Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования «Рынок телевизоров Smart TV: 2010-2017 гг.». В исследовании использовались собственные материалы J’son & Partners Consulting, прогнозы других крупнейших консалтинговых и аналитических агентств, мнения авторитетных отраслевых экспертов, рыночные показатели и официальные отчеты крупнейших профильных компаний.

1. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 1
Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования «Рынок телевизоров Smart TV: 2010-2017 гг.». В исследовании использовались собственные материалы J’son & Partners Consulting, прогнозы других крупнейших консалтинговых и аналитических агентств, мнения авторитетных отраслевых экспертов, рыночные показатели и официальные отчеты крупнейших профильных компаний.
Smart TV, по результатам многочисленных опросов, является одной из самых притягательных функций для потенциальных покупателей ТВ. Smart TV открывает доступ к просмотру интернет-видео прямо на экране телевизора без дополнительных настроек и внешних устройств, таких так OTT-боксы, донглы, консоли и STB.
Развитие Smart TV расширяет возможности VOD-платформ, как платных так и бесплатных: растет база пользователей, увеличивается время просмотра видео, появляется возможность транслировать более «тяжелый» контент (HD, UltraHD), так как терминалом теперь является экран с большей диагональю по сравнению с ПК.
Smart TV открывает также возможности для приложений, не связанных с трансляцией видео, в первую очередь – социальным сетям. Становится осуществимой идея «социального ТВ» – отправки информации о понравившихся программах в твиттер и фейсбук по щелчку пульта; совместный просмотр программ и чат с друзьями прямо на экране ТВ и многие другие интерактивные функции.
Smart TV также является востребованным направлением для стартапов в области ТВ, так как позволяет реализовать многие инновационные идеи на новом большом рынке, каким является рынок Smart TV.
Глоссарий
Плоскопанельный телевизор
Flat TV
Общее обозначение совокупности ЖК-телевизоров и плазменных панелей
ЖК-телевизор
LCD TV
Плоский телевизор на основе жидких кристаллов (ЖК)
Плазменная панель
PDP TV
Плоский телевизор на основе плазменного экрана
ЭЛТ ТВ
CRT TV
Телевизор на основе электронно-лучевой трубки (ЭЛТ)
Smart TV
Smart TV
Телевизор с возможностью доступа в Интернет через специализированное меню (набор функций и приложений зависит от производителя)
Рынок телевизоров Smart TV в России и мире: 2010-2017 гг.
Август 2014 года
Market Watch

2. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 2
Мировой рынок Smart TV
По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2013 г. в мире было продано 234 млн телевизоров, рост по сравнению с 2012 г. составил 1%. Из 234 млн новых телевизоров, по данным Strategy Analytics, 76 млн устройств поддерживали функционал Smart TV (33% всех плоскопанельных ТВ).
Рис. 1. География продаж плоскопанельных ТВ в 2013 г.
По данным GfK, NPD DisplaySearch
По прогнозам IHS Consulting, к 2017 г. продажи телевизоров превысят 257 млн устройств, а количество проданных Smart TV составит 185 млн устройств. Таким образом, доля Smart TV в продажах ТВ возрастет с 32% до 73% (по прогнозам Strategy Analytics).
Рис. 2. Динамика объема и доли продаж Smart TV в мире
По данным Strategy Analytics, IHS Consulting
Западная Европа 16%
Восточная Европа 10%
Азиатско- Тихоокеанский регион 34%
Латинская Америка 14%
Ближний Восток и Африка 7%
Северная Америка 19%
76 млн шт.
185 млн шт.
32%
73%
2013
2017F

3. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 3
Рынок Smart TV в России
К 2017 г. по прогнозам J’son & Partners Consulting наличный парк Smart TV в России достигнет 29,8 млн установленных устройств, что составит 22% от общего парка телевизоров.
В 2017 г. будет продано 7,2 млн Smart TV, что составит 78% продаж всех плоскопанельных телевизоров. Для сравнения, в 2013 году (по данным GfK Rus) было продано 3,3 млн Smart TV, что составило 36% продаж всех плоскопанельных телевизоров.
Рис. 3. Наличный парк Smart TV в России
По данным GfK, J’Son & Partners Consulting
Рис. 4. Динамика объема и доли продаж в России
По данным GfK, J’Son & Partners Consulting
0,3
0,7
2,8
6,1
10,5
16
22,4
29,8
0,3%
1%
3%
5%
9%
12%
17%
22%
2010
2011
2012
2013
2014F
2015F
2016F
2017F
Наличный парк Smart TV (млн устройств)
Доля Smart TV в общем парке телевизоров
3,3 млн шт.
7,2 млн шт.
36%
78%
2013
2017F

4. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 4
Рынок Smart TV на Украине
В 2013 г., по данным GfK Ukraine, на Украине было продано 220 тыс. Smart TV телевизоров, доля в продажах ТВ составила 11%. К 2017 г., по прогнозам J’son & Partners Consulting, продажи вырастут до 930 тыс. устройств Smart TV, что составит 57% среди всех проданных ТВ.
Рис. 5. Продажи Smart TV на Украине
По данным GfK, J’Son & Partners Consulting
Рынок Smart TV в странах ЕС
Крупнейшим рынком Smart TV в ЕС является Германия. В 2013 г. продажи Smart TV в Германии, по данным PwC, достигли 4,7 млн устройств, что составляет 60% от общих продаж ТВ в стране.
В целом, в ЕС в 2013 г. было продано 20,5 млн Smart TV, их доля в продажах достигла 48,6%. К 2017 г., по прогнозам J’son & Partners Consulting, ожидается рост продаж до 32,8 млн Smart TV, что составит 82% всех продаваемых телевизоров.
Рис. 6. Продажи Smart TV в странах ЕС (28 стран)
По данным GfK, PwC, J’Son & Partners Consulting
0,04
0,05
0,1
0,2
0,3
0,5
0,7
0,9
2%
3%
7%
11%
19%
31%
44%
57%
2010
2011
2012
2013
2014F
2015F
2016F
2017F
Продажи Smart TV (млн устройств)
Доля Smart TV в продажах телевизоров
8,4
13,6
16,2
20,5
22,9
26,6
29,8
32,8
14%
25%
34%
49%
55%
65%
74%
82%
2010
2011
2012
2013
2014F
2015F
2016F
2017F
Продажи Smart TV (млн устройств)
Доля Smart TV в продажах телевизоров

5. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 5
Содержание исследования:
1. Smart TV: основные численные показатели
1.1. Продажи телевизоров Smart TV (тыс. устройств)
1.2. Наличный парк телевизоров Smart TV (тыс. устройств)
2. Smart TV: доля среди ТВ
2.1. Доля Smart TV в продажах всех ТВ (%)
2.2. Доля Smart TV в продажах плоскопанельных ТВ (%)
2.3. Доля Smart TV в наличном парке всех ТВ (%)
2.4. Доля Smart TV в наличном парке плоскопанельных ТВ (%)
Данные по странам и регионам:
1. Макрорегионы Западная Европа Центральная и Восточная Европа Северная Америка Азиатско-Тихоокеанский регион Латинская Америка Ближний Восток и Африка
2. Страны Россия Украина США ЕС Франция Германия Великобритания Ирландия Дания Польша Италия Испания Румыния Турция Канада Мексика Бразилия Индия Китай Япония Южная Корея Индонезия Вьетнам
Данные за период: 2010-2013 (фактические данные) 2014-2017 (прогнозируемые данные)

6. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 6
Список рисунков:
Рис. 1. Продажи Smart TV в мире (тыс. устройств)
Рис. 2. Наличный парк Smart TV в мире (тыс. устройств)
Рис. 3. Продажи Smart TV в Западной Европе (тыс. устройств)
Рис. 4. Наличный парк Smart TV в Западной Европе (тыс. устройств)
Рис. 5. Продажи Smart TV в Восточной Европе (тыс. устройств)
Рис. 6. Наличный парк Smart TV в Восточной Европе (тыс. устройств)
Рис. 7. Продажи Smart TV в Северной Америке (тыс. устройств)
Рис. 8. Наличный парк Smart TV в Северной Америке (тыс. устройств)
Рис. 9. Продажи Smart TV в Латинской Америке (тыс. устройств)
Рис. 10. Наличный парк Smart TV в Латинской Америке (тыс. устройств)
Рис. 11. Продажи Smart TV в Азиатско-Тихоокеанском регионе (тыс. устройств)
Рис. 12. Наличный парк Smart TV в Азиатско-Тихоокеанском регионе (тыс. устройств)
Рис. 13. Продажи Smart TV на Ближнем Востоке и в Африке (тыс. устройств)
Рис. 14. Наличный парк Smart TV на Ближнем Востоке и в Африке (тыс. устройств)
Рис. 15. Продажи Smart TV в России (тыс. устройств)
Рис. 16. Наличный парк Smart TV в России (тыс. устройств)
Рис. 17. Продажи Smart TV на Украине (тыс. устройств)
Рис. 18. Наличный парк Smart TV на Украине (тыс. устройств)
Рис. 19. Продажи Smart TV в США (тыс. устройств)
Рис. 20. Наличный парк Smart TV в США (тыс. устройств)
Рис. 21. Продажи Smart TV в ЕС (тыс. устройств)
Рис. 22. Наличный парк Smart TV в ЕС (тыс. устройств)
Рис. 23. Продажи Smart TV в Великобритании (тыс. устройств)
Рис. 24. Наличный парк Smart TV в Великобритании (тыс. устройств)
Рис. 25. Продажи Smart TV в Германии (тыс. устройств)
Рис. 26. Наличный парк Smart TV в Германии (тыс. устройств)
Рис. 27. Продажи Smart TV во Франции (тыс. устройств)
Рис. 28. Наличный парк Smart TV во Франции (тыс. устройств)
Рис. 29. Продажи Smart TV в Италии (тыс. устройств)
Рис. 30. Наличный парк Smart TV в Италии (тыс. устройств)
Рис. 31. Продажи Smart TV в Испании (тыс. устройств)
Рис. 32. Наличный парк Smart TV в Испании (тыс. устройств)
Рис. 33. Продажи Smart TV в Дании (тыс. устройств)
Рис. 34. Наличный парк Smart TV в Дании (тыс. устройств)
Рис. 35. Продажи Smart TV в Ирландии (тыс. устройств)
Рис. 36. Наличный парк Smart TV в Ирландии (тыс. устройств)
Рис. 37. Продажи Smart TV в Польше (тыс. устройств)
Рис. 38. Наличный парк Smart TV в Польше (тыс. устройств)
Рис. 39. Продажи Smart TV в Румынии (тыс. устройств)
Рис. 40. Наличный парк Smart TV в Румынии (тыс. устройств)
Рис. 41. Продажи Smart TV в Турции (тыс. устройств)
Рис. 42. Наличный парк Smart TV в Турции (тыс. устройств)
Рис. 43. Продажи Smart TV в Канаде (тыс. устройств)
Рис. 44. Наличный парк Smart TV в Канаде (тыс. устройств)
Рис. 45. Продажи Smart TV в Бразилии (тыс. устройств)
Рис. 46. Наличный парк Smart TV в Бразилии (тыс. устройств)
Рис. 47. Продажи Smart TV в Мексике (тыс. устройств)

7. Авторское право © 2014, J’son & Partners Consulting. СМИ могут использовать текст, графики и данные, содержащиеся в данном
обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting или с активной ссылкой на портал
JSON TV www.json.tv
™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка] 7
Рис. 48. Наличный парк Smart TV в Мексике (тыс. устройств)
Рис. 49. Продажи Smart TV в Китае (тыс. устройств)
Рис. 50. Наличный парк Smart TV в Китае (тыс. устройств)
Рис. 51. Продажи Smart TV в Японии (тыс. устройств)
Рис. 52. Наличный парк Smart TV в Японии (тыс. устройств)
Рис. 53. Продажи Smart TV в Южной Корее (тыс. устройств)
Рис. 54. Наличный парк Smart TV в Южной Корее (тыс. устройств)
Рис. 55. Продажи Smart TV в Индии (тыс. устройств)
Рис. 56. Наличный парк Smart TV в Индии (тыс. устройств)
Рис. 57. Продажи Smart TV в Индонезии (тыс. устройств)
Рис. 58. Наличный парк Smart TV в Индонезии (тыс. устройств)
Рис. 59. Продажи Smart TV во Вьетнаме (тыс. устройств)
Рис. 60. Наличный парк Smart TV во Вьетнаме (тыс. устройств)
Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.
За дополнительной информацией обращайтесь:
Павел Ермолич
Коммерческий директор Pavel@json.ru www.json.ru