Презентация Валерии Ткач, ведущего специалиста направления по развитию медийных продуктов в рамках IV Ежегодной конференции: «Эффективные indoor-решения: очевидное и вероятное».

1. Занимательная
индор-математика
Примеры медийных
задач с решениями

2. Задача №1. Условие.
Дано:
Площадки - сеть аптек
36,6
Ригла
Фармакор
Доктор Столетов.
География - городская
Россия (города 100 000+)
Целевая аудитория –
женщины 25-35 с детьми
младше 16 лет
Задача:
Выбор наиболее
эффективных площадок
Решение:
Посчитать охват целевой аудитории
площадками за месяц и индекс аффинити
Охват – количество уникальных посетителей
площадки за единицу времени
Индекс аффинити - отношение доли
представителей ЦА на конкретной площадке к
доле представителей ЦА в генеральной
совокупности населения в целом.
Источник данных: исследовательский проект
Marketing Index Россия 2 полугодие 2013г.

3. Задача №1. Ответ.
117
124
121
112
30.2%
10.4%
5.2%
6.3%
Ж 25-35 с детьми
36,6
Ригла
Доктор Столетов
Фармакор
36,6+Ригла+Доктор Столетов=38%
36,6+Ригла+Фармакор=41%
Аффинити Охват

4. Задача №2. Условие.
Дано:
Площадка – торговые
центры (40 точек)
География - Москва
Целевая аудитория –
население 16+
Задача:
Выбор наиболее
эффективного периода
размещения
Решение:
Рассчитать модель нарастания охвата и
частоты посещения площадки в течение
полугода
Охват – количество уникальных посетителей
площадки за единицу времени
Частота - среднее число посещений
площадки одним посетителем за единицу
времени
Источник данных: исследовательский проект
Marketing Index Россия 2 полугодие 2013г.

5. Задача №2. Ответ.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Охват
Неделя
раз в 3 месяца и реже
раз в 1-2 месяца
раз в неделю и чаще
охват всего
1.3
2.1
2.7
3.2
3.8
4.2
4.8
5.2
5.8
6.3
6.9
7.4
средняя частота
посещения

6. Задача №3. Условие.
Дано:
Площадки – бизнес центры
(50 точек)
География - Москва
Рекламоноситель –
50 лайтбоксов (1,2х1,8)
50 брендированных дверей
лифтов
Период РК – месяц
Трафик 50 БЦ за месяц = 7 млн
Задача:
Рассчитать количество
контактов с рекламным
сообщением в индор-
медиамиксе
Решение:
Рассчитать OTS для каждого рекламоносителя
по отдельности и суммировать в медиамиксе
OTS – количество раз, которое рекламное
сообщение потенциально могло быть
увиденным посетителями площадки.

7. Задача №3. Ответ.
OTSстатики = Трафик площадки × коэф.конструкции ×
коэф.локации × кол-во конструкций в локации
OTS=7млн х 0,8 х 1 х 1 + 7млн х 1 х 1 х 1
OTS=12,6 млн
(лайтбоксы) (двери)

8. Задача №4. Условие.
Дано:
Площадка – аэропорт
География - Москва
Рекламоноситель –
50 цифровых экранов (20 зал
ожидания, 30 Duti Free, 15
сек. ролик 6 раз в час)
5 наклеек на полу (2х2м, зал
ожидания)
Период РК – месяц
Трафик в месяц = 1,2 млн
Бюджет – 1,5 млн.
Задача:
Расчет медиапоказателей РК
Решение:
Посчитать охват, OTS, среднюю частоту
контакта, GRP, СРТ
GRP – количество рейтингов, набранное РК в
целом
СРТ – стоимость тысячи контактов

9. Задача №4. Ответ.
OTSдинамики = Трафик площадки × коэф.конструкции ×
∑коэф.локации × кол-во конструкций в локации×
Dwell time
длина рекламного блока
OTSэкранов=1,2млнх0,4х(1х20х600/600 + 0,5х30х480/600) = 15,4 млн
OTSнаклеек=1,2 млнх0,9х1х5 = 5,4млн
OTS = 20,8 млн
Охват = 900 тысяч
Ср. частота = 23
GRP =208
СРТ=72 рубля

10. Задача №5. Условие.
Дано:
Площадки –
кинотеатры,
супермаркеты
География – город 500 000+
Рекламоносители –
ТВ,
ролик перед фильмом в кино,
цифровые экраны в
Перекрестках
Задача:
Анализ эффективности РК
с точки зрения возврата
инвестиций
Решение:
Посчитать ROI для разных рекламоносителей
ROI – коэффициент возврата инвестиций.
ROI = (Прибыль – затраты на рекламу)/ затраты
на рекламу

11. Задача №5. Ответ.
ТВ
Плазма
Кино
Бюджет
400тыс.р.
180тыс.р.
200тыс.р.
Охват
65%
22%
7%
OTS
2,6млн.
2млн.
35тыс.
СРТ
77р.
45р.
2500р.
Конверсия
4%
5%
24%
Прибыль
1000тыс.р.
440тыс.р.
770тыс.р.
ROI
1,6
1,5
2,8