مقدمه‌ای بر صنعت تبلیغات در سال ۲۰۱۸ و فرصت‌های استفاده از هوش‌مصنوعی (AI) در بازاریابی - ارایه شده در همایش آینده وب و موبایل - اسفند ۱۳۹۶ --- Basic introduction to advertising industry forecast in 2018 according to MAGNA. A short review of AI usage in marketing and digital marketing.

1. ‫موبایل‬ ‫و‬ ‫وب‬ ‫آینده‬ ‫همایش‬|#FOWM
w w w . f o w m . i r
‫روحانی‬ ‫جالل‬
@jranil
http://jranil.net
‫بیشتر‬ ‫سرعت‬ ‫و‬ ‫دقت‬ ‫کمی‬ ‫با‬ ،‫بازاریابی‬

2. - @jranil – http://jranil.net
‫د‬‫بدون‬ ‫سال‬ ‫ه‬Arthur C. Clarke

3. - @jranil – http://jranil.net
Virtual Digital Assistant

4. - @jranil – http://jranil.net
۸۱۶‫سال‬ ‫در‬ ‫فروش‬ ‫دالر‬ ‫میلیون‬۲۰۱۷

5. - @jranil – http://jranil.net
‫سال‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬۲۰۱۸
•‫صنعت‬ ‫درآمد‬‫سال‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬۲۰۱۸‫حدود‬ ‫در‬۵۳۵‫میلیارد‬‫دالر‬(‫رشد‬ ‫با‬
۵.۲٪‫سال‬ ‫به‬ ‫نسبت‬۲۰۱۷)‫بود‬ ‫خواهد‬.
•‫سال‬ ‫در‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫فروش‬۲۰۱۸‫با‬۱۳٪‫به‬ ‫رشد‬۲۳۷‫دالر‬ ‫میلیارد‬
‫با‬ ‫برابر‬۴۴٪‫رسید‬ ‫خواهد‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫درآمد‬ ‫کل‬.‫سال‬ ‫تا‬۲۰۲۰
‫بود‬ ‫خواهد‬ ‫دیجیتال‬ ‫های‬‫رسانه‬ ‫از‬ ‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫درآمد‬ ‫از‬ ‫نیمی‬.

6. - @jranil – http://jranil.net
‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬‫سال‬ ‫در‬۲۰۱۸
•‫حدود‬ ‫در‬۵۵٪‫کن‬‫می‬ ‫درآمد‬ ‫کسب‬ ‫کلیک‬ ‫و‬ ‫نمایش‬ ‫فروش‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫بازار‬‫د‬
•‫سال‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬۲۰۱۷‫حدود‬ ‫در‬۳۹٪‫است‬ ‫داشته‬ ‫رشد‬.
•‫سال‬ ‫در‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬۲۰۱۸‫حدود‬ ‫در‬۲۷٪‫داشت‬ ‫خواهد‬ ‫رشد‬ ‫دیگر‬.
•‫با‬ ‫برابر‬ ‫موبایلی‬ ‫تبلیغات‬ ‫سهم‬۶۲٪‫بود‬ ‫خواهد‬ ‫بازار‬ ‫کل‬.

7. - @jranil – http://jranil.net
‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫های‬‫رسانه‬
•‫جستجو‬ ‫موتورهای‬ ‫و‬ ‫اجتماعی‬ ‫های‬‫شبکه‬۷۰٪‫دهند‬‫می‬ ‫تشکیل‬ ‫را‬ ‫بازار‬.
•‫سال‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫از‬ ‫جستجو‬ ‫موتورهای‬ ‫درآمد‬ ‫رشد‬۲۰۱۷‫با‬ ‫برابر‬۱۶٪
•‫درآمد‬ ‫رشد‬‫از‬ ‫اجتماعی‬ ‫های‬‫شبکه‬‫سال‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬۲۰۱۷‫با‬ ‫برابر‬۴۰٪
•‫تنها‬۲۴٪‫بنری‬ ‫تبلیغات‬ ‫سهم‬(Display)‫است‬ ‫بوده‬ ‫ویدیوی‬ ‫و‬.

8. - @jranil – http://jranil.net
‫تبلیغات‬ ‫صنعت‬ ‫در‬ ‫ها‬‫رسانه‬ ‫سهم‬

9. - @jranil – http://jranil.net
۲،۵۶۱،۵۸۰،۰۰۰،۰۰۰،۰۰۰‫تومان‬
‫تومان‬ ‫میلیارد‬ ‫هشتاد‬ ‫و‬ ‫پانصد‬ ‫و‬ ‫هزار‬ ‫یک‬ ‫و‬ ‫شصت‬ ‫و‬ ‫پانصد‬ ‫و‬ ‫میلیون‬ ‫دو‬
‫میزان‬‫صنعت‬ ‫درآمد‬‫تبلیغات‬

10. - @jranil – http://jranil.net
۱،۱۳۴،۷۵۶،۰۰۰،۰۰۰،۰۰۰‫تومان‬
‫تومان‬ ‫میلیارد‬ ‫شش‬ ‫و‬ ‫پنجاه‬ ‫و‬ ‫هفتصد‬ ‫و‬ ‫هزار‬ ‫چهار‬ ‫و‬ ‫سی‬ ‫و‬ ‫یکصد‬ ‫و‬ ‫میلیون‬ ‫یک‬
‫میزان‬‫صنعت‬ ‫درآمد‬‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬

11. - @jranil – http://jranil.net
‫کارها‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫درآمدی‬ ‫ی‬‫چرخه‬

12. - @jranil – http://jranil.net
‫جدید‬ ‫مسیر‬ ،‫تحول‬

13. - @jranil – http://jranil.net
‫عارضه‬SOB
•Survival-Oriented-Behavior–‫بقا‬ ‫بر‬ ‫مبتنی‬ ‫رفتار‬(‫بقا‬-‫محور‬)

14. - @jranil – http://jranil.net
‫ویدیو‬ ‫دیدن‬ ‫در‬ ‫کشورها‬ ‫متفاوت‬ ‫عادات‬

15. - @jranil – http://jranil.net
‫ها‬‫بینی‬‫پیش‬ ‫از‬ ‫بیشتر‬ ‫بسیار‬ ‫رشدی‬(۲۰۱۴)

16. - @jranil – http://jranil.net
‫تلوزیونی‬ ‫تبلیغات‬ ‫در‬ ‫تحول‬

17. - @jranil – http://jranil.net
‫ها‬‫اسکرین‬ ‫با‬ ‫افراد‬ ‫تعامل‬ ‫متوسط‬

18. - @jranil – http://jranil.net
۸،۰۰۰‫بار‬
‫گیری‬‫اندازه‬ ‫قابل‬ ‫دیجیتال‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫فضاهای‬ ‫از‬ ‫افراد‬ ‫بازدید‬ ‫ماهیانه‬ ‫متوسط‬

19. - @jranil – http://jranil.net

20. - @jranil – http://jranil.net
Real Time Bidding

21. - @jranil – http://jranil.net
‫های‬‫پلتفرم‬RTB‫موبایل‬ ‫برای‬

22. - @jranil – http://jranil.net

23. - @jranil – http://jranil.net

24. - @jranil – http://jranil.net
‫اینترنت‬ ‫محتوای‬ ‫دهم‬ ‫رده‬ ،‫فارسی‬ ‫زبان‬

25. - @jranil – http://jranil.net
‫سازی‬ ‫شبیه‬‫فرضی‬‫بازار‬ ‫از‬ ‫ایران‬ ‫سهم‬DM
‫ایران‬ ‫سهم‬ ‫کمینه‬:۰.۳۱۸٪
‫ایران‬ ‫سهم‬ ‫بیشنه‬:۱.۸٪
‫دیجیتال‬ ‫تبلیغات‬ ‫از‬ ‫ایران‬ ‫فرضی‬ ‫سهم‬
۳،۶۰۸،۵۲۴،۰۸۰،۰۰۰‫سال‬ ‫در‬ ‫تومان‬۲۰۱۸
‫محال‬ ‫فرض‬ ‫بر‬ ‫بیشنه‬ ‫و‬(‫اینترن‬ ‫در‬ ‫فارسی‬ ‫زبان‬ ‫توزیع‬ ‫اساس‬ ‫بر‬‫ت‬:)
۲۰،۴۲۵،۶۰۸،۰۰۰،۰۰۰‫سال‬ ‫در‬ ‫تومان‬۲۰۱۸
‫یک‬ ‫از‬ ‫واقعی‬ ‫آمار‬DSP‫متوسط‬ ‫سایز‬ ‫با‬

26. - @jranil – http://jranil.net
‫در‬ ‫فارستر‬ ‫بینی‬‫پیش‬۲۰۲۰

27. - @jranil – http://jranil.net
‫رشد‬ ‫چرخه‬ALECRA

28. - @jranil – http://jranil.net
‫کاربردهای‬AI‫بازاریابی‬ ‫در‬
‫و‬ ‫آوری‬‫جمع‬
‫داده‬ ‫نگهداری‬
‫الگوریتمیک‬ ‫استراتژی‬
‫اجرا‬ ‫و‬
‫سنجش‬
‫و‬ ‫استراتژی‬
‫سازی‬‫بهینه‬

29. - @jranil – http://jranil.net
‫کاربران‬ ‫گذاری‬‫هدف‬ ‫اولویت‬

30. - @jranil – http://jranil.net
‫در‬ ‫مصنوعی‬‫هوش‬ ‫کاربردهای‬e-commerce

31. - @jranil – http://jranil.net
‫هوشمند‬ ‫بندی‬‫خوشه‬

32. - @jranil – http://jranil.net
‫پ‬‫ی‬‫هوشمند‬ ‫شنهاد‬

33. - @jranil – http://jranil.net
CRM‫هوشمند‬

34. - @jranil – http://jranil.net
‫هوشمند‬ ‫خرید‬

35. - @jranil – http://jranil.net
‫ترافیک‬ ‫سنجش‬ ‫اولویت‬

36. - @jranil – http://jranil.net
Interactive Advertising Bureau

37. - @jranil – http://jranil.net
Aspect Ratio
(width:height
)
Min. Size Max. Size
Width x
height
Width x
height
(dp***) (dp***)
2x1 Half Page 2:1 X Large 900x450 1800x900 250 1800x900
2x1 N/A 2:1 Small 300x150 450x225 100
Billboard
970x250
Smartphon
e Banner
300x50,
320x50
8x1
Leaderboar
d 728x90
8:1 Medium 600x75 1200x150 150 1200x150
Super
Leaderboar
d/
Pushdown
970x90
1x2 300x600 1:2 Large 300x600 450x900 200 450x900
Portrait
300x1050
1x4
Skyscraper
160x600
1:4 Medium 160x640 240x960 150 240x960
1x1
Medium
Rectangle
300x250
1:1 Medium 300x300 450x450 150 450x450
2x1
120x60
Financial
2:1 X Small 200x100 300x150 50 300x150
9:16 Large 300x540 450x800 200 450x800
9:16 X Large 600x1067 900x1600 300 900x1600
10x16 N/A 10:16 X Large 800x1280 1200x1920 300 1200x1920
2x3 N/A 2:3 Large 300x450 450x675 200 450x675
3x4 N/A 3:4 X Large 600x800 900x1200 300 900x1200
16:9 Large 540x300 800x450 200 800x450
16:9 X Large 1067x600 1600x900 300 1600x900
16x10 N/A 16:10 X Large 1280x800 1920x1200 300 1920x1200
3x2 N/A 3:2 Large 450x300 675x450 200 675x450
4x3 N/A 4:3 X Large 800x600 1200x900 300 1200x900
120x20
Small
Banner
N/A N/A N/A 120x20 5 N/A
168x28
Medium
Banner
N/A N/A N/A 168x28 5 N/A
216x36
Large
Banner
N/A N/A N/A 216x36 5 N/A
Flexible Size Ad Specifications
Transition
Fixed Size
Ad unit
(px)*
Ad unit
Name
Ad Type
200
500
Horizontal
SubloadInitial Load
Static
Image Size
(dp)
Max. K-Weight (kB)Size Range
Ad Size**
6x1
1800x4505002501800x450900x225X Large4:14x1
Large10:110x1
300
450x7510050450x75300x50X Small
1800x1804002001800x180900x90
6:1
1:31x3
400
Vertical
450x1350500250450x1350300x900X Large
300
100
300
Tiles
400
N/A9x16
Full Page
Portrait
400
600
600
400
N/A16x9
600
400
600
600
600
Full Page
Landscape
N/A
N/A
N/A
Feature
Phone
Sizes
https://flexibleads.iabtechlab.com

38. - @jranil – http://jranil.net

39. - @jranil – http://jranil.net
Google Merchant Product data feed

40. - @jranil – http://jranil.net
Google Merchant Product data specification

41. - @jranil – http://jranil.net
Google Tag Manager

42. - @jranil – http://jranil.net
‫در‬ ‫تگ‬ ‫سازی‬‫پیاده‬ ‫ی‬‫نحوه‬GTM

43. - @jranil – http://jranil.net
GTM Supported Tags

44. - @jranil – http://jranil.net
‫اطالعات‬ ‫از‬ ‫حفاظت‬ ‫مقررات‬‫عمومی‬-GDPR
•‫تاریخ‬‫شروع‬،‫شنبه‬ ‫پنج‬ ‫از‬۲۰
‫اردیبهشت‬۱۳۹۷
•‫تا‬۲۰‫برای‬ ‫جریمه‬ ‫دالر‬‫میلیون‬
‫نکنن‬ ‫رعایت‬ ‫را‬ ‫قانون‬ ‫که‬ ‫هایی‬‫شرکت‬‫د‬.
•‫از‬ ‫کنندها‬‫مصرف‬ ‫حقوق‬ ‫و‬ ‫امنیت‬ ‫حفظ‬
‫ابتدا‬
•‫با‬ ‫همراهی‬EU Digital Single Market

45. - @jranil – http://jranil.net
What is GDPR
• The General Data Protection Regulation (GDPR) is a new, Europe-wide
law that replaces the Data Protection Act 1998 in the UK. It is part of
the wider package of reform to the data protection landscape that
includes the Data Protection Bill. The GDPR sets out requirements for
how organisations will need to handle personal data from 25 May
2018.

46. - @jranil – http://jranil.net
‫سازی‬‫پیاده‬ ‫های‬‫گام‬GDPR

47. - @jranil – http://jranil.net

48. - @jranil – http://jranil.net
Consent Management Provider-‫مدیریت‬ ‫کننده‬ ‫ارائه‬‫موافقت‬

49. - @jranil – http://jranil.net

50. - @jranil – http://jranil.net

51. - @jranil – http://jranil.net
@jranil