grafrechten
Een consument die kiest voor een uitvaartverzekering veronderstelt dat de meest elementaire diensten van een
uitvaart worden gedekt, terwijl dit bijvoorbeeld in het geval van grafrechten slechts bij drie verzekeraars het geval is.
De reden voor verzekeraars om grafrechten niet of gedeeltelijk te vergoeden, is dat deze kosten sterk verschillen
per begraafplaats, en per gemeente. De kosten voor grafrechten lopen uiteen van €366 per jaar in de duurste
gemeente tot €24 per jaar in de goedkoopste gemeente. 20
Hierbij merkt de AFM bovendien op dat indien grafrechten wel zijn inbegrepen, deze vaak slechts gedeeltelijk zijn
gedekt. Daarnaast bestaat de kans dat het hier gaat om rechten voor een algemeen graf. Dit is een graf waarin
maximaal drie overledenen begraven worden, die meestal vreemden van elkaar zijn. Grafrechten voor algemene
graven worden over het algemeen voor tien jaar uitgegeven. Nadat de uitgiftetermijn is verstreken wordt het graf
meestal geruimd, zodat het opnieuw in gebruik genomen kan worden. Het is niet mogelijk om de uitgiftetermijn van
een algemeen graf te verlengen. In de telefoongesprekken informeert de uitvaartverzekeraar de consument niet
over het feit of grafrechten zijn inbegrepen, of de kosten hiervan volledig of gedeeltelijk zijn afgedekt en om welk
type graf het gaat.
Gezondheidsvragen
De AFM constateert dat eventuele ziektes of aandoeningen van de verzekerde gevolgen kunnen hebben voor de
dekking. De AFM is van mening dat het voor de consument op voorhand duidelijk moet zijn welke gevolgen hieraan
verbonden zijn. Als de verzekeraar gebruik maakt van de mogelijkheid om de dekking van de verzekering te
beperken terwijl de klant wel premie betaalt, dan dient de verzekeraar hierover duidelijk te communiceren. Het
slechts vermelden van deze gevolgen in de algemene voorwaarden bij de verzekering acht de AFM onvoldoende.
Niet voor iedere verzekeringnemer is een beperkte dekking acceptabel. De klant moet op basis van duidelijke
informatie de keuze kunnen maken of hij dit risico accepteert.
De AFM vindt dat de verzekerde en de nabestaanden duidelijk moeten worden geïnformeerd over de dekking en de
belangrijkste uitsluitingen van de verzekering. Dit is met name bij een natura-uitvaartverzekering van belang. Duidelijke
informatieverstrekking over de dekking en uitsluitingen van de verzekering kan voorkomen dat er teleurstellingen
20
Jaarlijkse kosten van een eigen graf, op basis van twee personen. Bron: onderzoek door de Landelijke Organisatie
Begraafplaatsen (2011)

30
ontstaan over de werking van het product, doordat verwachtingen ten aanzien van de verzekering niet uitkomen. De
AFM ziet dit bevestigd in de klachten die consumenten naar de AFM sturen. Nabestaanden geven bijvoorbeeld aan dat
zij de verwachting hadden dat grafrechten onder de dekking van de verzekering vallen, terwijl dit niet het geval was of
slechts een algemeen graf werd vergoed. Nabestaanden zijn teleurgesteld, omdat zij na de uitvaart worden
geconfronteerd met onverwachte kosten.
Kosten
Een van de bevindingen van de AFM ziet op de wijze van informatieverstrekking over de kosten van een
uitvaartverzekering. Uit de analyse van de telefoongesprekken blijkt dat de betrokken uitvaartverzekeraars diverse
bedragen hanteren die op dit moment zouden gelden voor de kosten van een gemiddelde uitvaart. De genoemde
bedragen verschillen niet uitsluitend tussen de verzekeraars, maar ook binnen dezelfde verzekeraar. Ook noemt één
van de betrokken verzekeraars diverse bedragen die zouden gelden voor de kosten van een gemiddelde uitvaart in de
toekomst.
21
Uitvaartverzekeraars zijn hiermee niet duidelijk tegen consumenten over de hoogte van de kosten van een
uitvaart. Indien incorrecte informatie over de hoogte van de kosten van een gemiddelde uitvaart wordt verstrekt, dan
vindt de AFM dat de consument hierdoor wordt misleid.
De AFM heeft in haar onderzoek een opvallend verschil waargenomen tussen de genoemde hoogte van de kosten van
een gemiddelde uitvaart door de betrokken uitvaartverzekeraars en onafhankelijke uitvaartverzorgers. Waar de
uitvaartverzekeraars spreken over €6.500 tot €10.000 voor een uitvaart op dit moment, geeft een onafhankelijke
uitvaartverzorger aan hier tussen de €5.000 en €6.500 voor te rekenen. Dit blijkt uit gesprekken die de AFM heeft
gevoerd met drie onafhankelijke uitvaartverzorgers verspreid over Nederland, een gesprek met een onafhankelijk
adviseur en een gesprek met een netwerk voor onafhankelijke uitvaartverzorgers. De verzekeraar die eveneens
refereert aan de kosten van een uitvaart in de toekomst noemt hiervoor bedragen variërend van €14.000 tot €40.000.
Doordat onvoldoende transparant wordt gemaakt welke diensten en producten er worden geleverd tegen welke prijs,
kan een consument worden geconfronteerd met onderling verschillende bedragen voor ogenschijnlijk hetzelfde
‘gemiddelde uitvaart’ pakket.
Bevinding: In het merendeel van de geanalyseerde telefonische verkoopgesprekken wordt niet-duidelijke en
incorrecte informatie verstrekt, of ontbreekt informatie, ten aanzien van een of meerdere belangrijke
kenmerken van een uitvaartverzekering. Het is hierdoor op grond van het telefoongesprek mogelijk niet
duidelijk voor de consument wat de verzekering inhoudt, of wat de consument met een beschikbare
verzekerde som wel en niet kan bekostigen.
Inventarisatie behoefte consument
Onderstaande bevindingen hebben betrekking op de mate waarin de behoefte van de consument aan een
(bij)verzekering aan bod komt.
Inspelen op sentiment
Het is de AFM opgevallen dat in de telefoongesprekken veelvuldig en doelbewust een beroep wordt gedaan op het
sentiment van de consument, om deze te overtuigen van het nut van de uitvaartverzekering. Het overtuigen van het nut
van de uitvaartverzekering op deze wijze neemt een relatief groot deel van het telefoongesprek in beslag, waardoor er in
mindere mate aandacht wordt besteed aan het vaststellen van de behoefte van de consument. Voorbeelden van
gesprekken waarin een beroep wordt gedaan op het sentiment van de consument, zijn gesprekssituaties waarin wordt
gerefereerd aan het al dan niet bestaan van een (toereikende) verzekering voor de kinderen en de mogelijkheid dat
nabestaanden worden opgezadeld met hoge kosten. De AFM heeft geconstateerd dat dit onder andere gebeurt in
telefoongesprekken, waarin de consument bij aanvang aangeeft geen interesse te hebben in het gesprek of het product.
21
Het gaat hierbij om de kosten van een uitvaart over 20 jaar.

31
Het feit dat de consument aangeeft geen interesse te hebben, wordt in eerste instantie in veel gevallen genegeerd door
de verzekeraar. De verzekeraar doet in deze gevallen een beroep op het sentiment van de consument, om zo alsnog de
consument te overtuigen van het nut van een uitvaartverzekering. Pas nadat de consument herhaaldelijk kenbaar heeft
gemaakt geen interesse te hebben, wordt het gesprek beëindigd.
De AFM is van oordeel dat bovenstaande bevinding tot een onwenselijke situatie leidt. Deze bevinding betreft geen
overtreding van de voorschriften van de Wft. De voorschriften van de Wet handhaving consumentenbescherming op het
gebied van niet toegestane handelspraktijken kunnen wel van toepassing zijn. De AFM vindt het belangrijk dat in het
telefoongesprek de nadruk wordt gelegd op de behoefte van de consument, waardoor het belang van de consument
centraal wordt gesteld.
Ter illustratie22
:
* Sic: inhoudelijke tekortkoming
22
V = verzekeraar, C= consument
Toelichting: dit gesprek illustreert de wijze waarop de verzekeraar de consument wil overtuigen van het nut van de
verzekering, door een beroep te doen op sentiment. Dit gebeurt nadat de consument aan heeft gegeven dat de
noodzaak/behoefte voor een verzekering er niet is.
(…)
C: ‘Ik heb in principe wel een beleggingsverzekering, dat ook wel een levensverzekering wordt genoemd. Dus
als ik overlijd dan is in ieder geval wel dat geld beschikbaar. Wat dat betreft is de noodzaak ook niet zo groot’.
V: ‘Is dat dan niet om het huis vrij te stellen? ‘
C: ‘Nee want we hebben geen last van een hypotheek. We hebben gewoon een huurhuis. Ik heb helemaal
geen schulden ofzo.’
V: ‘Okay. Maar dan wordt er zo’n bedrag uitgekeerd.. Ik weet niet of u een vrouw en kinderen heeft?’
C: ‘Ja die heb ik wel. Ik heb een vrouw en kinderen’.
V: ‘Okay. Maar dan wordt er zo’n bedrag uitgekeerd bij overlijden, ik neem aan dat dit dan voor hun is. Want ik
bedoel, u bent wel de hoofdfinancierder in huis’.
C: ‘Nou, dat is aardig fifty fifty hoor.’
V: ‘Ja, tegenwoordig wel. Maar vroeger was toch wel de man de kostwinner. Maar bij wijze van. Nou dan wordt
dat geld uitgekeerd naar uw vrouw en kinderen, om niet in de problemen te komen qua geld. Dan moeten ze
ook nog eens €10.000 uitgeven aan een uitvaartverzekering (*sic). Nou doen ze dat met alle liefde, want u
bent een geliefd persoon voor ze. Maar de moeite en steun die ze nodig hebben op dat moment nodig
hebben, het emotionele waarvoor ze de uitvaart moeten regelen, dat is ook een hele vrachtpunt (*sic) op dat
moment om naar te kijken. Ik weet niet in welk jaar u geboren bent?’
C: ‘1969’
V: ‘U zou in principe al verzekerd kunnen zijn voor €7,07 per maand.’
(…)
V: ‘Het is het slimste om op zijn minst iemand, zoals de vrouw of de man, te verzekeren. Zodat mocht er iets
met de twee financiële houders komen te gebeuren. Dat is dat in ieder geval voldoende gedekt zodat de
kinderen niet in de problemen komen. Want stel, u en uw vrouw komen beide iets te gebeuren. Dan wordt er
wel naar de kinderen gekeken. En om ineens als kind zijnde €20.000 bij elkaar te sparen.. Of ook al ligt het
geld voor je neus. Het is heel moeilijk om dat allemaal ineens in elkaar te gaan zetten. En op zich €13 is niet
heel veel. Jullie zijn nog jong’.
(…)

Afm uitvaart111202

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (12)

Similar a Afm uitvaart111202

Similar a Afm uitvaart111202 (20)

Afm uitvaart111202