croissants, consumer attitudes, media advertising, period, by year

1. Кроасани
Консумация и медийни бюджети
ARGENT Media Agency
8 April 2014

2. Консумация по години
8 April 2014
Да
48.55%
Не
51.45%
2012
• Почти половината от градското население на възраст 15-69 години консумира кроасани през
всяка от последните 2 години;
• За последната изтекла календарна година (2013) се забелязва съвсем леко повишение на
консумацията спрямо предходната – с около 0,4%
Източник: TGI България, База: Градско население, 15-69 г.
Да
48.97%
Не
51.04%
2013

3. Честота на консумация по години
8 April 2014
39.0%
30.4%
25.9%
4.6%
38.5%
30.3%
27.1%
4.1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
По-рядко от веднъж
седмично
Два или три пъти
седмично
Веднъж седмично Веднъж на ден или по-
често
Честота на консумация
2012 2013
Източник: TGI България, База: Градско население,
15-69 г., консуматори на кроасани
 Почти 40% от потребителите на продукта го консумират по-рядко от веднъж седмично, а около 30%
- 2 или 3 пъти на седмица;
 Най-видима промяна има при консумиращите кроасани поне 1 път седмично – увеличението за
2013 спрямо 2012 е повече от 1%.

4. Марки кроасани
8 April 2014
55.1%
24.0%
16.5%
19.1%
17.5%
13.1%
12.7%
13.2%
8.3%
8.2%
6.3%
5.8%
5.4%
4.5%
55.0%
22.4%
20.1%
19.8%
18.2%
15.2%
15.0%
12.5%
9.5%
8.5%
7.6%
6.0%
5.8%
3.8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
7 Days
Mini 7 days
24 Carats
Smaky
22 Carats
Bravo
7 days strudel
Chipicao
Elite
Pain d'or
Cedar
Pokemon
Royal Food
Други
Марки, предпочетени от консуматорите през последните 2 години
2012
2013
Източник: TGI България, База: Градско население,
15-69 г., консуматори на кроасани
 Повече от половината от консуматорите имат предпочитания към 7 Days, а почти 1/4 - към
Mini 7 Days;
 Следващата най-предпочитана марка за 2013 е 24 Carats с 20,1%, докато за 2012 е била Smaky с
19,1%.

5. Кроасани
Общ брутен бюджет и дял по медии
8 April 2014
7 277
3 731
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
2012 2013
Хилядилв.
Общи медиа бюджети
-49%
 Налице е чувствително намаление
на рекламните инвестиции с 49% за
2013 г. спрямо 2012 г.
 Телевизията е единствената медиа,
чрез която рекламните послания
достигат до потенциалната аудитория
и за двете години.100%
100%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2012
2013
Дялове по медии
Телевизия Преса Радио
Период: 2012 и 2013 г., Източник: GARB

6. Кроасани
Марки и сезонност - брутни бюджети
8 April 2014
Най-големите инвестиции са направени от 7 Days – с лидерска позиция за двете разглеждани години;
 Рекламните бюджети през 2012 са реализирани в почти всички месеци (макар и недотам равномерно),
докато през 2013 усилията са били съсредоточени в 1-вата половина на годината и преди Новогодишните
празници.
286
982
1 045
860
715
87
9
1 396
1 331
562
3
301 338
584
872
694
579
259
104
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
Хил.лв.
Сезонност
2012 2013
Период: 2012 и 2013 г., Източник: GARB
5 090
2 185
2
3 368
363
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 DAYS,
кроасани
CHIPICAO,
кроасани
MINI 7 DAYS,
кроасани
PAIN D'OR,
кроасани
Хил.лв.
Марки
2012 2013

7. Кроасани
Топ 20 медиа канали - брутни бюджети
8 April 2014
4184
891
236
221
162
233
10
568
153
104
247
82
21
1
16
16
7
7
40
1822
583
252
202
138
121
111
109
102
72
47
44
34
34
29
24
8
1
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
4 500
Хилядилв.
2012 2013
 Огромната част от бюджетите на рекламираните марки са инвестирани в каналите на BMG и NBG – респ.
92% общо за 2012 и 94% общо за 2013;
 Делът на всяка от двете ТВ-групи в общия реализиран обем леко се променя през 2013 (с/о 2012): за BMG –
oт 68% на 66%, а за НБГ: увеличение с 5% до 28%.
Период: 2012 и 2013 г., Източник: GARB

8. Контакт с нас
8 April 2014
Медиа агенция АРГЕНТ
1404, София
Бул. България 81-A
Ет. 5
+359 2 942 6060
office@argent-bg.com