Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Bab 4 melaksanakan riset pemasaran dan meramalkan permintaan

Manajemen Pemasaran

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Bab 4 melaksanakan riset pemasaran dan meramalkan permintaan

  1. 1. Bab 4 Melaksanakan Riset Pemasaran & Meramalkan Permintaan
  2. 2. Kenapa Perlu Riset Pemasaran • Pemasar menginginkan pemahaman yang membantu mereka menerjemahkan kinerja masa lalu dan merencanakan kegiatan masa depan • Mereka memerlukan informasi yang tepat waktu, akurat dan dapat ditindak lanjuti tentang konsumen, persaingan dan merek mereka • Manajer Pemasaran sering melakukan survei pasar, peramalan penjualan berdasarkan wilayah atau penilaian iklan “Tugas Periset pasar adalah membuat pandangan tentang sikap dan perilaku pembelian pelanggan”
  3. 3. Sistem Riset Pemasaran “Riset Pemasaran merupakan Perancangan, Pengumpulan, Analisis dan Pelaporan data sistematis seta temuan yang relevan terhadap situasi pemasaran tertentu yang dihadapi oleh perusahaan”
  4. 4. Proses Riset Pemasaran Langkah 1 Riset Pemasaran: 1. Mendefinisikan Masalah 2. Menentukan Alternatif keputusan 3. Menentukan Tujuan Riset Sumber Data Metode Kontak Instrumen Riset Rencana Sampling Pendekatan Riset Langkah 2 Mengembangkan Rencana Riset
  5. 5. Pendekatan Riset Riset Observasi Riset Kelompok Fokus Survey Data Perilaku Eksperimentasi
  6. 6. Instrument Riset 1. Kuesioner 2. Pengukuran Kualitatif – Asosiasi Kata – Teknik Proyektif – Visualisasi – Personifikasi merek – Teknik tangga 3. Peralatan Teknologi – Galvanometer – Tachitoskop – Audiometer – Kamera mata
  7. 7. Rencana Sampling Ada beberapa hal yang perlu kita tanyakan dalam sampling 1. Siapa yang harus kita survei? (Unit Pengambilan sampel) 2. Berapa banyak orang yang harus kita survei? (ukuran sampel) 3. Bagaimana kita harus memilih responden? (Prosedur Pengambilan sampel)
  8. 8. Metode Kontak Kuisioner Surat Wawancara telepon Wawancara Pribadi Wawancara Online
  9. 9. Pola-Pola Pengukuran Pemasaran Pola Pengukuran Pemasaran Sistem informasi Pemasaran: Pengukuran Pemasaran
  10. 10. Selesai…

×