1. DOSSIER:
Duplicate content / SIT / SEO
Ouest Online Jean-François Galles www.galette-pur-buzz.com
4e rue du Bordage, 35510 Cesson Sévigné
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2. L'agence
Conseil en stratégie digitale
Stratégie
Visibilité
Positionnement
Trafic qualifié
Audit & Conseils
Référencement
Accompagnement
Contenus
Plan Média Animation
Mesure ROI Réseaux sociaux
Éditorial Optimisé
E-reputation
Usage / supports Optimisations
Veille
Mise en place
Formation
Ergonomie individualisées
Webdesign
Formation
Supports
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3. L'agence
Conseil en stratégie digitale
Clientèle :
– E-commerçants
– Institutionnels (OT, CDT, CRT, CG, Communautés de communes)
– TPE, PME, Grands Comptes
Valeurs :
– Compétences et qualités humaines de l'équipe
– Rigueur, transparence, veille permanente
– Approche marketing orienté ROI
– Neutralité technique
Quelques chiffres :
– CA 2011 : 1,2 millions €
– 60 clients actifs
– 12 collaborateurs
– 8 ans d'expérience
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4. Expertise
Stratégie digitale :
– Positionnement : Bench, supports digitaux adaptés (web, mobile, blog, réseaux sociaux,
responsive webdesign)
– Audit : référencement, ergonomie, accessibilité, navigation ...
– Stratégie : plan média, réseaux sociaux, e-reputation, éditorial
– Accompagnement : phase amont projet site web & mobile, suivi projet
Génération de trafic qualifié :
– Référencement naturel et liens sponsorisés
– Achats médias (bannières, habillage, ciblage comportemental ...)
– Affiliation (clic, lead, vente ...)
– Newsletter, emailing (qualification, segmentation, exploitation)
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5. Expertise
Développement & animation de communauté :
– Mise en place et optimisation : Facebook, twitter, Pinterest …
– Community management
– Relation bloggeurs
– Jeux concours
E-reputation, veille & surveillance :
– Audit e-reputation : cartographie et stratégie d'intervention
– Veille et surveillance : écouter et être alerté
– Interaction : prise de parole, blogs, avis, influence, gestion de crise, bad buzz
Analyses, mesures & optimisations :
– Mise en place : plan de marquage, optimisation tags tracking
– Analyse : optimisations leviers webmarketing et site web
– Reporting : rapports et recommandations
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6. Expertise
Rédaction & optimisation de contenus :
– Définition de charte éditoriale : cible, objectifs, style, format, chaîne éditoriale
– Rédaction et/ou optimisation de contenu : respect de la stratégie de mots clés
Ergonomie & Webdesign :
– Ergonomie : optimisations ergonomiques (navigation, conversions, panier ...)
– Créations graphiques : charte graphique, habillages, bannières, news
– Responsive Webdesign : adaptation pour l'ensemble des supports web (écrans,
tablettes, smartphones, etc ...)
Formations individualisées :
– Optimiser son référencement / Comment écrire pour le web
– Analyser ses statistiques web
– Stratégie réseaux sociaux / Community management
– ….
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7. Références
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8. Réseaux et partenariat
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9. Sommaire
Qu'est ce que le contenu dupliqué (duplicate content) ?
- Définition
- Les risques
- Les différents types de contenu dupliqué
- Pourquoi Google filtre-t-il le contenu dupliqué ?
Problématiques des SIT
- Exemples
- Contraintes
- Alternatives
Et demain ?
- Panda
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10. Qu'est ce que le contenu
dupliqué ?
Définition :
« Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants,
appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou
sensiblement similaires »
=> « Google s'efforce d'indexer et d'afficher des pages contenant des informations distinctes »
=> « Dans de rares cas, il est possible que notre algorithme choisisse une URL sur un site
externe qui héberge votre contenu sans votre autorisation. »
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
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11. Qu'est ce que le contenu
dupliqué ?
Les risques
Perte de visibilité (index secondaire)
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12. Qu'est ce que le contenu
dupliqué ?
Les risques
Perte de visibilité (index secondaire)
=> 3903 pages qui ne généreront pas de trafic
=> une page = une porte d'entrée
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13. Qu'est ce que le contenu
dupliqué ?
Les risques
Perte de visibilité (la sanction !)
Source :
http://www.galette-pur-buzz.com/referencement-naturel-seo/google-panda-cas-pratique-et-solutions/
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14. Qu'est ce que le contenu
dupliqué ?
Les différents types de contenu dupliqué
- Interne (DUST)
Le même contenu est disponible sur plusieurs pages de notre site
Des pages sans contenu texte / à très faible valeur ajoutée sont accessibles
http://www.morbihan.com/dormir-morbihan/campings.aspx VS
http://www.morbihan.com/dormir-morbihan/campings/foliot/1.aspx
=> Majoritairement freins techniques
- Externe
Copier / coller
SIT (BDD commune)
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15. Qu'est ce que le contenu
dupliqué ?
Pourquoi Google filtre-t-il le contenu dupliqué ?
- « Doublon » dans sa BDD (limite technique)
- « Google s'efforce d'indexer et d'afficher des pages contenant des informations distinctes »
=> Imaginez 10 résultats identiques dans les SERPS ...
=> Que ferait l'internaute ?
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16. Sommaire
Qu'est ce que le contenu dupliqué (duplicate content) ?
- Définition
- Les risques
- Les différents types de contenu dupliqué
- Pourquoi Google filtre-t-il le contenu dupliqué ?
Problématiques des SIT
- Exemples
- Contraintes
- Alternatives
Et demain ?
- Panda
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17. Problématiques des SIT
Exemples
- Gîtes de France
Un gîte en Bretagne :
http://www.gites-bretagne.com/location-vacances/cotes-armor/gite-ERQUY-350158-22.html
Peut également être disponible dans les Côtes d'Armor :
http://www.gitesdarmor.com/location-vacances/gite-ERQUY-350158-22.html
- CDT du Morbihan
Une offre dans le Morbihan :
http://www.morbihan.com/krog-e-barz-vieux-greement/arzon/tabid/7427/offreid/bf09f068-f894-4328-ae10-cb17ba4c0da5/detail-itineraire.aspx
Peut également être disponible au Crouesty :
http://www.crouesty.fr/fr/ARZON/Krog-E-Barz-Vieux-Greement_c238096.aspx
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18. Problématiques des SIT
Exemples
- CDT Calvados / CRT Normandie
Une offre en Normandie (CRT) :
http://www.normandie-tourisme.fr/Centre-de-Pleine-Nature-Omaha-Beach---Eolia-Normandie/ASC/COLLEVILLE-SUR-MER/fiche-ASCNOR014FS000BC-1.html
Peut également être disponible dans le Calvados (CDT) :
http://www.calvados-tourisme.com/diffusio/fr/bouger/peche/colleville-sur-mer/eolia-pleine-nature-omaha-beach-diverses-activites_TFOASCNOR014FS000BC.php
- CRT Lorraine / OT Nancy
Une offre en Lorraine (CRT) :
http://www.tourisme-lorraine.fr/fr/hebergements_detail.asp?id=737000091
Peut également être disponible à Nancy (OT) :
http://www.nancy-tourisme.fr/sejourner/hebergement/?tx_icssitlorquery_pi1[showUid]=737000091&changeBookmark=0
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19. Problématiques des SIT
Contraintes
Techniques
– Contenu dupliqué interne => Lever ses freins avant d'aller + loin
– SIT => Gestion des versions, champs spécifiques ...
– CMS => Base « tampon », champs complémentaires
Humaines
– Temps passé à produire le contenu original
– Connaissance écriture web / SEO
Sémantiques
– Une adresse est une adresse … mais un gite est une location de vacances
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20. Problématiques des SIT
Alternatives / Solutions
Des dizaines de solutions envisageables, un seul objectif, des contenus originaux
Gîtes de France
– Génération de contenu automatique (caractéristiques techniques BDD)
– Champs complémentaires dans le SIT et le CMS
CDT du Morbihan
– Gestion des versions directement dans le SIT
CDT Calvados
– Champs complémentaires dans le SIT
– Champs complémentaires dans le CMS
CRT Lorraine ?
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21. Problématiques des SIT
Alternatives / Réflexions
- Sensibiliser tous les acteurs (ex : le propriétaire d'un gite rédige son contenu) ?
- Formation des équipes rédactionnelles (stratégie de mots-clés, langage naturel des
internautes, gain de temps, méthodologie …) ?
- Quelle stratégie adopter en fonction des objectifs du site. Quels leviers ?
●
Se poser les « bonnes questions » :
– Objectif du site
– Longévité du site
– Moyens disponibles
– Palier un problème VS en profiter :
http://www.google.fr/search?hl=fr&q=week+end+anjou
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22. Sommaire
Qu'est ce que le contenu dupliqué (duplicate content) ?
- Définition
- Les risques
- Les différents types de contenu dupliqué
- Pourquoi Google filtre-t-il le contenu dupliqué ?
Problématiques des SIT
- Exemples
- Contraintes
- Alternatives
Et demain ?
- Panda
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23. Et demain ?
Panda (Évolution Google)
- Contenu
- Qualité
- Valeur ajoutée
- Dupliqué
- Originalité
- Sémantique
=> Éviter la « sanction »
=> Penser comme Google
- Pas les premières
- Loin d'être les dernières
- Toujours des solutions =>
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24. Des questions ?
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