2. Namics.
Über mich
Senior Manager in der Business Unit Mobile.
Spezialist für strategische- und konzeptionelle
Entwicklung professioneller Mobile Business Solutions
seit 2009.
Master Degree in Management & Economics an der
Universität Zürich. Gründer und Redakteur des
Geschäftsideen Blogs ideenstrom.com.
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
3. Namics.
Über Namics
Namics ist ein führender Online-
Dienstleister in der Schweiz und in
Deutschland. An den Standorten
Frankfurt, Hamburg, München, St.Gallen
und Zürich bieten wir das gesamte
Spektrum an hochwertigen,
professionellen Services für E-Business,
Mobile und digitale Marken-
kommunikation.
Mobile
E-Commerce
CMS &
Webapplications
Digital
Communications
Mobile
Solutions
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
6. Namics.
2006: Was bewegte die Schweiz?
http://www.limmattalerzeitung.ch/ausland/hier-beschmust-doris-leuthard-ihren-vorgaenger-100036267
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7. Namics.
2006: Mein erstes mobile taugliches Handy (theoretisch)
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
8. Namics.
2006: Nokia als Marktleader: Feature Phones dominieren
den Markt
http://www.finalsense.com/news/it/phone/nokia_new_mobile_phones.htm
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13. Namics.
2013: Das „bekannte“ Marketing Bild: Mobile wächst
während andere Medien stagnieren oder schrumpfen
(Fast) alles über Mobile.
http://www.businessinsider.com/mobile-usage-how-consumers-are-using-their-phones-and-what-it-means-
2013
August 2013.
14. Namics.
2013: 2.2 Mio Schweizerinnen und Schweizer nutzen
mobiles Internet über das Smartphone tagtäglich
(Fast) alles über Mobile.
http://wifimaku.com/online-marketing/einleitung-und-grundlagen/facts-%26-figures/internetnutzung/internet-nutzung-schweiz/mobile-nutzung-schweiz---
net-metrix-mobile
August 2013.
15. Namics.
2013: Zwei Plattformen dominieren den Schweizer
Markt: iOS 64%, Android 32%
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
http://statcounter.com/
18. Namics.
Das 7te Massenmedium „Mobile“ kombiniert alle
bisherigen Medien im einem Device
4 Radio1 Print 5 TV 6 Internet2 Musik 3 Kino
7 Mobile
ZeitTomi Ahonen’s http://mobile7th.futuretext.com/
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19. Namics.
1 Mobile = Das erste persönliche Massenmedium
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20. Namics.
2 Mobile = Das erste “always on” Massenmedium
(Fast) alles über Mobile.
http://www.flickr.com/photos/jstuker/8579083266/lightbox/
August 2013.
21. Namics.
3 Mobile = Das erste “always carried” Massenmedium
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
22. Namics.
4 Mobile = Einziges Massenmedium mit integriertem
Zahlungsprozess „One Click Shopping“
(Fast) alles über Mobile.
In App
Appstore
August 2013.
23. Namics.
5 Mobile = Das Realtime Massenmedium - “Experience
& Share”
(Fast) alles über Mobile.
http://www.flickr.com/cameras
August 2013.
24. Namics.
6 Mobile = Das Downtime Massenmedium als
Lückenfüller für Zwischendurch
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
26. Namics.
Nicht “alles” muss zwingend auf Mobile portiert
werden – Die klassischen Use Cases sind bekannt
(Fast) alles über Mobile.
Nutzung
Alter
August 2013.
27. Namics.
> 80% der Apps sind nutzlos – oder wie viele Mobile
Apps nutzen sie regelmässig?
(Fast) alles über Mobile.
Bild http://www.tinnitusattacks.com/2011/10/deine-band-soll-die-eastpak-antidote.html
August 2013.
28. Namics.
Einfache Muster helfen “Mobile”-Ideen bereits
während der Konzeption zu hinterfragen
(Fast) alles über Mobile.
Urgent BoredRepetitive
August 2013.
30. Namics.
6 Ausgewählte Mobile Trends
1. Multiscreen User
2. Mobile Interfaces
3. Rich Mobile Devices
4. Mobile Ökosysteme und Business Modelle
5. Mobile Commerce
6. Mini Location
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
32. Namics.
Mulitscreen User: Wir leben in einer Multiscreen Welt.
(Fast) alles über Mobile.
http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
August 2013.
33. Namics.
Mulitscreen User: Die Idealwelt verknüpft digital mit
offline und bindet “Mobile” nahtlos ein.
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
34. Namics.
Mulitscreen User: Parallelle Nutzung vs. Sequentielle
Nutzung.
(Fast) alles über Mobile.
http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
August 2013.
35. Namics.
Mulitscreen User: Tablet als “Second Screen”
zusammen mit dem Fernseher.
(Fast) alles über Mobile.
http://techcrunch.com/2012/12/03/mobile-drives-adoption-of-social-media-in-2012-apps-mobile-web-account-for-majority-of-growth-nearly-
half-of-social-media-users-access-sites-on-smartphones/nielsen-second-screen/
August 2013.
38. Namics.
Mobile First als Konzeptionsansatz: Vom Kleinen ins
Grosse denken.
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
39. Namics.
Responsive Design als DIE Allzwecklösung (?)
(Fast) alles über Mobile.
http://blogs.adobe.com/digitaleurope/de/2013/08/09/ist-responsive-webdesign-tatsaechlich-schrott/
1 Site für “alle” Bildschimrgrössen
August 2013.
40. Namics.
Responsive Design - Eignungsgebiete
Informationsgetriebene
Websites
Onlinezeitungen
Corporate Sites
Blogs
(Komplexe) Webwendungen
mit hohem
Applikationscharakter
Onlineshops
Webmail
E-Banking
Social Media Plattformen
GoolePlus, Facebook & Flickr
setzen nicht auf Resposive
Design
(Fast) alles über Mobile.
Gut geeignet Eingeschränkt geeignet
August 2013.
41. Namics.
Adaptive mobile Sites: Die Speziallösung für
spezifische Sreens.
(Fast) alles über Mobile.
Site 1 Site 2 Site 3
August 2013.
46. Namics.
Business Modell: “Mobile Only“ bei Instagram. Eine
„klassische“ Website sucht man vergeblich.
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
47. Namics.
Business Modell: Mobile als Medium für
bürgerschaftliche Engagements “Saubere Stadt”
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
48. Namics.
Appstores: iOS User haben die grösste
Zahlungsbereitschaft beim App Kauf
(Fast) alles über Mobile.
http://techland.time.com/2013/04/16/ios-vs-android/
August 2013.
49. Namics.
Appstores: Ein Grossteil der Umsätze (> 70%)
stammt aus in-App Käufen
(Fast) alles über Mobile.
http://www.distimo.com/blog/2011_08_our-appsterdam-presentation/
August 2013.
50. Namics.
In-App Käufe boomen: Game “Minion Rush” -
Freemium App mit In-App Kauffunktion
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
51. Namics.
In-App Käufe bald auch bei Facebook?
(Fast) alles über Mobile.
http://www.20min.ch/digital/dossier/facebook/story/25514155
August 2013.
53. Namics.
Mobile Commerce – Ist in der Schweiz schon länger
Realität
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
54. Namics.
Mobile Commerce – Plakatshopping Pilot bei
Coop at Home mit QR-Code Scanning (Zürich 2011)
(Fast) alles über Mobile.
http://blog.carpathia.ch/2011/11/28/mobile-und-pos-plakatshopping-nun-auch-in-der-schweiz-bei-coophome/
August 2013.
55. Namics.
Mobile Commerce: Lokale Preise im Geschäft werden
global – Preisvergleiche erfolgen im Geschäft via Mobile
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
58. Namics.
Mini Location. Position ist nun auch in Gebäude
bestimmbar - Google und Apple arbeiten daran
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
59. Namics.
Mini Location: Sender und Empfänger (=Smartphone)
iBeacons ab iOS 7 im Herbst 2013
(Fast) alles über Mobile.
Die Zonen
Immediate (0m – 0.5m]
Near (0.5m – 5m]
Far (5m – 30m]
Die Herausforderungen
Signalstörungen
Gebäudegrundriss
Access Point Verteilung
Implementierung selber.
SenderSender
Sender
Empfänger
http://blog.namics.com/2013/07/prazise-position-nun-auch-in-gebauden-bestimmbar-wir-haben-die-
ibeacons-des-neuen-ios7-getestet.html
August 2013.
60. Namics.
Geofencing - Standort bezogenes Push Marketing für
Mobile.
(Fast) alles über Mobile.
http://mobileleadersalliance.com/home/2012/10/22/6-secrets-geofencing/
August 2013.
62. Namics.
Fazit
Mobile ist nicht nur ein weiterer Kanal sondern ein Medium
Mobile Technologie bietet sehr viele Facetten und
Möglichkeiten. Der Business Value ist der „richtige“ Treiber,
nicht die Technologie
Mobile im kleinsten Nenner bedeutet:
Optimale Zugänglichkeit des digitalen Angebots bereit stellen
Mobile im umfangreicheren Verständnis:
Zugänglichkeit + spezifische Mobile Angebote und Services
in Form von Apps, On- und Offline Verknüpfung, Prozess-
Unterstützung, Kontextbezogenes Mobile Services,...
(Fast) alles über Mobile.August 2013.
Titel:EingeladenzumihneneinerÜbersichtzu Mobile Best PracticesIchkannihnenheutenichtalles Mobile über Mobile erzählen: abervieles (siesind die Fachexperten)Was passiertim Mobile Bereich?Inspiration und blick von Aussen auf das Thema: Was istallesMöglichmit Mobile
> My Historie: 6 JahremitNamics und 4 Jahreim Mobile Umfeld (vielKontaktmitEntscheidern)
NamicsVorstellung: 4 Geschäftsbereiche
> Warum 2006?war kurzvordemWendepunkt> Ideas was passiert in Mobile> Ispiration was man mit Mobile machenkann> It’s all about mobile
Umuns in Jahr 2006 zurückzuversetzen – EinBildaus der Politik – 2006Doris LeuthardwirdalsNachfolgerin von Joseph Deiss in den Bundesratgewählt.Nochnichtsoweitzurück!Der Blick auf Mobile istgefühltetwasweiterzurück
>Mein erstesHanndy Nokia 5300> Kernfunktion: Music Player> meinerstenGehversuchemit Mobile Browser / Cursor
> Das Nokia erfolgserlebnisendetetmit der Ära der Smartphones
N95 war quasieines der 1sten Smartphones
> iPhone in Q3 2007> Tastartur > Touch gesten> Apps > Appstore> Erster Version vom iPhone noch OHNE APPS
AppStore: Juli 2008Google Play: okt. 2008Amazon 2012
> My Historie: 6 JahremitNamics (vielKontaktmitEntscheidern)>
The first truly personal mediaThe first always on mediaThe first always carried mass mediaThe only mass media with built in payment channelAt the point of creative impulse / NOW Media
http://www.macgasm.net/2012/04/12/apple-finally-given-permission-to-intervene-in-lodsys-lawsuit-against-app-developers/http://stackoverflow.com/questions/9228869/use-in-app-purchase-for-real-goodsPayPal, Amazon Payments, Card.IO and ZooZ. Each has its own pros/cons.http://www.distimo.com/blog/2013_03_publication-how-the-most-successful-apps-monetize-their-user-base/
Injeder Downtime (WC, Bus, Zug, laufen,..) etc. greifenLeutezum Mobile
> My Historie: 6 JahremitNamics (vielKontaktmitEntscheidern)>
Aufgrundeurer Screens lassensichNutzungsverhaltenableiten> Was ist auf der home?> Wiesind die Anwendungensortiert?> WelcheKategoriensind relevant
Situation in denen man mobile Services nutzt?Hiereinsehreifaches Muster von Google – hilfreichbeiKonzeption von Mobilen Services.AufschlussreichsindaberauchStudien…
Transformation von Interfaces “App alike Interfaces”im TV-Bereichin Autosim Home Entertainment…
Buch Tipp
Rich Mobile Devices:Endgerätebieten dank der ausgefeilter Hardware wie Kamera, Accelerator, Kompass,...) neue/andereMöglichkeitenals Desktop Anwendungen. Beispiele: Mobile Bilderkennungsservice, NFC Authentification von UBS, Tracking Apps
Mobileist
Mobile Commerce:Im Online Shopping gewinnt der der Mobile Kanalimmermehr an Bedeutung. Beispiele: Mobile Payment, (UBS mit NFC Scanning)
Zwei Drittel (60.4%) der Facebook-Benutzer in Grossbritannien greifen mit mobilen Endgeräten auf Facebook zu.http://www.thomashutter.com/index.php/2011/11/facebook-mobile-durchdringung-auf-hohem-niveau/Mobile Only Services