O documento descreve a mídia e suas principais funções, características nas décadas de 1980, 1990 e 2000. Nas décadas de 1980 houve forte regionalização e planos de comunicação através da veiculação. Nos anos 1990, ênfase na segmentação de TV a cabo e pay-per-view. Nos anos 2000, regionalização de campanhas nacionais com propostas de imediatismo e avanços na tecnologia.