Este documento resume a história da televisão no Brasil desde sua estreia na década de 1950 até os dias atuais, dividindo-a em seis fases distintas marcadas por mudanças tecnológicas e de programação. Inicialmente elitista, a TV brasileira foi se popularizando nas décadas seguintes através de novos formatos como teleteatros, novelas, programas musicais e de auditório. A modernização ocorreu nos anos 1970 com a padronização do videoteipe e aprofundamento do jornalismo.

1. História da TV e Comunicação Digital
Professor: Júlio Rocha
Disciplina: Rádio e TV 2
4º Período de Publicidade e Propaganda
Outubro de 2013

2. Fases de desenvolvimento da TV no Brasil
Elitista – anos 50: televisor como luxo / teleteatro.
Populista – anos 60: programas de auditório e MPB.
Modernização – anos 70: padrão de qualidade.
Transição democrática – anos 80: popularização e narrativas juvenis.
TV em divergência – anos 90: pré-digitalização.
TV em convergência – anos 00: reality shows e transmídias.

3. Antecedentes: imaginação televisual
 Anúncios publicitários: rádio + cinema – para consumo coletivo

4. Utopia, futurismo e irrealidade

5. Fase 1: Estreia da TV Tupi
 Empreendedorismo e improvisos, desde 1946 – Chateaubriand.
 (18/setembro/1950) Hino da TV, discursos, publicidade, TV na Taba (Lima
Duarte, Mazzaropi, Hebe Camargo e Ivon Curi e outros). Sem programação
para o dia seguinte.

6. Anunciantes
 Importância na viabilização da TV

7. Assistir em grupo: eventos públicos

8. Anos 50: teleteatro
 Nomes do rádio: Walter Foster e Cassiano Gabus Mendes.
 E do teatro: Madalena Nicol, Procópio Ferreira, Maria Della Costa, Ziembinsky,
Cacilda Becker, Sérgio Britto, Paulo Autran, Fernanda Montenegro
 Primeiro programa: A vida por um fio (1950). Direção: CGM e Demerval Costa
Lima. Com Lima Duarte, Walter Foster e Lia de Aguiar, entre outros.

9. Anos 50: teleteatro
 Formato ao vivo e unitário (sem divisões em capítulos).
 Adaptações de clássicos: Shakespeare, Goethe,
Dostoiévski, Lorca, Nelson Rodrigues, Pirandello (TV de
Vanguarda, programa da Tupi).

10. Anos 50: telenovelas
 Primeira: Sua vida me pertence (1951), de
Walter Foster, com Vida Alves e o próprio.
Primeiro beijo na TV.
 Até 1963:
 Exibições 2 a 3 dias/semana, com uma
média de 20 capítulos.
 Poucos personagens: 6 a 10
 Sem horários reservados.
 O final de cada capítulo já incluía gancho
com suspense.
 Inspiração nas radionovelas – tradição
folhetinesca.

11. Anos 50: seriados
 Alô Doçura – 1954: visto como versão brasileira
de I Love Lucy. Com o casal John Hebert e Eva
Wilma.
 Vigilante Rodoviário: TV Tupi (1961-62), em
película.

12. Anos 60: programação para a família
 Faixas de programação de acordo com a
rotina da casa.
 Horários diários reservados a categorias de
programas.
 Domingo com programação especial.
 Fórmula da TV Globo: novelas intercaladas
por telejornal.

13. Anos 60: do público à audiência popular
 Tradição no rádio (modelo de produção
e estética).
 Cinema como inspiração audiovisual.
 IBOPE e patrocinadores.

14. Anos 60: MPB e Jovem Guarda
 TV Record: Fino da Bossa (maio de 1965) e Jovem Guarda (setembro de 1965).

15. Anos 60: era dos festivais
 Canais: Record, Excelsior, TV Rio, Globo.
 Consolidação da indústria cultural (fonográfica) no Brasil.

16. Anos 60: programas de auditório
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Flavio Cavalcanti (TV Rio, Tupi, Excelsior).
Chacrihna (TV Rio, Excelsior, Bandeirantes, Globo...).
Programa Silvio Santos (TV Globo, 1968-76).
O Homem do Sapato Branco (TV Globo, 1968-69).
Dercy Popular (66-67) e Dercy de Verdade (67-70) – TV Globo.

17. Anos 70: modernização
 Censura do regime militar.
 Novos programas: tecnologia + linguagem:
Jornal Nacional (1969, o primeiro em rede
nacional).
 Novelas,
Casos
Especiais,
Globo-Shell
Especial, Vila Sésamo, Amaral Neto – O
Repórter.
 Substituição dos apresentadores populares.
 Fantástico, 1973: jornalismo e entretenimento.
 Globo Repórter, 1973 (Eduardo Coutinho, João
Batista de Andrade, Walter Lima Júnior e outros
cinemanovistas).
 1973: padrão (Globo) de qualidade (primazia
do videoteipe).

18. Anos 70: modernização na teledramaturgia
 Novos autores: Dias Gomes, Oduvaldo Vianna Filho, Janet Clair, Bráulio
Pedroso.
 Substituição parcial do folhetinesco pelas produções originais focadas no
universo urbano.
 Realismo: “qualquer semelhança com pessoas vivas ou mortas ou fatos
acontecidos terá sido mera coincidência”.
 Beto Rockfeller (Tupi, 68-69) e Véu de Noiva (Globo, 69).

19. Anos 70: modernização na teledramaturgia
 Janet Clair – Irmãos Coragem (1970): a primeira a contar com cidade
cenográfica. Selva de Pedra (1972) – pico de audiência.

20. Anos 70: modernização na teledramaturgia
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Estilos diferentes para cada horário:
18h – adaptação de obras literárias – Escrava Isaura (1976).
19h - temas leves, cômicos e contemporâneos – Estúpido Cúpido.
20h – grandes temas e romantismo – Pecado Capital (1975).
22h – produções experimentais – Bem Amado (1973) e Saramandaia (1976) –
burlesco, satírico e grotesco.

21. Anos 70: Glauber Rocha no Abertura
 1979: câmera ágil, temas antes proibidos, favelados e retirantes ao lado de
políticos.
 Inspiração para produtores de vídeo dos anos 80.
 Interatividade, diálogo com meios impressos, desconstrução.
 Nacionalismo, antropofagia, Tropicalismo.

22. Anos 80: transição democrática
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SBT, 1981: o moderno e o popular.
Origem no Programa Silvio Santos dos anos 60.
Necessidade de rede para o Baú da Felicidade.
Jogos e competições: Domingo no Parque e Qual é a Música?.

23. Anos 80: transição democrática
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Modernização do popular: o brega.
Crises inicias: exibição de enlatados.
Silvio Santos, Viva a Noite, Bozo.
1986: nova programação – Hebe e A Praça é Nossa.

24. Anos 80: a volta do mundo cão
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O Povo na TV.
Aqui e Agora.
Novelas mexicanas:
Carrossel (1991-92).

25. Anos 80: programação juvenil
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Armação Ilimitada (1985), Globo.
Fábrica do Som (1983), TV Cultura.
TV Mix (1988), TV Gazeta.
TV Pirata (1988), Globo.
Que Rei Sou Eu? (89) e Guerra dos Sexos (83).

26. Anos 90: TV em divergência
 Segmentação, canais pagos, videocassete e primeiras experiências de
interatividade.
 Popularização e produções mexicanas no SBT.
 Qualidade na Manchete: Pantanal.
 Globo ameaçada: Linha Direta e Você Decide.

27. Anos 2000: TV em convergência
 Início da digitalização.
 Programação segue em sites, blogs, redes sociais e celulares – transmídia.
 Reality Shows.

28. Anos 2000: TV em convergência
Cinema e TV em associação.
DOC TV – TV Pública.
Guel Arraes – TV Globo.
Novelas na TV e na web.

29. Referências
M
 ATTOS, Sérgio. História da televisão brasileira: uma visão econômica, social e política.
2a ed. Petrópolis: Editora Vozes, 2002.
R
IBEIRO, Ana Paula Goulart; SACRAMENTO, Igor; ROXO, Marco (org.). História da
televisão no Brasil: do início aos dias de hoje. São Paulo: Editora Contexto, 2010.