Opis zdarzeń, ciekawostek i trendów z ostatnich 12 miesięcy (2012/2013) w branżach: ecommerce, social media, mobile, reklama.

2. E-COMMERCE

3. Popularnośd
Serwisów aukcyjnych używa
13 mln Polaków
Zakupy w sieci są średnio
15% taosze niż zakupy
tradycyjne
Źródło: Polskie Badania Internetu (PBI) na podstawie danych SMG, Kelkoo, Forrester Research

4. 10 lat eCommerce w Polsce
Źródło: Polskie Badania Internetu (PBI) na podstawie danych SMG, Kelkoo, Forrester Research
0
5
10
15
20
25
30
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
mld zł

5. Młody rynek
Ponad 50% e-sklepów
działa na rynku nie dłużej
niż 2 lata
Prawie wszyscy aktywni
internauci 97% kupili coś
przez internet
Źródło: Polskie Badania Internetu (PBI) na podstawie danych SMG, Kelkoo, Forrester Research

6. Armagedon
Aż 80% e-sklepów nie ma spisanej strategii
marketingowej
Źródło: badania własne IDG Poland

7.  11.2012 - pierwsza aplikacja
mobilna do zakupów spożywczych
ofert różnych sklepów „Zamów
Zakupy”
Większośd ruchu w e-sklepach
pochodzi z wyszukiwarki
Google, e-maili oraz
porównywarek cenowych
Czy wiesz że...

8. Czy wiesz że...
E-commerce to 10-20% dochodów firm
kurierskich
Najdroższa aukcja samochodu w Polsce
Bentley GT60 1,1 mln zł
 50% gier w USA
sprzedawanych jest za
pośrednictwem sieci
Źródło: Computerworld.pl

9. Czy wiesz że...
 74% Polaków
posiadających konta
bankowe korzysta z
bankowości internetowej
23% zrealizowało mikro-
płatnośd przez telefon
Źródło: MillwardBrown NetTrack

10. 0%
20%
40%
60%
80%
100%
A B C D E F
A. Preferuje e-maile w kontakcie z e-sklepami
B. Deklaruje codzienne otwieranie maila
C. Deklaruje czytanie subskrybowanych newsletterów
D. Bierze udział w promocjach via e-mail
E. Uważa, że nadawcy newsletterów nie biorą pod uwagę ich potrzeb
F. Nie interesuje personalizacja mailingów
%osób
Źródło: GetResponse
Mailingi oczami internautów

11. Trendy
Wzrost roli Social Mediów w
generowaniu ruchu w e-sklepach

12. Trendy
Konsolidacja rynku wymuszona ekspansją
dużych graczy

13. Trendy
Wzrost liczby sklepowych aplikacji mobilnych
bądź stron dedykowanych mobile
Mobile Money Transfer
Mobile ATM
Mobile ticketing
Content purchase and delivery
Location-based services
Information services
Mobile vouchers, coupons and loyalty cards

14. MOBILE

15.  Prawie 800 mln ludzi w 2015 roku
będzie korzystało z internetu tylko
poprzez urządzenia mobilne
Globalnie aż 25% wyświetleo
serwisu YouTube pochodzi z
urządzeo mobilnych
Co 6 sekund w polskim
internecie nabywcę znajduje
kolejny telefon komórkowy
Czy wiesz że...
Źródło: Gotomyvideo.com, startup.tv

16. Po raz pierwszy w historii sprzedano
więcej smartfonów niż tradycyjnych
komórek
202,4 mln
48,4%
Źródło: 1 kwartał 2013, raport IDC
Smartfony Tradycyjne
216,2 mln
51,6%

17. Świadomośd konsumentów
w Polsce
Źródło: TNS Polska, Mobile Life 2013
13%
Polaków nie wie,
że posiada smartfona

18. LTE trafia na smartfony
Technologia LTE dostępna jest już
na niektórych smartfonach

19. Kampanie reklamowe dedykowane
urządzeniom mobilnym
1% Źródło: IAB AdEx

20.  6% odsłon w Polskim internecie
wykonywanych jest na
urządzeniach mobilnych
Źródło: Mobiu i IRC
 72% polskich internautów zdarza się
korzystad z dwóch lub więcej urządzeo na raz
Nakłady polskich firm na promocję w
internecie wynoszą ponad 2,2 mld PLN
rocznie. Na mobile – 14 mln PLN

21. Urządzenia mobilne – ruch w internecie
0,9
11,2
W 2012 roku ruch pochodzący z urządzeo mobilnych był większy
niż we wszystkich poprzedzających go latach razem wziętych.
Tyle eksabajtów danych miesięcznie
generowano via mobile miesięcznie
w 2012 r.
Tyle generowane będzie w 2017 roku.
Źródło: GSMA- The Mobile Economy 2013

22. Eksabajt
1 EB = 1000 PB
= 1000*1000 TB
= 1000*1000*1000 GB
= 1000*1000*1000*1000 MB
= 1000*1000*1000*1000*1000 kB
= 1000*1000*1000*1000*1000*1000 B

23. Złośliwe oprogramowanie
na urządzenia mobilne
0
5
10
15
20
25
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Thousands
Źródło: GSMA – The Mobile Economy 2013Według ilości rekordów w bazie danych McAfee

24. SOCIAL MEDIA

25. Social Media w liczbach
>99%
12,6 mln RU
12 mln RU
Źródło: Megapanel PBI
13,1 mln RU
Internautów deklaruje korzystanie
z serwisów społecznościowych

26. Tylko 5% z 2 mln firm jest obecne w social media
Główne serwisy wykorzystywane przez polskie
przedsiębiorstwa to Facebook, YouTube oraz blogi
Główny cel to prezentacja oferty - promocja
Social Media w polskim biznesie

27. 0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
1.6
1.8
2
Fani marek w Polsce w mln
Źródło: Socialbakers.com

28. 0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
1.6
1.8
2
Fani marek w Polsce w mln
Źródło: Socialbakers.com
?

29. Czy wiesz że...
Źródło: Infographic Show
Owczarek węgierski o
imieniu Beast pies Marka
Zuckerberga
ma 1,5 mln fanów na
Facebooku

30. Followers marek w Polsce w tysiącach
0
5
10
15
20
25
30
Thousands
Źródło: Socialbakers.com

31. Odsłony w Polsce - wyświetlenia w milionach
0
10
20
30
40
50
60
Millions
Źródło: Socialbakers.com

32. Marketing wizerunku
Integracja
smartfon, tablet, kompu
ter, samochód
Rozwój geolokalizacji
Trendy

33. Połowa użytkowników Facebooka wchodzi
z urządzeń mobilnych
Rosnąca popularność funkcji
dostępnych tylko z poziomu
urządzenia mobilnego
2013 rokiem mobile dla mediów
społecznościowych
Źródło: Deloitte, GUS

34. Czy wiesz że...
Ok. 62% pełnoletnich osób na świecie posiada
konto na jakimś portalu społeczenościowym
Ponad 83 mln spośród 1,1 mld kont na
Facebooku to konta fałszywe
Co 10 zwierzak domowy ma swoje konto
Źródło: Infographic Show / Neil Bretell

35. Czy wiesz że...
Zaledwie 0,5% użytkowników Twittera
skupia na sobie zainteresowanie prawie 50%
pozostałych użytkowników serwisu
Źródło: Infographic Show

36. Bezpieczeostwo danych
Największe serwisy internetowe, w tym
społecznościowe, nie miały oporów przed
udostępnianiem danych swoich użytkowników.
PRISM to rządowy program podsłuchu
elektronicznego, gromadził:
 Maile
 Wideo
 Rozmowy
głosowe via
internet
 Zdjęcia
 Zapisane dane
 Transferowane
pliki
 Informacje
o aktywności
w internecie i SM

37. Wzrost znaczenia treści foto i wideo na
serwisach społecznościowych
Źródło: Socializer
Trendy

38. Stopniowy wzrost zainteresowania
geolokalizacją
Źródło: Socializer
Trendy

39. Coraz więcej osób
będzie korzystad z
Social Mediów za
pośrednictwem
urządzeo mobilnych
Źródło: Socializer
Trendy

40. REKLAMA

41. Czy wiesz że...
Materiały wideo skupiają
aż 53% ruchu w internecie
Promocja produktów
poprzez materiały wideo
podnosi szansę ich
sprzedaży aż o 85%.
Źródło: Startup TV
Statystyczny internauta spędza w sieci 14,5 h
tygodniowo (o 0,5h>TV)

42. Czy wiesz że...
W 2000 roku tylko 1% nakładów na reklamę
wydatkowano w sieci
Teraz 18%
Do 2020 30%
Źródło: Infographic Show

43. Kampanie reklamowe dedykowane
urządzeniom mobilnym
1% Źródło: IAB AdEx

44. 52%
19%
6%
8%
2% 6% 8%
Telewizja
Internet
Dzienniki
Magazyny
Kina
Outdoor
Radio
Udział mediów w rynku reklamowym

45. Rynek reklamy internetowej w Polsce
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Display SEM Ogłoszenia E-mail Inne
2011
2012
Udział procentowy
Źródło: IAB / PwC AdEx

46. Źródło: IAB / PwC AdEx
Dynamika wartości
Klasyfikacja dodatkowa
+10% +20% -1% -3%
Behawioralna Efektywnościowa Wideo Mobile
+18% -14% +65% +135%
Rynek reklamy internetowej w Polsce
Display SEM Ogłoszenia E-mail

47. Reklama online oczami marketerów i odbiorców
0% 50% 100%
Reklama w internecie dostarcza
nowych informacji o
produktach
Reklama internetowa pozwala
na kontakt z marką
Kampanie marketingowe
zapewniają użytkownikom
rozrywkę
28%
17%
15%
83%
80%
73%
Marketerzy
Internauci
Źródło: IIBR, „Opinie ekspertów o reklamie internetowej” 2012

48. Wzrost znaczenia
reklam wideo
Wzrost znaczenia
kampanii
typu Rich Media
VOD
Trendy

49. Jeśli wydasz milion złotych na reklamę w
internecie, wszyscy zobaczą Twój produkt. Jeśli ten
sam milion wydasz na promocję w TV, wszyscy kupią
Twój produkt. Jak to naprawdę jest?
Czy może okazad się że niedługo większośd
nakładów na promocję w internecie, w tym
produkty polskie kierowane do polskiego
odbiorcy, przechodzid będą przez amerykaoskich
pośredników?

50. Dziękuję i zapraszam na dyskusje
panelowe, które poprowadzi
Tomasz Kammel
Prezentację przedstawił
Konrad Mroczek
Digital marketing manager IDG Poland
InternetSTANDARD
pl.linkedin.com/in/konradmroczek