Tydelig skille mellom kontekstuelle annonser og redaksjonelt innhold

1. Tydelig skille mellom kontekstuelle
annonser og redaksjonelt innhold
Jan Thoresen, #redaktør #klikk.no
@jthorese

3. Presseetikken er umoden på nett,
gamle regler ikke overførbare
• Behandlingen i PFU oppklarer
– Bruk av kontekstuelle
annonser
– Plasseringen av
annonsene
– Samme annonsør og
kilde
– Riktig merking av
annonser

4. Alle anonser vi selger på
nett er kontekstuelle
• Kjønn, seksjon,
underseksjon, emneord,
søkeord, målretting,
remålretting.
• Rundt halvparten av
annonsene er solgt utenfor
huset av annonsenettverk.
• Både grafiske og
tekstannonser
• Tekstannonsene analyserer
teksten og finner annonser
som er booket å emner som
likner.

5. Hverken reporter eller desken vet
hvilken annonser som kommer

6. Pressetisk prinsipp
• Alltid teksten først,
så annonsen.
• Ikke mulig å bestille
artikler om
bestemte tema
• Vi må tåle at det
noen ganger er
samme annonsør og
kilde eller vinkling

7. Klagepunkt #1
• Påstand:
– Klikk.no kan ikke selge kontekstuelle annonser på
nett og fritas for ansvar når annonsør og kilde i
saken er den samme.
• Konklusjon PFU:
– Ikke kritikkverdig.

8. Hvorfor er dette så viktig?

9. Kan man ha
annonser i
lesebanen?
• Toppen av artikkelen
på klikk.no inneholder
11 annonser.
• Seks ligger i lesebanen
• Fem ligger rundt
artikkelen

10. Klagepunkt #2
• Påstand:
– Annonsens plassering mellom ingressen og
teksten bryter ned det klare skillet mellom tekst
og annonse.
• Konklusjon PFU:
– Ikke kritikkverdig.

11. Uheldige annonser er ikke
det samme som uetiske annonser

12. Klagepunkt #3
• Påstand:
– Annonsen som er merket med «Annonser fra
Google» er for dårlig merket
• Konklusjon PFU:
– Ikke kritikkverdig.

13. Klagepunkt #4
• Påstand: Kombinasjonen av annonsenes
plassering og utforming gjør at de ikke skiller
seg tilstrekkelig fra teksten
• Konklusjon PFU
– Brudd på god presseskikk

14. Slik skal annonsen merkes

15. Vi kan alltid bli bedre
Aftenbladet.no 