= План доклада кейса продвижения под Яндекс и Google =
1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2. Подготовка: семантическое ядро и структура.
3. Распределение статического веса.
4. Внутренняя оптимизация.
5. Ссылочная оптимизация.
6. Поведенческие факторы.
7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца.
8. Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара.
= Ответы на вопросы =
Канал на YouTube: https://www.youtube.com/user/pixelplusru
Сайт: http://www.pixelplus.ru/
2. План доклада
2
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
8.
Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара
3. Особенности продвижения
3
Отличие интернет-магазина от сайтов других типов
1. Коммерческие факторы ранжирования
2. Возможность точного измерения конверсии
3. Периодическое удаление карточек товара
4. Важность распределения статического веса
5. Работа с большой семантикой → шаблоны
4. Составление семантики
4
Основополагающее моменты
1. Правильная структура → только после
утверждения основной массы запросов
2. Удаление «мелких» потребностей на первом
этапе (всего не охватить)
3. ЧПУ
4. Возможность маштабирования меню
5. Разбивка семантики
5
Несколько шагов разбивки запросов по группам
Блок 1 (5%-50%)
Блок 2 (от 5%-10%)
Подблоки (от 1 до M1)
… Блок N
Подблоки (от 1 до M2)
Элементы раздела (от 5 до K1)
…
Теги/Метки — задумать сразу, реализовать можно позже
6. Разбивка семантики: кейс
6
Кейс формирования структуры на dublenki.ru
1. Разделы: /zhenskie/, /muzhskie/ и /detskie/
2. Подразделы:
/zhenskie/dublenki/, /zhenskie/shuby/ и другие
3. Далее элементы
4. Теги под запросы:
/zhenskie/dublenki/oblegchennye/ и другие
7. Важность охвата семантики
7
Почему важно произвести охват аудитории?
1. Поведенческие факторы по документам
2. Агрегация значений поведенческих факторов по
группе запросов
3. Накопление статистики для поисковой системы
4. Много продаж — в товарных, низко- и
микрочастотных запросах
8. План доклада
8
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
8.
Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара
9. Распределение статического веса
9
PR на группах страниц внутри сайта
1. Большой раздел → больше веса
2. Скрытие ссылок на подразделы из других
разделов
3. Если товарные запросы мощные, то больше
перелинковки внутри товаров
4. PageWeight
11. План доклада
11
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
12. Внутренняя оптимизация
12
Работы по внутренним факторам
1. Конверсия с текстом на разделе — выше
2. Карточки товара — шаблоны
3. Теги и meta-теги заданные руками — имеют
приоритет перед шаблонами
4. Фотографии — уникальные
13. Написание текстов
13
Хорошие идеи
1. Писать про то, о чём пользователи оставляют
отзывы — задание проблематики копирайтеру.
2. Больше деталей:
•
•
технические характеристики
состав
3. Уникальность во всём.
14. Формирование шаблонов
14
Как правильно сделать шаблон title и meta-тегов
1. Больше свойств элемента — лучше
2. Ориентация на статистику по общим запросам
Кейс:
%Шубы% — %Норковая шуба «Ариэль»%
(%Состав%) в Москве, цена %125 900% руб. в
интернет-магазине ДУБЛЕНКИ.РУ с доставкой
16. Формирование шаблона Title
16
Выбраны слова-маркеры
• каталог, фото, цены, недорого, Москва
Каталог %норковых% %шуб% —
%Название_модели% (фото и цены) в
Москве, недорогие %шубы% в интернетмагазине
17. План доклада
17
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
18. Ссылочная оптимизация
18
Основные моменты
1. Распределение входящих ссылок по большому
числу страниц сайта
2. Включение фраз по которым были заходы
(Метрика) в анкор лист
3. Число анкоров = f (прогноз бюджета, частота)
19. Написание анкоров и ссылки
19
Ключевые моменты
1. Процент чистых вхождений зависит от длины
фразы — переспам и качество ссылок
2. Меньше работы со ссылками — больше головой
20. План доклада
20
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
22. Прозрачность сотрудничества
22
Наши наблюдения по ряду тематик
1. Схема работы по шагам (оптимально с применением
инфографики) — рост конверсии от 5% до 30% (в
зависимости от других факторов сайта)
23. Доверие
23
Наши наблюдения по ряду тематик
2. Доверие к бренду — один из коммерческих факторов.
Также повышает конверсию — меньше, но на единицы
процентов.
24. Социальная активность
24
На что влияем:
•
•
Трафик из социальных сетей
Коммерческие факторы
•
Хотим — учитывать снежинки в листингах!
25. Ранжирование товаров в листингах
25
Очередность товаров в листингах важна для
вовлечения аудитории и конверсии
Можно учитывать:
•
Конверсию на карточке товара (мало статистики)
•
CTR в «выдаче» — хорошая метрика
•
Маржу с товара — важно для бизнеса
•
Отзывы о товаре
•
Наличие — очень актуально
•
Свои лайки — «Снежинки»
26. Удаление карточек товаров
26
Если карточка товара была «удалена»
1. Скрываем ссылку на неё в категории
2. Можно зайти по прямой ссылке
3. Можно написать «нет в наличии, но есть другие»
4. Иногда товарные позиции появляются снова
5. Полезно для трафика
6. Нет проблем большого числа 404-ых
7. Актуально, когда товаров не более 100 000…
28. План доклада
28
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
29. Расширение семантического ядра
29
Как и когда?
1. Если статистики много — выгружаем данные по
переходам из Метрики чаще (раз в месяц).
2. Удаляем:
•
•
•
единичные заходы и «не по теме»
время просмотра < t_порог
число страниц < 1,5-2
Не просто смотрим, а работаем!
В нашем случае — внедрение тегов.
32. Инструменты и сервисы
32
Ссылки на инструменты и SEO-сервисы
1. seohint.ru (анализ ТОП-10 по ряду ключевых показателей)
2. seo-statya.ru (SEO-контент для сайта)
3. allpositions.ru (съем позиции)
4. Панели Вебмастера от Яндекса и Google
5. Памятки Вебмастеру
6. youtube.com/user/pixelplusru/videos (наши видео)
33. Контактная информация
33
Запросить презентацию или задать вопросы:
— E-mail: seo@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Презентации: www.slideshare.net/kakbactam/
— Канал на YouTube: www.youtube.com/user/pixelplusru/videos